2016年中国美业消费市场特征和发展趋势

2016年中国美业消费市场特征和发展趋势

1、85后渐成主力男性占比逐年增多

图表美业消费者年龄和性别占比

数据来源：产研智库

在最有消费潜力的消费者年龄层次中，1985年到1995年出生的人约占48.6%，31-40岁中年人士紧随其后，约占31.5%，即20-40岁消费人群占比达8成。分析认为出生在1985年至1995年间的“泛90后”，凭借较高的消费信心和不断壮大的经济实力，逐渐成如今美业消费市场的消费主力。而85后是绝对的消费领头羊，有望在2020年成长为中国美业的主流消费人群。

另外，在2014年时，每100人女性消费者对应有16.4人男性消费者，2015年，这一数值提升到18.9人。随着美业消费意识的普及和生活水平提升，一线城市的男性也更加关注自身外在形象和身体健康。

2、收入越高学历越高，最爱美业消费

图表美业消费者学历和收入占比

数据来源：产研智库

一线城市美业消费者本科学历约占58.8%，研究生及以上学历者占17.1%，超过3/4为本科及以上学历。而收入这块，月入6000-10000元的消费者占41.6%，月入10000元以上者占37.1%。

3、美业服务在半径1公里内，是消费者首选

图表美业服务消费半径

数据来源：产研智库

消费者在线搜索周边店铺时，搜索和查看1公里范围内店铺的占41%，1-2公里范围内

店铺的占32.6%，2公里以上的只占26.4%。而消费者到店消费半径仍是1公里范围内最多，比例高达57.5%，远超同范围的在线搜索比例。而选择1-2km范围内到店消费的消费者占26.3%，到2km范围外的店铺消费的比例仅为16.2%。

4、在线预约和支付趋势明显

图表美业服务预约方式和支付方式

数据来源：产研智库

随着移动互联网渗透到一线城市居民生活的方方面面，各类移动应用对美业消费者的消费习惯有很大的改变。近6成的消费者会选择提前预约，比例不断提高。其中，采用传统电话预约方式的消费者占32.8%；选择微信和APP预约的消费者比例异军突起，合计已超过20%。

在支付环节，最明显的趋势就是选择在线支付的消费者达到3成，主要支付渠道是微信和支付宝，微信支付的粉丝远超支付宝。而以前占据半边天的传统现金支付方式降至31.3%。

5、美容平均消费频率最高

美容消费者去店里接受服务的频率最高，平均每月2.8次。美业会员顾客占比7成，会员消费者的消费频率更高，每月约3.6次，这跟美容项目的疗程性有关。

美发消费者的消费频率为平均每月0.7次，也就是说消费者大约43天将去一次美发店。其中，男性消费者频率大大超过女性，购买洗剪吹服务的消费者比例最高。此外，美甲消费者平均消费频率为每月0.5次，养生消费者为每月2.4次。