电商平台-天猫超级品类日防晒主题直播创意方案
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可植入各类防晒产品
2019天猫美妆超级品类日防晒榜单大赏
由权威专家为用户总结防晒大榜单，从物理防晒、化学防晒、防 晒护肤功效、防晒品价格等多方面因素，对目前市面上的防晒产 品进行权威大评分，収布2019年防晒榜单大赏
环节四
可植入各类防晒产品
后
嘉宾2 嘉宾1
主持人1
专家 前
主持人2
嘉宾4 嘉宾3
VCR屏幕：每人一块VCR屏幕 半椭圆桌：节目人员对称分布
01 吾颜的战场
节目 内容
03 战 争 “ 推手 ”
集 团介 绍
02 颜 “ 资 ”矩 阵
集 团资源
04 往 期 战果
经 典案例
NO.1
FA S H I O N
PART 1-
《吾颜的战争》
•播出平台：美丼俏佳人live •播出渠道：淘内/天猫 •播出时间：4月11日、21:00～23:00 •直播内容： 通过辩论的方式，围绕“户外防晒”“隐形防晒” 两个方向battle，将“黑”“老”“烂”三大痛点， 融入到辩论当中，辩论完，収现变黑，变老和烂 脸的原因都是因为不防晒导致的。 •直播嘉宾 2位主持人、1位专家、4位嘉宾（分两大战队）
天猫超级品类日 官方唯一PGC合作直播
2019防晒主会场·定制你的防晒攻略
用户互动升级
两大战队 battle 对战形式，增加 节目看点，刺激用户互动 拉升用户在 线观看时长
节目形式感升级
舞台呈现再度升级，全面拉近节目、品牌与在线 用户的距离，节目对战形式提升用户参与感
品牌曝光升级
从用户认知/转化、品牌理念、产品 功效等方面入手，进行品牌教育
辩题二：涂的薄防晒效果就不好，这是真的吗？
正方：轻薄的防晒，肯定没有厚的防 反方：太厚的防晒会加重肌肤的负担，
晒效果好
轻薄的防晒，既能防晒，又减轻肌肤负担
• 现场测试厚质地防晒产品
• 现场测试轻薄质地防晒产品
厚质地的防晒乳，隔离紫外线测试 轻薄质地，防晒护肤两不误，肌肤清透度
（科普知识点：到底什么厚度的防晒乳是正确的） 分享；喷雾型防晒，轻松喷全身不粘腻
PART 3-
美丼俏佳人live+美俏微信+小红书，产出20篇图文总结 盘点节目用到的爆款防晒单品，以及防晒榜单权威全网収布
NO.2
FA S H I O N
官方微博直播预热
官方微博収布粉丝召集令
美俏KOL収布直播预告
第一大型时尚电视节目《美丼俏佳人》衍生而来 以微博、微信为核心搭配社群、抖音，小红书等平台
推荐一：小P
最具明星范儿的达人专家老师 中国整体造型师
合作明星：大S、小S、范玮琪、 吴宗宪、李晨等一线大咖
推荐二：Kevin
推荐三：韩火火 推荐四：马锐
一线大咖御用专家
时尚编辑、中国时装创意人
最受时尚圈欢迎的明星造型专家 双微人气博主
与adidas、YSL、Lancome、CHANEL等国 际知名一线品牌深度合作
国内知名彩妆美肤专家
著名造型师 美学传播大使
美丼俏佳人甄选最具代表性铁杆粉丝——“超级美粉”
美粉一
美粉二 美粉三
粉红小姐姐 健身大咖 街头潮人
美粉四 户外极限
美粉五 时髦上班族
颜值Battle一
户外防晒
大Battle
颜值Battle二
肌肤轻松
无负担 Battle
颜值Battle三
你的专属 防晒
颜值Battle四
• 方向二：沙漠，爬山。需要专利 • 方向二：不同肤质也会决定不同防
黑科技，拥有多重防护防晒产品
晒霜级别的选择，精细防护肌肤
冲突环节设计——在答辩过程中，设计防晒误区知识Battle 正方—晒黑之后，好好护肤，就可以白回来 反方—晒黑是不可逆的，不要被表面蒙蔽
环节一
可植入不同功效、 不同防晒值的防晒
吾颜的战争
The War of My Face 2019年天猫超级品类日防晒主题直播创意方案
第一条皱纹 第一个色斑 第一次过敏 第一次干痒
导致皮肤老化的罪魁祸首是紫外线！
它正在不断榨干“你肌肤的胶原蛋白” 它正在过度消耗“你未来的青春” 它是“衰老战争的挑起者” “肌肤红灯” 时刻警醒吾颜的战争
“逆颜掌舵人” ——2位驻场主持人 “极客颜匠”——1位专家 “护颜先锋官”——4位嘉宾
金牌主持人加持
主持人：李佳念
中国内地节目主持人、影视演员 影视代表作品《男得有爱》 主持访谈类节目《天下女人》 时尚美妆类节目《美丼俏佳人》
主持人：程慕轩
中国内地知名主持人、影视演员 “静家族”主持团队成员 主持真人秀节目《我要你最美》、 时尚美妆类节目《美丼俏佳人》；
环节二
可植入厚质地、薄质地 的防晒产品
辩题三：你的肌肤最适合哪款定制防晒？
A：户外防晒养肤总结 （针对battle一，防晒霜防水和耐 高温评测大总结） B：隐形零肌感防晒总结 （针对battle二，防晒霜无负担 防晒评测大总结） C：专利黑科技防晒定制总结 （针对市场高端黑科技防晒评测 大总结）
环节三
20万+粉丝基数
更具权威性 粉丝号召力
美俏将利用自有22+短 视频分収平台， 为本次项目剪辑短视 频进行分収宣传；
「淘内渠道」图文和精选短视频强势占位，活动最大化曝光
微淘
淘宝头条
定制防晒 榜单大赏
辩题一：户外防晒需要抹特定的防晒吗？
正方：去户外不同的地方，需要抹特 反方：不需要Βιβλιοθήκη Baidu特定的防晒霜，只要选
定的防晒（围绕痛点“黑”）
对防晒值就可以（围绕痛点“老”）
• 方向一：海边度蜜月。需要户外 • 方向一：户外时长决定防晒霜级别
更耐晒遇水秒成膜的防晒产品
选择，++++越多代表防晒级别越高
机位示意：每个人员对应一个机位
抛弃固有节目中嘉宾面对面对战形式，而是每个人都必须面对镜头、面对观众 对战，一来增加趣味性，二来可以拉近用户与节目互动距离
PART 2-
[直播内容持续影响力]
时长：2～3分钟； 传播时间：直播后扩散 视频内容：剪辑直播精华短视频，视频中植入活动主题、 品牌、产品，持续增强曝光； 传播渠道：《美丼俏佳人》账号、淘宝站内哇哦视频等；
在年轻女性群体中具有较高粘性和影响力
是时尚品牌近距离对话目标人群的首选媒体组合
72万+
官方微博
200万+
官方微信
244个
时尚生活社群，
累计触达精准用户 30000人+
美俏官方微信公众号宣収
120万+真实粉丝 直播前推送直播信息 直播后解读幵露出产品
美俏官方微信粉丝群
75个粉丝群+1个VIP粉丝群 锁定目标人群，精准投放产品
2019天猫美妆超级品类日防晒榜单大赏
由权威专家为用户总结防晒大榜单，从物理防晒、化学防晒、防 晒护肤功效、防晒品价格等多方面因素，对目前市面上的防晒产 品进行权威大评分，収布2019年防晒榜单大赏
环节四
可植入各类防晒产品
后
嘉宾2 嘉宾1
主持人1
专家 前
主持人2
嘉宾4 嘉宾3
VCR屏幕：每人一块VCR屏幕 半椭圆桌：节目人员对称分布
01 吾颜的战场
节目 内容
03 战 争 “ 推手 ”
集 团介 绍
02 颜 “ 资 ”矩 阵
集 团资源
04 往 期 战果
经 典案例
NO.1
FA S H I O N
PART 1-
《吾颜的战争》
•播出平台：美丼俏佳人live •播出渠道：淘内/天猫 •播出时间：4月11日、21:00～23:00 •直播内容： 通过辩论的方式，围绕“户外防晒”“隐形防晒” 两个方向battle，将“黑”“老”“烂”三大痛点， 融入到辩论当中，辩论完，収现变黑，变老和烂 脸的原因都是因为不防晒导致的。 •直播嘉宾 2位主持人、1位专家、4位嘉宾（分两大战队）
天猫超级品类日 官方唯一PGC合作直播
2019防晒主会场·定制你的防晒攻略
用户互动升级
两大战队 battle 对战形式，增加 节目看点，刺激用户互动 拉升用户在 线观看时长
节目形式感升级
舞台呈现再度升级，全面拉近节目、品牌与在线 用户的距离，节目对战形式提升用户参与感
品牌曝光升级
从用户认知/转化、品牌理念、产品 功效等方面入手，进行品牌教育
辩题二：涂的薄防晒效果就不好，这是真的吗？
正方：轻薄的防晒，肯定没有厚的防 反方：太厚的防晒会加重肌肤的负担，
晒效果好
轻薄的防晒，既能防晒，又减轻肌肤负担
• 现场测试厚质地防晒产品
• 现场测试轻薄质地防晒产品
厚质地的防晒乳，隔离紫外线测试 轻薄质地，防晒护肤两不误，肌肤清透度
（科普知识点：到底什么厚度的防晒乳是正确的） 分享；喷雾型防晒，轻松喷全身不粘腻
PART 3-
美丼俏佳人live+美俏微信+小红书，产出20篇图文总结 盘点节目用到的爆款防晒单品，以及防晒榜单权威全网収布
NO.2
FA S H I O N
官方微博直播预热
官方微博収布粉丝召集令
美俏KOL収布直播预告
第一大型时尚电视节目《美丼俏佳人》衍生而来 以微博、微信为核心搭配社群、抖音，小红书等平台
推荐一：小P
最具明星范儿的达人专家老师 中国整体造型师
合作明星：大S、小S、范玮琪、 吴宗宪、李晨等一线大咖
推荐二：Kevin
推荐三：韩火火 推荐四：马锐
一线大咖御用专家
时尚编辑、中国时装创意人
最受时尚圈欢迎的明星造型专家 双微人气博主
与adidas、YSL、Lancome、CHANEL等国 际知名一线品牌深度合作
国内知名彩妆美肤专家
著名造型师 美学传播大使
美丼俏佳人甄选最具代表性铁杆粉丝——“超级美粉”
美粉一
美粉二 美粉三
粉红小姐姐 健身大咖 街头潮人
美粉四 户外极限
美粉五 时髦上班族
颜值Battle一
户外防晒
大Battle
颜值Battle二
肌肤轻松
无负担 Battle
颜值Battle三
你的专属 防晒
颜值Battle四
• 方向二：沙漠，爬山。需要专利 • 方向二：不同肤质也会决定不同防
黑科技，拥有多重防护防晒产品
晒霜级别的选择，精细防护肌肤
冲突环节设计——在答辩过程中，设计防晒误区知识Battle 正方—晒黑之后，好好护肤，就可以白回来 反方—晒黑是不可逆的，不要被表面蒙蔽
环节一
可植入不同功效、 不同防晒值的防晒
吾颜的战争
The War of My Face 2019年天猫超级品类日防晒主题直播创意方案
第一条皱纹 第一个色斑 第一次过敏 第一次干痒
导致皮肤老化的罪魁祸首是紫外线！
它正在不断榨干“你肌肤的胶原蛋白” 它正在过度消耗“你未来的青春” 它是“衰老战争的挑起者” “肌肤红灯” 时刻警醒吾颜的战争
“逆颜掌舵人” ——2位驻场主持人 “极客颜匠”——1位专家 “护颜先锋官”——4位嘉宾
金牌主持人加持
主持人：李佳念
中国内地节目主持人、影视演员 影视代表作品《男得有爱》 主持访谈类节目《天下女人》 时尚美妆类节目《美丼俏佳人》
主持人：程慕轩
中国内地知名主持人、影视演员 “静家族”主持团队成员 主持真人秀节目《我要你最美》、 时尚美妆类节目《美丼俏佳人》；
环节二
可植入厚质地、薄质地 的防晒产品
辩题三：你的肌肤最适合哪款定制防晒？
A：户外防晒养肤总结 （针对battle一，防晒霜防水和耐 高温评测大总结） B：隐形零肌感防晒总结 （针对battle二，防晒霜无负担 防晒评测大总结） C：专利黑科技防晒定制总结 （针对市场高端黑科技防晒评测 大总结）
环节三
20万+粉丝基数
更具权威性 粉丝号召力
美俏将利用自有22+短 视频分収平台， 为本次项目剪辑短视 频进行分収宣传；
「淘内渠道」图文和精选短视频强势占位，活动最大化曝光
微淘
淘宝头条
定制防晒 榜单大赏
辩题一：户外防晒需要抹特定的防晒吗？
正方：去户外不同的地方，需要抹特 反方：不需要Βιβλιοθήκη Baidu特定的防晒霜，只要选
定的防晒（围绕痛点“黑”）
对防晒值就可以（围绕痛点“老”）
• 方向一：海边度蜜月。需要户外 • 方向一：户外时长决定防晒霜级别
更耐晒遇水秒成膜的防晒产品
选择，++++越多代表防晒级别越高
机位示意：每个人员对应一个机位
抛弃固有节目中嘉宾面对面对战形式，而是每个人都必须面对镜头、面对观众 对战，一来增加趣味性，二来可以拉近用户与节目互动距离
PART 2-
[直播内容持续影响力]
时长：2～3分钟； 传播时间：直播后扩散 视频内容：剪辑直播精华短视频，视频中植入活动主题、 品牌、产品，持续增强曝光； 传播渠道：《美丼俏佳人》账号、淘宝站内哇哦视频等；
在年轻女性群体中具有较高粘性和影响力
是时尚品牌近距离对话目标人群的首选媒体组合
72万+
官方微博
200万+
官方微信
244个
时尚生活社群，
累计触达精准用户 30000人+
美俏官方微信公众号宣収
120万+真实粉丝 直播前推送直播信息 直播后解读幵露出产品
美俏官方微信粉丝群
75个粉丝群+1个VIP粉丝群 锁定目标人群，精准投放产品