2020中国数字营销趋势

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《中国数字营销趋势报告》，由AdMaster、秒针系统、GDMS共同发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术公司等在内的数字营销产业链多方参与，旨在帮助品牌准确评估营销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风向标”，该系列报告至今已连续发布四年，因为极具参考价值，已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。

趋势要点前瞻

数字营销

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•预算增速放缓：2020年数字营销预算平均增长14%，较过去三年，增速有所放缓。

•社交营销最受关注：社交营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度稳居第二梯队。

•移动端预算持续增加：数字营销预算向移动端迁移的趋势仍在继续，移动端增长的重点为社交平台、短视频平台。

•营销人工智能更受关注：营销人工智能是最受广告主关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。

社会化营销

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•对社会化营销而言，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升，官方双微账号运营和社会化电商热度较2019年有所下降。

内容营销

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•自制视频/微电影、网综、电综是广告主投放重点，自制视频/微电影、体育赛事热度上升明显。

异常流量

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•对广告主而言，广告可见性是影响流量质量的最重要因素，其次是机器人刷量和品牌安全，减少异常流量的措施主要是使用广告监测及异常流量过滤服务。

2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度较过去三年有所下降，数字营销预算增速首次出现放缓趋势

调研时间：2019.10.16-2019.11.08

数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量n=221Q ，请问贵公司2020年数字营销预算与2019年相比，预计会如何变化？（单选）

2017

201820192020

+17%+18%

+20%+14%

数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成，较去年增加1/4，近30%的广告主数字营销预算与去年持平

调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量n=221

Q ，请问贵公司2020年数字营销预算与2019年相比，预计会如何变化？（单选）

6%12%22%25%

29%5%12%

17%37%

13%14%7%增长50%及以上

增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2019年持平比2019年减少

2020

201959%(vs.34%)

广告主数字营销关注点转移，社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队

调研时间：2019.10.16-2019.11.08

数据来源：《2020中国数字营销趋势》线上调研，广告主样本量n=221

Q ，在即将到来的2020年，您认为年度最值得关注的数字营销形式是？（请注意：本次调研所指的数字营销包括各种形式的数字硬广、社会化营销以及内容营销）（多选））70%62%

47%46%36%34%32%29%22%18%15%13%