中国运动品牌行业现状及发展趋势分析

中国运动品牌行业现状及发展趋势分析

中国体育用品行业已进入调整期。不过受益于国家政策的支持及全民运动热潮的带动，国产体育品牌正相继走出低谷。

经历高库存等经营压力后，中国运动品牌的日子似乎终于好过起来了。

3 月22 日，Kappa 品牌母公司中国动向（03818，HK）发布了2015 年

度业绩报告，报告显示，在经过连续4 年收入下探之后，业绩终于见底反弹。

至此，内地在港股上市的运动品牌龙头企业，已有安踏、特步、

361°、匹克和李宁等陆续发布业绩喜报，迎来了内地制造业的开门红。

对于运动品牌2015 年出现的业绩逆转，关键之道体育咨询有限公司CEO 张庆对表示，此次运动品牌复苏属于全行业的复苏，受益于国家城镇化速度加快以及企业完成渠道管控等初步转型等因素。

运动品牌行业收入走出低谷

根据公告，2015 年度中国动向收入同比增长16.4%，至14.69 亿元人

民币；中国区Kappa 品牌的收入同比增长25.8%，至人民币10.30 亿元。

在2010 年收入达到42.6 亿元的高峰后，Kappa 品牌母公司中国动向

连续4 年收入下探之后，首度迎来业绩增长。不过中国动向公司2015 年净利润为8.03 亿元，较上年下滑12.2%。

中国动向认为，2015 年全国社会消费品零售总额增长了10.6%，且在

国家和地方政策的支持下，2015 年开始社会资本和产业纷纷涉足体育产业。集团置换了部分低效店铺，提升了销售渠道的质量和效率，有效提高了零售端盈利能力。