加强我国自主出口品牌建设

加强我国自主出口品牌建设,

提升产品国际竞争力

摘要：品牌是企业的无形资产，更是企业参与市场竞争的利器。近年来，众多国际知名品牌进驻国内，全球经济一体化加快了企业间的渗透交流，也加剧了企业间的竞争，无论国内市场还是国际市场，中国品牌都面临着一个全新的竞争态势，所以打造品牌，培养名牌应作为企业经营之重，它是中国企业参与国际市场竞争的砝码，出口企业只有拥有自主品牌才能在国际市场上获得长远发展。可以说，没有品牌的企业，就没有竞争的舞台。本文就我国出口品牌建设的现状及存在的问题，提出了几点关于加强我国出口品牌建设的建议。

关键词：自主品牌；品牌效应；创立名牌

随着企业之间的竞争形式由产品竞争力向品牌竞争力的转变, 品牌正成为企业掌握的最有效的竞争手段。美国市场营销专家Larry Light曾指出: 拥有市场比拥有工厂更为重要, 而拥有市场的唯一途径就是拥有占有统治地位的品牌。在产品日益同质化的今天, 自主品牌已成为支撑企业自身成长与发展的一种强大竞争力。长期以来, 我国大多数企业由于缺乏技术创新, 缺乏具有自主知识产权的知名品牌, 严重依赖海外供货商和进口商, 仅仅赚取低廉的加工费, 只能被迫长期走资源消耗型的发展道路。而要改变这一状况, 只有努力创造自主品牌, 这是在微利时代来临时, 突破困境的唯一方法。由此可见, 我国企业只有通过自主创新发展自主品牌, 特别是拥有全球范围内的知名品牌, 才能在经济全球化竞争中获得一席之地。只有企业真正、全面地实现了基于自主创新的发展和进步, 形成一大批民族创新型企业, 才能实现构建创新型国家的战略目标。

一、发展自主品牌的意义

品牌是企业进军市场的战旗。古往今来的战争, 军旗就是军队的象征, 军旗所到之处就意味着占领了阵地, 军旗一旦倒下, 就意味着丧失了阵地。自古商场如战场, 商家的攻城掠地, 品牌就是旗帜。而用品牌来扩大产品的影响, 提高产品的直接竞争力, 是跨国公司实现全球战略的锐利武器。跨国公司在全世界范围内建造自己的企业帝国的时候, 首先高扬的就是名牌的旗帜, 有了名牌, 他们所向披靡, 无往不胜。另一方面, 跨国公司的直接投资也是以品牌为开路先锋。用品牌直接在投资国生产产品占领市场, 是品牌竞争战略的最有效运用。

具体而言, 发展自主品牌的意义体现在:

第一, 拥有自主品牌的企业在激烈的国际竞争中, 能获得可持续发展的优势。品牌是市场的通行证, 只有实施自主品牌战略, 才能化贴牌之痛为创牌之举。

第二, 企业只有实施品牌梯度培育机制, 重点培育自主出口品牌, 才能抵御外来的跨国公司的扩张, 才能使民族产业实现强国之梦。

第三, 可以更好地适应买方市场的需要。在买方市场, 只有实施品牌战略才可能占领市场。

第四, 创造交易优势。品牌所有者可以通过品牌使产品与消费者直接沟通, 而不去考虑中间商的行动, 从而提高了生产商在和零售商讨价还价时的谈判地

位。

第五, 创造竞争优势。任何产品都将经过以下几个阶段: 进入市场、被消费者接受、快速增长、逐渐成熟、步入衰退、退出市场。但是, 品牌可以没有生命周期。只要它能跟上时代的发展, 随着市场需求的变化不断加以调整, 就可以长盛不衰。品牌可以创造消费者忠诚度。消费者对企业品牌的忠诚度, 反映了消费者对企业产品和服务的信任与依赖。良好的企业品牌不但可以降低企业营销费用, 而且能够进一步吸引潜在的顾客。

二、发展我国自主品牌的关键在于加强自主创新

加强企业自主创新需要政府、企业和社会各方的共同努力。关键在于切实增强推动科技创新的紧迫感。全面理解自主创新的科学内涵, 加强原始创新、集成创新, 在引进技术基础上的消化吸收和再创新。遵循市场经济规律, 努力培育一批善于创新、核心竞争力强的科技型企业。在增加科技投入方面要有大的举措和新的突破, 在支持创新的政策落实上要真抓实干。具体来说, 推动企业自主创新应做好以下几个方面的工作。

1．培育创新意识, 鼓励创新精神。

2．加大对技术研发的投入, 提高技术创新能力与人力资本潜能。

3．加强知识产权保护, 消除技术创新的障碍。

4．引进高新技术要因地制宜。

5．完善我国的技术创新体制。

三、我国自主出口品牌建设现状

品牌是一个国家综合国力和经济实力的集中体现。1992年，在中国改革开放走过14个年头的时候，小平同志当时就站在历史的高度，在著名的南方谈话中明确提出：“我们应该有自己的拳头产品，要创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”他老人家的这句话一针见血，切中要害，为我们提出了经济发展的一个新要求。

但是，我国自主出口品牌建设的现状又如何呢？

在2010年，世界品牌100强中，中国品牌仅仅只有4个，而且还都是国企品牌，排名很低。但从整体上看，与国外大公司的品牌相比，我国具有国际影响力的民营私企知名品牌寥寥无几，企业的品牌竞争力仍然处于劣势地位。

严格意义上来讲，与国际水平相比，我国品牌发展还是有些稚嫩。首先是世界级名牌少。目前我国很多类产品的产量居世界第一位，但与此形成鲜明对照的是，却少有世界水平的品牌；其次，我国出口总额年年增长，而自主出口比重不高。我国拥有自主品牌的进出口企业占全部进出口企业的比重还是很低，自主品牌出口额占总出口额的比重也很低。

四、我国出口品牌建设存在的问题

（一）从主观上看，我国企业自身存在以下问题

1、缺乏培养自主品牌的动力：品牌的核心是自主创新，它能给企业带来超额的附加值，但由于投入大，风险高，周期长等原因大大的打击了企业创牌的积极性，导致其缺乏打造品牌的动力。

2、急功近利：我国许多出口企业由于长期擅长生产而疏于营销，尤其是缺乏国际营销经验，既不了解市场资讯又没有销售渠道，因此，往往宁可赚取少量的加工费而选取经营风险小，成本低，利润来源又稳定的市场管理活动进行“贴牌生产”：另外，有些企业不愿意花大力气搞开发，只愿意走捷径，投入巨资做广告，企业能力严重不足，而这种急功近利严重束缚了创牌的脚步。