中国家访行业市场调研报告.pptx
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家纺市场调查报告
协同。
07
家纺市场调查总结与建议
总结经验教训
产品质量是关键
产品质量是消费者选择 家纺产品的首要考虑因 素，因此，企业应注重 提高产品质量，确保产 品的舒适度和耐用性。
品牌形象至关重要
品牌形象是消费者购买 家纺产品的重要影响因 素，因此，企业应注重 品牌形象的塑造和维护 。
市场需求变化快速
家纺市场需求变化快速 ，企业应密切关注市场 趋势，及调整产品设 计和营销策略。
市场占有率分布
罗莱家纺
在市场份额方面，罗莱家纺占据了较大的份额，尤其是在中高端市场。其市场份额的稳定增长得益于品牌知名度的提 升和产品线的不断扩展。
梦洁家纺
梦洁家纺在高端市场的份额相对较高，但整体市场份额相对较小。其市场份额的稳定增长得益于产品品质和创新设计 的不断提升。
水星家纺
水星家纺在年轻消费者群体中具有较高的市场份额，但整体市场份额相对较小。其市场份额的稳定增长 得益于线上销售渠道的拓展和营销策略的创新。
02
家纺市场竞争格局
主要品牌概况
罗莱家纺
作为国内家纺行业的领军企业， 罗莱家纺拥有较高的品牌知名度 和市场份额，产品线丰富，涵盖 床品、毛巾、窗帘等多个品类。
梦洁家纺
梦洁家纺在高端市场具有较强的竞 争力，产品以高品质、创新设计著 称，深受消费者喜爱。
水星家纺
水星家纺以线上销售为主，凭借出 色的营销策略和产品设计，在年轻 消费者群体中具有较高的知名度。
如抗菌、防螨、除臭等功能性床品和毛巾，满足 消费者对健康和舒适的需求。
绿色环保家纺
采用环保材料和生产工艺，减少对环境的污染， 符合消费者对环保和健康的要求。
个性化定制家纺
根据消费者需求定制家纺产品，如定制床品、毛 巾等，满足个性化需求。
07
家纺市场调查总结与建议
总结经验教训
产品质量是关键
产品质量是消费者选择 家纺产品的首要考虑因 素，因此，企业应注重 提高产品质量，确保产 品的舒适度和耐用性。
品牌形象至关重要
品牌形象是消费者购买 家纺产品的重要影响因 素，因此，企业应注重 品牌形象的塑造和维护 。
市场需求变化快速
家纺市场需求变化快速 ，企业应密切关注市场 趋势，及调整产品设 计和营销策略。
市场占有率分布
罗莱家纺
在市场份额方面，罗莱家纺占据了较大的份额，尤其是在中高端市场。其市场份额的稳定增长得益于品牌知名度的提 升和产品线的不断扩展。
梦洁家纺
梦洁家纺在高端市场的份额相对较高，但整体市场份额相对较小。其市场份额的稳定增长得益于产品品质和创新设计 的不断提升。
水星家纺
水星家纺在年轻消费者群体中具有较高的市场份额，但整体市场份额相对较小。其市场份额的稳定增长 得益于线上销售渠道的拓展和营销策略的创新。
02
家纺市场竞争格局
主要品牌概况
罗莱家纺
作为国内家纺行业的领军企业， 罗莱家纺拥有较高的品牌知名度 和市场份额，产品线丰富，涵盖 床品、毛巾、窗帘等多个品类。
梦洁家纺
梦洁家纺在高端市场具有较强的竞 争力，产品以高品质、创新设计著 称，深受消费者喜爱。
水星家纺
水星家纺以线上销售为主，凭借出 色的营销策略和产品设计，在年轻 消费者群体中具有较高的知名度。
如抗菌、防螨、除臭等功能性床品和毛巾，满足 消费者对健康和舒适的需求。
绿色环保家纺
采用环保材料和生产工艺，减少对环境的污染， 符合消费者对环保和健康的要求。
个性化定制家纺
根据消费者需求定制家纺产品，如定制床品、毛 巾等，满足个性化需求。
《家纺市场调研报告》课件
家纺市场的政策与法规环境
总结词
政府将出台相关政策支持家纺行业的发展，同时加强监管，保障市场的公平竞 争。
详细描述
政府将出台相关政策鼓励家纺行业的技术创新和绿色发展，为家纺企业提供税 收优惠、资金扶持等政策支持。同时，政府将加强市场监管，打击不正当竞争 和侵权行为，保障市场的公平竞争和消费者的合法权益。
经验总结：创新的家纺产品需要关注消费者的需求和市场的变化，通过 不断的产品创新来满足消费者的需求，并引领市场的潮流。
成功的家纺市场营销案例分析
01
品牌名称：罗莱家纺
02
营销策略：罗莱家纺注重市场营销的策略制定和执行，通过线上线下多渠道的 营销手段，提高了品牌知名度和销售额。如线上渠道的电商平台、社交媒体等 ，线下渠道的专卖店、百货商场等。
《家纺市场调研报告 》ppt课件
目录
• 家纺市场概述 • 家纺产品调研 • 家纺市场发展趋势 • 家纺市场竞争策略 • 家纺市场案例分析
01 家纺市场概述
家纺市场的定义与分类
定义
家纺市场是指家用纺织品市场， 包括床品、毛巾、窗帘、地毯等 家居纺织用品。
分类
家纺市场可以根据产品类型、材 质、风格等多种因素进行分类。
02 家纺产品调研
家纺产品的种类与特点
床上用品
床单、床罩、被褥等， 提供舒适睡眠环境。
窗帘、窗纱
美化室内环境，调节光 线，保护隐私。
地毯
增加室内温馨感，提高 舒适度，但需注意清洁 与保养。
靠垫、抱枕
用于沙发、椅子等家具 ，增加舒适度，美化家 居环境。
家纺产品的消费群体与需求分析
年轻人
注重时尚、潮流，追求个性化，对品质有一 定要求。
家庭主妇
国际家纺城前期市场调查报告.pptx
国际化是上海家纺园核心发展目标之一，上海家纺园将“请进来”与“走出 去”运用得更加和谐。 “走出去”即坚持积极拓展外贸业务，积极参与国内外各 种家纺博览会等商贸活动，进一步打响上海家纺园品牌。 “引进来”即培养和吸 引一大批具有设计和营销经验的人才，吸引国际品牌来家纺园做总经销、总代理。
家纺的产业集群
家纺行业的发展
随着近年来家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品越 来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的 “激活”了。
2006年全社会家纺行业产值达到6540亿元，比上年增长20%。 2006年家纺产品出口185.57亿美元，同比增长20.63%。进口 13.01亿美元，同比增长2.80%。2007年上半年家纺行业继续保持 良好的运行态势， 2007年家纺行业产值达7900亿元 同比增长 20.80%。2008年，家纺行业产值更是达到了8800亿元，同比增长 11.5%。
著名家纺品牌
罗莱
罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、 生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家 用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。
产品定位：以欧式化的设计风格为主，充分体现浪 漫与优雅的欧洲相融的品牌形象。
消费人群定位：以女性群体为主，年龄在22-55岁中等收入以上人群， 其生活方式为追求较高品味，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。儿童系列针 对5-10岁的小龄儿童。
家纺的分类
巾——毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗织物。 床——各种床上用品，包括蚊帐类。（另包括草席与牛皮席等） 厨——厨房、餐桌用的各种纺织品。 帘——各种窗帘、装饰帘，包括用于窗帘装饰的绳。 艺——各种布艺、抽纱制品、布艺家具、摆饰，各种垫类、花边等。 毯——各种毯类，包括棉、毛、化纤毯、地毯、装饰毯等。 帕——各种手帕、头巾、装饰巾。 线——各种原产的缝纫线、绣花线、各种带类。 袋——各种纺织品类包、兜、袋（除产业用袋）。 绒——各种静电植绒面料。
家纺的产业集群
家纺行业的发展
随着近年来家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品越 来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的 “激活”了。
2006年全社会家纺行业产值达到6540亿元，比上年增长20%。 2006年家纺产品出口185.57亿美元，同比增长20.63%。进口 13.01亿美元，同比增长2.80%。2007年上半年家纺行业继续保持 良好的运行态势， 2007年家纺行业产值达7900亿元 同比增长 20.80%。2008年，家纺行业产值更是达到了8800亿元，同比增长 11.5%。
著名家纺品牌
罗莱
罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、 生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家 用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。
产品定位：以欧式化的设计风格为主，充分体现浪 漫与优雅的欧洲相融的品牌形象。
消费人群定位：以女性群体为主，年龄在22-55岁中等收入以上人群， 其生活方式为追求较高品味，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。儿童系列针 对5-10岁的小龄儿童。
家纺的分类
巾——毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗织物。 床——各种床上用品，包括蚊帐类。（另包括草席与牛皮席等） 厨——厨房、餐桌用的各种纺织品。 帘——各种窗帘、装饰帘，包括用于窗帘装饰的绳。 艺——各种布艺、抽纱制品、布艺家具、摆饰，各种垫类、花边等。 毯——各种毯类，包括棉、毛、化纤毯、地毯、装饰毯等。 帕——各种手帕、头巾、装饰巾。 线——各种原产的缝纫线、绣花线、各种带类。 袋——各种纺织品类包、兜、袋（除产业用袋）。 绒——各种静电植绒面料。
家纺行业市场分析
家纺行业市场分析引言概述：家纺行业是指以家居用品为主要产品的行业，涵盖了床上用品、家具、窗帘、地毯等多个细分领域。
随着人们对生活品质的追求不断提高，家纺行业市场也日益繁荣。
本文将从市场规模、竞争格局、消费趋势、发展前景和市场挑战五个方面进行分析。
一、市场规模1.1 家纺行业市场规模的增长趋势1.2 不同细分领域的市场规模对比1.3 市场规模增长的驱动因素二、竞争格局2.1 品牌竞争的现状2.2 企业间的竞争策略2.3 新进入者对竞争格局的影响三、消费趋势3.1 消费者对品质的追求3.2 消费者对环保的关注3.3 消费者对个性化定制的需求四、发展前景4.1 互联网+家纺行业的发展趋势4.2 国内外市场的对比与机遇4.3 新技术对家纺行业的影响五、市场挑战5.1 原材料价格波动对成本的影响5.2 品牌溢价与价格战的平衡5.3 市场监管与知识产权保护的问题正文内容详述：一、市场规模1.1 家纺行业市场规模的增长趋势：随着人们对生活品质的要求提高，家纺行业市场规模呈现稳步增长的趋势。
根据统计数据显示，近年来，家纺行业的销售额每年都在逐渐增长，市场规模不断扩大。
1.2 不同细分领域的市场规模对比：在家纺行业中，床上用品、窗帘和家具是市场规模较大的细分领域。
床上用品市场规模最大，其次是窗帘和家具市场。
不同细分领域的市场规模对比反映了消费者对产品的需求差异。
1.3 市场规模增长的驱动因素：市场规模增长的主要驱动因素包括人口增长、经济发展、消费升级和居民收入提高等。
随着人们对生活品质的追求和消费能力的提升，家纺行业市场规模将继续扩大。
二、竞争格局2.1 品牌竞争的现状：家纺行业中存在着众多品牌的竞争，一些知名品牌占据市场份额较大，而一些新兴品牌也在不断崛起。
品牌之间通过产品质量、设计创新、品牌形象等方面展开竞争。
2.2 企业间的竞争策略：为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业采取了多种竞争策略，如提高产品质量、降低成本、加强品牌宣传和市场推广等。
《家纺行业研究》课件
人才短缺
家纺行业人才短缺问题日益突出，企业需要 加强人才培养和引进，提高员工素质和技能 水平。
家纺行业的未来展望
智能化发展
01
家纺行业将逐步实现智能化制造和管理，提高生产效率和产品
质量，降低成本。
个性化定制
02
随着消费者需求的多样化，家纺企业将提供个性化定制服务，
满足消费者对家纺产品的个性化需求。
智能化生产
随着科技的不断发展，家纺企业将更加注重智能化生产，提高生产效率和产品质量，降低生产成本。
03
家纺行业产品研究
家纺产品特点与优势
01
02
03
舒适性
家纺产品以舒适性为主要 特点，能够满足消费者对 睡眠、休息等基本需求。
美观性
家纺产品注重外观设计， 具有时尚、美观的特点， 能够提升家居装饰的整体 效果。
消费升级
随着消费者对家居生活品质要求的提高，对家纺产品的品质、设计、 功能等方面的需求将更加多样化，为家纺行业提供更多商机。
家纺行业的挑战与对策
市场竞争激烈
家纺市场竞争激烈，企业需要不断提升产品 品质、创新设计、提高品牌影响力，以应对 市场竞争。
环保法规趋严
随着环保法规的趋严，家纺企业需要加强环保意识 ，采用环保材料和工艺，降低生产过程中的环境污 染。
绿色环保
03
家纺企业将更加注重环保和可持续发展，推广绿色环保材料和
工艺，提高资源利用效率。
THANKS
感谢观看
产品差异化
通过产品差异化来提升品牌竞争力，包括设 计、品质、功能等方面。
渠道策略
选择合适的销售渠道，包括线上和线下渠道 ，以扩大品牌覆盖面和提高销售额。
家纺品牌发展趋势
个性化需求
家纺行业人才短缺问题日益突出，企业需要 加强人才培养和引进，提高员工素质和技能 水平。
家纺行业的未来展望
智能化发展
01
家纺行业将逐步实现智能化制造和管理，提高生产效率和产品
质量，降低成本。
个性化定制
02
随着消费者需求的多样化，家纺企业将提供个性化定制服务，
满足消费者对家纺产品的个性化需求。
智能化生产
随着科技的不断发展，家纺企业将更加注重智能化生产，提高生产效率和产品质量，降低生产成本。
03
家纺行业产品研究
家纺产品特点与优势
01
02
03
舒适性
家纺产品以舒适性为主要 特点，能够满足消费者对 睡眠、休息等基本需求。
美观性
家纺产品注重外观设计， 具有时尚、美观的特点， 能够提升家居装饰的整体 效果。
消费升级
随着消费者对家居生活品质要求的提高，对家纺产品的品质、设计、 功能等方面的需求将更加多样化，为家纺行业提供更多商机。
家纺行业的挑战与对策
市场竞争激烈
家纺市场竞争激烈，企业需要不断提升产品 品质、创新设计、提高品牌影响力，以应对 市场竞争。
环保法规趋严
随着环保法规的趋严，家纺企业需要加强环保意识 ，采用环保材料和工艺，降低生产过程中的环境污 染。
绿色环保
03
家纺企业将更加注重环保和可持续发展，推广绿色环保材料和
工艺，提高资源利用效率。
THANKS
感谢观看
产品差异化
通过产品差异化来提升品牌竞争力，包括设 计、品质、功能等方面。
渠道策略
选择合适的销售渠道，包括线上和线下渠道 ，以扩大品牌覆盖面和提高销售额。
家纺品牌发展趋势
个性化需求
中国家纺行业深度调研分析报告
•行业企业管理水平有待提升
•中国家纺企业效率普遍不高，对市场冲击承受力较低；企业缺乏中高级人才，企业家队伍的发展滞后于 行业发展，导致企业没有能力建立适用快速变化的的产品开发机制、资本运营机制和员工激励机制等。
•产品附加值低
•服务质量差，品牌意识薄弱，营销手段落后，行业文化建设跟不上，缺乏过硬的品牌等因素导致我国 家纺产品的消费附加值低，顾客满意度不理想。
中国家纺行业深度调研分析报告
•Ⅰ：市场分析
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中国家纺行业深度调研分析报告
•家纺的定义
• “家纺”全称是：家用纺织品，又称装饰用纺织品。与服装用纺织品、产业用纺织品 共同构成纺织业的三分天下。
• 家纺属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，它在营造与环境转换中有着决定性的作
用。
•家纺可细分为：
中国家纺行业深度调研 分析报告
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2020/11/2
中国家纺行业深度调研分析报告
•先来一起欣赏几组漂亮的家纺！
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中国家纺行业深度调研分析报告
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中国家纺行业深度调研分析报告
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中国家纺行业深度调研分析报告
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中国家纺行业深度调研分析报告
•研发设计能力弱
•家纺行业的迅速发展，家纺设计人才供应出现严重不足；同时，设计师行业知识浅薄，专业素养差， 自主创意不足，较多是哪来主义。
•产品缺乏文化内涵
•家用纺织品不能仅限于生活用品的意义，它更是一种家居艺术，表达的是生活主张和文化诉求。但目
前市场上的大多数产品对消费者研究不足，没有明显的文化特征和风格，产品同质化，无文化主张。
中国家纺行业深度调研分析报告
纺织品行业分析研究报告PPT
增强社会责任和环保意识
纺织品行业是一个高耗能、高污染的行业，需要 加强社会责任和环保意识的培养，推广绿色环保 制造技术和管理模式，实现可持续发展。
07
参考文献
主要参考文献
纺织品市场调研报告
纺织行业分析报告
纺织服装市场趋势分析
中国纺织产业发展报告
数据来源和网络资源
国家统计局数据 专业调研机构数据
纺织品行业的历史和发展趋势
纺织品行业经历了从传统的手工生产到现代化的机械生产的发展过程。
纺织品行业在过去几十年间经历了重大变革，包括纤维材料的改进、生产技术的 升级和产品设计的创新等。
未来，随着消费者对环保和社会责任的关注度提高，纺织品行业将更加注重可持 续发展和创新。
03
全球纺织品市场分析
全球纺织品市场规模和增长趋势
中国纺织企业需要加强技术创新、提高产品质量和附加值，同时关注环保和可持续发展，以提升自身 竞争力。
04
中国纺织品行业分析
中国纺织品行业的现状和特点
纺织品产量和出口额持续增长
中国已成为全球最大的纺织品生产国和出口国，产量出口额均保持着稳步增长。
产业集聚效应明显
中国的纺织品产业集聚效应显著，多个具有特色的产业集群分布在沿海地区和内陆地区。
供应链的优化
随着全球化的深入发展，纺织品行业供应链的优化整合势在必行，通过集中采购 、精益生产等方式，有助于降低成本和提高效率。
可持续发展成为行业重要方向
纺织品制造过程中产生的污染问题备受关注，越来越多的企业开始采取可持续发 展的方式，如使用环保材料、节能减排等。
06
结论和建议
对纺织品行业的总结和看法
对纺织品行业的建议和展望
加强技术创新和品牌建设
纺织品行业是一个高耗能、高污染的行业，需要 加强社会责任和环保意识的培养，推广绿色环保 制造技术和管理模式，实现可持续发展。
07
参考文献
主要参考文献
纺织品市场调研报告
纺织行业分析报告
纺织服装市场趋势分析
中国纺织产业发展报告
数据来源和网络资源
国家统计局数据 专业调研机构数据
纺织品行业的历史和发展趋势
纺织品行业经历了从传统的手工生产到现代化的机械生产的发展过程。
纺织品行业在过去几十年间经历了重大变革，包括纤维材料的改进、生产技术的 升级和产品设计的创新等。
未来，随着消费者对环保和社会责任的关注度提高，纺织品行业将更加注重可持 续发展和创新。
03
全球纺织品市场分析
全球纺织品市场规模和增长趋势
中国纺织企业需要加强技术创新、提高产品质量和附加值，同时关注环保和可持续发展，以提升自身 竞争力。
04
中国纺织品行业分析
中国纺织品行业的现状和特点
纺织品产量和出口额持续增长
中国已成为全球最大的纺织品生产国和出口国，产量出口额均保持着稳步增长。
产业集聚效应明显
中国的纺织品产业集聚效应显著，多个具有特色的产业集群分布在沿海地区和内陆地区。
供应链的优化
随着全球化的深入发展，纺织品行业供应链的优化整合势在必行，通过集中采购 、精益生产等方式，有助于降低成本和提高效率。
可持续发展成为行业重要方向
纺织品制造过程中产生的污染问题备受关注，越来越多的企业开始采取可持续发 展的方式，如使用环保材料、节能减排等。
06
结论和建议
对纺织品行业的总结和看法
对纺织品行业的建议和展望
加强技术创新和品牌建设
相关主题
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家纺行业的销售渠道结构现状
以经营国际、国内主要的高档、中高档知名品牌家纺为主。 高档商场
品牌专卖店
发展比较迅速的一种业态，这种业态在保证床上用品品牌形象和回款方 面上有较大优势，但目前专卖店多由中高端品牌支撑，多集中在大城市。
家纺行业的销售渠道结构现状
普通百货
经营中低档家纺品牌 为主，主要吸引工薪阶 层的消费者。普通商场 多采用专柜销售或自选 销售的方式。
中国家访行业 市场调研报告
营运中心·市场部 2010年11月
先来一起欣赏几组漂亮的家纺！
Directory
Ⅰ：市场分析 Ⅱ：行业现状 Ⅲ：项目建议
Ⅰ：市场分析
家纺的定义
“家纺”全称是：家用纺织品，又称装饰用纺织品。与服装用纺织品、产业用纺织品 共同构成纺织业的三分天下。
家纺属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。
家纺可细分为： 1、巾(毛巾、浴巾等) 2、被(床单、被套等) 3、毯(地毯、壁毯等) 4、带(流苏、饰边等) 5、帘(窗帘、浴帘等) 6、袋(衣服袋、储藏袋等) 7、厨布(桌布、餐巾等) 8、沙发和靠垫
中国家纺行业的发展
第一阶段 1996年以前，中国的家纺行业是作为 被子，被套等单独的产品存在
第二阶段 1996-2000年，是中国家纺市场的起步期，今
行业企业管理水平有待提升
中国家纺企业效率普遍不高，对市场冲击承受力较低；企业缺乏中高级人才，企业家队伍的发展滞后于 行业发展，导致企业没有能力建立适用快速变化的的产品开发机制、资本运营机制和员工激励机制等。
产品附加值低
服务质量差，品牌意识薄弱，营销手段落后，行业文化建设跟不上，缺乏过硬的品牌等因素导致我国 家纺产品的消费附加值低，顾客满意度不理想。
研发设计能力弱
家纺行业的迅速发展，家纺设计人才供应出现严重不足；同时，设计师行业知识浅薄，专业素养差， 自主创意不足，较多是哪来主义。
产品缺乏文化内涵
家用纺织品不能仅限于生活用品的意义，它更是一种家居艺术，表达的是生活主张和文化诉求。但目前 市场上的大多数产品对消费者研究不足，没有明显的文化特征和风格，产品同质化，无文化主张。
创立于1942年，
SHERIDAN公司通过营造表
7
SHERIDAN喜来登 达自我、张扬个性的时间空 8
间，而赢得来自世界各地的
பைடு நூலகம்
荣耀
创立于二十世纪70年代，倡
9
导追求着一种清新、雅致的 10
居家生活的设计理念
品牌 Calvin Klein
品牌简介
由Yves Delormes创立于 1826年，现已经在43个国家 开设了450家店铺
超市/连锁店
经营成本低，具有价 格优势，近年来发展最 迅速的业态，所售家纺 以中低档为主，由于销 量大、价格低而极受消 费者欢迎。
批发市场
是由厂家和经销商专门经 营的场地，目前占据家纺 销售最大份额，同时支持 了最广阔的农村市场及部 分城市低档市场
国内市场主要家纺品牌
国内家纺市场主要国际品牌排行
天的家纺大品牌，基本都在那时候奠定市场地位
第三阶段
2000-2005年，是中国家纺行业的井喷发 展阶段。本阶段的发展后期，在渠道上采取 了加盟专卖体系，并开始打造品牌形象
第四阶段
2006年之后，家纺行业逐渐进入 稳步增长期，并初步形成了国内 品牌的三大阵营。
第一阵营：罗莱、梦洁、富安娜 第二阵营：凯盛、恐龙、堂皇、博洋、水星... 第三阵营：其它小品牌、杂品牌
排名 1
品牌
品牌简介
排名
1860年Edmond Frette创 立于法国，2003年恐龙纺织 2 成为其在中国的总代理。
1911年创立于意大利，
3
2003年6月份，恐龙纺织正 式取得其代理商，并引进中
4
国
由Josiah Wedgwood创立
5
于1759年，至今已经249年， 6
并于2008年进入中国市场。
近年来，国内房地产市场发展迅速，居民住房条件的改善，同时，随着我国企业的设计和 技术水平逐步提高，以及人们对家纺产品的消费观念的变化，家纺市场巨大的消费潜能将被 释放出来，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000-3000亿元的市场。
图：我国纺织品消费量比例
12% 23%
服装用纺织品 家用纺织品 产业用纺织品
我国每年有1000万对新人结婚，以每对新人在家纺上消费2000元计算，则每年仅此市场 就有200亿元的消费市场
旅游业的发展：星级酒店、连锁酒店、快捷旅店等的大量发展，在配套的床上用品和装饰 用品上的使用，近几年都达80亿，并且还在以10%的速度递增。
图：消费者购买家纺产品的价格带占比
5000元以上
19%
中国家纺行业的市场容量
根据发达国家的纺织品消费量计算，服装/家用/产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为 65：23：12；而按照多数发达国家的标准，服装消费与家用纺织品消费支出应基本持平。行 业权威数据预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，家纺人均消 费每增加1个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。
16%
2000-5000元
500-2000元
500元以下
25% 40%
家纺产品消费习惯
中高消费者 注重品牌、风格和服务，追求产品的附加值
中低消费者 较注重产品的价格和品质，即面料与工艺方面是否与价格相等。
Ⅱ：行业现状
家纺行业的市场发展现状
市场增长速度快、却市场秩序乱
国内经济的迅速发展，消费量和消费水平迅速的提升，家纺行业的从业者从业水平却相应提升较慢。 很多纺织、服装企业向外延发展家纺，把发展家纺作为一个新的增长点，新从业者的大量涌入，未带 进新的发展观念和技术，势必形成同一水平，同质发展的局面，严重打乱了市场的秩序。
65%
中国家纺市场的消费力
国内房地产市场(加上大量的旧宅改造)发展迅速，每年家居装修的工程将达3000亿元以 上，而且每年以30％的速度增长，今后三年内将达到5000亿元。居民装修房屋花在家纺用 品的购置费用，约占整个工程的25％，即每年有750亿元。
国内家用纺织品有50％集中在大城市，30％集中在县级市，而人口占全国70％的农民， 消费量只有20％。农村的生活水平提高、居住条件改善、与城市间交流频繁，都将促使其对 家纺提出较高的需求，未来潜在的农村市场逐步启动，将是一块大市场。