网游广告的发展现状及发展研究
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Keywords：Online game advertising;online games players;support
引
新世纪来临，广告圈风起云涌，一个个新的广告媒体随着时代的变化应运而生，不断冲击着传统广告。广告市场也面临着洗牌，正经历着由“三国争霸”向“群雄逐鹿”局面的转变。网络游戏广告正是在这个新兴时代产生的新兴媒体，随着计算机网络的不断普及，作为一股不可忽视的力量，正不断的改变着每个人的生活方式。随着网络兴起的网络游戏也成为人们茶余饭后热烈பைடு நூலகம்论的话题，其不可阻挡的势头也日益受到广告市场的关注，其强烈的后劲力，渐渐成为广告市场新生代一支强大的生力军。
张书乐在《网络游戏开创新纪元》这样定义网游广告：“它是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现广告。”本文对网游广告的理解是:所谓网游广告是网络广告的一种，是以网络游戏为载体在游戏页面或内部出现静态或动态的广告向特定的游戏玩家传递游戏信息或其他产品、品牌信息。
（二）
1.开发广告游戏
聘请专业游戏开发商设计特定的情境，将产品或品牌巧妙置入其中作为游戏主角，使得玩家在娱乐中不知不觉接收相关宣传信息。已有企业开始这方面实践，例如 VV 动画网站中开设了可口可乐游戏专区，里面有多达 50 种广告游戏，不仅网罗了可乐、芬达、酷儿、雪碧等主打产品，还适时进行了企业品牌宣传。
本科毕业论文
摘
网络游戏媒体广告是一种基于网络游戏的新型广告形式。从诞生至今，网络游戏媒体广告发展迅速，显现出了诱人的魅力。随着中国网民的不断增加，网游玩家也随之增多，这无疑造就了网游成为广告新媒体的一种必然趋势。现在越来越多的广告商开始青睐网游广告，它的广告价值也开始慢慢得到体现。尤其近几年，随着网络游戏近一步风靡全球，网游广告也在铺天盖的以各种形式展现出来，随着网络媒体的进一步发展，网络游戏媒体广告将得到更大的发展。网络游戏互动的娱乐媒体必将成为21世纪的分众媒体之一。同时，也必将为中国的广告行业提供一个更理想、更坚定的媒体资源。
关键词：网络游戏广告；网游玩家；载体
Abstract
Online game advertising is a new web-based game advertising. Birth date, the rapid development of online game advertising, revealing the seductive charmWith the continuous increase in China's Internet users, online games and also will increase, which undoubtedly created a new media advertising online games as an inevitable trend. Now, more and more popular online games begin advertisers advertising value of its advertising reflected slowly. Over the last few years, taking a step forward with the popular online games worldwide, online games advertising are covered in terms of its extensive unfolded in all its forms, with the further development of online media, online games media advertising will be greater development. Online games interactive entertainment media in the 21st century will become one of Focus Media. The same time,China's advertising industry will provide a better, stronger media resources.
（一）
网络游戏即在线电子游戏，是借助互联网可同时多人参与的电脑游戏，它通过多人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。是电子游戏借助互联网技术所衍生出来的一种新型游戏类型。网络游戏广告是指网络游戏营运商通过包括网络媒体在内的各种媒体，向广大网名传递网游信息的广告及游戏以外以其为依托进行其他产品或品牌的宣传广告
2.在网络游戏的开启画面、结束画面上刊载广告信息
这种做法的优缺点都是显而易见的。优点是游戏的开启和结束画面一般布满整个电脑显示屏，发布的广告信息比较直接、清晰。但同时由于怕广告时间过长引起玩家的反所表达的意思并为其所吸引。（分为静态画面和动态画面）
3.嵌入式广告
嵌入网络游戏的界面或内容让广告商品变成游戏的一部分。
（1）把广告商品变成游戏的道具
把广告商品变成游戏的道具这是目前游戏内置广告的主要形式。这种形式主要的优势在于可以让玩家深度接触产品，有更多的时间来了解产品的特性，并且游戏的任务系统可以让每个玩家都来参与产品的体验，带有强迫性记忆的优势，多次重复在玩家的眼球和行为中出现，带来更多的用户体验和更强的记忆程度。而以产品的名字来为游戏中的元素命名就和传统广告行业中的冠名广告类似，但是此类广告在游戏中出现的频率不宜太多以避免游戏的可玩性降低和玩家的反感。此外还有各种更加多样化的游戏内置广告，具体包括：游戏公告、游戏道具、游戏任务、游戏商城等。可以说，几乎游戏中所有的元素都可以变成广告的载体。
网络游戏作为一个新兴的产业，在近几年里的发展迅速，那么以网络游戏为平台所产生的网游广告也会是如此吗？本文要探讨的是:首先，什么是网游广告？网游广告面临那些问题？其次，如何让广告主看到网络游戏这个大平台的商机？再次，在社会和经济两方面的双重压力之下，在这个变幻莫多的世界，网游广告的明天又将如何？
第一章 网游广告的现状
引
新世纪来临，广告圈风起云涌，一个个新的广告媒体随着时代的变化应运而生，不断冲击着传统广告。广告市场也面临着洗牌，正经历着由“三国争霸”向“群雄逐鹿”局面的转变。网络游戏广告正是在这个新兴时代产生的新兴媒体，随着计算机网络的不断普及，作为一股不可忽视的力量，正不断的改变着每个人的生活方式。随着网络兴起的网络游戏也成为人们茶余饭后热烈பைடு நூலகம்论的话题，其不可阻挡的势头也日益受到广告市场的关注，其强烈的后劲力，渐渐成为广告市场新生代一支强大的生力军。
张书乐在《网络游戏开创新纪元》这样定义网游广告：“它是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现广告。”本文对网游广告的理解是:所谓网游广告是网络广告的一种，是以网络游戏为载体在游戏页面或内部出现静态或动态的广告向特定的游戏玩家传递游戏信息或其他产品、品牌信息。
（二）
1.开发广告游戏
聘请专业游戏开发商设计特定的情境，将产品或品牌巧妙置入其中作为游戏主角，使得玩家在娱乐中不知不觉接收相关宣传信息。已有企业开始这方面实践，例如 VV 动画网站中开设了可口可乐游戏专区，里面有多达 50 种广告游戏，不仅网罗了可乐、芬达、酷儿、雪碧等主打产品，还适时进行了企业品牌宣传。
本科毕业论文
摘
网络游戏媒体广告是一种基于网络游戏的新型广告形式。从诞生至今，网络游戏媒体广告发展迅速，显现出了诱人的魅力。随着中国网民的不断增加，网游玩家也随之增多，这无疑造就了网游成为广告新媒体的一种必然趋势。现在越来越多的广告商开始青睐网游广告，它的广告价值也开始慢慢得到体现。尤其近几年，随着网络游戏近一步风靡全球，网游广告也在铺天盖的以各种形式展现出来，随着网络媒体的进一步发展，网络游戏媒体广告将得到更大的发展。网络游戏互动的娱乐媒体必将成为21世纪的分众媒体之一。同时，也必将为中国的广告行业提供一个更理想、更坚定的媒体资源。
关键词：网络游戏广告；网游玩家；载体
Abstract
Online game advertising is a new web-based game advertising. Birth date, the rapid development of online game advertising, revealing the seductive charmWith the continuous increase in China's Internet users, online games and also will increase, which undoubtedly created a new media advertising online games as an inevitable trend. Now, more and more popular online games begin advertisers advertising value of its advertising reflected slowly. Over the last few years, taking a step forward with the popular online games worldwide, online games advertising are covered in terms of its extensive unfolded in all its forms, with the further development of online media, online games media advertising will be greater development. Online games interactive entertainment media in the 21st century will become one of Focus Media. The same time,China's advertising industry will provide a better, stronger media resources.
（一）
网络游戏即在线电子游戏，是借助互联网可同时多人参与的电脑游戏，它通过多人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。是电子游戏借助互联网技术所衍生出来的一种新型游戏类型。网络游戏广告是指网络游戏营运商通过包括网络媒体在内的各种媒体，向广大网名传递网游信息的广告及游戏以外以其为依托进行其他产品或品牌的宣传广告
2.在网络游戏的开启画面、结束画面上刊载广告信息
这种做法的优缺点都是显而易见的。优点是游戏的开启和结束画面一般布满整个电脑显示屏，发布的广告信息比较直接、清晰。但同时由于怕广告时间过长引起玩家的反所表达的意思并为其所吸引。（分为静态画面和动态画面）
3.嵌入式广告
嵌入网络游戏的界面或内容让广告商品变成游戏的一部分。
（1）把广告商品变成游戏的道具
把广告商品变成游戏的道具这是目前游戏内置广告的主要形式。这种形式主要的优势在于可以让玩家深度接触产品，有更多的时间来了解产品的特性，并且游戏的任务系统可以让每个玩家都来参与产品的体验，带有强迫性记忆的优势，多次重复在玩家的眼球和行为中出现，带来更多的用户体验和更强的记忆程度。而以产品的名字来为游戏中的元素命名就和传统广告行业中的冠名广告类似，但是此类广告在游戏中出现的频率不宜太多以避免游戏的可玩性降低和玩家的反感。此外还有各种更加多样化的游戏内置广告，具体包括：游戏公告、游戏道具、游戏任务、游戏商城等。可以说，几乎游戏中所有的元素都可以变成广告的载体。
网络游戏作为一个新兴的产业，在近几年里的发展迅速，那么以网络游戏为平台所产生的网游广告也会是如此吗？本文要探讨的是:首先，什么是网游广告？网游广告面临那些问题？其次，如何让广告主看到网络游戏这个大平台的商机？再次，在社会和经济两方面的双重压力之下，在这个变幻莫多的世界，网游广告的明天又将如何？
第一章 网游广告的现状