招生策划案

你是我的“心愿墙”

湖南工艺美术职业学院

招生新闻策划案

地点：湖南工艺美术职业学院

策划组员：张娟唐苗蔡程

时间：2016.03.20

主题“湖南工艺美术职业学院招生系列计划”

一、市场分析：

2016年全国普通高校达到1300多所，我校排名较落后，且在普通院校之间不具影响力，知名度也不高，专业较单一，宣传力度较少。现在招生也更加注重学校的地理位置、校园环境和教学设施，目前学校只是所处地理位置不算优越，校园环境相比之下比较突出，教学设施也在不断完善中，而且我校是全国四所工艺美术院校之一，且设有独特的湘绣特设专业。

二、宣传目标

针对应届毕业生做招生宣传，能让我学校全国普通高校中较为突出，且影响力、知名度等得到提升，以达到很好的宣传效果。

三、实施与控制

各大名校都有标志性的地点或建筑，属于校园特有的标志，很多不属于本校的学生也会去参观，像一个标志性的旅游地点，同时学校会达到很好的宣传效果。

造势：“心愿墙”

前期工作（内部）

1、确定地点：学校操场护栏网

2、确定方案：此地点作为“心愿墙”，可以悬挂同心锁，许愿牌，

祈福带等。

3、准备工作：学校各个专业教师，推荐各个专业学生进行长期交流合作。

首饰设计专业—制作锁

装饰艺术设计专业、陶瓷艺术设计—制作各个质地的许愿牌

湘绣设计专业、服装设计专业—制作具有特色的祈福带

广告设计专业—制作宣传海报

（要求：制作的成品都要包含学校标志，且各具特色）

造势

3月25号学校微信、贴吧、微博平台发布我校出现“心愿墙”，在“心愿墙”悬挂同心锁，许愿牌，祈福带等可以帮助你实现心愿。

发布消息之后引发大批学生的好奇，学生产生好奇，纷纷揣测此地点在学校何处，效果是不是真的很灵。

次日，学校发布出消息此地点就是学校操场护栏网。消息一经发布，“心愿墙”出现在大众视野，得到关注。

事件

3月28号清晨某在校学生突然看见“心愿墙”挂上了很多同心锁、许愿牌、祈福带，随之空间、朋友圈、贴吧出现关于一夜之间校园“心愿墙”惊现大量同心锁、许愿牌、祈福带的文章动态。随后“心愿墙”引发围观，部分大学生发现有些上面写了他们的名字，具体内容也是

他们自己的心愿，当天学校微信、微博等平台都发布出此消息，“心愿墙”事件迅速引发轰动。

真相

3月27日学校通过辅导员，每班都进行了“让心走的更近”的主题班会，辅导员与学生进行了谈心与沟通，最后辅导员让学生写下了自己在大学里的心愿，学校学生会、团总支等相关部门随机抽取了每班一些学生写下的心愿，在晚上一起把这些都挂到了“心愿墙”。

学校此次做法是为了让我校学生、师生彼此之间有一个更好的交流平台，那就是“心愿墙”。

事件持续发酵

3月29号部分学生的心愿得到很好的机会最终得以实现，“心愿墙”事件兴起，我校官网、微信、微博发文此件神奇事件，随后在网上引发热议，对我校“心愿墙”事件产生好奇。

真相

学校学生会、团总支、工作室等相关部门在学校领导商议下，对部分学生的大学心愿进行了解，帮助需要帮助的人完成她的心愿。

学校永远是学生们的“圣诞老人”，微信、微博等平台发布此篇文章，主要内容讲学校和师生之间应当建立的感情。

借势宣传

学校公寓、办公楼、教学楼、食堂贴海报和微信、微博等平台发布消息，4月1号学校将组织“心愿墙”活动，鼓励在校学生通过这种方式在学校留下一个属于自己的回忆，并介绍我校特有版的同心锁，许愿牌，祈福带，还邀请往届毕业生回来参家活动，介绍这一学校新景象。

开展活动

4月1号学校组织“心愿墙”活动，现场设有我校特有版的同心锁，许愿牌，祈福带的地点，有相关的学生进行介绍，还可邀请到制作地点进行观看，过程中可提出自己的意见，还可制作自己独特的物件进行悬挂。

情侣可以挂同心锁（同心锁寓意：永结同心）

朋友之间可以互相为对方挂上许愿牌（许愿牌：在上面写下心愿）远离家乡的学子可以挂祈福带（祈福带：边挂边一边心底为朋友家人祈福）

借势

活动顺利开展，我校特有版的同心锁，许愿牌，祈福带在我校微店售出，后期将在学校艺术广场设有店面，并同时配照片发文什么物件出自哪个专业。

新事件

据网络事件：自从萧敬腾参加歌手以来，长沙等相邻地区近一个月都见不到太阳，全是雨天。这边人民说众筹淘汰萧敬腾，然后萧敬腾说如果他被淘汰就在长沙买套房子住下来，网友纷纷吐槽，不想让萧敬腾在呆在湖南了。

4月2号一位湖南的外校大学生在网络上看到我校官网发布的消息之后，来到我校在“心愿墙”挂上了自己的心愿牌，内容：希望萧敬腾离开湖南，不想在过下雨的日子了。隔天湖南微博发出相关信息：萧敬腾节目录制完成，因为某某原因先要去某某地，4月3号12点的航班。隔天天气转好，近期的天气温度逐步回升。

这位大学生发出微博，内容：我只是在湖南工艺美术职业学院挂了心愿牌（附带一张照片），做了我能做到的事，没想到真的成真了，这个“心愿墙”真是666，而且心愿牌特别好看（附带细节图照片）。（以上内容纯属巧合）

走势

我校有关“心愿墙”相关文章阅读量持续猛升，转发量高涨，我校特有的同心锁，许愿牌，祈福带被大量售出，近期“心愿墙”出现大批游客，招生处接到很多电话询问我校的专业有关问题，我校继而被广泛关注。

发文

一是为了打造学校的标志性地点，让学校具有校园特色

二是在“心愿墙”事件中突出学校与师生彼此之间友好的交流方式三是此次“心愿墙”活动能向招生对象进行宣传，活动中能让他们感受到我校的校园环境及特色，并且根据活动过程中所使用到的同心锁、许愿牌、祈福带等物件进行专业上的介绍。

四、选择媒体

因前期大多信息都有在官网、微信、微博等网络平台发布过，文章备受关注，阅读量和转发也较高，各种微信公众号、微博号也会蹭热点发文。

1、后期将持续在微信、微博等平台更新文章

2、在各类具有影响力的微信公众号、微博号投放消息

3、加大宣传在各类教育网站，网易、知乎等新闻网站投放相关消息

4、制作相关宣传视频或进行直播在腾讯、优酷、乐视等视频网站投放

5、还可制作户外特色海报、招贴

五、编制预算

前期大部分都是在我校的微信、微博平台发布，能在网络平台上得到免费广泛转发。海报、招贴那种我校也可以自己免费制作。