少儿期刊的新媒体融合之路

少儿期刊的新媒体融合之路

作者：李舜

来源：《新媒体研究》 2018年第14期

摘要随着新媒体时期的到来和我国新闻出版机制改革的不断深化，少儿期刊的生存、

发展面临着严峻的挑战，但也要把握这一难得的机遇。面对挑战和机遇，改变经营模式，从整

体上提升期刊核心竞争力，打造强大的数字期刊群，在数字出版浪潮中走出一条新媒体融合的

道路。

关键词挑战；机遇；期刊品牌；核心竞争力；新媒体融合

中图分类号 G2

文献标识码 A

文章编号 2096-0360（2018）14-0076-02

1 问题的提出

在我国9.000多种期刊中，公开出版的少儿期刊只有200多种，约占总数的2.22%。少儿

期刊对少年儿童意义重大，从某种意义上说，少儿期刊在儿童课外阅读中扮演着重要的角色。

随着数字化进程的不断加快，各类纸媒纷纷转向数字媒体或者全数字阅读，然而少儿期刊的读

者群是6～12岁的儿童，具有一定的特殊性。对于这一群不成熟的网民群体，究竟要如何才能

转型成功？如何能让少儿期刊能从纸质期刊变为集合纸质期刊、数字产品、衍生品和阅读体验

服务为一体的立体阵营？

2 提质增效，坚持内容特色，坚守期刊品牌

根据总局提出的“十三五”规划，新媒体时代，少儿期刊要参与市场竞争，抓好内容生产，提高创新能力，确保产品质量是首要原则。质量是产品的生命线，高质量的少儿期刊是其营销

成功的先决条件。少儿期刊作为服务于广大少年儿童的知识和思想的载体，无论是内容方面还

是形式方面，都应体现出以儿童为主体的特点。树立清晰的期刊品牌理念，积极进行品牌推广，不断创新和充实品牌内容，让少儿期刊品牌可持续发展。

1）以内容为基石，增强核心竞争力。新媒体时代，期刊的传播方式虽然发生了变化，但内容作为期刊核心价值的地位没有改变。只有从少儿视角出发，才能真正受到广大小读者的喜爱，形成自身的核心竞争力。

（1）突出特色，打造新颖、灵活的栏目。独特鲜活的栏目与内容是期刊的生命力所在，目前少儿期刊内容趋同，栏目设置大同小异，因此打造特色栏目显得尤为重要。例如，青岛出版

社少儿期刊中心与美国《国家地理》合作的《环球少年地理》杂志，引进了先进的办刊理念，

具有新颖的栏目设置，杂志里有各种引人入目的真实探险故事，由来自世界各地的科学家、探

险家、摄影家向小读者讲述惊险离奇而又真实有趣的故事。

（2）注重童趣的表现形式。少儿期刊不是教科书，也不是课堂知识的延伸，应注重趣味性行文风格，幽默风趣的表现形式，用生动的故事、趣味化语言、精美有趣的图画等，让杂志的

内容风格生动活泼、充满生机。

2）细分市场以迎合多元化的读者群。细分市场，有针对性地定位多元化的读者群。这需要立足于实际工作，从根本上熟练掌握细分市场的原则，对期刊读者定位进行不断的调整。细分

不同的学龄读者和阅读兴趣，少儿期刊应纵向差异划分读者群。例如，“青少期刊”《开心学堂》系列分年级（1～6年级），分学科涵盖语文、数学、作文，目前月发行量20多万册，其

成功主要原因是细分市场，对读者实现了准确的定位，迎合了多元化的读者市场需求。又比如

与美国《国家地理》合作的《环球少年地理》，后续推出了Little Kids《环球少年地理》幼

儿版，弥补了在幼儿阶段科普刊物的空缺。

3）树立清晰的少儿期刊品牌理念。积极进行品牌推广，开展品牌活动，提高知名度和影响力。作家进校园活动，开展少儿期刊阅读活动，举办各种大赛（作文、演讲、绘画）以及丰富

多彩的小记者活动，这些都已成为少期期刊推出系列品牌活动的重要表现形式。

（1）《环球少年地理》《小葵花》策划推出科普作家和儿童文学作家进校园活动，丰富了学校文化活动，提高了学生的素养，同时也宣传了杂志的

品牌。

（2）青少期刊与中国少年队事业发展中心于2012年启动“红领巾阅读推广计划”，目前

已成为最具影响力的少儿阅读推广活动。

（3）《作文总动员》为了激发小学生写作的兴趣，增强小读者的写作信心，举办作文大赛，吸引了大批热爱写作的孩子。

（4）“青少期刊”与人民网合作，推出了人民网小记者这一品牌。设立小记者站，开展一系列丰富多彩的活动。例如，小记者走进编辑部，走进“红领巾阅读推广计划”活动的现场等。

3 少儿期刊转型升级新模式

传统的少儿期刊都是依靠邮局征发、校园代理和区域代理发行等模式，微乎其微的广告收入，这早已不适用于目前少儿报刊的发展。如今，许多少儿期刊在市场渠道受阻和广告收益下

降之后，生存发展面临困境，开展多元化经营势在必行。只有突破传统的少儿期刊营销模式，

不断增强经营意识，吸收新的营销理念，才可能提升少儿期刊的市场竞争力。

1）强强联合，创新数字化内容生产。数字出版不是洪水猛兽，不是传统出版的替代和终结，而是传统出版的延展，拓展了图书的内涵和外延。利用网络平台，同各媒体合作，促进新媒体

融合。少儿期刊必须把纸刊作为一个平台，跟其他技术媒体合作，进行新媒体的融合嫁接，才

能实现纸刊更加健康长效的发展。

以青岛出版社少儿期刊中心的杂志为例：

（1）积极同视频或音频公司合作。例如，同凯叔讲故事、喜马拉雅等公司合作，将纸刊中的故事以图像和声音的形式表现出来，让纸质刊瞬间变得生动活泼，从而吸引儿童成为忠实的

读者。

（2）同AR技术公司合作，在杂志中嵌入AR技术。《少年电脑世界》《环球少年地理》杂志通过AR技术，让刊物上的图片立体化呈现，并附带额外的知识讲解，这种AR立体卡片在丰

富纸刊内容的同时更让少儿读者兴趣大增。

（3）微信平台绝对不是纸刊内容的照搬，而是需要和其他媒体的共同合作，推出全新的内容。比如，内容展示、交流问答、消息推送、活动安排等。由于少儿期刊的小读者受年龄、学