服装陈列之PRICH调研报告共18页

整体的
•
灯光
氛围 柔和舒适，没有眩光，重点照明比较
（效 突出。
果描
述）
卖场灯 灯具的
具
类型 节能灯 射灯 日光灯
灯
名称
光
评 估
灯光： 基本
照明
是合重否适点，基本舒照适明合适，重点照明突出，比较
照明
是否
突出
POP应 用
（位置 、数 量）
问口有一张大的P0P，中岛架有小的折 扣数字POP.
卖场音
乐 卖场 （类型 无
商场 周边 环境 描述
周围都是商业百货大楼和休闲广场，是 典型的商业区
商场 主要 品牌
主要品牌 类型和档 次
以中高档的白领职业装、时 尚女装、商务休闲装和休闲 类型的为主
例举有 代性表 品牌
MANGO GUESS CKJEANS PORTS ESPRIT OCHIRLY
店铺营 运时间
商场人 流状况
陈列设 计主题 冬天 （季节）
陈列分 进门的左右两边都是冬季的货品，中岛 卖 区情况 区域以部分的秋冬货品促销为主
场
产
品 陈
主要陈 列器架
货架、展台、中岛、层板
列
评 估
卖场通 道规划 评估
卖场通道规划较好，可以直接引导顾客， 符合标准
主要陈 主要以货架，中岛、和展台进行货品陈 列方式 列，大致的以系列的类型进行分区，能 及特点 清晰的清楚货品的类别。
该品牌顾客群主要 针对追求时尚、高档、简 洁风格的女性，满足年轻 女性 工作和休闲各 种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和 富足感（RICH）。
品牌 风格以哈佛、耶鲁生活方式为基础,将美 国经典风格大众化。
品牌标 识
简洁而又经典，品质较好
产品类别
•
产品特点
目标顾客定位 价格定位
白领系列，学院风情、运动系列、 海洋系列、休闲系列
既有校园的特色文化背景，又体现 工作中的简洁和干练，重新诠释 简洁而现代的美国经典风格，让 您体验航海、骑马、沙滩休闲和 露营野游等多种现代休闲生活方 式，满足年轻女性工作和休闲各 种场合的服饰需求，面料上多使 用天然棉质、麻质、毛质材料， 穿着舒适且品质高档。
专为22~35岁的职场年轻女性设计
500—3000元人民币
在百货大楼四楼电梯正对的边厅位置，该店的面积约为 70平方
三、所调研品牌简介
品牌历 史
品牌文 化和理 念
品牌风 格
PRICH品牌于2019年引进中国，PRICH是 ELAND依恋旗下品牌，PRICH由Pride&Rich单 词组合而成,其中文意思为自尊、骄傲、富有、 财富。 PRICH展现了正统的美国经典风格，其设计既 经典又不偏离时尚，简洁又颇具特色，将传统 的风格赋予了崭新的现代感。
氛 、效 围 果） 调
研 视频播
放 （内容
无
）
卖场气
味 （描述
无
）
橱窗的位置及 卖场进门的右边有一个橱窗，约
面积
为6平方米
橱窗的主题创 意
橱窗主要采用的是米色、驼色系 列的棉衣、外套、皮草和毛衣 的搭配，表达了在外出休闲活 动时也可以如此的经典而简约 的穿着。
陈列色彩运用
以米色、驼色、黑色、白色、黄 色为主，显现了本季的主题
客群类 型
□ 16小时 ■ 12小时 □ 10小时 □ 8小时
□ 顾客人流拥挤 ■ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀 少
25--40
客群年龄层
主要购买人群及特点
以现代都市的白领职业女性为主，和女性朋友或 家人一起购买
综合评 价该商 场零售 销售特 点
所调研 品牌店 铺所在 的位置 及面积
该商场主要以白领阶层的客群为主，经营的类别较多， 以中高档为定位，有运动馆、休闲馆、精品美食生活馆 等
店面卫生及 整洁度
店面卫生较好，叠装和展台的道具较为整齐， 无杂物
无 样宣（形式）
店员形象与 服务
比较热情，感觉亲切
六、所调研店铺陈列设计评估
卖场整
体空间 整体空间以米白色为主，柔和的灯光给 卖 色彩感 人舒适的感觉 场觉 色
彩 评 估
服装及 饰品色 彩搭配
简洁而又休闲的颜色搭配，以米色、驼 色、黑、白和黄色搭配为主。
全国店铺数量及主要城市分 布状况
目前已在北京、上海、成都、重庆、 西安、沈阳、济南、广州等城市 都开设专柜。
四、所调研店铺销售状况
店铺客流 量统计
调研时间1小时，总进店人数_20人,平20人 /小时
成交人数 3个
成交原因 分析
成交额
既经典又不偏离时尚，简洁又颇具特色， 并有促销折扣
总成交额3000元，平均消费元1000/人
目录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结
一.商圈评估
西单 商圈地址 中心街区 西城区西单北大街
交通状况
□ 非常好 ■ 好 □ 不良
□ 普通 □ 短期不佳
道路条件
■ 双向线道 街
□ 单行道
□ 步行
辐射性 □ 强 □ 尚佳 ■ 一般 □ 差
繁华程度
□ 人口集中特别繁华 □ 普通
■ 外来人口较多一般
二、商场基本情况分析
西城区西单北大街133号 商场 地址
社会 地位 及知 名度
该商场是目前北京最大面积的百货公司， 以新环境、新购物提供消费者最优质的 生活空间为理念，集餐饮与休闲文化为 一起的大型购物商厦
商圈级别
□ 市区高档商业区 商业聚集区
■ 市区次商业区
□ 市郊
ຫໍສະໝຸດ Baidu
商圈类型
□ 商办 □ 住宅
□ 商住 ■ 娱乐休闲
□ 文教
发展潜力
□强 □ 不良
■ 尚佳 □ 平稳
□ 走下坡
建筑条件
□ 新颖时尚 旧
■ 豪华大气 □ 普通
□破
■ 服装 主导行业 教用品
□ 家具
□ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它
（每天、 每天：星期一到四：17：00—21:00
每周、每
星期六到星期日：11:00—21:00
月、每年） 每周：星期五晚上到星期日晚上
销售黄金 每月：10号到25号
时间段分
析
一天总销 大约在一万元左右 售额
一月销售 大约在30万左右 总额
五、所调研店铺形象
店招logo形象
店面装修 （特点）
米白色的背景和白色的地板显得店面简洁亮丽，灯 光柔和并有舒适感
灯光运用
层板底下的侧挂有阴影，射灯的 数量偏少
陈列道具的使 道具较为丰富，使橱窗变得丰富，
用情况
突出主题
橱窗对顾客的 吸引度
尚佳
卖场平 面图
（包括 橱窗、 货架、 通道走 向、收 银、试 衣间等 设施的 位置， 卖场色 彩分布 及货品 分区）