(消费者行为类)大学生消费心理浅析

大学生消费心理浅析

近年来，大学生作为一个特殊的消费群体正受到社会越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，大学生有着旺盛的消费需求，另一方面，又尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。本次，我组组织了一次大学生消费情况问卷调查（附一），并针对大学生的消费问题进行了浅析。

首先我组对本校一至四年级的学生消费现状进行问卷调查，并对大学生消费现状做了分析：

1.家庭平均月收入。经调查，家庭平均月收入在1000 元以下的学生约25%，1000元～5000元占50%，5000元～10000元占20%，10000元以上5%。其中家庭月收入在1000 元以下的学生来自城市的占2%，来自农村的占98%。家庭月收入在10000 元以上的学生来自城市的占96%来自农村的占4%。

2.月平均消费金额。月平均消费金额500 元以下的占10%，500元～1000 元占80%，1000 元～2000元占7%，2000元以上占3%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为500 元～1000元，每月消费金额超过2000元的只占3%。

3.每月的生活费。大学生的生活费主要来自于家庭，也有一部分学生通过打工赚取生活费甚至学费。感觉生活费月月有余的学生占10%，感觉刚好够花的占50%，感觉不够花的占40%。可见接近一半的当代大学生用钱缺乏计划性，缺乏理财能力。感觉月月有余的学生中，大一学生占70%，由此可见大一新生刚进校门时消费项目较少。而感觉钱不够花的学生中，大一至大四学生分别占20%，5%，45%，30%，可见随着年级的升高，学生的消费项目逐渐增多。

4.消费方式。大学生在消费时选择能省则省的占13%，有计划消费的占7%，想花就花的占40%，选择其他的占40%。可见许多大学生的消费方式比较随意，缺乏计划性，所以导致钱不够花。

5.每月的饮食开支。每月饮食开支在200 元以下的学生占8%，200元～400 元占40%，400 元～600 元占40%，600元以上占12%。

6.平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，10 元以下的

占40%，10元～50元占50%，50元～100元占6%，100元以上占4%。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。

7.每月与恋爱相关的开支。在每月与恋爱相关的开支中，选择50元以下的占15%，50 元～100元占5%，100元～200 元占15%，200 元以上占25%，另外40% 的学生回答没有恋爱。

8.平均每月电话费。平均每月电话费支出在30 元以下的大学生占1%，30 元～50 元占8%，50 元～80元占42%，80 元～100元占32%，100 元～150元占10%，150元以上占6%。大多数大学生的电话费支出在50 元～100元之间。

同时，我们利用“月光”消费心理这一问题问题调查了身边许多同学，让他们阐述一下自己对“月光”消费心理的看法和观点。

其中有人赞成也有人反对，赞成者认为：1、我认为这种消费非常好，能促进社会经济增长，扩大内需，刺激消费。2、我认为超前消费是很正常的，时代所趋嘛！

3、如果负债的结果促进学生自已创业、挣钱，那也是个好现象。⋯⋯反对者认为：1、勤俭节约是中华民族的美德，我们要继承并发扬。2、我不能接受超前消费，消费应在能力承担范围内，毕竟毕业后我们的工作存在不确定性。3、“花明天的钱，圆今天的梦”这本是当今有职业、有稳定经济收入来源人群的一句流行语，不属于俺们大学生。⋯⋯

通过以上的数据和案例，我们不难看出当今大学生存在的消费问题，特别是月消费的数据，在超出正常消费，甚至一千元以上的大学生，可能存在严重的消费误区。

近年来，随着人们生活水平的提高，大学生的消费形式现状也日益呈现如下几方面的特点：

一、日常生活消费高档化。所谓“吃要营养,穿要名牌,用要高档”。学校周围的大小饭馆，东校区旁边的美食街，天天座无虚席。还有学校内的档次不低的茶社、奶茶店等,也是大学生经常光顾的场所; 例外一些大学生穿衣要名牌, 有的同学不惜花血本,全身上下都是名牌, 俨然一副老总派头;日常用品亦追求高档, 许多的同学购买非常高档的化妆品, 甚至有的女同学花更多的钱去美容院美容。

二、电信,网络, 数码等消费的普及化。随着IT 行业的不断发展, 手机、电脑、

MP3等数码产品在当今大学校园随处可见, 甚至数码相机, 数码摄象机也不算稀奇品。根据调查发现50%的人拥有手机,数码相机, 电脑三大件。70%的人拥有两件以上, 其中手机拥有率为98%。而且追求越来越高档, 手机要带摄像头的, 电脑要买笔记本的。现在还没有入学的准大学生, 就要把笔记本电脑、手机、数码相机都要配齐, 另外, 大学生也是网络消费和通讯消费的一支主力。大学生在网络、通讯方面的消费占到日常消费的次席。

三、休闲娱乐消费的多样化。在休闲, 娱乐消费方面大学生比其他社会群体体现出更为旺盛的消费需求, 大学生越来越不满足于传统的休闲娱乐消费。而是追求更加新颖, 刺激, 有品味、动感强的娱乐活动。如进歌厅、进迪厅、进酒吧、去溜冰场、滑雪场等处所,尽情享受动感激情。还有如旅游等, 大学生利用假期、黄金周, 出去旅游, 少则几百, 多则上千元。这对于没有收入的大学生而言, 也是一笔不菲的开支。

四、大学生的交际消费上升化。在大学生的交往过程中, 交际消费也呈上升趋势。交际消费包括两方面, 一方面就是人情消费,不论获奖、评优, 还是入党、提干, 亦或生日, 甚至是通过某项考试（如英语四级）都要请客。因此,交际消费越来越成为大学生日常消费的一项重要支出, 甚至给家庭经济困难的学生带来不小的经济负担。另一方面就是爱情消费,大学生谈恋爱屡见不鲜, 然而,现在的恋爱不再那么单纯,经常要请对方吃饭,送给对方礼物, 而且档次肯定不能太差。根据调查显示, 凡是在校的大学生谈恋爱的几乎都要超支。

五、学习考证费用激增化。面对日益严峻的就业形势, 大学生于是想方设法从各个方面去完善自己, 一方面为获取各种各样的证书, 报名参加各类考级考证，报名费加辅导书加在一起也是一笔不小的数目。另一方面, 面对就业单位高学历的要求, 大学生读完专科升本科, 读完本科读硕士, 不惜花更多的钱去参加辅导班和购买各种各样的参考书。还有一些同学在念完本专业的同时辅修其他的专业, 为自己就业积累智力资本, 从而使得大学生在学习上的投入逐年增加。

同时，在大学生消费问题中，较为普遍的就是大学生的消费感性问题。⒈大学生消费有其不理性的一面

大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边