回力鞋市场调研ppt

目录
CONTENTS
1 企业背景 2 企业理念 3 宗旨原则
4 企业使命 5 工作环境
6 员工待遇
7
标识变革
8 企业产品 9 CI系统 10 问题建议
企业背景
发展历程 测评数据 品牌个性
品牌文化 品牌介绍
所获荣誉
发展历程
“回力” 轮胎
品牌 注册
体育 事业
轮胎 工业
1947年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂(中国民族橡胶行业中创办最早的企业之一)生产。正泰 橡胶厂起源于1927年，是中国民族橡胶工业创办最早的企业之一。一部正泰橡胶厂的发展史就是旧 中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。随着其产品由名闻遐迩的“回力球鞋”进而到“回力” 牌汽车轮胎，正泰橡胶厂逐渐成为中国民族橡胶工业的中坚。 1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源 于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标 名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。1948年，“全运会”在上海江 湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人 士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。 正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。1948年，“全运会”结束后， 辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通 过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间，“回力篮球队”成立。这支 篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声 誉。这批篮球队员，解放后均转为正式职员。1950至1951年内，国家积极发展体育运动，他们陆续 调出，成为中国篮球运动的骨干。有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的教 练或领队。 为了发展民族轮胎工业，正泰橡胶厂从闻名于世的胶鞋制造厂逐步向轮胎制造商拓展。1945年10月， 正泰厂最早的轮胎车间建成。厂房为三层混凝土结构，占地面积为1294平方米。1947年正泰橡胶厂 汽车轮胎试制成功，轮胎品牌亦命名为“回力”。
无气垫，无其他任何减震材 料，仅仅是一层橡胶底，可 能是底最薄的篮球鞋，反应 性自然超一流，只有Nike Air Zoom可与之相提并论，绝非 一般NIKE鞋可比。
测评数据
05
06
07
耐用性
(Durability)：10分。
外底极其耐磨，鞋面 烂了底都不会烂，绝 非NIKE和ADIDAS 之类可比。
品牌介绍
一．
上海回力鞋业有限公司是由上海华谊（集团）公司全额投资的独立法人企业，专业从事回力 牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东南亚、中东、欧美等 几十个国家和地区。
二．
回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在 积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘 专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品 牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。
03世博风
04怀旧风
奥运风 08奥运会是回力管理团队既忙碌又兴奋的一年，北 京奥运会的召开，激发了运动类名族品牌的市场需 求，回力鞋迎合奥运元素，开始推出羽毛球鞋，篮 球鞋，足球鞋等球类运动的专用鞋，大打“运动 牌”。
怀旧风 随着怀旧的热潮一波涌一波，回力开始搭乘“复古 时尚”旋风，准备牢牢抓住年轻消费者。借助这股 怀旧潮流，正处于在企业战略转型中的回力鞋业开 始快步赶超同类品牌，推出了吸引年轻人的“手绘 款”而且拓展销售渠道回归一线商场。
1
设计者
袁树森（1909 -1984）
2
设计年份
1934年
3
入选理由
中华勇士 浩气长存
设计师
4
标志说明
“回力”是英语单词 WARRIOR(勇士)的谐 音。1934年，袁树森 设计了“回力”这个壮 男弯弓射日的商标图案， 该商标图案有两层含义： 中国的后羿射日神话，
与西方的“勇士精 神”——饱受列强凌 辱，当时的中国青年非 常推崇西方的“勇士精 神”。商标一经使用， 就被当时的青年奉为时
标识设计
1、旧版
回力鞋旧标志由袁树森(1909-1984)设计，1934年设计，1935年注册 使用。回力注册的当时是一个圆形商标，里面有一个大力士拉弓箭，当 时商标的设计人是袁树森，杭州美院毕业的，他的设计很有特点很时尚。 30年代的时候，崇尚西方勇士，他就设计了勇士拉弓箭，结合我国古代 的寓言《后羿射日》的故事，就形成了回力的商标，还是中英文对照的， 中文叫“回力”，英文叫“Warrior”，就是勇士的意思，很受社会上的 欢迎。
调研总结
手绘回力鞋CI设计调研报告
前言
回力篮球鞋也许是世界上销量最大的篮球鞋，而且陪伴很多 球友度过了快乐的少年时光，中国的国家级球星，如胡卫东， 大郅，和世界级球星如姚明，他们的少年时光也是穿回力走 过的。因此回力球鞋可以称得上一代经典。开始，大家所经 常看到的回力球鞋地型号是wb-1型。“回力”是中国历史最 悠久的轮胎品牌，该商标于1935年4月4日作为运动鞋的品牌 被注册。
重量
(Weight)：9分。
比2K4轻，这重量已 经很轻了。
总评
(Overall)：7.5分。
鞋子很好，普通回力 鞋卖价为30元，高 一点的大概100至 200之内不等。而 2K4的售价为1250 元，是回力球鞋的 42倍，但性能却不 可能是回力球鞋的 42倍。
品牌文化
1.轮胎业 面对现代化的，追求美好的生活（家庭幸福+事业成功）的新一 代中国青年人，回力子午线轮胎，融合了国际的先进技术，提供 给他们在中国道路上安全、可靠和无忧无虑的行驶。
三．
近几年来，回力鞋业积极创新思路，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，围绕“经典、时 尚、专业”的品牌内涵主题，确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”（分别针对青年、 中老年和专业消费群体）的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢 迎的中、高端回力产品。回力鞋业紧紧抓住2008年北京奥运会、2010年上海世博会等百年 难得的历史机遇，大力弘扬民族品牌新的时尚风采；以转型求突破，以创新谋发展，在政府 大力推进品牌战略的大背景下，回力鞋业的发展广受社会各界的关注和支持，回力品牌在市 场上的影响力，达到了历史上最好水平。2010年公司销售额、利润总额同比分别增长50%、 30%；2011年销售额、利润总额同比分别增长49%、66%，2012年销售额、利润总额同比 分别增长70%、44%，连续三年取得历史性、突破性发展，实现“十二五”开门红。
斜向的平行四边形，自有其不稳定的艺术效果，而弧线条直接地强化了 标志自身的动力感。
变革影响
回力在2016年7月召开品牌发布会，同时开始启用这一LOGO，不过，虽然启用新LOGO两年了，好像 没有很多人察觉到，毕竟当时回力已经淡出大家的视线有一段时间了，以至于品牌影响力有点不复从前， 当然也可能是因为旧LOGO太过深入人心，大家都忘不了吧，毕竟这个旧LOGO被使用了81年，而回力 也已经91岁“高龄”。但不得不说，现在回力真的在越变越潮。
01海外复古风
02奥运风
世博风 “世博风”成为继“海外复古风”，“奥运风” 后又一新的品牌升级契机，回力当然不会错失 机会，回力鞋业与上海创意产业联手打造品牌 新形象，推出“创新回力，畅想世界”主题活 动。展示活动突出“创新回力”，由几十双主 题手绘鞋汇成新概念的回纹，体现出新回力形 象。回力开始注重迎合年轻人的偏好，开发个 性化设计产品。
所获荣誉
1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书； 1988年由国家质量奖审定委员会颁发国家银质奖（回力牌565型长球鞋）； 1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品； 1983年由化工部颁发部优质产品证书； 1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书； 1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书； 1997年被认定为上海市著名商标； 1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，
标识变革
新旧对比 变革影响
标识设计 设计师
新旧对比
新LOGO摒弃了经典的“勇士弯弓射日”圆形图标以及蓝白配色，改用红色作为品牌色，提取了经典 回力鞋的“红色横F形”作为图形部分，右下角的文字沿用旧标识中的“回力”字体，并且加上了品 牌建立时间“1927”，突出作为老品牌的历史感。测评Leabharlann 据010203
04
踝部支撑
(AnkleSupport)：3分。
因为鞋腰低得不能再 低，那一圈软软的填 充物象征意义大于实 用价值，所以此鞋的 踝部支撑略嫌不足。
抓地力
(Traction)：6分。
外底花纹比较简单， 但摩擦力并不差，在 内场抓地力要好于外 场，虽然比不上2K4， 但绝对够用，甚至不 输与一般价位的 NIKE。
尚。
历史故事
回力商标的诞生在今天来看，也是十分重视市场反应和 充分利用传播媒介的。1934年10月7日的上海《申报》 刊登了由正泰信仪橡胶厂发布的“回力”球鞋征求改名 揭晓的大幅广告，当时是让大家投稿、投票，看要不要 用回力这个名字，大家都认为回力这个名称好，“回天 有力”。这一做法让回力在社会上引起广泛关注，1935 年的时候就正式注册了“回力”图案商标。 回力注册的当时是一个圆形商标，里面有一个大力士拉 弓箭，当时商标的设计人是袁树森，杭州美院毕业的， 他的设计很有特点很时尚。30年代的时候，崇尚西方勇 士，他就设计了勇士拉弓箭，结合我国古代的寓言《后 羿射日》的故事，就形成了回力的商标，还是中英文对 照的，中文叫“回力”，英文叫“Warrior”，就是勇 士的意思，很受社会上的欢迎。 袁树森也因设计“回力”商标入选，而受聘于上海正泰 信记橡胶厂任职，负责胶鞋设计如万里鞋、A字弓形底 运动鞋等，荣获国家银质奖的565回力球鞋，也是出自 他手。