广告设计版面编排

成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。
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单击此处编辑母版标题样式 广告的定义
• 单击对此于广处告编，《辑辞母海》版的文解释本是：样“式向公众介绍商品，报道 • 第二级 服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、
电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进
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地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力地传
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达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。
• 第二级 第一节 广告版面的编排原则 一、 秩序
• 第三级美的主要形式是秩序。一个杂乱无章的房间一经收拾，安排得井井有
• 第四级 条，也就变得整齐美观了。秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直 至原子和质子的世界中。因此说，整个世界都是被赋予秩序的世界。所谓
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• 第二级
• •
第三级 第四级
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• 第五级
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单击此处编辑母版标题样式 在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发
展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费， 大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品
与•服单务的击信此息；处无编论走辑到哪母里版，只文要本举目样四式望，都能见到广告的踪影。 • 第二级 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，
对于繁荣市场经济是必不可少的。
• 第三级 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞 争•”第。 四级 • 第五级 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，
• 第五级 形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也
由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩
序。
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第七章
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的版•面排编单击此处编辑母版文本样式 • 第二级
• 第三级
• 第四级
• 第五级
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实
• 第三级际重量的对等关系。而在广告的版面上，“平衡”并不是实际重量的对等，
• 第四级 而 是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对
• 第五级 等”。
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第七章
五、韵律
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韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律，它加
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强了诗歌的音乐性和节奏性。这里所说的韵律是指韵律感，它反映了秩序
• 第二级与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然 而依据视线的移动以及运动感，也能显示出韵律来。韵律，可借有规律性
• 第三级的“反复”与“突变”而加以表现。
• 第四级
• 第五级
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第七章
二、 整体
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版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之
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在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否
• 第二级定局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整体。在整体的布局之下， 各个局部都有相对的独立地位。而局部与局部之间，其地位又各有差异，
• 第三级次要的局部还要服从、服务于主要的局部，以突出重点。
• 第四级
• 第五级
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第七章
三、 对称
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对称是日常生活中常用的名词。在自然界，对称的现象很多，大多是 左右对称。不论其形态如何，若构成对称，就会令人产生一种秩序感。一
• 第二级般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。
• 第三级
• 第四级
• 第五级
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第七章
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四、 平衡
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“平衡”又称“均衡”。是指在部分与部分的重量之间，两者由一个 支点
• 第二级支撑，达到力的对等状态，例如天平秤。对实物说来，“平衡”是指物体间
• 第三级比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。 （一）主次对比
• 第四级
• 第五级
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第七章
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的版•面排编单击此处编辑母版文本样式 • 第二级（二）大小对比
• 第三级（三）明暗对比
• 第四级
• 第五级
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第七章
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的版•面排编单击此处编辑母版文本样式 • 第二级（四）疏密对比
• 第三级（五）粗细对比
• 第四级
• 第五级
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第七章
七、调和
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所谓调和，是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。
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单独的一wk.baidu.com线或一种颜色，就无所谓“调和”。而对两种颜色的关系，就存 在
• 第二级着是否“调和”的问题。而同时，如果两种以上的要素完全同一时，固然不
• 第三级 失 为调和，但它已属于“单调”之列。因此，良好的“调和”，通常都在各部
• 第行”三。 级 • 第四级 对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进 • 第五级 行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综
合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。
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第七章
在平面广告设计中，版面的编排是很重要的,它使各种构成要素和谐
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第七章
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六、 对比
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韵律不是简单的重复，而是对比双方的重复。前面提到的关于韵律的 例子都有这样的对比：夏天与冬天、白天与黑夜等。所有生动的现象都与
• 第二级对比有关。这个基本的自然法则同样反映在我们的思想和美学观点上。对