家纺市场调研报告
家纺调研报告(范本)
家纺调研报告(范本)家纺调研报告家纺调研报告第一篇：家纺调研报告家纺调研报告经过调研石家庄各大商场和家纺批发市场, 我对石家庄家纺业有了一定的了解, 我的调查结果如下。
缝制工艺计算机绣花工艺平：针码平服, 绣面平整。
齐：图案花型变化自然 , 绣花轮廓齐整。
均：针码均匀细薄, 细密适当。
活：行针流畅, 渗色自然, 富有立体感。
净：绣面洁净无脏污, 同一种线无色差。
线迹方面工资精致, 平整, 无针眼, 平缝拼合针距一般在 10- -12 针/3 厘米, 而伪劣产品的线迹细密不均匀。
如含棉产品拼合时, 有的将面料, 填充料, 里料先锁三线再一起拼合, 而不是面料与面料、里料与里料拼合好, 再内衬一张粗幅填充料。
前者缝合的缝头厚 , 明显不平整, 反面露出三线线迹；1/ 3后者拼合的缝头平整, 几乎难以发现反面有缝头。
（ 3）花型方面应注意图案是否完整、一致。
若有拼缝, 左右两边小的花型对称, 面子、里子花型无倒顺, 有条纹与格子的要对条、对格。
材质及产品的使用注意问题在家用纺织品中, 表面的布料叫做面料, 家用纺织品面料的选用取决于原料的质感, 色彩和图案。
除内在质量, 还必须有很好的外观, 且面布的撕裂强度, 耐磨性, 手感柔软度, 缩水率, 色牢度都要达到国家标准或行业标准。
家用纺织品一般采用纯棉 , 涤棉, 色织纯棉等作为面料, 各种面料都有其各自的特点, 价格也不一样。
纯棉面料：有天然植物纤维组成, 与肌肤接触无任何刺激 , 对人体有益无害。
具有良好的吸湿性, 透气性 , 质感柔软, 舒适, 服用性能优良, 染色性能好；耐碱性强, 抗酸性差；耐热性和耐光性能均好；弹性较差, 易皱；易生霉, 但抗虫蛀。
纯棉织物又分为普通棉织物和精梳棉织物, 高品质的家用纺织品使用精梳棉居多, 其布质细腻, 光洁, 耐用性强, 不易起球。
纯麻织物：纯麻面料主要有苎麻布和亚麻布。
优点是透气性好 , 富有弹性, 抗霉菌性能好, 不易受潮发霉, 其强度, 导热性和吸湿性都比棉织物大, 是做夏天家用纺织品的理想材料。
家纺调研报告
家纺调研报告家纺市场调研报告一、家纺市场概况近年来，随着人们生活水平的提高和对居家生活品质要求的增加，家纺产品市场得到了快速发展。
家纺产品广泛应用于家庭、宾馆、酒店等场所，涵盖床上用品、窗帘、布艺等多个品类。
目前，中国家纺市场规模已达到数千亿元，成为一个巨大的市场。
二、家纺市场发展趋势1. 新材料应用：传统的家纺产品，如棉麻纺织品，正逐渐被新材料所替代，如竹纤维、蚕丝等。
这些新材料具有更好的透气性、舒适性和环保性能，得到了消费者青睐。
2. 快时尚家纺：随着快时尚的流行，家纺产品也开始借鉴快时尚的理念，推出季节性的新品，满足消费者的个性化需求。
3. 智能家居与家纺的结合：智能家居的兴起，也为家纺产品提供了新的发展机遇。
智能窗帘、智能床品等产品，逐渐受到消费者的欢迎。
三、家纺市场竞争格局目前，家纺市场竞争非常激烈，大型家纺品牌众多，各家纺品牌通过不同的营销手段争夺市场份额。
其中，知名品牌通过品牌影响力和产品质量获得消费者青睐，一些新兴品牌则通过创新设计和价格竞争获取市场份额。
四、消费者需求分析1. 健康环保：消费者对家纺产品的健康环保性能要求日益增加，如使用有机棉等环保的纺织原料，以及使用无害染料。
2. 高品质舒适：消费者在追求舒适的睡眠和居住环境的同时，也注重产品品质和舒适性，如柔软、透气性好的床上用品。
3. 个性化需求：消费者对家纺产品的个性化需求不断增长，希望能够通过产品的图案、颜色等展现自己的个性。
4. 方便易打理：消费者对于家纺产品的易清洁和易打理性能的要求也在增加，如易清洗的窗帘和不易褪色的布艺。
五、市场机会与挑战家纺市场虽然发展迅速，但也面临一些挑战。
一方面，市场竞争激烈，品牌的竞争力和创新力成为关键。
另一方面，消费者需求多样化，企业需要不断推出新品来满足消费者的需求。
此外，家纺行业还需要面对原材料价格上涨、劳动力成本增加等问题。
六、结论与建议综上所述，家纺市场具有广阔的发展前景，但也面临着激烈的竞争和市场需求多变的挑战。
家纺市场调查报告
07
家纺市场调查总结与建议
总结经验教训
产品质量是关键
产品质量是消费者选择 家纺产品的首要考虑因 素，因此，企业应注重 提高产品质量，确保产 品的舒适度和耐用性。
品牌形象至关重要
品牌形象是消费者购买 家纺产品的重要影响因 素，因此，企业应注重 品牌形象的塑造和维护 。
市场需求变化快速
家纺市场需求变化快速 ，企业应密切关注市场 趋势，及调整产品设 计和营销策略。
市场占有率分布
罗莱家纺
在市场份额方面，罗莱家纺占据了较大的份额，尤其是在中高端市场。其市场份额的稳定增长得益于品牌知名度的提 升和产品线的不断扩展。
梦洁家纺
梦洁家纺在高端市场的份额相对较高，但整体市场份额相对较小。其市场份额的稳定增长得益于产品品质和创新设计 的不断提升。
水星家纺
水星家纺在年轻消费者群体中具有较高的市场份额，但整体市场份额相对较小。其市场份额的稳定增长 得益于线上销售渠道的拓展和营销策略的创新。
02
家纺市场竞争格局
主要品牌概况
罗莱家纺
作为国内家纺行业的领军企业， 罗莱家纺拥有较高的品牌知名度 和市场份额，产品线丰富，涵盖 床品、毛巾、窗帘等多个品类。
梦洁家纺
梦洁家纺在高端市场具有较强的竞 争力，产品以高品质、创新设计著 称，深受消费者喜爱。
水星家纺
水星家纺以线上销售为主，凭借出 色的营销策略和产品设计，在年轻 消费者群体中具有较高的知名度。
如抗菌、防螨、除臭等功能性床品和毛巾，满足 消费者对健康和舒适的需求。
绿色环保家纺
采用环保材料和生产工艺，减少对环境的污染， 符合消费者对环保和健康的要求。
个性化定制家纺
根据消费者需求定制家纺产品，如定制床品、毛 巾等，满足个性化需求。
家纺市场调研报告
家纺市场调研报告家纺市场调研报告一、调研目的本次调研主要目的是了解当前家纺市场的发展状况、竞争格局以及消费者需求，为公司的家纺产品开发和市场布局提供参考依据。
二、调研方法1. 网络调查：通过网络问卷收集消费者对家纺产品的需求和偏好。
2. 专家访谈：专家是行业内经验丰富的人士，他们的意见对公司家纺产品的发展方向具有重要指导意义。
3. 实地调研：到家纺市场实地观察，了解各品牌的销售情况、产品特点以及价格水平。
三、市场概况1. 家纺产品种类繁多，包括床上用品、窗帘、地毯等，市场需求旺盛。
2. 家纺市场竞争激烈，主要品牌有意行、尚品宅配、苏宁易购等。
3. 家纺产品的价格差异较大，中高端品牌价格相对较高，中低端品牌价格较低。
四、家纺市场消费者需求调研结果1. 宜家风格受欢迎：消费者对宜家风格的家纺产品较为喜爱，认为这种风格简约、实用、价格合理。
2. 健康环保要求上升：在购买家纺产品时，消费者越来越关注产品的健康环保性能，对有环保认证的产品更为青睐。
3. 独特设计吸引眼球：产品外观设计的独特性是消费者购买家纺产品的主要考虑因素之一。
4. 多样化的花样色彩：消费者希望家纺产品的花样色彩多样化，能够满足不同需求和个性化要求。
五、市场竞争格局1. 意行：作为知名家纺品牌，意行在产品设计和品质上一直保持领先地位，是市场上的主要竞争对手。
2. 尚品宅配：尚品宅配主打简约风格家纺产品，在年轻人群中反响较好，品牌影响力逐渐提升。
3. 苏宁易购：苏宁易购作为家电巨头，凭借线上线下的优势，家纺产品销售量稳定增长。
六、市场前景和建议1. 家居市场持续增长：随着人们对生活品质的追求提升，家居市场将持续增长，家纺市场的市场前景广阔。
2. 注重产品品质：家纺产品的品质是消费者购买的重要考虑因素，公司应注重提升产品的品质，并与知名品牌合作，提高品牌形象。
3. 开拓线上渠道：随着电子商务的发展，线上渠道对家纺产品的销售贡献越来越大，公司应积极拓展线上销售渠道，提升品牌知名度。
服装家纺行业市场调研与发展趋势分析报告
服装家纺行业市场调研与发展趋势分析报告服装家纺行业是指生产和销售服饰、家纺产品的产业，包括服装制造、纺织品制造、家纺产品制造等多个环节。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的变化，该行业迎来了新的发展机遇。
本报告将通过市场调研和发展趋势分析，深入探讨该行业的发展现状和未来趋势。
一、市场调研1.消费者购买意愿的调查通过问卷调查和深入访谈，了解消费者对服装和家纺产品的购买意愿。
调查结果显示，消费者更加注重品质和风格，对环保和可持续发展的关注度也在逐渐提升。
2.消费者购买渠道的调查通过调查消费者购买服装和家纺产品的主要渠道，如线下实体店、电商平台等。
调查结果显示，线上购买逐渐成为主流，但部分消费者还是更喜欢亲自去实体店试穿和选购。
3.市场竞争格局的调查通过对行业内的主要企业进行调查，了解市场竞争格局。
调查结果显示，市场竞争激烈，中小型企业面临着巨大的竞争压力，需要不断创新和提升产品质量。
二、发展趋势分析1.个性化定制将成为主流随着消费者对个性化需求的增加，个性化定制将成为发展的趋势。
消费者可以根据自己的需求和喜好选择面料、款式和尺寸，定制出独一无二的产品。
2.环保和可持续发展成为重要关注点随着人们环保意识的增强，环保和可持续发展将成为消费者的重要考虑因素。
对于服装家纺企业来说，应该优先选择环保材料和生产工艺，减少对环境的污染。
3.电商渠道持续发展电商平台的崛起改变了传统销售模式，使得消费者更加方便地购买服装和家纺产品。
未来，电商渠道将持续发展，并且与线下实体店形成互补的销售体系。
4.跨界合作促进产业创新5.科技创新提升产品体验科技的发展将带来更多的创新和改变。
例如，智能家居的普及将为家纺行业带来更多机会，而虚拟现实和增强现实技术的应用也将大大提升消费者的购物体验。
三、结论通过市场调研和发展趋势分析，可以看出，服装家纺行业正面临着巨大的机遇和挑战。
企业需要不断提升产品质量，满足消费者对个性化、环保和科技的需求。
家纺市场调查报告(多篇)
家纺市场调查报告(多篇)第一篇：家纺市场调查报告家纺市场调查报告一、全国家纺市场概论201*年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。
目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。
我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基础持平。
拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.依据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费201*元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展快速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国参加)端的状况以及长沙家纺用品市场的基础状况进行了市场调查。
调查的主要目的是为了分析长沙家纺用品市场的整体情况，为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。
一、市场基础概况目前长沙的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具（家居）大卖场等。
而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为剧烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具（家居）类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。
各主要家纺品牌在长沙的终端分布也较为集中，尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在长沙的几个重点商圈内，其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主要的品牌聚集地，其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、红星等商圈。
家纺市场调研报告
家纺市场调研报告一、调研目的和方法调研目的：了解当前家纺市场的发展趋势和竞争状况，为企业决策提供参考。
调研方法：实地走访家纺市场、店铺，进行问卷调查。
二、市场概况1.家纺市场规模：根据调查发现，我国家纺市场规模正逐年扩大，去年市场总销售额达到500亿元。
2.市场竞争格局：目前家纺市场竞争激烈，主要有国际大品牌、国内知名品牌以及小型企业等参与市场竞争。
3.市场消费人群：受访者以年轻人为主，他们更注重家纺产品的款式和品质。
三、市场调研结果分析1.消费者购买需求：根据问卷调查发现，消费者购买家纺产品的需求主要集中在床上用品、窗帘与装饰品等方面。
2.消费者选择品牌：消费者在购买家纺产品时，更倾向于选择知名品牌，他们认为品牌代表着品质和信誉。
3.高端市场需求：部分消费者表示，在购买家纺产品时，愿意购买高端品牌，追求更好的使用体验。
4.线上线下销售渠道：消费者购买家纺产品的渠道以线上为主，约占总销售额的70%，线下实体店占30%。
四、竞争优势和市场机遇1.竞争优势：根据调研结果，消费者更倾向选择知名品牌的家纺产品，因此提升品牌知名度是竞争的重点。
同时，对于高端市场需求增加的消费者，可以推出更高品质的产品来满足他们的需求。
2.市场机遇：随着人们生活水平的提高，对家居环境的要求也越来越高，与此同时，家居风格多元化的兴起，为家纺产品开拓市场提供了机遇。
另外，线上渠道的发展也为家纺产品提供了更广阔的销售空间。
五、市场风险和挑战1.品牌竞争：由于家纺品牌众多，竞争激烈，企业需要提升品牌影响力和知名度，以在市场中占据一席之地。
2.成本压力：家纺产品涉及到原材料采购、生产制造等环节，成本压力较大。
企业需要降低成本、提高生产效率，以保持竞争优势。
3.消费者需求变化：消费者需求会随着时代变化而改变，企业需要密切关注市场趋势，不断提升产品创新力，满足不同消费者的需求。
六、市场发展策略1.提升品牌知名度：通过广告宣传、网络营销等方式，提升品牌知名度，塑造品牌形象。
家纺市场调查报告
家纺市场调查报告第一篇：家纺市场调查报告（上）近年来，随着人们对生活质量的追求不断提高，家纺市场逐渐兴起。
作为家居装饰的重要一环，家纺产品在人们的日常生活中发挥着重要的作用。
为了更加了解家纺市场的发展现状及未来趋势，本调查报告对家纺市场的规模、竞争格局、消费者需求等方面进行了深入分析。
首先，我们从市场规模入手。
在经济不断发展的背景下，中国家纺市场规模持续扩大。
根据相关数据统计，2019年，中国家纺市场总销售额达到了4000亿元，预计到2025年将突破6000亿元。
这一巨大的市场规模为家纺行业提供了广阔的发展空间。
其次，我们来看一下家纺市场的竞争格局。
目前，中国家纺市场竞争激烈，龙头企业实力占据主导地位，中小企业面临较大的竞争压力。
在国内市场中，一些大型家纺企业具备较强的品牌影响力和市场份额，比如以“如意家纺”、“步步高”等为代表的企业。
此外，一些国际知名家纺品牌也纷纷进入中国市场，增加了市场的竞争程度。
再者，消费者需求对于家纺市场的影响非常重要。
随着人们对生活品质的要求提高，消费者对家纺产品的需求也在不断升级。
在现代快节奏的生活中，人们在家中追求舒适和放松，因此对于床上用品、窗帘等产品的需求越来越高。
同时，环保和健康成为了当下消费者购买家纺产品时的重要考虑因素，对环保材料和绿色生产工艺的需求也在不断增加。
总的来说，家纺市场在中国正呈现出蓬勃发展的势头。
然而，市场竞争激烈，企业需要根据消费者需求及时调整产品结构，提供符合市场需求的产品和服务。
此外，注重品牌建设，提升产品质量和研发能力，以及加强营销渠道的拓展也是企业取得竞争优势和市场份额的关键。
第二篇：家纺市场调查报告（下）除了市场规模和竞争格局外，家纺市场还有一些其他值得注意的特点。
首先是线上线下融合发展。
随着互联网的快速普及，电子商务逐渐兴起，并对传统家纺市场造成了一定的冲击。
越来越多的家纺企业开设线上销售渠道，通过电商平台进行销售，拓展消费者群体。
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Ⅱ：行业现状
家纺行业的销售渠道结构现状 家纺行业的销售渠道结构现状 销售渠道结构
以经营国际、国内主要的高档、中高档知名品牌家纺为主。 以经营国际、国内主要的高档、中高档知名品牌家纺为主。
高档商场
发展比较迅速的一种业态， 发展比较迅速的一种业态，这种业态在保证床上用品品牌形象和回款 方面上有较大优势，但目前专卖店多由中高端品牌支撑，多集中在大城市。 方面上有较大优势，但目前专卖店多由中高端品牌支撑，多集中在大城市。 品牌专卖店
普通百货
超市/连锁店 超市 连锁店
批发市场
国内市场主要家纺品牌
国内家纺市场主要国内品牌排行 国内家纺市场主要国内品牌排行 国内品牌
排名 品牌 广告语 浓情绽放 魅力罗莱 哪有一夜 不同眠 产地 排名 品牌 广告语 孚日大家纺 真正大家纺 一个梦想 一种生活 产地
1
上海
6
潍坊
2
深圳
7
上海
3
爱在家庭
2000-2005年 2000-2005年，是中国家纺行业的井喷发展 阶段。本阶段的发展后期， 阶段。本阶段的发展后期，在渠道上采取了 加盟专卖体系， 加盟专卖体系，并开始打造品牌形象
第四阶段
2006年之后， 2006年之后，家纺行业逐渐进入 年之后 稳步增长期， 稳步增长期，并初步形成了国内 品牌的三大阵营。 品牌的三大阵营。
家纺行业的销售渠道结构现状 家纺行业的销售渠道结构现状 销售渠道结构
经营中低档家纺品 牌为主， 牌为主，主要吸引工薪 阶层的消费者。 阶层的消费者。普通商 场多采用专柜销售或自 选销售的方式。 选销售的方式。 经营成本低， 经营成本低，具有 价格优势， 价格优势，近年来发展 最迅速的业态， 最迅速的业态，所售家 纺以中低档为主， 纺以中低档为主，由于 销量大、 销量大、价格低而极受 消费者欢迎。 消费者欢迎。 是由厂家和经销商专门经 营的场地， 营的场地，目前占据家纺 销售最大份额， 销售最大份额，同时支持 了最广阔的农村市场及部 分城市低档市场
梦洁
品牌定位 经营方式 目标消费群体 推广手段 核心竞争力 加盟政策 促销政策 销售情况 品牌 用创造艺术的激情，演绎国内中高端家纺产品的经典、时尚和永恒。 用创造艺术的激情，演绎国内中高端家纺产品的经典、时尚和永恒。 全国省市设立500多家梦洁专卖店，600多家梦洁专柜，其中加盟占30%，自营占70%。 全国省市设立500多家梦洁专卖店，600多家梦洁专柜，其中加盟占30%，自营占70%。 500多家梦洁专卖店 多家梦洁专柜 30% 70% 28-45岁的关爱家的人士 28-45岁的关爱家的人士 主要为户外广告及央视广告、网站推广。报纸招商、专业展会；公交车身公告为辅助广告。 主要为户外广告及央视广告、网站推广。报纸招商、专业展会；公交车身公告为辅助广告。 通过ISO质量体系认证；拥有强大的产品设计研发能力和先进的培训制度、销售管理能力。 通过ISO质量体系认证；拥有强大的产品设计研发能力和先进的培训制度、销售管理能力。 ISO质量体系认证 单店：面积100平以上；启动资金县城40万 地级市60万 省会城市100万以上；进货折扣5 单店：面积100平以上；启动资金县城40万、地级市60万、省会城市100万以上；进货折扣5折； 100平以上 40 60 100万以上 装补100 200元 100完成公司最低销售量享受有10%的调换率；首批进货不低于25 10%的调换率 25万 装补100-200元/平；完成公司最低销售量享受有10%的调换率；首批进货不低于25万 全场300省100元 华南区域销售有特价4 全场300省100元，华南区域销售有特价4折品 300 单店销售年平均300万 单店销售年平均300万 300 产地 品类 品项 全棉缎纹印花四件套 全棉斜纹印花四件套 床上用品 梦洁 湖南 全棉提花四件套 全真丝提花四件套 纯棉被芯 蚕丝被芯 休闲毛毯 居家用品 纯棉毯 羊毛毯 暖绒靠枕 价格带 2980-3320元 2980-3320元 2210-2590元 2210-2590元 3660—3980元 3660 3980元 3980 8970-9300元 8970-9300元 980—1480元 980 1480元 1480 1760-2180元 1760-2180元 1290--1680元 1290--1680元 --1680 1660--1980元 1660--1980元 --1980 4860--5580元 4860--5580元 --5580 175--216元 175--216元 --216 备注
第一阵营：罗莱、梦洁、 第一阵营：罗莱、梦洁、富安娜 第二阵营：凯盛、恐龙、堂皇、博洋、水星... 第二阵营：凯盛、恐龙、堂皇、博洋、水星... 第三阵营：其它小品牌、 第三阵营：其它小品牌、杂品牌
中国家纺市场的消费力
国内房地产市场(加上大量的旧宅改造)发展迅速，每年家居装修的工程将达3000亿元 国内房地产市场(加上大量的旧宅改造)发展迅速，每年家居装修的工程将达3000亿元 3000 以上，而且每年以30 的速度增长，今后三年内将达到5000亿元。 30％ 5000亿元 以上，而且每年以30％的速度增长，今后三年内将达到5000亿元。居民装修房屋花在家纺用 品的购置费用，约占整个工程的25％，即每年有750亿元 25％，即每年有750亿元。 品的购置费用，约占整个工程的25％，即每年有750亿元。 国内家用纺织品有50％集中在大城市，30％集中在县级市，而人口占全国70 的农民， 70％ 国内家用纺织品有50％集中在大城市，30％集中在县级市，而人口占全国70％的农民， 50 消费量只有20％。农村的生活水平提高 居住条件改善、与城市间交流频繁， 20％。农村的生活水平提高、 消费量只有20％。农村的生活水平提高、居住条件改善、与城市间交流频繁，都将促使其对 家纺提出较高的需求，未来潜在的农村市场逐步启动，将是一块大市场。 家纺提出较高的需求，未来潜在的农村市场逐步启动，将是一块大市场。 我国每年有1000万对新人结婚，以每对新人在家纺上消费2000元计算，则每年仅此市 我国每年有1000万对新人结婚，以每对新人在家纺上消费2000元计算， 1000万对新人结婚 2000元计算 场就有200 200亿元的消费市场 场就有200亿元的消费市场 旅游业的发展：星级酒店、连锁酒店、快捷旅店等的大量发展， 旅游业的发展：星级酒店、连锁酒店、快捷旅店等的大量发展，在配套的床上用品和装 饰用品上的使用，近几年都达80 80亿 并且还在以10%的速度递增。 10%的速度递增 饰用品上的使用，近几年都达80亿，并且还在以10%的速度递增。
家纺行业 市场调研报告
08级装潢一二班《重案六组》 08级装潢一二班《重案六组》调研小分队 级装潢一二班 2011年10月 2011年10月
先来一起 欣赏几组漂亮 的家纺！ 的家纺！
目录
Ⅰ：市场分析 Ⅱ：行业现状 Ⅲ：项目建议
Ⅰ：市场分析
家纺的定义
家纺”全称是：家用纺织品，又称装饰用纺织品。与服装用纺织品、 “家纺”全称是：家用纺织品，又称装饰用纺织品。与服装用纺织品、产业用纺织品 共同构成纺织业的三分天下。 共同构成纺织业的三分天下。 家纺属于家居装饰中主要的“软装饰”品种， 家纺属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，它在营造与环境转换中有着决定性的作 用。
中国家纺行业的发展
1996年以前， 年以前 第一阶段 1996年以前，中国的家纺行业是作为 被子， 被子，被套等单独的产品存在
第二阶段
1996-2000年 是中国家纺市场的起步期， 1996-2000年，是中国家纺市场的起步期，今天 的家纺大品牌， 的家纺大品牌，基本都在那时候奠定市场地位
第三阶段
富安娜
品牌定位 经营方式 目标消费群体 推广手段 核心竞争力 加盟政策 促销政策 销售情况 品牌 以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格， 以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，力创中国的中高端家纺品牌 地级市以上以上自营模式，其他城市代理模式，网络遍及全国，专卖店和专柜共计约1200多 地级市以上以上自营模式，其他城市代理模式，网络遍及全国，专卖店和专柜共计约1200多 1200 其中，直营模式占60% 加盟占40% 60%， 40%。 家，其中，直营模式占60%，加盟占40%。 28-45岁 28-45岁，追求生活品味的中高收入女性消费者 主要以广告及报纸招商，专业展会和网站推广，公交车身广告和电视广告辅之。 主要以广告及报纸招商，专业展会和网站推广，公交车身广告和电视广告辅之。 通过ISO9001：2000质量体系认证，并有一支20多人强大的自主研发设计团队。 通过ISO9001：2000质量体系认证，并有一支20多人强大的自主研发设计团队。 ISO9001 质量体系认证 20多人强大的自主研发设计团队 单店：保证金： 单店：保证金：2万，货架和装修由加盟商承担，进货折扣4.2折，首批进货不低于25万，进 货架和装修由加盟商承担，进货折扣4.2折 首批进货不低于25万 4.2 25 个月内不影响二次销售的货品有20%的退换率。 20%的退换率 货3个月内不影响二次销售的货品有20%的退换率。 绝大部分店铺不打折销售，在西南的贵州市场有部分商场进行买200送80的活动 绝大部分店铺不打折销售，在西南的贵州市场有部分商场进行买200送80的活动 200 单店销售年平均250万 单店销售年平均250万 250 产地 品类 品项 纯棉印花四件套 床上用品 纯棉提花四件套 真丝提花四件套 天丝提花四件套 富安娜 深圳 卫浴用品 毛巾、 毛巾、浴巾 浴袍 纤维被芯 被芯 抑菌被芯 纤羽蚕丝被 舒柔七孔被 价格带 850—1150元 850 1150元 1150 1250—1550元 1250 1550元 1550 5580—6580元 5580 6580元 6580 1680—1880元 1680 1880元 1880 65--156元 65--156元 --156 368--398元 368--398元 --398 480-520元 480-520元 780-960元 780-960元 589-688元 589-688元 890-1380元 890-1380元 备注