张北音乐节ePR传播方案

BBS论坛
红人大号发布/转发
据说羽泉去年参加过张北草原 音乐节，今年还会去吗？
论坛话题扩散传播
盘点“我是歌手”嘉宾谁更 有可能参加张北音乐节？
1.0渠道配合官微活动进行宣传扩散
路漫漫其悠远
连载漫画贯穿传播
官微维护—“我的张北情”
曾经的张北给你怎样的情怀， 2013我们张北再会！
活动时间：6月1日——6月30日
官微维护—“释放在张北”
渠道
官微 新浪微博
BBS
示例
压力山大的你是否厌倦了城市的喧嚣，想要一次 畅快淋漓的狂野？
在张北草原听音乐会，不知道骑哪种坐骑艳遇指 数最高呢？
张北音乐节组团招募（只限白领）
路漫漫其悠远
将张北草原音乐节辽阔，奔放，自由的特点扩散出来
1.0渠道配合扩散；连载漫 画贯穿传播
路漫漫其悠远
活动规则：上传参加往届张北音乐节或
者在张北比较有意义的照片，加标签#我 的张北情#+照片描述+@张北音乐节官微 +@三位好友
奖品设置：
★张北音乐节门票 ★帐篷等露营用品
路漫漫其悠远
官微维护—“我的张北情”
官微
摇滚的音乐，奔 放的草原，张北 的哪种情怀让你
放不开？
打造发布活动信 息
新浪微博大号
求购张北音乐节 照片一张
官微维护—传播规划
5月 活动1
“我要去张北” 微博投票抢票活动
预热阶段 6月
活动2
“我的张北情” 微博话题打造
7月 活动3
“释放在张北” 微博互动活动。
音乐节举办 7月22~7月28
活动4
“张北故事” 音乐节总结
1. 官微每周抛出一个
话题进行投票 2. 草根红人大号进行
发布/转发扩散 3. 根据话题进行BBS话
“去张北，PaPaPa” 色影无忌合作
“北上张狂—就要去张北”常规传播
联动1.0公关内容，进行网络扩散
地理，环境，交通，新闻，明星，票务等
整体campaign的口碑曝光预估不低于10000000频次
ePR执行方案
官方微博运营（执行周期5月~8月）
路漫漫其悠远
官微维护—现状
官微不固定 粉丝数量少 互动较少 微博更新不及时
活跃性低
锁定一个原有官微进行官方信息首发 打造系列漫画，增加传播性 组织微博活动，增加与粉丝互动性 及时更新官微内容，使官微顺畅起来 借助1.0渠道进行更广泛的扩散
路漫漫其悠远
官微
官微维护—设计思路
增加官微的粉丝量、 活跃度，提升“张北 草原音乐节”曝光量
路漫漫其悠远
传播思路：使张北草原音乐节成为全网的热门话题，从广度和 深度分贝进行传播
则
的三个好友
投票结果+@张北草原
音乐节官微
加标签#我要去张北#+ 你要说的原因+@张北
草原音乐节官微
加标签#我要去张北#+ 你最想遇见的人+@张
北草原音乐节官微
奖 品
张北草原音乐节门票一张或露营帐篷一个
亮 点
设置悬念，吸引关注
路漫漫其悠远
官微维护—“我要去张北”
官微发布
2013张北草原音乐节你最期 待哪位明星到来？
红人大号扩散 话题
BBS
One night in 张北
炒热活动
路漫漫其悠远
1.0渠道配合扩散；连载漫画贯穿传播
利益点：回顾往届张北音乐节，引起2013音乐节前的话题讨论；产生情感共鸣， 让更多的非音乐爱好者也爱张北音乐节
官微维护—“释放在张北”
路漫漫其悠远
自驾游一族的乐趣：释放城市压力，感受畅快淋漓的疯狂！
•官方微博运营： “相约去张北！”系列互动活动 • 媒体合作：“相约去张北”豆瓣网、魔时网专题 •常规传播内容规划 •报价 Budget • 附录 Appendix
路漫漫其悠远
目标人群特点
释放 自信
压力
活力 时尚
自由
个性 激情
路漫漫其悠远
传播策略
品牌: 高端户外音乐节
•结合音乐、旅行、环保、时尚为一体 •兼顾草原的奔放与音乐的灵性
北上张狂
路漫漫其悠远
热点: 夏季避暑季 中国好音乐，一起去张北
•7月是草原旅行的最佳时间 •夏季法定节假日少，需要短期旅行 •正值暑期，避暑攻略
消费群: 乐迷；爱旅行的年轻白领；
学生
•注重音乐本质，对音乐和音乐人的狂热 。 •爱旅行，爱自由，爱分享，爱网络 •有充足的时间和财力，易被号召
平台整合
路漫漫其悠远
ePR执行方案
媒体合作：“去张北，组团吧”豆瓣活动 （执行周期6月~7月）
题预热 4. 联动1.0公关内容，
进行网络扩散
1.打造微博话题
1. 针对目标受众创造
2.通过微博大号和意
热门话题
见领袖来扩大话题 2. 红人大号进行话题
的影响力。
热议
3.BBS论坛稿件配合 3. BBS辅助传播
炒热话题
4. 联动1.0公关内容，
4.联动1.0公关内容
进行网络扩散
，进行网络扩散
1.官微进行音乐 节两点直播 2.红人大号配合 发布和转发扩散 3.BBS进行活动 总结，持续关注 4.联动1.0公关内 容，进行网络扩 散
路漫漫其悠远
官微维护—“我要去张北”
源自文库
时 间
5月第1周
主 题
对你期待的乐队、音 乐人提个问题
5月第2周
投票你2013张北音乐 节你最期待的明星
5月第3周
说出你想去张北音乐节 的原因
5月第四周
如果去张北你最想遇 见谁？
关注张北草原音乐节 参与投票活动，然后
规 官微+你的提问@你 加标签#我要去张北#+
官方活动页面
Offline 周年新闻发布会
山西移动官方微博
SNS/Micro-blog/Blog
KOLs
Online 互联网营销
Social Media Word-Of-Mouth
11
local & national BBS/Forums
Video Sharing
Q&A
时间规划
路漫漫其悠远
5月
6月
7月
7月 (22th – 28th )
预热期
活动期
“北上张狂—就要去张北”官微运营
“我要去张北” 微博投票抢票活动
“我的张北情” 微博话题打造
“最炫张北风” 漫画打造
“释放在张北” 微博互动活动
（7月29th – 8月初 )
总结期
“张北故事” 音乐节总结
“北上张狂—就要去张北”媒体合作
“去张北，组团吧” 豆瓣小站深度合作
张北音乐节ePR传播方 案
路漫漫其悠远 2020/4/3
目录
• 背景 Project Background • 受众分析Objectives • 传播策略 Social Media Strategy • 平台整合 Social Media Communications Matrix • 时间规划 Execution Timeline • ePR执行方案 Action Plan of online campaign