三只松鼠营销策略
三只松鼠案例分析(一)2024
三只松鼠案例分析（一）引言概述：三只松鼠作为中国知名的零食品牌，成功地打造了一系列自有品牌产品，并赢得了广大消费者的喜爱。
本文通过对三只松鼠案例的分析，探讨其成功的原因和运营策略，为其他零食品牌提供有益的启示。
正文：1. 产品策略- 开发多元化产品线：三只松鼠经过不断创新，推出了多个系列的零食产品，以满足不同消费者的需求。
- 强调产品质量：三只松鼠将产品质量放在首位，通过严格的生产流程和品控标准，确保产品的口感和安全性。
- 与潮流结合：三只松鼠及时抓住市场潮流，推出符合年轻人消费趋势的特色产品，如口味独特的坚果混合包和独立包装。
2. 渠道策略- 线上渠道拓展：三只松鼠运用电商平台和社交媒体等线上渠道，进行品牌宣传和产品销售，积累了大量的粉丝和忠实顾客。
- 线下渠道专卖店：三只松鼠积极开设自家专卖店，提供良好的购物环境以及独特的体验，吸引消费者前来购买并增加品牌影响力。
- 渠道合作伙伴：三只松鼠与一些知名的超市、便利店等渠道合作，扩大销售网络，让产品更便捷地接触到消费者。
3. 品牌营销策略- 独特的品牌定位：三只松鼠定位于高品质零食品牌，注重创造与众不同的品牌形象，与其他竞争对手形成差异化。
- 社交媒体营销：三只松鼠积极运用微博、微信等社交媒体平台，发布有趣的内容和活动，与消费者建立更亲近的关系。
- 口碑营销：三只松鼠注重通过口碑传播来增加品牌影响力，通过品质优良的产品赢得消费者的口碑推荐和好评。
4. 品牌形象塑造- 包装设计：三只松鼠的产品包装设计独特精美，以吸引消费者的注意力，增强了品牌的辨识度。
- 品牌故事和形象宣传：三只松鼠通过品牌故事和形象宣传，传达品牌的价值观和理念，与消费者建立情感共鸣。
5. 创新和研发- 不断推出新品：三只松鼠注重研发创新，不断推出新品以满足消费者对新鲜感和选择的需求。
- 品牌合作：三只松鼠与一些知名品牌进行合作，开发联名款产品，吸引消费者的关注和购买欲望。
- 科技应用：三只松鼠积极应用科技手段，进行智能化生产和物流管理，提高效率和产品质量。
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析三只松鼠是个很特别的品牌。
它不仅仅是卖坚果的，更像是把一种生活方式传递给了消费者。
这个品牌的成功离不开它的营销策略。
下面，我就从几个方面来分析一下三只松鼠的营销策略。
首先，品牌形象塑造很重要。
三只松鼠的LOGO是三只可爱的松鼠，色彩鲜明，形象生动。
这个形象给人一种亲切感。
它不仅吸引了孩子们的目光，也让成年人感到放松。
松鼠的形象代表着活泼、健康和自然，这正好和它们的产品理念相吻合。
消费者在看到这个形象时，脑海中就会浮现出健康、美味的坚果。
1.1 社交媒体营销在当今这个信息爆炸的时代，社交媒体是品牌宣传的主要阵地。
三只松鼠在这方面做得相当出色。
它们在微博、微信、抖音等平台上积极发布内容，通过搞笑的短视频、精美的图片吸引了大量粉丝。
比如，松鼠们会在视频中进行幽默对话，展示坚果的美味和健康。
这种方式让消费者感受到品牌的活力，同时也增强了品牌的亲和力。
1.2 用户互动三只松鼠注重与用户的互动。
它们常常举办一些线上活动，比如“晒坚果时刻”，鼓励消费者分享自己的食用体验。
用户参与活动后，不仅可以赢取奖品，还能增加品牌的曝光度。
这种互动不仅让消费者感到参与感，也增强了他们对品牌的忠诚度。
大家都愿意和一个懂得倾听自己的品牌进行交流。
接下来，我们再说说产品策略。
三只松鼠的产品种类繁多，不仅有传统的坚果，还有一些创新的产品，比如松鼠奶茶、坚果零食拼盘等。
这种多样性满足了不同消费者的需求。
2.1 产品包装在产品包装上，三只松鼠也下了很多功夫。
它们的包装设计色彩鲜艳，形状独特，给人一种新鲜感。
比如，坚果的包装上印有可爱的松鼠形象，旁边还有趣味的文案。
这些细节让消费者在购买时不仅看到了美味的坚果，还能感受到品牌的用心。
2.2 健康理念如今，越来越多的人开始关注健康。
三只松鼠抓住了这个趋势，强调坚果的健康属性。
它们在宣传中常提到坚果富含营养，适合各种人群。
这种健康理念不仅吸引了年轻人，也赢得了家长们的信赖。
营销战略-营销策略组合——三只松鼠
营销战略1、目的：打造一个互联网时代的生态农业产业链。
2、宗旨：不断为主人及合作伙伴创造新的价值，成为一个透明、简单、信任的公司。
3、市场定位：（品牌定位）互联网顾客体验的第一品牌。
（企业定位）以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。
（客户群体定位）80、90后互联网用户群体。
4、市场战略：使企业离消费者更近。
（四个基本点）品牌：让消费者认知三只松鼠品牌。
速度：让产品到达消费者手中的速度更快。
服务：让客户得到最具个性化的服务。
品质：让产品品质更稳定更安全。
（四个现代化）品牌动漫化：让新媒体时代与客户进行更具互动化的沟通。
数据信息平台化：自助研发建立完善的数据信息系统平台。
物流仓储智能化：设置物流可控制节点，完善全国物流仓储规划。
产品信息可追溯化：让产品信息可以追溯到源头，建立产品信息的系统化机制。
营销战略组合（4P’s）产品（Product）：(1)定位。
产品定位于网购的80、90后，80、90后个性张扬，有自己的主见和行为准则，他们追求时尚、享受生活、善待自己，对细节挑剔，习惯网购，注重全方位的消费体验。
(2)主推产品。
三只松鼠的主推产品是碧根果，在12年，网上很少有卖碧根果的，很多人都没有吃过碧根果，也不知道碧根果是什么，选择这样一个市场前景好，竞争力度小的产品，对后期的发展也是尤为重要。
如果当时选择的是市场几近饱和的开心果做主推产品，效果就会大受影响。
(3)口味。
三只松鼠虽然和很多店铺是相同的供货商，但是三只松鼠在产品口味上是有研究的，像卖得很好的奶油口味的碧根果，在市场上就很受欢迎。
(4)包装。
三只松鼠的包装设计是从网上找到的一些漫画爱好者设计出来的，后期由店铺的专业团队进行改造。
松鼠给人一种很萌的感觉，可以让人联想到快乐的童年，有利于记住“三只松鼠”这个品牌。
价格（Price）：三只松鼠的产品价格是出于居中水平，不打低价战，也不冒高价险。
淘宝店铺的价格战一直打得热火朝天，很多商家都是赔本吆喝。
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析作为一家以坚果起家的零食品牌，三只松鼠在过去的几年里取得了显著的成绩。
本文将从目录化营销、品牌形象营销、坚果产品营销、健康理念营销、联合营销、互联网营销和粉丝营销等方面，对三只松鼠的营销策略进行分析。
1. 目录化营销三只松鼠的目录化营销策略主要体现在其精准的用户定位、独特的产品定位以及差异化的价格策略上。
他们将目标客户锁定在80后和90后等年轻人群，以健康、美味、高品质的坚果产品满足他们的需求。
通过采用B2C模式，三只松鼠实现了与消费者之间的直接对接，大大提高了营销效率。
2. 品牌形象营销在品牌形象方面，三只松鼠以可爱的松鼠形象作为品牌标志，成功地将品牌与大自然、健康、新鲜等概念紧密联系在一起。
此外，他们还通过电视广告、社交媒体和线下活动等多种渠道，持续地传播松鼠文化，使品牌在消费者心目中形成独特的印象。
3. 坚果产品营销三只松鼠的坚果产品营销策略主要体现在以下几个方面：首先，他们选择优质的原材料，确保产品的品质；其次，他们注重产品的口感和加工工艺，满足消费者对美味的追求；最后，他们不断进行产品创新，推出各种口味和包装的坚果产品，提高消费者购买的频率和忠诚度。
4. 健康理念营销三只松鼠的健康理念营销策略主要体现在两个方面：一是强调健康饮食的重要性，将健康理念融入产品研发和推广中；二是通过开展健康相关活动，如“松鼠跑”、“松鼠健康日”等，提高消费者的健康意识。
此外，三只松鼠还与一些健康领域的专家和机构合作，共同推广健康饮食文化。
5. 联合营销三只松鼠的联合营销策略主要是与一些合作伙伴进行深度合作。
例如，他们与一些知名的电商平台展开合作，如京东、天猫等，通过提供优质的坚果产品和完善的服务，提高品牌的知名度和影响力。
此外，他们还与一些电影、电视剧合作，通过植入式广告的方式，让更多的消费者了解并喜欢上三只松鼠的产品。
这种联合营销的方式不仅拓宽了品牌的传播渠道，也提升了品牌的形象。
6. 互联网营销三只松鼠的互联网营销策略非常丰富，包括社交媒体、线上广告和电商合作等多种方式。
抖音三只松鼠营销策划方案
抖音三只松鼠营销策划方案一、背景分析随着网络科技的飞速发展和人们生活水平的提高，休闲食品市场迅速崛起。
作为中国领先的休闲食品品牌，三只松鼠借助其创新的产品理念和独特的品牌形象，成为了市场上备受瞩目的明星品牌之一。
而抖音作为中国当前最火爆的短视频平台之一，拥有庞大的用户基础和强大的传播能力。
因此，我们计划利用抖音平台的优势，通过巧妙的营销策划，进一步提升三只松鼠的品牌知名度和影响力。
二、目标群体定位1. 年龄：18-35岁的年轻群体，这一群体对时尚、潮流、休闲食品有较强的需求。
2. 地域：主要定位在一二线城市的年轻人群体，这些城市拥有更多的消费能力和购买力。
3. 社交媒体用户：针对频繁使用抖音平台的用户进行有针对性的营销活动。
三、策略与方法1. 制作独特、有趣的创意短视频三只松鼠作为一家休闲食品品牌，其优势在于产品的创新和口味的独特。
我们可以制作一系列的创意短视频，展示三只松鼠产品的美味以及与其相关的有趣场景。
视频内容要趣味性强、可传播性高，吸引人们的关注和转发，并以此增加品牌的曝光率。
2. 进行抽奖活动促销抽奖活动是提高品牌知名度和用户互动度的常用策略。
我们可以制定一些具有吸引力的活动，如：购买指定产品即有机会获得抖音明星合作款等精美礼品。
这样的活动既能刺激消费者购买产品，又能增加用户对品牌的关注度。
并且通过用户分享抽奖活动，进一步扩大品牌的曝光范围。
3. 抖音明星合作宣传借助抖音明星的影响力和粉丝基础，我们可以和一些热门抖音明星进行合作宣传。
例如，邀请明星代言三只松鼠的产品，制作相关的短视频在抖音平台发布。
这样做不仅能增加品牌的知名度，还能通过明星对品牌的背书进一步增强消费者对品牌的信赖。
4. 用户参与UGC活动UGC（用户生成内容）活动可以极大地激发用户的创造力和参与性。
我们可以设立一些UGC活动，比如让用户制作属于自己的三只松鼠短视频，并在活动中设置评奖机制，给予优秀作品以奖励和推广。
这样的活动不仅能促使用户积极参与，还能获得大量的UGC内容，提高品牌的曝光度。
三只松鼠营销策划方案范文
三只松鼠营销策划方案范文一、背景介绍三只松鼠是中国著名的零食品牌，专注于坚果类休闲食品的研发、制造和销售。
自成立以来，三只松鼠一直以高品质、新鲜健康的产品受到了广大消费者的喜爱和信赖。
然而，在市场竞争日益激烈的环境下，三只松鼠需要不断创新，提升品牌影响力，扩大市场份额。
二、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过营销活动的开展，提高品牌的曝光度，增加消费者对三只松鼠的认知度和好感度。
2. 扩大市场份额：通过差异化竞争和多元化产品线的推出，吸引更多的消费者选择三只松鼠的产品。
3. 增加销售额和利润：通过有效的促销手段，提高产品的销售量和利润率。
三、目标市场分析三只松鼠的目标市场主要是城市年轻消费者群体，他们注重健康、品质和时尚。
这些消费者对于零食的需求在不断增长，也更加注重食品的安全和营养价值。
四、市场竞争分析目前，零食市场竞争激烈，有很多国内外品牌争夺市场份额。
国内品牌包括良品铺子、百草味等，国际品牌如可口可乐、雀巢等也纷纷进军零食市场。
三只松鼠在竞争中具有以下优势：1. 品牌知名度高：三只松鼠品牌成立多年，已经形成了较高的品牌知名度和美誉度。
2. 高品质产品：三只松鼠产品注重原材料的新鲜和优质，以保证产品的口感和健康度。
3. 多元化产品线：三只松鼠推出了各种不同口味和型号的坚果零食，满足不同消费者的需求。
五、营销策略1. 强化品牌形象：通过品牌形象的塑造，提升消费者对三只松鼠的认知度和好感度。
可通过广告宣传、投放电视媒体、社交媒体等方式扩大品牌曝光度。
2. 产品创新：不断推出新口味和新型号的产品，满足消费者不断变化的需求。
同时，加强对产品的质量控制，确保产品的安全和新鲜度。
3. 渠道拓展：通过网上商城、超市、便利店等多渠道的销售，方便消费者购买并提高产品的销量。
同时，开展线下门店的推广活动，吸引消费者到店购买。
4. 品牌合作：与其他知名品牌进行合作，共同推出联合品牌产品，提升品牌影响力和吸引消费者的眼球。
三只松鼠的营销手段
三只松鼠的营销手段
三只松鼠是一家以零食为主的公司，其营销手段也是很有特色的。
以下是三只松鼠的营销手段：
1. 产品设计：三只松鼠的产品包装设计都很独特，采用卡通形
象营造出品牌的形象，吸引了很多年轻消费者的眼球。
2. 社交媒体营销：三只松鼠在社交媒体上的宣传和推广非常活跃，利用微博、微信等平台，发布产品信息和最新活动，以及互动式营销等方式，不断增加粉丝数量。
3. 线下推广：三只松鼠在各大商超和线下门店都有产品陈列，
通过展示商品和促销活动等方式吸引消费者的注意力。
4. 联名推广：三只松鼠与一些知名品牌或明星合作，开展联名
推广活动，如与电影《战狼2》合作推出战狼限量礼盒等，以加强品牌知名度和销售量。
5. 会员制度：三只松鼠通过会员制度，为消费者提供更多的购
买优惠和会员专属活动，同时也可以通过会员数据分析了解消费者需求和购买习惯，进一步优化销售策略。
总的来说，三只松鼠的营销手段创意十足，注重互动和用户体验，通过多种方式不断提高品牌知名度和销售额。
- 1 -。
三只松鼠 营销策略
三只松鼠营销策略
三只松鼠是一家以坚果零食为主的知名品牌，其营销策略主要包括以下几个方面：
1. 产品创新：三只松鼠始终致力于研发和推出新品，不断满足消费者的需求。
该品牌推出了多种口味和包装的坚果零食，以满足不同消费者的口味偏好。
2. 高品质保证：三只松鼠以坚果零食的品质为核心竞争力，该品牌确保所有产品符合食品安全标准，并采用高品质的原材料和生产工艺。
3. 线上销售：三只松鼠通过自己的官方网站和电商平台建立了线上销售渠道，方便消费者直接购买产品。
此外，三只松鼠还加强了与一些电商平台的合作，提供专属优惠和促销活动。
4. 品牌定位：三只松鼠的品牌形象以搞笑、可爱和易记为特点，通过广告和宣传活动巧妙地营造了品牌形象，并赢得了广大消费者的喜爱。
5. 渠道扩张：三只松鼠通过开设了自有的线下门店和与各大超市的合作，扩大了产品的销售渠道。
这些门店不仅提供产品销售，还提供试吃、体验等服务，增强了消费者的互动体验。
6. 赞助和合作：三只松鼠积极参与赞助和合作，以提升品牌知名度。
该品牌曾赞助《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等热门综艺节目，与这些节目的合作为品牌带来了更多曝光和关注。
综上所述，三只松鼠通过产品创新、高品质保证、线上销售、品牌定位、渠道扩张以及赞助和合作等一系列营销策略，成功地推动品牌的发展和市场营销效果。
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析在竞争激烈的休闲食品市场中，三只松鼠凭借其独特的营销策略脱颖而出，成为了行业内的佼佼者。
本文将对三只松鼠的营销策略进行深入分析。
一、品牌塑造三只松鼠从创立之初就致力于打造一个极具个性和亲和力的品牌形象。
其品牌名称“三只松鼠”本身就具有很强的记忆点和趣味性，容易引起消费者的关注和喜爱。
同时，三只松鼠为每一只“松鼠”赋予了独特的性格特点，分别是“松鼠小贱”“松鼠小美”和“松鼠小酷”，使品牌形象更加生动、立体。
这种拟人化的品牌形象设计，拉近了与消费者之间的距离，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
此外，三只松鼠在品牌视觉设计上也下足了功夫。
其包装设计采用了鲜明的色彩和可爱的卡通形象，给人以活泼、欢快的感觉，在众多同类产品中能够迅速吸引消费者的目光。
而且，三只松鼠还注重品牌故事的讲述，通过一系列的宣传和推广，向消费者传递了“三只松鼠为消费者提供美味、健康、快乐的休闲食品”的品牌理念，进一步强化了品牌在消费者心中的印象。
二、产品策略在产品方面，三只松鼠坚持以消费者需求为导向，不断丰富产品线。
其产品涵盖了坚果、果干、肉脯、糕点等多个品类，满足了不同消费者的口味需求。
同时，三只松鼠注重产品的品质和安全，建立了严格的质量控制体系，确保每一款产品都符合国家标准和消费者的期望。
为了提高产品的竞争力，三只松鼠还不断进行产品创新。
例如，推出了“每日坚果”这一爆款产品，将多种坚果和果干按照科学的比例搭配在一起，既方便消费者食用，又满足了消费者对营养健康的需求。
此外，三只松鼠还根据不同的节日和场景，推出了定制化的产品礼盒，如春节礼盒、情人节礼盒等，满足了消费者在特殊时期的送礼需求。
三、渠道策略三只松鼠在渠道建设上采取了多元化的策略。
一方面，其积极拓展线上渠道，在各大电商平台开设了官方旗舰店，如淘宝、京东、拼多多等，借助电商平台的流量优势和便捷的物流配送体系，实现了产品的快速销售和送达。
另一方面，三只松鼠也在逐步布局线下渠道，开设了实体店和体验店，让消费者能够更加直观地感受产品和品牌文化。
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析【引言】随着消费升级和互联网技术的发展，新零售、新消费模式的崛起，各类传统线下零售企业也纷纷发力线上。
跟随着潮流，在线销售休闲零食的三只松鼠凭借个性化定制、高品质、口感安全等特点，成功占领众多消费者的心。
在此我们就三只松鼠的营销策略进行分析，以期对今后的营销工作提供参考。
【一、三只松鼠的产品特点分析】1. 个性化定制松鼠的产品品种丰富，同时提供了不同口感、不同个性的定制化服务，包括口味定制、包装定制、场景定制等。
2. 高品质从选材到加工，三只松鼠的每一个产品都要经过多道工序的严格把关，确保每一份产品都是最好的口感以及最高标准的食品安全。
3. 口感安全三只松鼠采用高温杀菌技术，确保产品的卫生与安全，同时在不断创新科技的基础上，对产品实行水分含量、防腐剂等严格限制。
【二、三只松鼠的营销策略分析】1. 产品策略三只松鼠不断开发新产品，不仅在口味上做出了改进，而且不断开发有特色、有亮点的新产品，不断提升用户体验，达到更好的销售效果。
2. 价格策略三只松鼠的定价策略比同行更高端，价格高但也赋予了产品高品质和独特的个性化买家体验，同时打造了产品品牌，提高了品牌影响力和产品附加值。
3. 推广策略三只松鼠的推广广告全网覆盖，包括专业网站、论坛、扫码营销、地铁广告等，通过一系列曝光打造极高的品牌知名度，同时采取优惠券、折扣、商城优惠等促销方式，获得优秀的营销效果。
4. 渠道策略三只松鼠采取全渠道销售模式，为消费者打造了依托商城平台的全网覆盖的售卖体验，使每一个角落的消费者都能够轻松获得优质产品。
5. 品牌策略三只松鼠的品牌口碑得到了全民的认可，这主要是因为三只松鼠在广告营销、电商售卖和社交媒体三个领域做得非常出色，不断提高产品质量和用户体验，建立了长远的品牌规划。
【三、三只松鼠的营销策略中的重要成分分析】1. 关注消费者需求三只松鼠的营销策略的一个核心就是不断关注消费者的需求变化，实行产品创新，以适应消费者市场的不断变化。
三只松鼠营销策划方案
三只松鼠营销策划方案一、背景介绍三只松鼠是一家以坚果零食为主打产品的知名品牌，拥有广泛的消费群体和良好的市场声誉。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，三只松鼠需要制定一套全面的营销策划方案，以保持市场竞争力并进一步拓展业务。
二、目标定位1. 品牌价值提升：通过差异化的营销策略，提升三只松鼠品牌的知名度和美誉度。
2. 销售增长：通过创新的产品定位和市场推广，实现销售额的持续增长。
3. 用户互动：建立与消费者的互动渠道，增强用户粘性和忠诚度。
三、目标市场分析1. 目标消费群体：年轻人群体，对健康零食有需求，追求时尚和品质生活。
2. 市场竞争分析：竞争对手众多，包括国内外的坚果零食品牌，如可口可乐、百事可乐等。
3. 市场机会：消费者对于健康零食的需求不断增长，市场潜力巨大。
四、策略与实施1. 品牌定位策略- 强调健康：突出三只松鼠坚果零食的天然、无添加和营养价值。
- 强化品质：打造高品质的产品形象，提升消费者对三只松鼠产品的信任感。
- 强调创新：不断推出新品种和口味，满足不同消费者的需求。
2. 市场推广策略- 线上推广：通过社交媒体平台、电商平台等渠道，进行产品宣传和推广，吸引年轻消费者。
- 线下推广：与知名媒体、零售商合作，进行品牌宣传活动，提高品牌曝光度。
- 营销活动：举办促销活动、抽奖活动等，吸引消费者参与，提升销售额。
3. 用户互动策略- 社交媒体互动：通过建立微博、微信公众号等社交媒体账号，与消费者进行互动，回答疑问，提供优惠信息等。
- 会员制度：建立会员制度，给予会员独享的优惠和活动，增加用户粘性和忠诚度。
- 用户评价：鼓励用户在社交媒体上分享对三只松鼠产品的评价和使用体验，增加口碑宣传。
五、预期效果与评估1. 品牌知名度提升：通过市场推广和品牌宣传，提高消费者对三只松鼠的知名度和认可度。
2. 销售额增长：通过创新的营销策略和产品定位，实现销售额的持续增长。
3. 用户忠诚度提升：通过用户互动策略，增加用户粘性和忠诚度。
三只松鼠关系营销策略
三只松鼠关系营销策略
三只松鼠是一家以零食为主打产品的知名企业，其关系营销策略是其成功的关键之一。
以下是三只松鼠采用的关系营销策略的几个方面：
1. 品牌故事营销：三只松鼠通过品牌故事的讲述，营造出一个温馨、亲切的形象。
他们讲述产品背后的故事，如产品的创始人灵感来源、产品的原材料采集过程以及对消费者的用心等，让消费者感受到品牌的诚意和贴心。
2. 社交媒体互动：三只松鼠通过社交媒体平台与消费者进行互动，回答消费者的问题，收集消费者的意见和建议，并邀请消费者参与线上活动或竞赛。
这样的互动能够拉近品牌与消费者之间的距离，提升消费者对品牌的忠诚度。
3. 个性化营销：三只松鼠通过消费者的购买记录和个人信息，进行个性化的推荐和营销。
他们根据消费者的购买偏好，向其推荐相似的产品，或是根据消费者的地域与文化特点，调整产品的包装和口味，以迎合消费者的需求。
4. 营销活动：三只松鼠通过举办各种线上线下的营销活动，吸引消费者参与。
他们经常推出限时特价、满减优惠等促销活动，吸引消费者下单购买。
此外，他们还与明星或大型品牌合作，共同举办跨界活动，提高品牌知名度和美誉度。
5. 品牌合作：三只松鼠在营销中积极寻求与其他品牌的合作，以扩大品牌覆盖面。
他们与其他知名品牌合作推出限量联名产
品，通过双方的资源互补，扩大品牌曝光度和销售量。
三只松鼠的关系营销策略通过与消费者建立深度互动，让消费者能够更深入地了解和信任品牌，从而提升消费者的忠诚度和购买意愿。
这些策略的成功运用使得三只松鼠在竞争激烈的零食市场中稳定发展，并不断扩大品牌影响力。
“三只松鼠”体验营销策略分析五篇范文
“三只松鼠”体验营销策略分析五篇范文第一篇：“三只松鼠”体验营销策略分析“三只松鼠”体验营销策略分析摘要：本文首先探讨了体验营销的概念，结合当前的产品宣传发展趋势来进行，并对三只松鼠品牌的形成以及产品特征作出介绍。
在此基础上以三只松鼠当前所开展的体验营销模式为分析对象，总结出当前品牌营销发展中存在的问题，以及通过体验营销来解决的有效方法，帮助提升三只松鼠在电子商品平台上的品牌竞争能力。
关键词：“三只松鼠”；体验营销；影响策略；新媒体运营 1体验营销概念营销是建立在客户需求以及对产品满意程度基础上的，传统营销模式中紧靠语言描述来传递信息，对商品进行宣传，营销效果并不理想。
而在体验营销中会从用户的听觉、触觉、味觉、视觉等感官层面组织体验，客户首先对产品进行使用体验，从而判断产品是否真正的适合自己，决定是否会购买该产品。
体验营销强调对客户综合感官的激发与调动，完全依靠客户的喜好来选择商品属于被动营销，在同行业市场中并不具有竞争能力，体验营销中注重主动销售，在宣传中会对消费者的选购方向加以引导，使消费者的情绪得到充分调动，确保能够产生主动购买的消费观念，并将消费活动与社会体系结合起来，建立贴近真实生产的营销模式。
这种方法是体验营销中的主要理念。
体验营销中还注重创新销售模式的制定，对客户所提供的服务是新颖的，产品也是客户很少体会到的，这样客户才能够产生体验与购买的兴趣，千篇一律的营销模式或者与生活中所接触到的同类产品并没有区别难以吸引消费者注意，体验效果提升自然也并不理想。
2三只松鼠简介三只松鼠品牌创始人章燎原最后只是一家坚果公司的基层工人，在之前的创业阶段经历多次失败，进入到公司后章燎原比其他人更加注重这一次工作机会，虽然处于基层岗位中，但在工作期间不断的努力探索，最终从一名初级工人拼搏到经理的位置。
此时章燎原所工作的坚果公司已经达到了年销售额突破两亿的规模，在同行业中处于领先位置，章燎原并不甘于现状，工作中他观察到同事都有网购的习惯，电子商务在我国正处于发展时间，坚果食品在电子商务平台销售的品牌并不多，在这一环境下章燎原发现了新的机遇，从消费者追求时尚便捷的小资购物特征入手，创建了“壳壳果”天猫旗舰店，仅8个月时间销售业绩便有很大的提升，突破了1000万。
三只松鼠的4c营销策略
三只松鼠的4c营销策略
三只松鼠是一家专业的休闲食品品牌，以健康、美味、新鲜、创意为主要特点，逐渐成为受欢迎的零食品牌。
其4c营销策略大大提高了品牌知名度和销量。
本文将通过4c营销策略为主线，分析三只松鼠的营销策略。
第一C：顾客（Customer）：
三只松鼠的营销策略的第一要义是顾客。
三只松鼠充分了解自己的受众群体，因此，将消费者的需求和兴趣作为他们的营销取向。
三只松鼠非常注重用户体验和口碑，既要让用户感到满意，还要不断引入新思维和新产品，以保持品牌动力。
第二C：成本（Cost）：
成本是每个企业都需要考虑的问题。
三只松鼠非常注重成本控制。
他们提倡“直接面对消费者”，在产品设计上非常注重成本效益，从而使生产成本进一步降低，从而与同行业竞争力量一致。
第三C：通信（Communication）：
通过多种渠道的广告呈现，三只松鼠营销战略的第三个要素是通信，他们通过多达200个城市的48家门店，在线上和线下的各种平台进行宣传推广，掌握用户心理状态和消费情况，从而通过传统媒体和社交媒体手段进行建设和管理，有助于品牌知名度的提升。
第四C：收益（Contribution）：
营销战略的最终目的是得到收益。
三只松鼠的4c营销策略帮助他们在大量优秀竞争对手中保持市场领先。
通过有效的宣传推广，三只松鼠品牌得到了广泛传播，产品被消费者高度认可，进一步提高了销售总额。
总之，三只松鼠成功的4c营销策略是由四个方面组合而成：关注用户、控制成本、进行有机的信息传达、以及实现利润最大化。
三只松鼠成功营销策划方案
三只松鼠成功营销策划方案一、背景介绍三只松鼠作为一家知名的零食品牌，自成立以来凭借着独特的品牌形象和优质的产品赢得了众多消费者的喜爱。
然而，在当前愈发激烈的市场竞争中，三只松鼠需要不断创新和优化自己的营销策略，以确保品牌的持续增长和市场地位的巩固。
二、目标市场分析三只松鼠的主要目标市场是年轻消费群体，特别是80后和90后。
这一群体对于零食有着很高的需求，并且更加关注健康、美味和品质保证。
因此，三只松鼠需要针对这一目标市场的特点和需求进行营销策划。
三、营销策略1. 强化品牌形象三只松鼠作为知名品牌，需要进一步强化自己的品牌形象，提高品牌在消费者心目中的认知度和好感度。
通过加大品牌宣传力度，扩大品牌影响力，使消费者认同并信赖三只松鼠。
2. 建立线上销售渠道随着电子商务的发展和消费者线上购物的习惯，三只松鼠需要积极开拓线上销售渠道。
通过建立官方网上商城和与各大电商平台合作，提高产品的曝光度和销售渠道的多样性。
3. 创新产品开发不断创新是三只松鼠成功的关键之一。
除了保持现有产品的持续优化和改进，三只松鼠还可以不断推出新品，满足消费者对于新鲜感和个性化需求的追求。
同时，可以考虑与知名大厨或美食博主合作，推出联名产品，增加品牌的曝光度和吸引力。
4. 重视用户口碑和社交媒体宣传当前社交媒体的普及使得用户口碑和社交媒体宣传成为重要的营销手段。
三只松鼠应该积极主动地与消费者互动，关注用户的意见和建议，并及时回应。
同时，可以采取线上互动活动的形式，提高用户参与度和互动性，增加品牌的曝光。
5. 物美价廉的宣传三只松鼠的产品以物美价廉而著称，这也是其吸引消费者的重要原因之一。
通过加大宣传力度，强调产品优势和性价比，吸引更多消费者购买并成为品牌的忠实粉丝。
四、实施计划为了更好地实施营销策略，三只松鼠可以采取以下措施：1.设立专门的市场推广部门，负责品牌形象的建立和维护，以及商品的促销和推广活动的策划与执行。
2.增加市场推广预算，提高品牌宣传的力度，扩大品牌影响力。
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析在竞争激烈的休闲食品市场中，三只松鼠凭借其独特的营销策略脱颖而出，成为了行业内的知名品牌。
本文将对三只松鼠的营销策略进行深入分析。
一、品牌塑造三只松鼠在品牌塑造方面下足了功夫。
首先，其品牌名称“三只松鼠”富有童趣和亲和力，容易让人记住。
三只可爱的松鼠形象分别代表了品牌所倡导的“品质、快乐、分享”的核心价值观。
在品牌形象设计上，三只松鼠的松鼠卡通形象可爱、生动，具有极高的辨识度。
无论是在产品包装、线上店铺还是线下门店，这些可爱的松鼠形象无处不在，给消费者留下了深刻的印象。
此外，三只松鼠还通过打造品牌故事来增强品牌的吸引力。
故事讲述了三只松鼠在森林中寻找美味坚果的冒险经历，传递出了品牌对品质和自然的追求。
二、产品策略产品是企业营销的基础，三只松鼠在产品策略方面有着独特的做法。
其产品线丰富多样，涵盖了坚果、果干、肉脯、糕点等多个品类，满足了不同消费者的需求。
同时，三只松鼠注重产品的品质和安全，建立了严格的质量控制体系，确保消费者能够放心食用。
在产品创新方面，三只松鼠不断推出新的产品口味和款式。
例如，针对年轻消费者对辣味食品的喜爱，推出了辣味坚果；针对健康饮食的潮流，推出了低糖、低盐的果干产品。
为了提升产品的附加值，三只松鼠还注重产品的包装设计。
其包装精美、实用，不仅能够保护产品，还能够作为礼物赠送，增加了产品的吸引力。
三、渠道策略三只松鼠在渠道布局上采取了线上线下相结合的方式。
在线上，三只松鼠通过电商平台如淘宝、京东等建立了自己的官方旗舰店，借助这些平台的流量优势，迅速扩大了市场份额。
同时，三只松鼠还积极开展社交电商营销，通过微信、微博等社交媒体平台与消费者进行互动，推广产品。
在线下，三只松鼠开设了实体店，如投食店和松鼠小店。
这些实体店不仅是销售渠道，更是品牌展示和消费者体验的场所。
通过线下渠道，三只松鼠能够更好地接触消费者，了解他们的需求，提升品牌知名度和美誉度。
四、价格策略三只松鼠在价格策略上采取了差异化定价的方式。
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析在竞争激烈的休闲食品市场中，三只松鼠凭借其独特的营销策略脱颖而出，成为了行业内的知名品牌。
本文将对三只松鼠的营销策略进行深入分析。
一、品牌形象塑造三只松鼠从创立之初就注重品牌形象的塑造。
其品牌名称“三只松鼠”具有很强的亲和力和记忆点，容易让消费者产生联想和好感。
同时，三只松鼠为每个松鼠形象赋予了独特的性格特点，分别是“松鼠小贱”“松鼠小美”和“松鼠小酷”，通过这种拟人化的方式，让品牌形象更加生动有趣，拉近了与消费者的距离。
在品牌标识设计上，三只松鼠的 logo 简洁明了，以三只可爱的松鼠为主角，配以鲜艳的色彩和活泼的字体，给人留下了深刻的印象。
此外，三只松鼠还通过品牌故事的讲述，进一步强化了品牌的文化内涵和价值观，让消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌所传递的温暖和快乐。
二、产品策略1、丰富的产品线三只松鼠的产品线非常丰富，涵盖了坚果、果干、肉脯、糕点等多个品类，满足了不同消费者的口味需求。
同时，三只松鼠不断推陈出新，根据市场需求和消费者反馈，及时推出新产品，保持了产品的新鲜感和吸引力。
2、注重产品品质产品品质是企业的生命线，三只松鼠深知这一点。
从原材料的采购到生产加工，再到包装和运输，三只松鼠都建立了严格的质量控制体系，确保每一个环节都符合标准，为消费者提供安全、健康、美味的食品。
3、个性化的产品包装三只松鼠的产品包装独具特色，采用了卡通化、趣味性的设计风格，不仅吸引了消费者的眼球，还增加了产品的附加值。
此外，包装上还贴心地配备了开果器、湿巾等小工具，为消费者提供了便利。
三、渠道策略1、电商平台为主三只松鼠主要依托电商平台进行销售，充分利用了电商平台的流量优势和便捷的物流配送体系。
通过在淘宝、京东等电商平台上开设旗舰店，三只松鼠能够快速触达广大消费者，提高产品的市场覆盖率。
2、多元化的渠道拓展除了电商平台，三只松鼠还积极拓展线下渠道，如开设实体店、进驻超市等，实现了线上线下的融合发展。
三只松鼠营销策略ppt
三只松鼠营销策略ppt三只松鼠是中国知名的零食品牌，以销售坚果零食而闻名。
为了提升品牌知名度和营销效果，三只松鼠采取了多种营销策略。
一、线上渠道营销1. 在各大电商平台上开设官方旗舰店。
通过淘宝、京东等电商平台，三只松鼠能够触达大量潜在消费者，提高销售量。
2. 运用社交媒体营销。
通过微博、微信公众号等社交媒体平台，三只松鼠与消费者互动，提高用户粘性。
同时，定期发布新产品、促销活动等信息，吸引消费者的关注和购买欲望。
3. 积极参与网红营销。
三只松鼠与一些知名网红合作，通过网红的粉丝基础和影响力，推广自身品牌。
通过直播、短视频等形式，向消费者展示产品特色和品质，提高购买意愿。
二、线下渠道营销1. 在商场、超市等零售渠道开设线下专卖店。
这些店铺布局合理，产品陈列有序，提供良好的购物环境，吸引消费者进店选购。
2. 参加各类食品展销会。
三只松鼠通过参展的方式，展示自家产品并与消费者面对面交流，增强品牌形象与认知度。
3. 开展店内促销活动。
通过限时折扣、满减、买赠等促销方式，吸引顾客消费，增加购买欲望。
此外，还可以推出促销礼包、新产品首发等活动，增加消费者对品牌的关注度和忠诚度。
三、产品创新策略1. 不断推出新品种和口味。
根据市场需求和消费者反馈，三只松鼠不断开发新品，满足不同消费者的口味需求。
比如推出各种坚果混合口味、糖果味道等创新产品。
2. 强调产品的健康、安全、优质。
三只松鼠在产品包装上注明无添加剂、无防腐剂等安全信息，强调产品的品质和口感。
同时，推出低糖、低盐等健康型产品，吸引追求健康生活方式的消费者。
四、品牌推广策略1. 增加品牌曝光度。
三只松鼠通过在电视、电台等媒体投放广告，扩大品牌的知名度。
2. 品牌合作与赞助。
三只松鼠与一些知名品牌进行合作，推出联名产品或活动，共同拓展市场，提高品牌形象。
3. 引进明星代言。
三只松鼠邀请知名明星代言，借助明星的影响力提高品牌知名度和市场份额。
总之，三只松鼠通过线上线下多种渠道的营销策略，不断扩大品牌知名度和销售规模。
三只松鼠的营销手段
三只松鼠的营销手段
三只松鼠是一家以零食为主的企业，其营销手段备受瞩目。
以下是三只松鼠的三种营销手段。
一、口碑营销
三只松鼠的口碑营销是其最为成功的营销手段之一。
三只松鼠的产品质量一直以来都非常优秀，口感好，品质高，深受消费者的喜爱。
消费者在享用三只松鼠的产品后，会在社交媒体上分享他们的感受，这些分享会被其他人看到，从而增加了三只松鼠的知名度和美誉度。
三只松鼠也会在社交媒体上与消费者互动，回复他们的评论和提问，增加了消费者的黏性。
二、限时促销
三只松鼠的限时促销也是其营销手段之一。
三只松鼠会在特定的时间段内推出限时促销活动，例如双十一、618等大型购物节。
这些促销活动会吸引大量消费者前来购买，从而增加了销售额。
此外，三只松鼠还会在其官方网站上推出限时抢购活动，让消费者在短时间内抢购到心仪的产品，增加了消费者的购买欲望。
三、品牌合作
三只松鼠的品牌合作也是其营销手段之一。
三只松鼠会与其他品牌合作，例如与知名电商平台合作，推出联名产品，或者与知名品牌
合作，推出限量版产品。
这些合作可以增加三只松鼠的知名度和美誉度，同时也可以吸引其他品牌的消费者前来购买三只松鼠的产品。
三只松鼠的营销手段多种多样，口碑营销、限时促销和品牌合作都是其成功的营销手段之一。
这些手段不仅可以增加三只松鼠的知名度和美誉度，还可以吸引更多的消费者前来购买其产品。
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3.2.2销售渠道策略
三只松鼠目前在国内已开通广州、芜湖、北京、成都四大仓库，是全国首家提供当日发，分仓地当日达、周 边省市次日达的极速物流体验食品电商。发货、到货速度的快慢是用户进行网上购物满意度的重要因素，因此强 大的物流体系使三只松鼠更具人气。 在云数据和物联网成熟后，三只松鼠打通了一条产品和客户之间的链条，让客户能够轻松了解产品在生长、 生产、销售运输的每一个环节，消费者在购买了三只松鼠的产品后，只要用手机二维码或可追溯码，即可获得两 条链条信息。 网上客服人员的在线时间、服务态度和问题的解决能力都会影响顾客的满意度。三只松鼠的每一位客服人员 都以“鼠”字开头，为自己命名，贯彻松鼠文化。并且根据不同时间段的客流市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营
销设计，创立产品、品牌或企业在目标客户心目中 的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独 特的位置，从而取得竞争优势。简而言之就是在客 户心目中树立独特的形象。产品定位：根据产品所 处的细分市场不同，选择竞争对手，通过寻找出本 产品相对竞争对手的独特竞争优势，对产品进行定 位
时在线服务。
3.2.3促销策略
三只松鼠会不定期的使用各大电商平台的站内推广软营销工具来提高店铺的曝光率，通过低价折扣来吸引消
费者前来点击购买。在店铺首页醒目的位置向消费者展示店铺目前的相关活动信息，向消费者发放优惠券，以及
包邮服务等折扣来吸引消费者下单购买。。 三只松鼠的成功来自于它抓住了促销活动的机会。2012年“双11”狂欢节，首次参与即以日销售额766万元刷 新了天猫食品单日销售领先记录；2013年“双11”日销售额高达3562万；2014年“双11”更是突破日销售额1亿， 再创新高。2013年一周年庆以700万创行业奇迹；2014年两周年庆期间更是突破2600万。三只松鼠凭借着成功筹 办了各种促销活动稳步成为全网零食类领先品牌。
人们的生活随着互联网的深入而发生翻天覆地的变化，商业模式也随之革 新，电子商务也随着互联网迅速发展起来。这互联网的凝聚力也吸引大量的传 统企业改变其原有的销售模式。 本论文对“三只松鼠”营销策略进行深度分析，从产品思维模式怎么一步 步走到现在的互联网模式思维。分析“三只松鼠”电商模式运行，对市场前景 的划分和预测，如何建立良好的电商品牌，对产品的包装设计策略，以及多种 方式的社交营销。
3.2.1产品定位策略
三只松鼠的品牌形象可以说是做得非常到位。通过三只松鼠的卡通人物来赋予企业文化形象，让人们很快就
会记住这个卡通标志。松鼠老爹章燎原以三只各具风格的松鼠鼠小贱、鼠小酷和鼠小美代言不同种类的零食。以 浓郁的动漫系风格装扮网站界面，处处充满森林的气息，给客户难忘的视觉体验。三只松鼠还将卡通形象印在包 装盒、产品包装袋、附赠品、宣传单等上面，加深顾客对三只松鼠的印象，让品牌形象深入人心。
3.1.1三只松鼠内部环境分析
三只松鼠结合国内市场定制出符合国情的市场需求，使自身在同行企业中有比较强的竞争力。 1.企业自身 结合企业介绍部分，三只松鼠作为电商，有其鲜明的品牌特色及服务方式。以精美的包装、不错的口感和周到的 服务为大家所喜爱。 2.供应商
“三只松鼠”在全国范围内寻找产品的原产地，统一采取订单式合作，并提前给预付款。原材料收购之后，委托
4.1合理的定价
电子商务企业只有深入剖析消费者的消费心理 和消费行为，实施灵活的差异化定价策略，才能真 正实现企业长远发展。 电子商务企业定价策略直接 影响到消费者的消费心理和消费行为。 只有充分掌握消费者消费心理和消费行为， 电 子商务企业才能在实施灵活的差异化定价策略方面 大展拳脚， 进而真正满足消费者的个性化需求。 在 满足客户需求的同时，最大限度提高企业的收益。
当地企业生产加工成半成品，每一家厂商不生产超过两样产品。而三只松鼠本身优秀的业绩则会促进供应商希望 供货，不超过两样产品的制定不仅避免了货源的垄断同时还在一定程度上保证了货源的质量。 3. 营销中介 三只松鼠采用的是全电商模式，并无实体店的模式。整个企业职工总人数只有600余人，节省下的实体店投资 损耗则被用来做产品的创新，品牌的设计，形象的变化和服务的提高。
大学
专业宠物兔笼设计
——多功能双层兔笼设计 指导教师：卢景同
班级：12工业设计3班 学生：蒋天灵 学号：12322332
目录
一、课题分析
二、设计调研
三、方案构想 四、方案模型及材质结构
五、小结
研究的背景及意义
背景: 我国是一个人口大国，随着近年来经济的快速发展，养宠爱宠的人越来越多，人们饲养的宠 物也不仅仅局限在猫猫狗狗，各类小宠也开始出现，其中宠物兔就占了相当一部分比例。 目的和意义：
3.1.2三只松鼠外部环境分析
1.收入与支出：我国的国民收入近年来持续增长，人均国内生产总值于2013年的统计结果上显示已达到了 6644.44美元，这意味着我国经济增长已进入下一个阶段转型期，同样会为三只松鼠带来更多的营销机会。 2.消费者收入与支出：我国消费者收入随着经济的整体增长也呈现出上升趋势，消费者的消费能力自然也上升了， 消费结构由生存型消费向享受型消费转变，人们对零食这一产品愿意支付的金额也变多了，三只松鼠的市场也随 之扩大。 3.自然环境：近年来我国的自然环境在变化。气候的恶化，环境污染的加重，土地资源的稀缺，自然环境的恶化 意味着三只松鼠产品成本的提高，时期面临的挑战所在。 4.社会文化环境：物质生活改善的同时伴随的是人们对精神生活要求的提高。三只松鼠的健康、慢活、绿色的理 念与现今社会我国消费者对食品安全的担忧引起的对无害健康食品的需求不谋而合。
3.4三只松鼠在营销策略问题上的解决途径
进入21世纪，服务营销正在逐步成 为营销学界瞩目的焦点。所谓服务营销 管理，是指企业在市场细分的基础上， 根据个人的特定需求来安排服务营销组 合，向顾客输出非有形产品或者便捷、 愉悦、省时、舒适或健康等形式的附加 价值或利益，以满足每一顾客的特定需 求的经济活动。服务营销的过程既涉及 服务提供者的产品设计、展示、输出、 传递过程，也是顾客接受、消费、感知 和评价的过程，是企业寻求差异化竞争 优势的重要手段。
摘要
安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互 联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。“三只松 鼠”品牌一经推出，立刻受到了风险投资机构的青睐，先后获得IDG的150万 美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。2015年，三只松鼠获得峰 瑞资本（FREES FUNDD）3亿元投资。
1.2本论文研究内容
安徽三只松鼠电子商务有限公司，位于安徽芜湖高新技术产业开发区西山路软件园大厦。作为一家在三四线
城市办公的企业，为什么“三只松鼠”坚持做“互联网顾客体验的第一品牌”和“只做互联网销售”。深度分析 从产品、价格、渠道、促销四个方面揭示三只松鼠在网络销售市场中的策略。本文对于三只松鼠公司在中国网销 策略研究，不仅对三只松鼠的市场营销具有很强的现实指导意义，而且也能为更多网商在制定市场策略过程中所
遇到的问题提供了理论指导和经营借鉴。
2.1三只松鼠发展现状
据创业投资行业媒体《创投时报》报道，自2012年三只松鼠成立，其累计完成总额达750万美元的两轮融资，
具体为：2012年3月获得IDG资本150万美元A轮投资。
2013年5月获得今日资本600万美元B轮投资。 鉴于出色的市场表现和良好的成长前景，2014年，安徽三只松鼠电子商务有限公司再次获得今日资本、IDG 资本两家境外基金第四轮1627万美元（折合1.2亿人民币）天使投资，用于三只松鼠智能一体化食品园项目建设。 “三只松鼠”主要是以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售。它以其独特的销售模式，在2012年双十 一当天销售额在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，日销售近800万。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的 一个奇迹。三只松鼠2013年销量突破3亿。
2.2三只松鼠发展趋势
网络营销活动是伴随着电子商务的发展而兴起的，其应用已越来越广泛。纵观国办企业网络营销实务，可以
概括为以下三个特点：一是观念狭隘；二是营业额度不够理想；三是个体营销行为的混乱无序。 网络营销的价值，在于架起生产企业和顾客之间的信息交流之桥，使价值的交换更充分、更有效率。这是市 场环境和营销策略，甚至是整个商品流通领域的变化，它将成为企业经营的基本环境。联系我国的生产，流通和 服务等行业的实际，要想在市场经济中站住脚，取得经济效益，非积极实现商务的网络化不可。
4.3多样的促销方式
做促销必须明确促销目的，就促销的目的而言， 简单归结有如下几种：1、促销是为了该产品“个性” 形象在消费者心里的定位，为占领市场提供先机而 进行促销；2、新产品上市促销是为了产品影响力和 迅速打开市场而进行促销；3、旧产品退出市场前促
1.1 研究背景及意义
网络营销和电子商务，是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的 分配和接受方式，改变了人生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业必须相应地积极利用新技术变革企业经 营理念、经营组织、经营方式和经营方法。 人们的生活随着互联网的深入而发生翻天覆地的变化，商业模式也随之革新，电子商务也随着互联网迅速发 展起来。这互联网的凝聚力也吸引大量的传统企业改变其原有的销售模式。淘宝网已成为我国第一电子商务平台， 本文以依托淘宝网而建立起来的淘品牌，在坚果销售占有主导地位的三只松鼠为例，分析其发展状况和现有的网 络营销策略，希望对传统行业进入电子商务范畴提供具有借鉴意义的建议。
3.2.5三只松鼠市场策划
成立松鼠萌工厂动漫子公司，公司成立初期，其经营模式受到了风投者的青睐，三只松鼠依靠风投获得资金 投放于广告，同时投入大量资金进行动漫制作。2014年4月成立松鼠萌工厂动漫子公司，进一步丰富公司的松鼠 文化氛围。在2014年4月，成立了食品产品研究院，国家级食品检测中心。 三只松鼠拒绝分销品牌商在快速发展过程中，往往会通过分销手段来达到扩张目的。然而三只松鼠在已经做 到全网坚果类第一品牌的时候，仍然坚持拒绝分销，通过建立微淘、微信、人人网、猫扑天涯等网络账号，与顾 客实现实时互动。此外开展一系列类似吃货测试委员会的活动来提高顾客的参与度。通过与客户的交流，不仅可 以拉近企业与顾客的距离，创造回头客，提升顾客的忠诚度，还可以通过他们来达到品牌的二次宣传效果。