中国小家电行业市场竞争状况分析报告

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中国小家电行业市场竞争状况分析

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目录

中国小家电行业市场竞争状况分析 (4)

4.1 行业总体竞争状况分析 (4)

4.1.1 小家电行业竞争格局分析 (4)

4.1.2 小家电行业经营模式分析 (4)

4.1.3 小家电行业市场竞争状况总结 (5)

4.2 小家电行业产品结构特征分析 (6)

4.2.1 小家电市场产品结构特征 (6)

4.2.2 小家电市场产品格局特点 (6)

4.2.3 小家电产品市场前景分析 (6)

4.3 行业总体区域结构特征分析 (7)

4.3.1 行业区域结构总体特征 (7)

4.3.2 行业区域集中度分析 (7)

4.4 小家电的主要品牌企业状况 (7)

4.4.1 小家电市场厂家品牌分析 (7)

4.4.2 小家电市场品牌竞争格局 (9)

4.4.3 小家电市场品牌发展状况 (9)

（1）个人护理系列 (9)

（2）厨房小电器系列 (10)

（3）家居系列 (11)

4.4.4 小家电的品牌健康程度 (11)

（1）国际品牌之飞利浦 (11)

（2）台资/港资品牌 (12)

1993年创立威马主打内地市场 (12)

（3）本土品牌 (14)

1）“纯”小家电品牌 (14)

2）大家电兼营小家电品牌 (14)

中国小家电行业市场竞争状况分析

4.1 行业总体竞争状况分析

4.1.1 小家电行业竞争格局分析

小家电因其能够帮助提升生活品质与拥有特色功能等优势，一直受到消费者喜爱，拥有较高技术、外观时尚的小家电产品更是在2015年销量火爆，智能取暖机、加湿器、剃须刀、面包机等都拥有不错的人气。据预测，2016年这些小家电产品仍将是家电市场的主力。

然而，小家电区别于传统家电之处，在于它并不是消费者日常生活的必需品，仅是提升生活品质的一种工具，因此，小家电要想做大做强，必须提升产品的特色功能、技术含量以及具备质量保证。

4.1.2 小家电行业经营模式分析

2014年上半年，线上小家电消费占整体市场18%。小家电线上消费占比攀升至今，已经是小家电厂商必争之地。未来两年线上小家电必将硝烟四起，线上小家电的竞争将会影响整个小家电行业的竞争格局。

线上小家电的影响之所以能大到撼动整个小家电行业竞争格局，主要是因为线上小家电竞争格局与线下差异明显。线上小家电竞争具有品牌集中度低、品类结构与线下差异明显的特点。2014年第二季度累计线上小家电前三品牌占比63%，前十品牌占比85%，而线下小家电前三品牌占比82%，前十品牌占比96%。

线上线下品类结构差异大。2014年二季度小家电线上市场规模最大的品类是料理机（包括榨汁机、搅拌机、食品加工机，下同），占比26%，其次是电饭煲16%，豆浆机12%。而线下小家电市场排在前四位是电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机，占比分别26%、18%、17%、16%。奥维咨询刘国斌认为，由于线上线下消费者群体特征的差异，线上消费者多为年青时尚群体，所以对榨汁机、原汁机等提升生活品质的产品热衷度较高。从小家电线上、线下整体市场结构对比，不难看出小家电厂商要突破现有市场格局，应加强对线上市场的重视，深入了解线上消费者的特性，调整产品策略。