从欧洲_卫报_改版看老牌报纸的创新

他

山之石

□李建飞

在电视、网络甚至手机等新兴媒体的

竞争冲击下，传统的纸质媒体不得不做出

应对。各国报纸在改革图新中，无不在版

式设计上下足功夫。２００５年９月１２日，英

国老牌报纸《卫报（ＴｈｅＧｕａｒｄｉａｎ）》总编

艾伦・罗斯布里奇（ＡｌａｎＲｕｓｂｒｉｄｇｅｒ）宣

布：《卫报》由对开大报改为“柏林式

（Ｂｅｒｌｉｎｅｒ）”的中报。新版《卫报》版式焕

然一新，受到各国报人的关注。

报纸的头版是报纸的脸面，也是版

式设计者最动脑筋的地方。版式设计包

含常数和变数两类，常数是指版面上相

对固定的不轻易变动的因数，如：版型、

色调、分栏、字体等。变数指根据当时的

新闻信息形成的版面编辑思想和设计手

段，是经常变化的因数，如：标题字体、字

号和花边、花线的运用，以及可以采用的

各种美术装饰技术等。本文拟对新版

《卫报》头版的版式设计，就其常数方面

谈谈自己的心得，或许能为我国报纸的

版式改进提供一些参考。

“柏林式”——

—时尚的版型

《卫报》这次改版，是由过去的对开

大报改为开版大小介于大报与小报之间

的“柏林式”。“柏林式”，英文Ｂｅｒｌｉｎ－

ｅｒ。该单词在英文里有三个含义，除指报

纸的版型外，还有“柏林人”、“草莓甜

圈”的意思，三者之间没有任何联系。

“柏林式”在第一次世界大战前的报业

发展浪潮中兴起，一度非常盛行。“柏林

式”的玄妙之处，就是如果把报纸对折，

得到的是和原来长宽比例完全相同，只

是尺寸缩小的“小版本”。

最近两年，为挽回报纸发行量下滑

的颓势，欧美著名大报如《独立报》、

《泰晤士报》、《华尔街日报》纷纷改为

四开小报。报纸开版的缩小更有利于现

代人随身携带，便于在公交车、地铁、电

梯等狭小的空间里展开阅读。在世界

“小报化”改革的浪潮中，《卫报》却选

择了“柏林式”，可见该报在追求时尚，

摒弃传统大报的同时，又不甘心沦为小

报之列，仍想保持紧凑型严肃大报的风

格，仍想以高端作为市场的主要定位。

深蓝——

—沉稳的色调

新版《卫报》并不只是缩小尺寸而

已，他们还对报纸的色调、格式等进行了

重新设计和大胆调整。报头在版式设计

中举足轻重，报头的色彩决定了报纸的

主色调。以前的《卫报》报头是白底黑

字，主色调给人的感觉是黑色。新版《卫

报》采用通栏报头，深蓝色底衬着白字，

鲜艳夺目。版面上有的标题、线条也采用

统一的深蓝，使整个版面呈现出沉稳的

蓝色基调，迎合了海洋岛国民族对蓝色

的偏爱。

传统报纸的报头一般都在版面顶

端，《卫报》的通栏报头却设计在报纸上

半版的四分之一处，这个位置接近报纸

的视觉中心线。如果把《卫报》折叠成四

分之一，攥在手中，蓝色报头正好赫然呈

现在外面，非常醒目。

传统报纸一般都把报头字放在顶端

左边，通栏报头则经常将报头字放在居

中位置。《卫报》却将报头字的“Ｔｈｅ

Ｇｕａｒｄｉａｎ”靠右排列。一方面是出于美观

考虑，如报头字靠左必然会和头条新闻的

重磅标题重叠，居中放置又显得呆板；另

一方面是为了方便报纸上摊，报头字设计

在右边，在报摊上就很容易显露出来。

顶端——

—醒目的导读

由于《卫报》的通栏报头不在版面的

顶端，顶端位置也就空了出来，这是个非

常醒目的位置。一般报纸的头版广告都是

放在整版的最下端，《卫报》却一反常规，

将广告区放在报纸的顶端，占据了整个版

面的四分之一，充分体现了“广告至上”

的理念。

从

欧

洲

《

卫

报

》

改

版

看

老

牌

报

纸

的

创

新

２００６．０６

２０

ＭＥＤＩＡＯＢＳＥＲＶＥＲ

全国新闻核心期刊・江苏省优秀期刊

２００６．０６

全国新闻核心期刊・江苏省优秀期刊

传

媒观察

ＭＥＤＩＡＯＢＳＥＲＶＥＲ

在没有广告的时候，顶端位置就变成了导读区，《卫报》的导读设计也有独到之处。现在不少大报也开辟了导读区，因为不能占用重要新闻的位置，导读区只好放在不引人注目的区位，淹没在要闻之中，和要闻的标题混淆在一起，也就减弱了导读吸引读者的作用。《卫报》较好地解决了这个矛盾，将导读区放在版面的顶端。通栏报头又将导读区与新闻区自然隔开，既不会和头版的要闻标题产生混淆，又能使导读一目了然。

五分栏———协调的布局

旧版《卫报》的版式是八分栏，改版后一律分为五栏。五分栏的栏宽度非常适合“柏林式”版型的阅读。五栏为奇数，打破了偶数分栏过于对称的格局，使版面显得活泼且富有变化。五条栏都是直通到底，不仅使电脑排版更容易操作，而且整个版面看上去协调、工整、舒适，充满了现代感。

西方报纸的版面排文方式，有两种基本类型：一种是“垂直式”（ＶｅｔｉｃａｌＭａｋｅ－ｕｐ），文字由上到下一栏垂直排到底，标题不跨栏，排不下就转行，往往有几层。另一种是“水平式”（Ｈｏｒｉｚｏｎａｌ

Ｍａｋｅ－ｕｐ），文字不是一栏到底，而是通过转栏的方

式，自左向右水平扩展。

从审美的角度来看，两种类型各有优缺点。新版《卫报》将两种类型结合起来，在下半版的底部开出一个不到四分之一高的通栏位置，采用“垂直式”排文方式，放置一些集纳性的短小精悍的新闻。在版面的中部大块区域，则采用“水平式”

来安排重头稿件，充分发挥“水平式”突出标题的强势，以达到吸引人眼球的目的。

埃及体———单一的字体

新版《卫报》与传统报纸还有一个最明显的区别，就是他们大胆打破常规，整张报纸只采用一种被称为“卫报埃及体（ＧｕａｒｄｉａｎＥｇｙｐｔｉａｎ）”的新型字体。

《卫报》的创意总监马克・波特（Ｍ

ａｒｋＰｏｒｔｅｒ）认为：《卫报》的字体己沿用了５０年，“再采用５０年前报纸用的字体是不好的。”于是，他和他的团队一直在寻找创新的方法。他们最终采用了“卫报埃及体”。这套字体是由两个字体设计师共同开发的，一个是美国人克里斯坦・施瓦茨（Ｃｈｒｉｓｔａｎ

Ｓｃｈｗａｒｔｚ），一个是英国人保罗・巴恩斯（ＰａｕｌＢａｒｎｅｓ）。１９世纪早期欧洲曾流行过一种字体——

—“埃及体”，这种字体的特点是，有着几乎相等的线条，很像汉字中的黑体，显得朴素端正，十分清晰，但过于平板。他们在这种字体的基础上进行了美化加工，创造出“卫报埃及体”。这套字体的“家族”，共有９６名成员，有不同的磅数、斜体版、衬线和非衬线版，甚至还有特殊符号。这套字体确实给人强烈的新鲜感和现代感。

１６：９———强烈的视觉效果

报纸已步入了读图时代，图片的使用在版式设计中起到至关重要的作用。每期《卫报》头版中间的显目位置，总有一帧长宽比例大约１６：９的大幅精美彩图，非常抓人目光。这幅图片不仅是经过精挑细选的，对其裁剪也是经过精心考虑的。

传统报纸的图片裁剪，长宽比例多为４：３，或追求１：１．６１８所谓的“黄金分割比例”。新版《卫报》的用图，不拘泥这个教条，经常采用１６：９的长宽比例，这种画幅的比例正好是人眼睛视野的比例，目前流行的宽屏高清数字电视（ＨＤＴＶ）屏幕的长宽就是这种比例。这种构图，如同影院里的宽银幕，能对视觉产生强烈的冲击力。１６：９还有一个好处就是可以方便地将两幅接近正方形的图片拼接在一起。

英国《卫报》是欧洲一流的报纸，已有１８５年的悠久历史，积累了丰富的办报经验，在它的旗下聚集了许多世界顶尖的办报人才。对于这次改版他们酝酿了很长时间，也投入了大量资金，改版的效果显而易见，新版一问世就给人面目一新的感觉，成为欧洲“最鲜艳”

的报纸。————————————————————————————————————————

—参考文献：

①田辉《英国卫报全面改版》《东方早报》２００５

年９月１３日

②钟立群《新闻编辑学研究》人民日报出版社

１９９７年版Ｐ４０６

③俞懿晗《“柏林式”翻叠多玄妙》《东方早报》２００５年９月１３日

④郑兴东、

沈史明、陈仁风、包慧《报纸编辑学》中国人民大学出版社１９８２年版Ｐ２４１、Ｐ２４２

⑤ＪｏｅＲｕｓｓ《ＴｈｅＧｕａｒｄｉａｎ重新设计Ｂｅｒｌｉｎｅｒ》《数

码艺术杂志》２００６年第二期Ｐ１１５

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