加强我国自主出口品牌建设
我国实施出口品牌战略对策分析
础研究的费用严重不足 ，０ ８年仅 占全部 经费的 ６ ％， ２０ ． 与美 ０ 国 １．％、 ９１ 日本 １ ． ３ ％等发达 国家的差距 仍相 当明显 。 ４ （ ） 二 企业 品牌意识淡薄
１ 建品牌 的意识淡薄。 ． 创 以上海为例 ， 已在国际国内都办 理 了商标注册 的上海企业不足百家 ， 使用 自有商标 出口额不 到上海外 贸总额 的 １％， ０ 且这一 比重还在 不断地下 降。上海 姑且如此 ， 其他地方的出 口商品品牌状况可能更差。 、 品牌 价 值 偏 低 的原 因 主 要有 以 下 几点 。 （ ） 业 研 发 意 识 淡 薄 一 企 长 期 以 来 ， 国企 业 研 发 经 费投 入 不 足 ， 发 经 费 人 均 我 研 支 出仅 为美 国 的 １ ％ 、 ． 日本 的 １ ％。 中 型工 业 企 业 研 发 经 ２ ． 大 １
我 国出口企业在 国际市场上竞争力的有效途径 ， 实现我 国从 贸易大国向贸易强国转 变的必然之路 。 是 因此 ， 我们必须
加 强 自主品牌建设 ， 培养一批具有世界知名度的 中国品牌 。 关键词 ： 口品牌 ； 出 品牌价值 ； 品牌 战略
中 图分 类 号 ：７ ６１ 文 献 标 志 码 ： 文 章 编 号 ：６ ３ ２ １ ２ ０ ）７ ０ ３ — ３ Ｆ ４． ２ Ａ １７ — ９ Ｘ（０９ １— ０ ８ ０
与竞争对手的企业或产品标识 。 品牌的主要构成要 素包括 品 牌名称和品牌标 志＿ 在经济全球化时代 ， Ｉ Ｉ 。 品牌已成为代表一 国国力的象征 ，是形成并实现企业可持续增长 的动 力源泉 ，
也是企业核心竞争力最持 久的外在表现日 。我 国企业要获得 持续性发 展 ， 避开 国内价 格战 的恶 性循环 ， 必须创 建 自主 品 牌， 提高品牌 的科 技含量 ， 实施 ｍ 口品牌 战略 ， 在全球范 围内 树立 中国企业的品牌形象 。
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议作者：李瑞来源：《对外经贸》2013年第05期[摘要]品牌已成为市场竞争的焦点与核心，实施外贸出口品牌战略是我国外贸企业的必然选择。
目前我国外贸企业还存在重创外汇、轻创品牌，忽视品牌质量，重视产品销量，缺乏创新意识，品牌缺少核心价值，品牌延伸不当等问题。
提出从外贸企业应“贴牌”与“创牌”并举，加大宣传力度，快速提高品牌知名度，加大品牌产品的创新力度，注重知识产权的保护；政府应创造利于出口品牌生存发展的市场环境，优化外贸企业出口品牌的政策环境，制定自主品牌总体发展规划并建立协调机制。
[关键词]自主品牌；核心价值；品牌竞争战略[中图分类号]F270一、品牌的含义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，其载体是名称、术语、标记、符号或设计及其组合运用。
目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
事实上，现在的品牌含义已经被大大扩展，与企业的整体形象联系起来，已成为企业的“脸面”。
一个好的品牌商品往往使消费者对生产该商品的企业产生好感，最终使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而提高企业的整体形象。
二、实施品牌战略的重大意义品牌战略是指企业以品牌的制造、使用以及维持为核心，在研究自身条件和外部环境的基础上制定的企业总体行动计划。
从实际操作角度看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护其品牌，使之逐步享有声誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业共同发展壮大的过程。
品牌战略的主体目标就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
可以看出，实施品牌战略的直接目的是扩大企业相关产品和服务的市场影响力，借以增加市场份额，从而获得经济效益。
从长远看，品牌战略则是要实现品牌知名度的持续扩大以及公司实力的进一步壮大。
加入WTO以后，中国的外贸企业面对日趋激烈的市场竞争，国外知名品牌大量涌入国内市场，国内品牌面对规模空前的冲击，必须大力实施品牌战略打造外贸企业品牌产品，扩大国内和国际两个市场占有率，获取更多的经济效益，以增强企业的国际竞争力。
我国出口商品结构现状及优化对策分析
我国出口商品结构现状及优化对策分析目前，我国的出口商品结构存在以下几个主要问题：第一，出口商品结构过于单一、我国出口商品主要集中在加工贸易类产品，如机械设备、电子产品、纺织品等，而高技术产品和服务贸易占比较低。
这使得我国对外贸易过于依赖低附加值的加工制造业，随着国际市场需求的变化，我国出口面临较大风险。
第二，出口商品附加值相对较低。
虽然我国的出口总额巨大，但出口商品的附加值相对较低，科技含量和品牌价值不高。
这导致我国在全球价值链中处于较低的环节，无法获得更高的利润。
第三，对外贸易中存在着一些技术壁垒。
由于技术壁垒的存在，我国在一些技术密集型和研发型商品的出口上受到了一定的限制。
这些商品的高附加值和创新性使得其能够获得更高的利润，但我国在这方面还存在一定的欠缺。
为了优化我国的出口商品结构，提高对外贸易的竞争力，我们可以采取以下几个对策：第二，培育和提升自主品牌和知名品牌。
通过加强品牌建设和推广，提高我国商品的品牌影响力和附加值。
同时，加强知识产权保护，提高公司创新能力和核心竞争力。
第三，加强国际市场调研和需求预测。
通过调研和预测，掌握国际市场的需求动态和趋势，及时调整出口商品结构，满足国际市场的需求。
第四，加强出口商品质量监管和质量提升。
通过加强质量监管，提高出口商品的质量和安全性，树立我国商品的良好信誉和形象。
第五，深化国际合作和开放共赢。
通过加强与其他国家的合作，推动双边贸易和多边贸易的发展，拓宽我国出口商品的市场份额，实现共赢发展。
总之，优化我国出口商品结构是提高我国对外贸易竞争力的重要举措。
通过加大高技术产品和服务贸易的出口力度，提升自主品牌和知名品牌的影响力，加强国际市场调研和需求预测，加强出口商品质量监管和质量提升，深化国际合作和开放共赢，我们可以推动我国出口商品结构的优化，实现对外贸易的可持续发展。
我国自主品牌汽车出口现状问题及对策
近年来，我国自主品牌汽车在国内市场取得了长足的发展，但在国际市场上的竞争仍然面临着诸多挑战。
本文将就我国自主品牌汽车出口现状中存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
**问题分析**1. **品牌认知度不高**：我国自主品牌汽车在国际市场上的知名度相对较低，与国际知名品牌相比存在明显差距，这给出口造成了一定的制约。
2. **产品质量和技术水平有待提升**：虽然我国自主品牌汽车在质量和技术方面有了长足的进步，但与国际先进水平相比，仍有一定差距。
一些关键技术和核心部件仍然依赖进口，这制约了我国自主品牌汽车在国际市场上的竞争力。
3. **市场适应性不足**：一些自主品牌汽车在国际市场上未能有效适应当地消费者的需求和偏好，导致销售困难。
缺乏针对不同国家和地区市场的定制化产品和营销策略。
4. **贸易壁垒和政策限制**：一些国家和地区对汽车进口设置了各种贸易壁垒和政策限制，如关税、配额和技术标准等，给我国自主品牌汽车的出口造成了不小的阻力。
**对策建议**1. **提升品牌知名度**：加大对国际市场的品牌推广和宣传力度，通过参加国际汽车展览、赞助赛事、开展广告宣传等方式，提升我国自主品牌汽车的知名度和声誉。
2. **加强产品质量和技术研发**：加大对汽车核心技术的研发投入，提升产品质量和技术水平，减少对进口关键零部件的依赖，提高自主品牌汽车在国际市场上的竞争力。
3. **定制化产品和营销策略**：根据不同国家和地区市场的需求和偏好，开发定制化产品，调整营销策略，提高产品在国际市场上的市场适应性和竞争力。
4. **积极应对贸易壁垒和政策限制**：加强与相关国家和地区的贸易谈判和合作，争取降低关税、放宽进口限制、推动国际贸易自由化，为我国自主品牌汽车的出口创造更加有利的政策环境。
综上所述，我国自主品牌汽车要想在国际市场上取得更大的突破和发展，需要综合运用多种手段，加强品牌建设、提升产品质量、拓展市场渠道，并积极应对各种贸易壁垒和政策限制，以提升竞争力，实现可持续发展。
培育自主品牌 实现外贸稳增促调
培育自主品牌实现外贸稳增促调摘要：受外需持续低迷和国内生产经营成本不断上升，要素制约等因素影响，今年以来，我国的外需出口遇到许多新的困难和挑战。
正确分析当前外贸新面临的复杂形势，加快推进“外贸企业的转型”及“三新三品建设”，培育自主出口品牌，既是增强我国国际竞争力和综合实力的重要手段，也是转变贸易增长方式，实现外贸可持续发展的必然选择，对确保外贸稳增长和调结构具有十分重要的意义。
关键词：自主品牌；外贸企业；竞争优势一、实现品牌战略是转变经济增长方式，促进国民经济可持续发展的客观需要当前，我国经济增长方式转变远远未取得成功，仍基本属于粗放型增长。
在国际产业分工中，我国企业主要在加工制造环节参与国际分工，多数企业仍采取加工贸易和贴牌生产方式，处于全球产业链的最低端。
据测算，在这一国际分工格局下，我国企业在制造环节平均仅获5%左右的利润，其余95%的利润被拥有品牌、设计、营销等环节的外国企业获得。
据统计，在gdp的构成中，美国60%的gdp来自于品牌产业创造的价值。
而在我国，gdp只有不到20%是品牌产业新创造的价值。
在现阶段我国经济发展中，依靠品牌提高附加值还处于较低水平，经济增长还主要依靠高投入来保证。
要促进经济增长方式的转变，树立和落实科学发展观，实现速度、结构、质量和效益的统一，就有必要实施品牌战略，大力培育和发展自主品牌。
二、实施品牌战略是提高我国出口产品的竞争力，实现从贸易大国向贸易强国转变的客观需要如果以时间为横轴观察我国的对外贸易，就不难会发现，近年来我国的对外贸易规模呈现为一条线快速向上的曲线，而对外贸易条件却呈现为一条不断向下的曲线，二者形成鲜明的反差。
举例我司出口产品规模增长，但利润却不断下降，这就意味着我国出口企业用较多的资源换取了较少的外汇，大量利润流失。
造成这一局面的原因很多，其中的重要原因之一，就是因为我国缺少知名的出口品牌，出口附加值不高。
缺乏自主品牌是我国制造业发展的软肋。
国家推动品牌建设的政策
国家推动品牌建设的政策我国正在积极推进品牌建设，并制定了相关政策，以提高企业的竞争力和影响力。
下面将逐步介绍国家推动品牌建设的政策。
第一步，加强品牌培育和创新。
国家实行了“中国制造2025”等一系列计划，鼓励企业加强自主创新，提高产品技术含量和品牌价值。
同时，为了落实品牌创新策略，国家实行了税收优惠政策，鼓励企业加大研发投入，并开展保护知识产权的工作，支持品牌发展。
第二步，提供品牌推广和营销支持。
为了提高品牌知名度和市场占有率，国家通过电视、广播、报纸、杂志等多种媒体，对具有代表性的民族品牌进行宣传，并鼓励企业参加国家和地方级的展览、展示和推广活动，提高品牌的曝光率。
此外，国家还积极与自由贸易区、金砖国家、欧盟等国家开展经贸合作，进一步推广中国品牌，扩大海外市场。
第三步，加强品牌标准化建设。
国家制定了一系列有关品牌标准的法律法规，并逐步推进了多项品牌标准化工作。
例如，“绿色标志”、“绿色食品标识”、“著名商标”、“驰名商标”等，这些标志的出现有效地促进了品牌的发展和管理。
第四步，构建品牌评价和监管机制。
在国家的推动下，相关协会和机构开展了评选和认证活动，制定了一系列能够反映品牌质量和信誉度的指标和标准。
同时，国家还设立了品牌监管部门，加大了对各个领域和行业的品牌监管力度，加强对品牌假冒和侵权行为的打击力度。
以上即是国家推动品牌建设的政策步骤，这些政策的出台推动了品牌建设的落实，提高了企业知名度和市场占有率，增强了企业的竞争力和影响力。
希望各位企业家和品牌管理人员在品牌建设过程中，要加强创新和标准化，注重品质和信誉。
同时，要密切关注国家品牌政策动态，并积极参与国家品牌建设活动，不断提高品牌价值和品牌形象。
加强漳州市自主出口品牌建设的对策建议
加强漳州市自 主出口品 牌建设的对策建议
韩宇红
ｆ 州职 业技 术 学院 漳
ห้องสมุดไป่ตู้
唐 永 钟
福建 漳 州 ３ ３０ ） ６ ０ ０
摘 要 自主 出 口品 牌 建设 关 系到 漳 州 出 口 贸 易的 可持 续发 展 和 竞 争 力 的 提 高。 过 对 漳 州 市 自主 出 口品 通 牌 建 设 现 状 的 分 析 ． 出 了发 挥 政 府 部 门 的服 务 监 督 与 引 导 作 用 ， 挥 企 业 的 主 体 作 用 和 中介 组 织 的 桥 梁作 用 提 发 等 加 强 自主 出 口品 牌 建设 的 思路 。 关键 词 漳 ， 自主 出 口品牌 ｒ ｌ １ 对 策建 议
工 业 发 达 国 家 和 亚太 新 兴 工 业 化 国 家处 于 集 团 的 肉 制 品 远 销 香 港 、 南 亚 、 国 ， 东 美 在 业 股 份 有 限公 司 两 家 企业 获得 这 与 漳 州
ｌ 垄 断 地 位 ． 有 ９ ％以上 的 名牌 所 有 权 而 休 闲 肉 制 品类 排 名 居 全 国 同行 业 前 列 。 这 市 近 年 来 出 Ｅ 总 量 和 企业 总数 相 比 ．显 得 拥 ０
以上。
资 料 来 源 ：根 据 福 建 省 对 外 贸 易 经 济 合 作 厅 资 料 整 理 而 成
２ 漳 州 市 自主 出 口 品 牌 建 设 发 展 ３ 漳 州 市 自主 出 口 品 牌 建 设 存 在
概 况
近 年 来 ， 州 市 围绕 “ 业 立 市 、 放 漳 工 开
的 主 要 问题
３２ 出 口企 业 品牌 意 识 不 强 ． 漳 州 市 现 有 出 Ｅ 企 业 ８ ０家 ．但 多 数 ｌ ６
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议
包装 、 培育 、 宣传 和保护其品牌 ， 使之逐步享有 声誉 ， 并 充
分发挥 名牌 效 应 来 促 进 品 牌 和 企 业 共 同 发 展 壮 大 的
过程。
品牌战略的主体 目标 就是要 创 造极高 的知 名度 、 较 高的信誉度 、 较 大的市 场 份额 和巨 大的经 济效益 。可 以 看出 ， 实施 品牌 战略的直 接 目的 是扩大 企业 相关产 品和
核心 ， 在研 究 自身条件 和外 部环 境 的基础上 制定 的企 业
总体行 动计划 。从 实际操作角度看 ， 品牌 战略就是选择 、
使我 国很多外 贸企业 只能充 当外 国品牌 的“ 打工仔 ”， 微 薄的利润 和被动的地位让 中国企业 的生存难 以为继 。 我 国大 多数外 贸企业 长期 从 事着 简单 的 贴 牌 生产 （ Ｏ Ｅ Ｍ） ， 多年经 验表明 ， 我 国不少 产 品在 质量 、 性 能等诸
改革开放三十多 年来 ， 我 国借助 资源 和劳 动力 的 比 较优势不断地融入全球 产业 链和 生产 网络 中 ， 出 口能力 大 幅提升 ， 已成为 世 界第二 大 贸易 国与 第二 大经 济 体。 但 中国制造业规模庞 大的表象下 ， 很 多产品属于“ 贴牌产 品” ， 据统计约有 ９ ｏ ％的 出口商品都不 是 自主 品牌 ， 目前
对外经贸
【 国际经贸】
我 国外贸 出 口品牌 战略实施现状 与建议
李 瑞
（ 上 海海事大学 经济管理学院 ， 上海 ２ ０ ０ １ ３ ５ ）
【 摘
要 ］ 品牌 已成为市场竞争的焦 点与核心 ， 实施外 贸出口品牌战略是我 国外贸企业的 必然选择 。 目
我国外贸出口品牌战略的实施与研究
我国外贸出口品牌战略的实施与研究我国外贸出口品牌战略的实施与研究在市场竞争日趋激烈的今天，品牌可谓是市场的灵魂。
产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。
品牌关系到企业的市场空间。
品牌是企业的生命，是企业的核心价值所在。
品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝，我国外贸企业要在国际经济舞台上有所作为，再创新的辉煌，必须推行品牌战略，走品牌发展之路。
关键词：外贸企业；出口；品牌战略；战略品牌已经成为现代市场经济的主流和企业最有价值的无形资产，是企业的宝贵财富。
专业外贸公司不同于生产性企业，因此在制定品牌战略时，必须具有明显的行业特点。
本文拟通过对我国外贸出口品牌问题进行分析研究，提出一些粗浅建议，抛砖引玉，共同探讨加快我国外贸出口品牌建设。
一、我国外贸出口品牌现状。
目前，我国外贸企业的品牌培育建设的积极性日渐提高，自主品牌出口额和比例稳步上升，初步涌现出了一批在国际市场上具有一定影响力的自主品牌。
而且，现阶段，国家试图通过建立品牌培育基地，来改变我国出口品牌建设地区间、行业间发展不平衡的实际情况，通过以点带面、点面结合的方式，集中力量对品牌进行重点培育。
在加大现有政策措施力度的基础上，协调各相关部门，全面提高我国出口品牌建设的整体水平，全面实施出口品牌战略。
但是，我国外贸出口品牌的附加值低，竞争力不强，虽然近年来国内已有不少自己的大品牌开始成长起来，但是与世界品牌相比仍有很大差距，很难在国际市场上占有一席之地。
另外，我国大量出口产品“贴牌生产”。
尽管我国不少产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的差距已经很小，但品牌劣势却在加大。
外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工企业在生产中仅获得少量的附加值，导致我国外贸趋向单纯的数量扩张，出口额增幅大大低于出口量增幅，出口效益下降。
二、我国品牌发展中存在的主要问题（一）品牌价值较低，缺乏创新能力，市场影响力薄弱品牌价值较低，发展较缓慢，外贸企业总是把出口创汇放在第一位，在品牌建设上花的功夫不足，畏缩不前，以致于出口注册品牌与我国贸易大国身份极不相当，名牌寥寥无几。
商务部：两大措施力促进我国品牌建设
以来只 能 以低价 作 为主要竞争 策略 ，
出 口数量增长没能带来获利的同步增 加。 以鞋 为例 ，我 国 是鞋 类 出 口大 国 ，去 年全 世界 人 均 购 买 中国一 双
外 ，商务 部 正采 取 两 大措 施 促进 我
国品牌 建 设 工作 。一 是会 同有 关部
门 ，推 出一 批 发展 自主 品牌 的 先进 鞋 ，但是 我 国 出 口鞋 类平 均 单价 只
推品牌 、用品牌 、爱 品牌”的良好社 会氛 围 ， 重振一 批历史悠 久 的老 字号 品牌 ， 持一批 具有广泛 影响 力的 国 扶
高 虎城 说 ，我 国 目前在全 球 贸 易排名 中已位 列第三 ， 因受整体产 但
业 发展水 平 的制约 ， 口增长 总体上 出 仍 属于 数量扩 张型 。 由于知 名品牌缺
维普资讯
日前 ，商 务 部副 部长 高 虎城 在 “ 牌 战 略 与 中国 经 济 ” 高 层 论 坛 品
上 透 露 ，除 了 加强 全 方位 宣 传 力度
品如 纺织 品 、服 装 、玩具 等 ，长 期
仁 堂 集 团总 经理 梅 群表 示 ，他 们 将 在 继 承 的基 础上 不 断创 新 ，努力 把 中国 的变 成世 界 的。Ｔ ＣＬ集 团董 事 长 兼 ＣＥ Ｏ李 东生则 从 自身跨 国并 购 的实 践 出发 ，建 议欲 借 跨 国并 购 扩 张 品 牌 的 企 业 因地 制 宜 、 因事 制
年华 润在将本 地化 品牌全 国化 、 全球
化上做 了不 少尝试 ， 目标就 是打造一
内知 名品牌 ， 育一批具 有较 强竞争 培
力 的国际知名 品牌 。
个根 植于 中国市场 、 根植于 中国消 费
者 、 植于 中国文化 的知 名品牌 。同 根
加强自主品牌建设 推动消费品工业转型升级展——张莉司长接受《中国电子报》记者专访(摘要)
现 不 同程度 下 滑 。 是企 业生 产经 营 陷入 困境 ， 势企 业 费 促进 内需 的扩大 ， 善人 民生 活 质量 ； 是 加强 政策 协 二 优 改 五 赢 利能 力大 幅削 弱 ， 中小企 业 面 临生存 危机 。 目前 ２３规 调 ， ／ 促进 消费 品工业 平稳 发展 。
需求 方 面发 挥 了重要 作用 。 ０ ７年 ， ２０ 消费 品工 业规模 以上
一
促进 消 费工 业与信 息化 融合 记 者 ： 费品工业 司的新使命 是 什 么？当前 以及今 后 消
段 时期 的 工 作 目标 和 工 作 重 点 是 什 么？
企 业 达 １ － 户 ， 占工 业 制 造 业 规 模 以上 企 业 总 数 的 ４４万
二 双 微 一保 一 防 ”把 保 ， 信 息化 部 消费 品工 业 司 可长张 莉 接受 了《 国 电子报 》 中 记 遇 。 是宏 观调 控 目标 由“ 防 ” 调 为“ 持经 济 平稳 较 快发 展 、控制 物 价过 快 上涨 作 为宏 观调 控 者 采访 。
消 费 品工业 机遇 与挑 战并 存
模 以上纺织 企业经营状况恶化 ，不少企业 面临资金链断
综 合 论
Ｃ０ ＰＲ≤ ｔ ＮＳｌ ＯＲｔＭ ｝Ｅ ＶＥ Ｆ Ｊ
张莉 司长接 受《 中国电子报》 记者专访 （ 摘要 ）
企业 难 以消化 。 是企业 长 期 以来 的 三 自去年 下 半年 以来 ， 国内外 经 济环 境 变化 的影 响 ， 要素 成本 大幅 增加 ， 受
加强我国出口企业自主品牌建设的探讨
，
于 两 国 间汇 率 造 成 的 尽 管 调 研 结 论 还 不
能 足 以研 判 人 民 币汇 率 水 平 是 否 合 理
，
但
薄 弱 拥 有 的 国际 知 名 品牌
，
两 地 直 观 的价 格 比 较 对 于 外 贸 出 口 企 业 准
更 是 寥寥无 几 据 统 计
，
拥 有 自主 品 牌 的 进 出
企
分 蔬菜 和 水 果 类 价格 波 动 幅 度 不 超 过 3 0
，
％
。
业 占全 部 进 出 口 企 业 的 比
而 在北 京 受季节 因 素影 响十 分 显 著 不 同
重 不 到 2 0 ％ 自主 品 牌 出 口
，
季节 该 类 商 品价格波动 幅度有 的超 过 2 0 0
。
▲
与知 识 产权 是 当今 国际 竞
日本 6 个 韩 国 2
个 ， 国一个 都 没 有 。 中
往 只 是 获得 微 薄 的加 工 费 。 这种
由于 缺 乏 自主 品牌 ，导 致 许
不 同 出 口行业 的 自主 品牌 发 做 法 的结果 是 浪费 我 国大量 的 资 多 企 业 的 出 口产 品雷 同 、 加 值 附
争 的核 心 领 域 出 口 企 业 必
，
须 拥 有 自主 品 牌 才 能 在 国
际市场 上 取 得 长 远 的发展
。
一
、
我 国 出口企业拥
有 自主 品 牌 的 现 状 不 容 乐
观
近 些 年来 我 国的对 外
，
贸 易发展迅 速
200 8
。
据统计
，
年 我 国对 外 贸 易总 量
我国出口商品结构现状及优化对策分析
我国出口商品结构现状及优化对策分析目前我国出口商品结构存在一些问题，如过度依赖低附加值劳动密集型产品，高技术、高附加值产品比例较低等。
为了优化出口商品结构，提升出口质量和竞争力，我们可以采取以下对策：一、鼓励高技术、高附加值产品出口。
通过加大对科技创新的支持力度，培育和发展高技术产业，推动高技术、高附加值产品出口。
同时，加强知识产权保护，提高自主创新能力，减少对外依赖，提升产品竞争力。
二、加强质量管理和品牌建设。
加强对企业的质量管理监督，推进质量管理体系建设，提升产品质量，树立良好的品牌形象。
鼓励企业进行品牌建设，培育知名国际品牌，提升产品附加值和溢价能力。
三、拓展新兴市场。
加强与新兴市场国家的经贸合作，开拓新的出口市场。
对一些潜力较大的新兴市场国家，可以采取针对性的对外贸易政策，促进出口。
同时，加强市场研究和信息收集，了解市场需求，提供符合市场需求的产品。
四、加强国际合作，推动贸易自由化和便利化。
积极参与国际贸易规则制定，推动贸易自由化和便利化进程。
积极参与区域贸易协定和自由贸易谈判，扩大贸易伙伴，加强与其他国家的经贸合作。
五、加强服务贸易的发展。
加强服务贸易的发展，提升服务贸易的比重。
鼓励企业开展跨境电子商务，促进跨境服务贸易发展。
加强服务贸易的开放政策，降低服务贸易的壁垒，提高服务贸易的国际竞争力。
六、加强人才培养和技术转移。
加强对外经济合作人才的培养和引进，提升我国经济合作的专业水平和能力。
加强技术转移和合作，引进国外先进技术和管理经验，提高我国企业的技术水平和管理水平。
七、加大进口促进和消费升级力度。
通过加大进口促进力度，引进国外优质产品，满足国内消费者的需求，推动消费升级。
同时，加强进口关税和非关税壁垒的调整，降低进口成本，提升进口规模和质量。
八、加强与发展中国家的合作。
加强与发展中国家的经贸合作，促进南南合作。
通过技术援助、贸易便利化和基础设施建设等途径，帮助发展中国家提升产业水平和贸易竞争力，拓宽出口市场。
我国企业自主品牌建设现状及对策分析
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔ ｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ ０ １ ４年 第 Ｏ １ 期
我 国企 业 自主 品牌建 设 现 状 及 对 策 分 析
叶 敏
（ 北 京联 合 大 学 管 理 学 院 ， 北京 １ ０ ０ １ ０ １ ） 摘 要： 自主 品 牌 的 培 育 和 发 展 是 我 国 企 业 发 展 的 关 键 要 素 ， 也 是 我 国企 业 所 要 面 临 的 最 严 峻 问题 之 一 。 我 国 企 业 自
全 国性 品 牌 比较 少 ， 在 国 际 上 有 影 响 的 Ｚ ｉ ｐ ｐ ｏ ， 其 最 大 的 问 题 是 中 国 企 业 没 有 自主 品 牌 ， 这 些 外 国 企 大 多 为 区域 性 品 牌 ， 知 名品 牌 更 少 。全 球 最 大 品牌 数 据 库 Ｂ ＲＡＮ ＤＺ 发 布 了 业 无 不 以建 立 品 牌 来 获 取 消 费 者 的心 。 ２ ｏ １ ２年 全 球 品 牌 百 强 排 行 榜 ， 仅 中国移动 、 工商银 行 、 建行 、 １ ． ２ 品牌 有 助 于 企 业 产 品 迅 速 且 持 续 占 领 市 场 中石 化 、 中国银行 、 中石油 等 １ ３个 中 国 品 牌 跻 身 在知识 经济 中 ， 企 业 之 间 的 竞 争 表 现 为 核 心 竞 争 力 的 中 国 人 寿 、 且 进 人 榜 单 的 相 当 一 部 分 品 牌 主 要 还 是 得 益 于 国 内 竞 争 。 企 业 核 心 竞 争 力 衡 量 的 主 要 标 准 是 企 业 对 知 识 产 权 榜 单 ，
必 须 以 自主 研 发 能 力 为 依 托 ， 这 是 一道 绕 不 过 去 的 门 槛 。 １ ． １ 品 牌 是 企 业 利 润 的 主 要 来 源 缺乏 系 统 的研 从产 品的角 度 看 ， 生 产 的技 术 、 工艺 、 质 量 决 定 和 产 生 目前 中 国企 业 自主 研 发 能 力 普 遍 还 很 薄 弱 ， 总 体 上 处 于 学 习 和 消 化 外 国先 进 技 术 阶 段 。 产 品的价值 ， 而 品牌则可 以使产 品产 生 更 大 的附加 价值 ， 品 发 体 系 ， ２ ． ３ 缺 少 全 国性 大 品 牌 和 国 际 知 名 品牌 牌是 企业在全 球 市 场获 取 利 润 的主 要 来 源 。据 统计 ， 中 国
促进中国外贸出口的几点建议
促进中国外贸出口的几点建议中国是世界上最大的出口国之一，在全球市场中扮演着重要角色。
然而，随着国际竞争的激烈化，中国外贸面临着一些挑战，特别是在贸易摩擦和全球经济增长放缓等因素的背景下。
为了促进中国外贸出口，以下是几点建议：1.扩大市场开放度中国应继续推进市场开放，并加强与其他国家和地区的贸易合作。
通过加入更多的自由贸易协定、签订双边贸易协议和加强多边贸易体系，中国可以扩大市场准入，提高产品竞争力。
2.提升产品质量和技术水平中国企业应致力于提高产品质量和技术水平，以满足国际市场需求。
通过加大研发投入、引进先进技术和设备，并提高生产和管理水平，中国企业可以提升其产品竞争力，拓展国际市场份额。
3.多样化出口产品中国外贸出口的主要产品往往集中在传统的劳动密集型产业，如纺织品、服装和玩具等。
中国应鼓励企业积极开拓新的出口产品领域，如高科技产品、环保产品和高附加值产品等，以提高产品附加值和利润率。
4.加强品牌建设中国企业应重视品牌建设，提高产品的品牌知名度和声誉。
通过加强品牌推广、提供高品质的售后服务，并积极保护知识产权，中国企业可以提升产品的附加值和竞争力，打开更广阔的市场空间。
5.优化跨境贸易环境为了促进中国外贸出口，中国政府应加强跨境贸易便利化措施，如简化进出口手续、提供更高效的跨境物流服务、开展电子商务等。
此外，还应加强知识产权保护，提供公平竞争的市场环境，以吸引更多的外国投资和贸易合作。
6.加强贸易促进中国政府应加大对外贸出口的政策支持和贸易促进力度。
通过提供贸易融资、开展贸易保护主义应对措施、组织贸易洽谈活动等，中国政府可以帮助企业拓展海外市场，解决贸易纠纷，并提供更好的贸易环境。
7.培养国际化人才中国企业需要拥有更多具备国际化经营能力和专业知识的人才。
中国政府应加强对外贸出口人才的培养和引进，提供相关培训和研究机会，以推动中国企业在全球市场上更好地竞争。
综上所述，促进中国外贸出口需要从市场开放度、产品质量和技术水平、多样化产品、品牌建设、贸易环境、贸易促进和人才培养等多个方面入手。
我国出口企业自主品牌建设问题分析
我国出口企业自主品牌建设问题分析引言在全球化的背景下，中国的出口企业在面对激烈的国际市场竞争时，越来越意识到自主品牌建设的重要性。
建立和发展自主品牌不仅可以提升企业形象，还可以增强企业的核心竞争力。
然而，我国出口企业在自主品牌建设方面面临着一些问题和挑战。
本文将分析我国出口企业自主品牌建设的问题，并提出相应的解决方案。
问题分析1.缺乏品牌意识和策略许多我国出口企业缺乏对自主品牌建设的认识和意识，把主要精力放在订单执行和生产环节上，忽视了品牌的长期价值。
此外，由于缺乏品牌策略的指导，企业在品牌定位、市场调研和品牌传播等方面存在不足，导致自主品牌建设的效果不佳。
2.知识产权保护问题我国在知识产权保护方面仍然存在一些困难和挑战。
一些企业在自主品牌建设过程中面临着知识产权被盗用和侵权的风险。
由于法律法规的滞后和执行能力的不足，企业很难对此进行有效的保护，这给自主品牌建设带来了一定的障碍。
3.品牌形象缺失很多我国出口企业自主品牌建设的品牌形象缺失，品牌形象不够突出、品牌形象未形成独特的个性等问题。
这主要是因为企业在品牌定位、品牌传播和设计等方面投入不足，导致企业无法在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。
4.缺乏创新能力自主品牌建设需要企业具备创新能力，包括产品创新、技术创新和管理创新等方面的能力。
然而，许多我国出口企业在创新方面存在一定的欠缺，缺乏研发投入、创新人才和技术支持等问题，限制了企业自主品牌建设的进一步发展。
解决方案1.加强品牌意识和策略出口企业应重视自主品牌建设的重要性，加大对品牌意识的宣传和培训，树立长远的品牌价值观念。
同时，建立和完善品牌策略，包括品牌定位、市场调研和品牌传播等方面，为自主品牌建设提供指导和支持。
2.提升知识产权保护水平政府和相关部门应加强知识产权保护力度，完善相关法律法规，提高知识产权的保护力度和效果。
同时，企业也应增加对知识产权保护的投入和重视，加强对知识产权的管理和保护，确保自主品牌的知识产权安全。
工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见
工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见文章属性•【制定机关】国家工商行政管理总局(已撤销)•【公布日期】2017.05.17•【文号】工商标字〔2017〕81号•【施行日期】2017.05.17•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商标综合规定正文工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见工商标字〔2017〕81号各省、自治区、直辖市、计划单列市及副省级市工商和市场监督管理部门，总局机关各司局、直属单位：2009年商标战略实施以来，我国商标工作取得了显著成效，实现了商标战略的阶段性目标。
当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌工作，在《国家创新驱动发展战略纲要》《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件中，对品牌建设作出了一系列新的重大部署。
在新形势下实施商标品牌战略，是对商标战略的深化和发展，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国的迫切要求，是引领供需结构升级的重要举措。
为深入实施商标品牌战略，提出如下意见。
一、总体思路深入实施商标品牌战略，要全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，进一步理顺政府、企业和市场的关系，立足职能，优化服务，以深化商事制度改革为契机，以商标注册便利化改革为突破口，以商标品牌有效运用和依法保护为重点，以提升中国品牌竞争力为目标，创新商标品牌战略实施工作理念和举措，着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的实施商标品牌战略工作格局，推动实现中国产品向中国品牌转变，促进经济社会持续发展。
出口品牌建设加快转变外贸发展方式的必然选择
顾 惠娟 卢玲 明 苏 州 出 入 境 检 验 检 疫 局
霭 j F Z ■爱 — 焉 鬟 露羿 曝 飘 {罾 罚 墨
展新 机 遇
、
优化 外 贸 出 口 结构
。
、
转 变外 贸
。
本文结 合 苏州 等外贸 出
品 牌建设 的实 际 情况
，
口
发达 地 区 开 展 出
我 国 出 口 产品 档 次
。
附加 值
、
竞 争 力 的 相 关措
各地 根据 经 济 发 展 和 产 业 结
，
缺 乏 创 立 自主 品 牌 出 口 的 危机感与
构的 实际状况 主
、
坚 持 政 府 引导
，
、
企业 为
战 略 眼 光 ； 三 是 品 牌 企 业 参与 国 际 市场 竞
市 场 运 作的原 则
，
口
发 展 方式 的 必 然 选择
分析指 出 当前 出 口 产
一
是 出 口 品 牌数 量 少特 别 是 名牌 数 量 少 比重 偏 低 与 我 国 外 贸 发 展 的规 模 和 速度 不 相适 应 ； 二 是外 贸 企业 出 口 创牌 意
一
，
，
品 品 牌建 设 未得 到 企 业 足 够重 视 以 及 存在的
，
没 有 树 立 创世 界 名 牌的 更 高
；
目标 和 境 外 投资 举 措 只 注 重 品 牌使 用 价 值
五 是 部 分 企 业 往往
通 过 示 范效 应 带动 自主 出 口 品 牌 建
，
，
忽视技 术 含 量 和 品
设工 作
同 时 在 巩 固 老 品 牌的 同 时
我国出口自主品牌建设探讨
出 口 自主 品 牌 建 设 应 采 取 的 措 施
（ ） 少 贴 牌 生 产 一 减
据海进额４ 计６我２ 亿， １但 技同３高 美２２５ 术出月新 关比达 元０４ 统０ 是 产增到 品长国 ，总， 口％ 年３
出 口产品中拥有 自主知识产权 品牌 的不到 １ ％，而国外的大公司都在着 力创造 自己 Ｏ 的核心竞 争力。尽管 目前我 国有近 ２ ０种 ０ 产品的产 量位居世界第一 ，但具 有国际竞 争力的品牌很少。因此我 国企业 的弱点不 仅在于产 业规模 、市场 占有 ，重 要的是 以 技术创新和品牌为代表的软实力的不足。
建厂 、以异地树立 品牌为基础的全球统一
品牌策略 。另外企 业还 可利用广交会 ，境 外知 名展 会等对 出 口名牌 进行 重点宣传 ，
自主品牌建设 中应注意 的问题
我国市场体 制初 步建立 ，民族企业 必 须在市 场 的发展 中做 大做 强 自己的品牌 。
缺乏 自主 创新 。 赖高额 的技术 引进 。 依 甚
内 容 摘 要 ：尽 管 目前 我 国 的 对 外 贸 易 已增速 迅 猛 。但 是 在 出 口业 务 中，真 正 属 于 我 国 的 自主 品 牌 少 之 又 少 ， 同 时 自主 品 牌 的 建 设 存 在 大 量 的 问题 。 本 文 就 我 国 出 口 自主 品 牌 的成 功 建 设 问 题 作 出 分析 。 关 键词 ： 自主 品牌 创 立 名牌 政 府 支持
维普资讯
以质取胜的战略 ， 优化对外贸易结构 ， 提高 出 Ｅ竞争力 ，提高对外贸易的质量 和效益。 ｌ
（ ）政 策引导 五
我国出１自 牌 ３ 主品 建设探讨
■ 李晓燕 （ 焦作 大学 河 南焦作 ４４ （ ５ ０ ３） ）
我国出口企业自主品牌建设问题分析
我国出口企业自主品牌建设问题分析【摘要】我国出口企业自主品牌建设是当前我国外贸发展中重要的课题。
本文通过对我国出口企业自主品牌建设现状的分析，指出了存在的问题，如品牌知名度不高和品牌声誉不稳定。
探讨了影响我国出口企业自主品牌建设的因素，如文化差异和市场竞争激烈。
针对这些问题，提出了提升我国出口企业自主品牌建设的策略，如加强品牌管理和提升产品质量。
给出了促进我国出口企业自主品牌建设的建议，包括加强品牌宣传和培养品牌文化。
我国出口企业自主品牌建设面临挑战，但也有发展的机遇，需要政府、企业和社会共同努力，未来有望实现更好的发展。
【关键词】出口企业、自主品牌、建设、现状分析、存在问题、影响因素、提升策略、建议、总结分析、未来展望1. 引言1.1 背景介绍我国出口企业自主品牌建设是当前中国经济发展中的一个重要议题。
随着全球化的深入发展和市场竞争的日益激烈，我国出口企业在海外市场中面临着越来越大的挑战。
而拥有自主品牌的企业往往能够在竞争中脱颖而出，赢得更多市场份额和更高的收益。
近年来，中国出口企业在全球市场上的影响力逐渐增强，出口规模持续扩大。
大部分我国出口企业仍然处于低附加值的生产环节，缺乏自主研发和品牌建设能力。
这使得他们容易受到国际市场价格波动和贸易壁垒的影响，难以持续稳定地拓展海外市场。
加强我国出口企业的自主品牌建设，提升产品附加值和竞争力，对于我国出口贸易的可持续发展具有重要意义。
随着中国经济的不断发展和外部环境的变化，我国出口企业自主品牌建设面临诸多挑战和机遇。
本文将从现状分析、存在问题、影响因素、策略提升和建议促进等方面对我国出口企业自主品牌建设进行深入剖析，旨在为促进我国出口企业自主品牌建设提供参考和借鉴。
1.2 研究意义一、我国出口企业自主品牌建设的重要性随着全球化的发展，国际贸易竞争不断加剧，出口企业面临着更为激烈的市场竞争。
自主品牌是企业的核心竞争力之一，对提升企业在国际市场的竞争力具有重要意义。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。