温州医学院附属第二医院 欣母沛市场调研剖析

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精神紧张、体质虚弱 高龄…
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欣母沛防治高危产妇剖宫产术中术后的研究
参与研究医院:北京妇产医院、附属朝阳医院、附属友谊医院、北京协和医院、天津中心妇产医院、复旦大学附属妇产科医院、仁济医院、上海市第一人民医院、上海市第一妇婴保健院、 上海第六人民医院、长海医院、广州妇幼保健院、中山大学附属第一医院、附属第二医院、广州妇婴医院、广州医学院第三附属医院 北京妇产医院吴连方,中华妇产科杂志2007,42(9):577-581
胃肠道反应较重,发热、寒战的 众佳商务咨询有限公司发生率较高
竞品策略
米索前列醇(米索) 产品特点: 优点:便宜、有效
缺点:弱宫缩剂,使用繁琐(药片、掰开)
策略 相对于缩宫素,不能提供更多的治疗利益,但不良反应显著增加,因此仅建议在没有缩 宫素的情况下使用
欣母沛使用更方便,疗效更确切
肌肉注射非禁忌使用的麦角类制剂
适用于妊娠期为13 周至20 周的流产
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欣母沛特点
强效宫缩剂,起效迅速、疗效显著、安全方便的产后出血防治药物 各国产后出血指南权威推荐 产房急救必备药物 引起子宫肌群强有力、协调的收缩 疗效显著,强效止血
起效迅速,一支见效(2-3分钟起效)
9月
10月
11月
12月
用量(支) 130
140
150
170
180
200
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第二年规划
使用季度
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
用量(支)
210
240
260
300
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第三年规划
使用季度
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
用量(支)
320
340
370
400
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组一:18张 王玉环 郭巧燕 陈小鸣 王荣跃 组二:17张 木若文 陈琼 舒莉
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温州医科大学附属第二医院产科
总计二十四个医生 王玉环主任 谢爱兰副主任 六天一个夜班 王玉环主任不值夜班 产房构架和病房构架一样,分组轮转相同 每周有一位周值人员 日班组负责分娩室、急诊和急会诊 产前门诊备班上午为夜班组,下午为日班组
产后出血治疗用药;中期引产 只能预防产后出血
副作用
可能引起其他系统平滑肌收缩,因其给药方式,胃肠道反应较重, 轻微、可逆、短时间缓解 前置胎盘禁用
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竞品策略
卡孕栓(卡前列甲酯栓) 产品特点: 优点:便宜、有效、方便 缺点: 弱宫缩剂(2枚),起效慢(10min) 不良反应(寒战) 舌下含服易误吸、直肠给药易感染 策略 欣母沛是强宫缩剂,且起效迅速,更适合高危产妇 卡孕栓更适用于无高危因素的产妇,或者回到病房后使用
欣母沛生意规划
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个人工作经历
2008/9--2012.6 2012/6—2012/10 2012/10—2014/4 温州医学院 药学 本科 学士学位 温州张和堂医药连锁 温州鹿城南浦社区卫生服务中心
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针对岗位个人SWOT分析
优势: 机会:
客户群可以扩大
给客户洗脑的过程就是预防用药,现阶段都是 针对治疗用药所以产量低,改变客户的用药处方 习惯。(社会压力造成大龄女性生产,多次怀孕
温州本地人,天时地利人和
药学专业,可学术化推广 性格活泼大方,客情关系良好
后子宫受伤女性生产,减肥等造成的贫血的女性
生产,环境污染等造成不孕人工干预后生产造成 的前置胎盘和妊高症和多胎这些情况有发展趋势, 还有巨大儿不断涌现,上述情况可能造成产后出
血人群和以前相比是增加的,预防重于治疗观念
可以改变) 中期引产可使用欣母沛
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竞品对比-3
通用名 制剂类型 起效时间 持续时间 作用强度 作用部位 适应症 注射剂 欣母沛(PGF2α ) 栓剂 卡孕栓(卡前列甲酯栓)
起效快,子宫肌注射后 2 ~ 3 10分钟起效,需提前用药,舌下 分钟即起效 含服/直肠给药 作用长达2小时 持续2~3小时
引起全子宫有力、协调的收缩 作用弱 子宫体和子宫下段均收缩 同左
温州医科大学附属第二医院产科 周期性情感电话拜访
(1)、相对于工作电话拜访时间更不规律
(2)、电话内容要弱化“工作氛围”,强化“感情”印 象,以虚寒问暖为主 (3)、切忌肉麻(讲出的话一定要让对方感到诚恳)
预计会 议后产 量
投入产 出比
前置胎 盘病人 产后出 血用药
王玉环 600元
包括护 郭巧燕5 士长和 例,陈 助产士 小鸣5例 邀请10 位
餐费 1500元 4300元 餐后 KTV1200 元
Байду номын сангаас
从当月 50支, 到三个 月后80 支/月
按结算 价算
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7-12月规划
使用月数
7月
8月
作用强度 作用部位 适应症
子宫体和子宫下段均收缩 产后出血治疗用药;中期引产 可能引起其他系统平滑肌收缩, 轻微、可逆、短时间缓解
副作用
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竞品策略
缩宫素 产品特点: 优点:便宜、起效快(立即),指南推荐一线预防 缺点: 弱宫缩剂,子宫下段剖效果不佳 半衰期短(1~6min)需静滴 受体饱和,24h<60U 策略 高危产妇,欣母沛与催产素同时使用 常规20~40U,24h<60U
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温州医科大学附属第二医院产科2013
医生用药习惯到没办法时才考虑欣母沛,如果有出血倾向 的病人多用米索和缩宫素,用欣母沛少。基本顺产后用缩 宫素多,剖腹产以米索和缩宫素作为预防。医生认为既便 宜效果也不错,有大出血倾向可能性也降低。需改变用药 习惯,培养预防概念。剖宫产在30%-45%的比例。医生对 药占比比较头疼,首先需要解决药占比对上量的影响后用 学术改变客户的观念再加以客情跟进,预计第六个月到110 支,第一年年底到200支,第二年年底到300支,第三年能 到400支/月.
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温州医科大学附属第二医院前六个月规划
用药时间
第一个月
第二个月
第三个月
第四个月
第五个月
第六个月
预计每月 销量
50
65
80
90
100
110
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前六个月学术规划
第三个月: 第五个月: 第六个月: 第一个月: 疤痕子宫 第四个月: 疤痕子宫 第二个月: 米索和欣 前置胎盘 合并羊水 多胎病人 合并巨大 欣母沛产 母沛用药 病人产后 过多病人 产后出血 儿病人产 品知识 后出血量 出血用药 产后出血 用药 后出血用 对比 用药 药
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竞品对比-2
通用名 制剂类型 起效时间 持续时间 作用强度 作用部位 适应症 副作用 注射剂 欣母沛(PGF2α ) 米索前列醇(PGE衍生物) 片剂 起效快,子宫肌注射后 2 ~ 3 分钟 起效慢,需提前用药,第二产程 即起效 末口服/直肠给药 作用长达2小时 引起全子宫强有力、协调的收缩 子宫体和子宫下段均收缩 产后出血治疗用药;中期引产 可能引起其他系统平滑肌收缩, 轻微、可逆、短时间缓解 不详 RCT研究显示治疗产后出血无意 义 软化宫颈,增强宫体张力及宫内 压 抗早孕和引产;产后出血非其适 应症
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产后出血的危害
产后出血是产妇死亡的首要原因
80%的产后出血发生在产后2小时之内
产后2小时的出血量占产后出血量的90%
产后2h出血量90%
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产后出血的危害
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中国《产后出血预防处理指南》 指出:
所有产妇都有发生产后出血的可能 但有一种或多种高危因素者更易发生
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竞品对比-4
商品名 起效 持续时间 欣母沛(PGF2α) 起效快,子宫肌注射后2~3分钟即起效 作用长达2小时 持续12小时,单次静脉注射与 同量持续16小时静脉滴注的缩 宫素等效 作用温和,催产素受体有饱和 性,作用强度有限 卡贝缩宫素
作用强度
引起全子宫强有力、协调的收缩
作用部位
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欣母沛产品信息
商品名:欣母沛® HemabateTM


通用名:卡前列素氨丁三醇注射液
规 格:250 g 1ml/支 包 装:10支/盒


零售价:537元/支
储 藏:须冷藏于2-8 ℃ 生产商:辉瑞制药(美国)
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欣母沛适应症
适用于常规处理方法无效的子宫收缩弛缓引起的产后出血 现象 ——常规处理方法应包括静注催产素、子宫按摩,以及
不良反应为一过性,一般无需处理,停药即可恢复
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产后出血 预防重于治疗!
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高危产妇的一般分布
手术室 胎盘前置胎盘、早剥 产房 前置胎盘(边缘)、胎盘低置
双胎、巨大儿(超)、羊水过多
子宫肌壁损伤 试产失败 子癫前期、妊娠贫血 宫缩抑制剂、麻醉剂 高龄…
巨大儿
子宫肌壁损伤 产程延长、急产 镇静剂
产品特点:
优点:起效迅速,持续时间较宫缩剂长 缺点: 弱宫缩剂,同缩宫素 子宫下段效果不佳
策略
欣母沛是强宫缩剂,且起效迅速,更适合高危产妇 巧特欣更适用于无高危因素的产妇,替代缩宫素(催产素)或 者回到病房后使用
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温州医科大学附属第二医院评估
标准床位105张,实际最多150张,目前还在扩建VIP产房 产科住院部设有产科家庭式病房,产前、产后病区,分娩 室设有独立产房 年分娩量8000人次以上,产科年出院量在10000人次以 上 剖腹产由于现在控制,预计在30%-45%左右 全科共有医护人员120名,其中副高级职称以上专家、教 授9人。硕导3人,博导1人。目前已培养硕士30余人,在 读硕士12人,博士2人 其中高危妊娠收治比例达45%以上 如果遇到产后出血,医生先考虑米索和缩宫素,无法治疗 的大出血才考虑欣母沛。没有预防用药的处方习惯。 中期引产极少使用欣母沛 众佳商务咨询有限公司
劣势: 没有相关经验,需加强
威胁: 其他竞争对手的价格优势和深入人心 的客情基础,需洞察竞争者的动向适 时调整自己以迎合客户的需要 众佳商务咨询有限公司
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欣母沛市场分析
产后出血现状 欣母沛适应症 欣母沛特点
欣母沛适用患者
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产后出血的发生率
WHO统计全世界 产科出血发病率占分娩总数的10.5% 全国产后出血防治协作组 自然分娩 产后24小时内平均出血量约为400ml 36.0%产妇>400ml 剖宫产 产后24小时内平均出血量达600ml
温州医科大学附属第二医院7层产科
组一:18张 陈洁 唐云炳 熊文栋 张于丹 组二:17张 韩雪莹 王连云 王剑平 叶文
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温州医科大学附属第二医院8层产科
组一:18张 王芳 吴拉丝 倪竞翔 谢爱兰 组二:17张 胡迎春 谢传辉 谢爱兰
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温州医科大学附属第二医院9层产科
子宫体和子宫下段均收缩
仅对子宫体有作用,对子宫下 段作用差,对前置胎盘、胎盘 低置患者效果不佳
产后出血预防用药,作用和催 产素无差异
适应症
产后出血治疗用药;中期引产
副作用
其他系统平滑肌收缩,轻微、可 个体敏感性差异大剂量难控制。 逆 抗利尿作用水中毒
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竞品策略
巧特欣(卡贝缩宫素)
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欣母沛防治高危产妇剖宫产术中术后的研究
结论:1、欣母沛不仅能减少术中出血量,同样术后2h出血量也有明显减少。尤其对 双胎、羊水过多、前置胎盘等高危产妇; 2、欣母沛对有出血高危因素的产妇,应作为一线预防用药,与缩宫素同时使用
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竞品对比-1
通用名 起效 持续时间 欣母沛 起效快,子宫肌注射后2~3分钟 即起效 作用长达2小时 引起全子宫强有力、协调收缩 缩宫素 肌内注射后3~5分钟起效 作用时间短,仅 30 分钟,需要 静脉滴注维持,不宜8h 作用温和,作用强度有限; 催产素受体有饱和性,增加剂量 不能达到治疗效果; 仅对子宫体有作用 产后出血预防用药 个体敏感性差异较大,剂量较难 控制; 抗利尿作用,引起水中毒
课题
主持人
王玉环
谢爱兰
王芳
陈洁
唐云炳
胡迎春
收集病例 人
郭巧燕5 例,陈小 鸣5例
吴拉丝5 例,倪竞 翔5例
张于丹5 例,王剑 平5例
熊文栋5 例,韩雪 莹5例
杨安素5 例,谢传 辉5例
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举例第一场会议花费
课题
主持人
收集病 例人
预计参 会人员 人数
会场费 用(餐 总花费 费及餐 后费用)
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