产品品牌形象设计论文

浅析传统文化对我国企业品牌形象的启示

学生姓名：**

学号： **********

专业：工业设计工程

班级： 2014级06班

指导教师：**

摘要

企业形象是一种有价值的无形资产，传统元素符号融进了现代企业形象当中，不仅仅是将本土的文化进行自我延续，而是在世界信息平台交流方面也具有着非常大的促进作用。如何用民族的传统文化精粹，以国际化语言来表达，是品牌设计中的一个重要任务。品牌是企业最有价值的资产已经是不争的事实，然而支撑品牌不断发展的却是品牌文化，品牌文化才是品牌价值不竭的源泉。因此，对品牌文化的作用及其建设进行探究，对于品牌的塑造和发展具有深远的意义。关键词：传统文化、企业品牌、品牌创新

目录

摘要 (Ⅰ)

一、我国企业品牌形象的现状 (1)

(一)品牌缺乏国际化战略视野 (1)

(二)一味追求国际化，传统文化因素被忽视 (1)

(三)企业品牌文化影响力弱，缺乏核心竞争力 (1)

二、传统文化对企业品牌文化的影响 (2)

(一)中国传统文化中“为商之道”基本精神 (2)

(二)中国传统文化对现代企业品牌文化建设的积极影响 (3)

三、用传统文化打造世界的企业品牌的对策与建议 (4)

(一)从质量到品质，从品质到品牌 (4)

(二)传统文化融入现代，实现创新的独特品牌形象 (4)

四、总结 (5)

参考文献 (6)

一、我国企业品牌形象的现状

(一)品牌缺乏国际化战略视野

我国很多企业虽然已经认识到了品牌的重要性，开始有意识进行品牌管理，但是我国的企业很少能够从战略的层次考虑品牌的建设和维持，更缺乏专门的品牌国际化战略。企业往往不能把品牌的核心价值、品牌的定位、品牌的延伸范围等列入企业愿景中。品牌是无国界的，是为全人类服务的，不应该用民族主义的观点来看待。

(二)一味追求国际化，传统文化因素被忽视

世界名牌在世界范围内，能够融合当地文化，引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。然而我国众多企业对品牌的认识尚没有上升到文化层次，大多数企业在塑造品牌文化时常常忽视我国深厚的文化积淀和企业本身的文化积淀，市场流行什么，文化就朝什么方向努力，很难有属于自己独特的文化，终使自己的品牌形象不够专一，品牌文化不够深刻。反观外国品牌在进入中国市场时却把中国文化研究得相当透彻。如宝洁公司在进入中国市场的时候，将中华文化的内涵全面融入品牌的名称，创出了富有中国特色的“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等深受中国消费者喜爱的品牌名称，巧妙地借用我国的文化来为自己打开了市场。

(三)企业品牌文化影响力弱，缺乏核心竞争力

提高品牌文化内涵，让品牌走向国际，关键的是要营造深厚、开放性的品牌文化，使自己的品牌个性文化与当地文化相融合，主要表现在：第一，在品牌设计上要学习和借鉴国外名牌，做到简洁醒目，易识记、易传诵，使品牌具有吸引力和亲和力。如 Apple、Microsoft、IBM 等都是非常简洁明亮的品牌。第二，没有把品牌中融入的优秀民族传统文化放在世界文化中去培育，用自己的品牌文化去培养、引导第三国的消费观念，为企业品牌打入国外市场奠定文化基础。第三，在品牌策划上，应在充分认识和理解当地文化的基础上进行品牌的价值理念、形象和广告策划，在广告中注入更多的当地文化意蕴，在潜移默化中培养当地消费者对品牌的好感和忠诚。以韩国企业为例，这几年来韩剧成功俘获了国内青少年观众的心灵，除了韩国在文化上俘虏国人之外，韩国品牌更是俘虏了众多的中国人。韩文化为什么被中国人广泛接受，是因为韩文化同样是受儒家思想深刻影响的文化，与中国文化有很多共通之处，并且融合了很多西方先进文化的元素，代表的是一种包容创新的先进文化。所以国人很容易被其感染，对韩国品牌接受程度非常高。

二、传统文化对企业品牌文化的影响

(一)中国传统文化中“为商之道”基本精神

所谓“传统文化”，一般是指在以往相当长的人类社会历史进程中形成和发展起来的文化，是特定民族从历史上沿传下来的民族文化。任何一个国家的传统文化都是独特的，都是与其历史、人文、地理等因素息息相关的。由于中国悠久的历史，中国的传统文化呈现百家争鸣、百花齐放的态势，形成了派系众多的学说体系。其中占据主导地位的是以孔孟为代表的儒家西学说，其次是道家和法家、墨家等。其具体学术思想大致包括以下几个方面：

1.以义求利

经商的目的是要追求利益，但中国古代商人在追求利益的同时把道义放在了第一位，强调“君子爱财，取之有道”的思想，说明古代商人重视道义，把“以义求利”的思想引入自己的经营中，开创了“财自道生，因义生财”的经营理念。明嘉靖万历年间，婺源商人李大暠提出：“财自道生，利缘义取”的经营格言。清道光年间的徽商舒遵刚说：“圣人言生财有大道，以义为利，不以利为利，国且如此，况且家乎！”他们都主张“以义求利”的经营理念，批判那些吝啬、奢侈的奸商，形象的描绘了描述了“以义求利”。

2.以和为贵

中国是一个农耕文明的国家，千百年来人们认识到了安定对于生活生产的重要性，因此中国人普遍向往安定和平的生活。在人与人的关系上，中国传统文化提倡宽和处世、协和人我，旨在创造和谐的人际环境。孟子说“天时不如地利，地利不如人和”，把“人和”看得高于一切。以孔孟为代表的儒家还提出了仁、义、礼、恭、宽、信、敏、惠、智、勇、忠、恕、孝等一系列旨在实现“人和”的主张。“和”是孔子及其儒家学派一生追求的目标,这是传统美德的重要组织部分。《论语》有子曰:“礼之用,和为贵;先王之道,斯为美。”孔子认为人类社会有了和才能安定，社会安定才能向前发展。一个企业就是一个小型的社会，这个原理同样适用。

3.信义至诚

信实不欺是为信。《论语.为政》孔子说:“人而不信,不知其可也。人无信誉,就没有安身立命的关键。司马迁《史记》中推崇“一诺千金”的信实笃诚的为人品格与风貌。宋朝周敦颐在《通书》中写道:“诚者,圣人之本”;“诚五常之本、百行之源也”。“信义不欺,一诺千金”。“诚”可以赢来商业信誉,引来