家纺市场调研报告

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不放过任何细节。20.12.120.12.120. 1wk.baidu.com.120 .12.1
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惟一持久的竞争优势，就是比你的竞 争对手 学习得 更快的 能力。
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把你的竞争对手视为对手而非敌人， 将会更 有益。
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一旦做出决定就不要拖延。任何事情 想到就 去做!立 即行动!
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如果通用公司不能在某一个领域坐到 第一或 者第二 把交椅 ，通用 公司就 会把它 在这个 领域的 生意买 掉或退 出这个 领域。
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坚持是一种智慧，固执是一种死板。 20.12.1 20.12. 1
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命运是一件很不可思议的东西。虽人 各有志 ，但往 往在实 现理想 时，会 遭遇到 许多困 难，反 而会使 自己走 向与志 趣相反 的路， 而一举 成功。
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一个管理者如果不了解其下属的工作 ，那他 就无法 有效地 管理他 们。
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人们所认识到的是成功者往往经历了 更多的 失败， 只是他 们从失 败中站 起来并 继续向 前。22:56:18 22:562 0.12.1
• 服务质量差，品牌意识薄弱，营销手段落后，行业建设文化跟不 上，缺乏过硬的品牌等因素导致我国家纺产品的消费附加值低， 顾客满意度不理想。
• 随着行业内竞争形势的加剧，未来5年国内家纺业将会面临重新 洗牌的格局，同时两极分化明显，即强者恒强，弱者恒弱。如一 些未形成品牌以低价格冲击市场，产品质量缺乏保障的中小企业 ，将在竞争中被逐步淘汰出局。
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一个人要发现卓有成效的真理，需要 千百万 个人在 失败的 探索和 悲惨的 错误中 毁掉自 己的生 命。20. 12.12 2:56:18
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感情投资是在所有投资中，花费最少 ，回报 率最高 的投资 。
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壮士临阵决死哪管些许伤痕，向千年 老魔作 战，为 百代新 风斗争 。慷慨 掷此身 。2020 年12 月1日星 期二10 时56分 18秒2 2:562 0.12.1
我们的目标
通过本次的市场调研，我们将要 设计符合老百姓家纺产品。我们 的设计理念：注重健康，更加舒适，
更加环保。使普通老百姓消费的起。
• 我们的产品定价在500左右,原料大概在 200左右,首先打开市场,得到老百姓的认 可,然后有了品牌和认可后,再提高价格.
下面是我们认为比较适合老百姓用的产
品，请欣赏!
低调奢华：主题以神秘和忧郁为主，多 利用神秘的色调，如照射在森林里的苍 白月光，奢华的金属色等。 • 纹理设计：云朵的图案，透明的边；橡 胶质地，皮革质地，高光泽感和毛皮质 地；活泼的针脚，浮雕；带有结构感、 金属闪光感、岁月感的纺织材料间形成 强烈的对比。
家纺行业的市场发展趋势
• 国内经济的速度发展，消费量和消费水平的速度提升，家纺行业 的从业者从业水平却相应提升较慢。很多纺织、服装企业想外延 发展家纺，把发展家纺作为一个新的增长点，新从业者的大量涌 入，未带进新的发展观念和技术，势必形成统一水平，同质发展 的局面，严重打乱了市场的秩序。
通过这几天了解与调查，我们预测了家纺行业的 发展前景及产品流行趋势
消费趋势
消费群体素质提高和年龄结构的变 化，使家纺的保暖、装饰、实用等 常规功能，逐步向保健、环保、健 康等方向转变 现代人文家居文化（园艺化、布艺 化、风格化）的家纺设计方向，由 强调“情趣和体验”向强调“个性 和风格”的核心价值转变
谢谢观赏!
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神圣的工作在每个人的日常事务里， 理想的 前途在 于一点 一滴做 起。
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创造性模仿不是人云亦云，而是超越 和再创 造。
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逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得 起环境 考验的 人，才 能算是 真正的 强者。 22:562 2:562 2:56:1 822:56 :18
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所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的 功夫都 用在工 作上了 。
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午1 0时56 分18秒 下午1 0时56 分22:5 6:1820. 12.1
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.1 2.120.1 2.122:5622:56:182 2:56:1 8Dec-20
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。 2020年 12月1 日星期 二10时 56分1 8秒Tuesday, December 01, 2020
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等待。我将要在这三块基石上建立我 成功的 金字塔 。
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千方百计请一个高招的专家医生，还 不如请 一个随 叫随到 且价格 便宜的 江湖郎 中。
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是员工养活了公司。2020年12月1日 10时56 分
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能用他人智慧去完成自己工作的人是 伟大的 。
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不满足让客户满意，要追求让客户感 动，创 造客户 终身价 值。
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扩展市场，开发未来，实现现在。20 20年1 2月1日 星期二 下午10 时56分 18秒2 2:56:1 820.12 .1
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做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。 2020年 12月 下午10 时56分 20.12.1 22:56 December 1, 2020
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时间是人类发展的空间。2020年12 月1日星 期二10 时56分 18秒2 2:56:1 81 December 2020
品牌趋势
品牌建设同质化竞争日益加剧，原创品牌创新速度 逐步加快，行业主要领先品牌的市场占有率将逐步扩 大，20%品牌拥有80%的市场份额的规律，同样在家 纺行业重演
国内家纺市场中低档产品基本以国产为主，高档产品 以进口为主。针对消费者对名牌产品日益青睐，众多 品牌纷纷提高自主创新能力和设计能力，以发展高附 加值的高档品牌产品抢占市场
创新趋势
消费者开始追求整体搭配的完美视觉感受 ，家纺业与家具、建材等家居相关行业 的密切融合，引导消费家纺品牌与家居 大卖场、房地产开发商合作的新型样板 间终端模型，逐步涌现，有效促进最大 化的针对性消费
流行趋势
大自然：诠释一种新的自我觉醒，更多的情 感期待，以特别的感性凸显。更深刻的伦理价 值，对持续性更加的关注，来自全球经济危机 的压力，使选择更加谨慎，追求转向了高品质 与更保值的载体。在水的上千种色调与天空色 彩的无限变化之间，在绿与蓝之间，环境变得 流动而连贯。浅色满足了最低限度的古典现代 性需求，恒久、怀旧而整洁
品牌定位
• 水星家纺，原来称谓：水星被服。2002年前广告语:“ 水星被服，美满幸福”，2004年请刘嘉玲代言后，广 告语换为：“恋一张床，爱一个家”。水星曾经诉求过 高雅，经典的产品，品质生活，水星的渠道模式，使 得水星终端的表现无法体现品牌的定位。根据对水星 这一年多渠道的研究，水星的诉求就应该与水星的终 端相对称，给予这个品牌的消费群所新生向往的一种 生活状态--追求幸福、健康。这也是延续水星的优势 ：”水星被服，美满幸福”，“恋一张床，爱一个家”， 也就是让所有使用水星的客户觉得幸福和健康。幸福 和健康在我们的生活中可简单可复杂，这在于每个家 庭的生活情况，但这种生活状态追求却是恒久的，伴 随一生的 。
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新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是 快鱼吃 慢鱼。
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路是脚踏出来的，历史是人写出来的 。人的 每一步 行动都 在书写 自己的 历史。 2020年 12月1 日星期 二下午 10时56 分20.1 2.1
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差错发生在细节，成功取决于系统。
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速度就是一切，它是竞争不可或缺的 因素。
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管得少，就是管得好。2020年12月1 日星期 二
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我的宗旨一向是逐步稳健发展，既不 要靠耸 人听闻 的利润 ，也不 要在市 场不景 气时， 突然有 资金周 转不灵 的威胁 。2020 /12/1 22:56:18
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在艰难时期，企业要想获得生存下去 的机会 ，唯一 的办法 就是保 持一种 始终面 向外界 的姿态 。若想 长期生 存，仅 有的途 径就是 要使人 人竭尽 全力， 千方百 计让下 一代产 品进入 用户家 中。
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时间是一个伟大的作者，它会给每个 人写出 完美的 结局来 。
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自始自终把人放在第一位，尊重员工 是成功 的关键 。
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让流程说话，流程是将说转化为做的 惟一出 路。20. 12.12 0.12.12 2:56:1 8
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在一个崇高的目的支持下，不停地工 作，即 使慢， 也一定 会获得 成功。
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微软离破产永远只有18个月。
周村面料
家纺商场
这是一套真丝四件 套
价格是10820 元
• 通过这几天的调研，我们了解到家纺有 许多品牌，每个品牌都有各自的特色和 市场定位。例如：诺思家 梦洁 罗莱
孚日 紫罗兰 水星……
我们主要以水星家纺为调研目标，主要调 研了：产品特色 目标消费人群 品牌定 位 企业的销售渠道等等。
上海水星家用纺织品有
家纺市场调研
组长：陈飞飞 组员：姬燕亭 杨甜甜
王丽丽 盛苗苗 王方侠
2012/04/13
调研时间和地点
调研时间：4月9号~4月12号 调研地点：章丘诺思家
淄博周村面料市场 济南家纺各大市场
调研内容
• 1 了解家纺面料 • 2 家纺图案设计 • 3 家纺工艺流程 • 4 家纺流行趋势 • 5 家纺产品定位 • 6 预测家纺行业发展前景
调研目的
1、了解家纺市场的现状,提供管理阶层制 定市场决策的依据。
2、了解竞争者的重要经验与最新研究成 果，及时调整经营手段。
3、增强企业的竞争的应变能力。
欣赏诺思家的照片 电脑绣 花
利用贴补绣工 艺
电脑绣 花
电脑绗缝工 艺
贴补绣工 艺
电脑绣 花
电脑绗缝产 品
此产品利用了电脑绣花和贴补绣工 艺
谢谢各位！
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每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.1 2.120.1 2.1Tuesday, December 01, 2020
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天生我材必有用，千金散尽还复来。 22:56:1 822:5 6:1822 :5612 /1/202 0 10:56:18 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 12.12 2:56:18 22:56 Dec-201-Dec-20
产品特色
创新生活提高品位 引领时尚舒适温馨
企业的销售渠道 直营店 加盟店 网络销售
销售群体
• 水星家纺努力打造的品牌诉求： 营造优裕的家居氛围，享受雅致的消费品
位，体验新型的生活方式。 水星家纺经营的品牌风格：
亲和适用，现代时尚 水星家纺的品牌目标消费群:
25－50岁，家庭收入稳定，中高消费层 和文化消费群。
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20. 12.12 020年1 2月1日 星期二 10时5 6分18 秒20.1 2.1
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命运本来就不公平所以我要改变命运 。
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投机取巧的人。下午10时56分18秒2 2:56:1 8
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质量是维护顾客忠诚的最好保证。
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最好的CEO是构建他们的团队来达成 梦想， 即便是 迈克尔·乔丹也 需要队 友来一 起打比 赛。20 20年1 2月1日 10时5 6分20. 12.1
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在这个世界上，没有人能使你倒下。 如果你 自己的 信念还 站立的 话。
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。22:5 6:1822 :56:18 22:56 Tuesda y, December 01, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.1 2.120.1 2.122:56:182 2:56:1 8December 1, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。20 20年1 2月1日 下午10 时56分 20.12. 120.12 .1
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强烈的欲望也是非常重要的。人需要 有强大 的动力 才能在 好的职 业中获 得成功 。你必 须在心 中有非 分之想 ，你必 须尽力 抓住那 个机会 。
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患难可以试验一个人的品格，非常的 境遇方 才可以 显出非 常的气 节;风平 浪静的 海面， 所有的 船只都 可以并 驱竞胜 。命运 的铁拳 击中要 害的时 候，只 有大勇 大智的 人才能 够处之 泰然。
限公司成立于1987年，注 册资金5000万元人民币， 是国内一家专业经营家用 纺织品的大型知名企业。 它集研发、设计、生产、 销售于一体，多年来专心 始终致力于对家纺行业的 研究，是中国家纺行业的 奠基人与领跑者之一。
几组水星家纺图片
恋一张床，爱一个家 。
这是一套十三件 套 价格是9229 元