第10章广告媒体研究
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第10章广告媒体研究
2020/11/25
第10章广告媒体研究
§10.1 广告媒体的分析方法
一、广告媒体的内涵 1. 什么是广告媒介
v “媒介”又称“媒体”，媒体为Media意译，媒介为 Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。 其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。
v 所谓广告媒体就是指能够借以实现广告主与广告对象 之间信息传播的物质工具，它是信息的载体。
• 一般来说，广播、电视以四周时间表示，报纸、杂 志以某一特定发行期经过全部读者阅读的寿命期间 作为计算标准，如美国《读者文摘》杂志的每期平 均阅读寿命约为11至12周。
第10章广告媒体研究
六、 暴露频次（Frequency）
暴露频次也称“频次、频率”，指在一定时期 内，每个人接到同一广告信息的平均次数。
第10章广告媒体研究
3. 网络广告媒体的局限性：
♣ 硬件要求高； ♣ 上网费用居高不下； ♣ 主动性差； ♣ 视觉效果不佳
第10章广告媒体研究
（六）户外广告媒体
1. 我国主要的户外媒体形式
❖霓虹灯广告媒体 ❖电子显示屏 ❖路边招牌 ❖灯箱广告媒体
大型活动式 卡通式
图像直观式
❖空中广告媒体
飞机广告 飞艇广告 火箭广告 气球广告 屋顶广告媒体
购物袋、雨伞、书包等。
第10章广告媒体研究
2. 按接收者的感觉角度可分为：
۩ 视觉媒体：包括报纸、杂志、ＤＭ、海报、传单、
招贴、日历、户外广告、橱窗、实物和交通等。
۩ 听觉媒体：包括无线电广播、有线广播、宣传车、
录音和电话等媒体形式。
۩ 视听两用媒体：主要包括电视、电影、戏剧、小品
及其他表演形式。
第10章广告媒体研究
1. Internet媒体的特征
范围广泛 超越时空 高度开放 双向互动 个性化 多媒体，超文本 低成本
第10章广告媒体研究
2. 网络广告媒体的特点：
覆盖范围广泛； 信息容量大； 信息交互传递； 形式多样； 广告投放准确； 动态实时； 易统计性； 广告投入效率高。
♥ 广告宣传暴露一次没有任何价值。 ♥ 第二次暴露才会有一些效果。 ♥ 在一个月或一个购买周期中，需要三次暴露，才能产生预期的广
告效果。 ♥ 广告宣传在达到一定的暴露频次后，宣传效果递减。 ♥ 广告宣传在达到某一程度的频次时，广告效果为零，甚至会产生
负效应。
• 理论研究认为：暴露频次在3次以下的广告宣传没有 任何价值，最佳的暴露频次是6次。当暴露频次超过8 次，媒体受众就可能对广告信息感到厌倦，其后的广 告暴露将没有任何效果，甚至可能产生负效果。
第10章广告媒体研究
1．直邮广告媒体的特点
选择性强 较强的灵活性 费用低廉 广告效果可测
2．直邮广告媒体的局限性
传播范围小 易引起受众反感
第10章广告媒体研究
（九）售点广告媒体的特点
v 售点广告在国外称为POP（Point of Purchase）广告， 又称购买广告。
v 广义的POP广告是指凡在购物场所、零售商店、超 级市场的周围、入口、内部以及有商品的地方所设 置的广告物，都属于POP广告。
它弥补了毛评点和视听众暴露度不能反映某一 特定对象暴露在广告信息下的数量的缺点。
接触到广告的人数 到达率＝ ——————————×100%
传播范围内的总人数
第10章广告媒体研究
• 到达率有三个特点：
☺接触某一则广告的人数不可重复计数； ☺到达率是对传播范围内的总人数而言； ☺到达率所表现的时间长短，依媒体不同而不同。
按媒体类型，可将POP广告分为
电子类POP 印刷类POP 实物类POP
第10章广告媒体研究
2．POP广告媒体的特点：
l 有利于促成购买行为 l 有利于营造购买气氛 l 提升企业形象 l 美化商店环境
3．POP广告媒体的局限性
l 媒体影响面小 l 杂乱无章 l 设计要求高
第10章广告媒体研究
（十）礼品广告媒体的特点
1．礼品广告大致归为：
l 广告赠品 l 广告日历 l 商业赠品
2．礼品广告媒体的特点
l 媒体生命周期长 l 灵活性好 l 选择性强
3．礼品广告媒体的局限性
l 广告信息容量有限 l 广告成本较高
第10章广告媒体研究
§10.2 评价媒体的主要指标
一、视听率（Rating）
v 视听率是指媒体或某一媒介的特定节目在某 一特定时间内，特定对象占收视（听）总量 的百分比。
❖招贴广告媒体
第10章广告媒体研究
2. 户外广告媒体的特点
重复出现，强化印象 成本低廉 选择性强
3. 户外广告媒体的局限性
广告信息量有限 媒体形象较低
第10章广告媒体研究
（七）交通广告媒体
1. 交通广告媒体的特点
l 易引起受众注意 l 成本低廉 l 选择性较好
2. 交通广告媒体的局限性
第10章广告媒体研究
（二） 杂志广告媒体的特点
杂志是刊登某一方面或某一门类的知识性或 娱乐性文章、图片等供读者研究或消遣的出 版物。
一般从规格、出版频率、内容与市场等几方 面分类考察。
第10章广告媒体研究
1. 杂志广告媒体的特点
针对性极强 有效期长 广告对象理解度高 广告内容含量大 印刷精美
电视毛评点＝40%+38%+32%+30%+20%+40%＝ 200% 广播毛评点＝15%×3＝45% 报纸毛评点＝16%+16%+20%+24%＝82% 总毛评点＝200%+45%+82%＝327%
第10章广告媒体研究
四、 视听众暴露度（Impressions）
暴露度指某一特定时期内收听、收看某一媒体 或某一媒体特定节目的人数（户数）总和。
第10章广告媒体研究
七、 有效到达率（Effective Reach）
有效到达率也称有效暴露频次，指在一定时 间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户） 的数量界限。
有效到达率可以用来解决“到底要做多少次 广告才有效”这一重要问题。
第10章广告媒体研究
• 这个界限目前很多人一般参照纳普勒斯（Michael J Naples）研究的结论确定：
毛评点又称“总视听率”，指在一定时期内视 听率的总和，简称GRPs。
这个指标反映了媒体计划的总强度，是一则广 告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。
GRPs的数值表现形式通常是一个没有单位的 去掉% 的百分比。
毛评点=视听率×广告刊播次数
第10章广告媒体研究
第10章广告媒体研究
• 〖例如〗一则广告在电视上播出6次，分别获得40%、 38%、32%、30%、20%、40%的收视率，在广播电台播 出3次，3次都获得15%的收听率，在报纸登载4期，每 期的阅读率是16%、16%、20%、24%，那么这则广告的 毛评点应该是：
第10章广告媒体研究
2. 广告媒体的作用
广告媒体的选用直接决定广告目标能否实现 广告媒体决定广告是否能够有的放矢 广播媒体决定广告内容与采用的形式 广告媒体决定广告效果
第10章广告媒体研究
二、广告媒体的分类
1. 按照媒体的物质自然属性分为：
۩ 印刷媒体：如报纸、杂志、挂历、书籍、海报、传单、票
2. 电视广告媒体的局限性：
信息时效短 信息量相对较小 广告费用高 选择性低
第10章广告媒体研究
（五）网络广告媒体的特点
国际互联网即Internet，它是指全球最大的、开放的、 由众多网络互联而成的主要采用TCP／IP协议的计 算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息 资源。
Internet是现代电脑技术、通讯技术的硬件和软件一 体化的产物，代表了现代传播科技的最高水平。
l 受众范围有限 l 信息容量小 l 不能引起立即购买
第10章广告媒体研究
（八）直邮广告媒体的特点
v 直邮广告媒体又称直接邮寄广告媒体、直接 广告媒体，英文为 Direct Mail Advertsing ，简 称DM广告媒体。
v 直邮广告主要有以下几种类型： 广告信函 明信片 说明书 产品目录 企业刊物
按出版频率分：日报、周报、晚报和早报 按内容分：综合性报纸和专业性报纸 按覆盖面分：全国性报纸和地方性报纸
第10章广告媒体研究
1. 报纸广告媒体的特点
♥ 传播范围广 ♥ 传播速度快 ♥ 选择性强 ♥ 传播信息详尽 ♥ 简便灵活 ♥ 可信度高 ♥ 便于受众存查
2. 报纸广告媒体的缺点 ♣ 时效性短 ♣ 注目率低 ♣ 印刷效果欠佳 ♣ 感染力差
观众占有率为某一频道或节目在特定时段中拥 有的观众占收视总人口的比例。
第10章广告媒体研究
➢ 开机率的高低，因季节、一天中的时段、地理区 域和目标市场的不同而不同
➢ 这些变化反映了消费者的生活习惯和工作状态， 如早晨因工作而降低，傍晚因回家而升高，深夜 人们入睡再降低。
第10章广告媒体研究
三、毛评点（Gross Rating Points，GRPs）
证、标签等。
۩ 电子媒体：如广播、电影、电视、电话、传真机、录相、
电子显示屏、电动广告牌等。
۩ 户外媒体：如路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞
艇、高层建筑、旗帜等。
۩ 邮寄媒体：如销售信、明信片、订购单、商品目录等。 ۩ 销售现场媒体：如橱窗、招牌、门面、装潢、模特等。 ۩ 流动媒体：如打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、
2. 杂志广告媒体的局限性
۩ 灵活性小 ۩ 成本费用高 ۩ 受众局限
第10章广告媒体研究
（三） 广播广告媒体的特点
广播广告媒体是利用电波把广告信息变成各 种声音的纯听觉媒体。
根据传播手段，广播可分为 无线广播 有线广播 数据广播
第10章广告媒体研究
1. 广播广告媒体的特点：
传播速度快 覆盖面广 灵活性强 成本低廉 移动性强
第10章广告媒体研究
• 假设在一周内，某广告在2个电视节目中插播， 总计1万户家庭收看这两个电视节目1次或1次以 上，其中3000户只看1个节目，7000户看2个节 目，则这1万户家庭所看节目总数为： 3000×1＋7000×2＝17000个
• 平均每户家庭看到1.7次，即该广告一周的暴露 频次为1.7。
第10章广告媒体研究
3. 按媒体影响范围分为
۩ 国际性广告媒体 ۩ 全国性广告媒体 ۩ 地方性广告媒体
4. 按接受类型分为
۩ 大众化媒体 ۩ 专业性媒体
第10章广告媒体研究
5. 按媒体传播信息的时间分为 ۩ 瞬时性媒体 ۩ 短期性媒体 ۩ 长期性媒体
6. 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程
度可分为
v 狭义的POP广告，仅指在购物场所和零售店内部设 置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的 可以促进商品销售的广告媒体。
第10章广告媒体研究
1．POP广告媒体的种类
按广告形式及内容，可分为：
室外POP广告 室内POP广告
按设置场所，可分为：
柜台广告 悬挂广告 橱窗广告 墙面广告 地面广告
۩ 计量媒体
۩ 非计量媒体
第10章广告媒体研究
7. 按传播内容分类 ۩ 综合性媒体 ۩ 单一性媒体
8. 按照与广告主的关系可分为 ۩ 间接媒体 ۩ 专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）
第10章广告媒体研究
三、各种媒体的特性
（一）报纸广告媒体的特点
报纸是以刊载新闻信息为主的、公开发行的 定期出版物。
视听众暴露度=视听总数×视听率×刊播次数 ＝视听众总人数×毛评点。
它是重复计算百度文库，假如一位众看3次《非诚勿扰》 电视节目和三位公众各收看1次《非诚勿扰》，均 计算为3人次，共计6次。
第10章广告媒体研究
五、 到达率（Reach）
到达率又称“接触率”，是指特定对象在特定 时期内看到某一广告的人数占总人数的比率。
第10章广告媒体研究
节目A 节目B 节目C 500户 201 个 100个 99个 视听率 40% 20% 20%
第10章广告媒体研究
二、 开机率(Homes Using TV，简称HUT)
v 开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥 有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数 的比例。
开机率
视听率 观众占有率
2. 广播广告媒体的局限性：
广告信息易逝 形象性差
第10章广告媒体研究
（四） 电视广告媒体的特点
电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。 它应用电子技术把静止或活动景物的影像进 行光电转换，然后将电信号传送出去使远方 能即时重现影像。
第10章广告媒体研究
1. 电视广告媒体的特点：
形象生动，说服力强 辐射面广，渗透力强 传播迅速，时空性强 直观真实，理解度高 表现手法多样，艺术性强
2020/11/25
第10章广告媒体研究
§10.1 广告媒体的分析方法
一、广告媒体的内涵 1. 什么是广告媒介
v “媒介”又称“媒体”，媒体为Media意译，媒介为 Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。 其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。
v 所谓广告媒体就是指能够借以实现广告主与广告对象 之间信息传播的物质工具，它是信息的载体。
• 一般来说，广播、电视以四周时间表示，报纸、杂 志以某一特定发行期经过全部读者阅读的寿命期间 作为计算标准，如美国《读者文摘》杂志的每期平 均阅读寿命约为11至12周。
第10章广告媒体研究
六、 暴露频次（Frequency）
暴露频次也称“频次、频率”，指在一定时期 内，每个人接到同一广告信息的平均次数。
第10章广告媒体研究
3. 网络广告媒体的局限性：
♣ 硬件要求高； ♣ 上网费用居高不下； ♣ 主动性差； ♣ 视觉效果不佳
第10章广告媒体研究
（六）户外广告媒体
1. 我国主要的户外媒体形式
❖霓虹灯广告媒体 ❖电子显示屏 ❖路边招牌 ❖灯箱广告媒体
大型活动式 卡通式
图像直观式
❖空中广告媒体
飞机广告 飞艇广告 火箭广告 气球广告 屋顶广告媒体
购物袋、雨伞、书包等。
第10章广告媒体研究
2. 按接收者的感觉角度可分为：
۩ 视觉媒体：包括报纸、杂志、ＤＭ、海报、传单、
招贴、日历、户外广告、橱窗、实物和交通等。
۩ 听觉媒体：包括无线电广播、有线广播、宣传车、
录音和电话等媒体形式。
۩ 视听两用媒体：主要包括电视、电影、戏剧、小品
及其他表演形式。
第10章广告媒体研究
1. Internet媒体的特征
范围广泛 超越时空 高度开放 双向互动 个性化 多媒体，超文本 低成本
第10章广告媒体研究
2. 网络广告媒体的特点：
覆盖范围广泛； 信息容量大； 信息交互传递； 形式多样； 广告投放准确； 动态实时； 易统计性； 广告投入效率高。
♥ 广告宣传暴露一次没有任何价值。 ♥ 第二次暴露才会有一些效果。 ♥ 在一个月或一个购买周期中，需要三次暴露，才能产生预期的广
告效果。 ♥ 广告宣传在达到一定的暴露频次后，宣传效果递减。 ♥ 广告宣传在达到某一程度的频次时，广告效果为零，甚至会产生
负效应。
• 理论研究认为：暴露频次在3次以下的广告宣传没有 任何价值，最佳的暴露频次是6次。当暴露频次超过8 次，媒体受众就可能对广告信息感到厌倦，其后的广 告暴露将没有任何效果，甚至可能产生负效果。
第10章广告媒体研究
1．直邮广告媒体的特点
选择性强 较强的灵活性 费用低廉 广告效果可测
2．直邮广告媒体的局限性
传播范围小 易引起受众反感
第10章广告媒体研究
（九）售点广告媒体的特点
v 售点广告在国外称为POP（Point of Purchase）广告， 又称购买广告。
v 广义的POP广告是指凡在购物场所、零售商店、超 级市场的周围、入口、内部以及有商品的地方所设 置的广告物，都属于POP广告。
它弥补了毛评点和视听众暴露度不能反映某一 特定对象暴露在广告信息下的数量的缺点。
接触到广告的人数 到达率＝ ——————————×100%
传播范围内的总人数
第10章广告媒体研究
• 到达率有三个特点：
☺接触某一则广告的人数不可重复计数； ☺到达率是对传播范围内的总人数而言； ☺到达率所表现的时间长短，依媒体不同而不同。
按媒体类型，可将POP广告分为
电子类POP 印刷类POP 实物类POP
第10章广告媒体研究
2．POP广告媒体的特点：
l 有利于促成购买行为 l 有利于营造购买气氛 l 提升企业形象 l 美化商店环境
3．POP广告媒体的局限性
l 媒体影响面小 l 杂乱无章 l 设计要求高
第10章广告媒体研究
（十）礼品广告媒体的特点
1．礼品广告大致归为：
l 广告赠品 l 广告日历 l 商业赠品
2．礼品广告媒体的特点
l 媒体生命周期长 l 灵活性好 l 选择性强
3．礼品广告媒体的局限性
l 广告信息容量有限 l 广告成本较高
第10章广告媒体研究
§10.2 评价媒体的主要指标
一、视听率（Rating）
v 视听率是指媒体或某一媒介的特定节目在某 一特定时间内，特定对象占收视（听）总量 的百分比。
❖招贴广告媒体
第10章广告媒体研究
2. 户外广告媒体的特点
重复出现，强化印象 成本低廉 选择性强
3. 户外广告媒体的局限性
广告信息量有限 媒体形象较低
第10章广告媒体研究
（七）交通广告媒体
1. 交通广告媒体的特点
l 易引起受众注意 l 成本低廉 l 选择性较好
2. 交通广告媒体的局限性
第10章广告媒体研究
（二） 杂志广告媒体的特点
杂志是刊登某一方面或某一门类的知识性或 娱乐性文章、图片等供读者研究或消遣的出 版物。
一般从规格、出版频率、内容与市场等几方 面分类考察。
第10章广告媒体研究
1. 杂志广告媒体的特点
针对性极强 有效期长 广告对象理解度高 广告内容含量大 印刷精美
电视毛评点＝40%+38%+32%+30%+20%+40%＝ 200% 广播毛评点＝15%×3＝45% 报纸毛评点＝16%+16%+20%+24%＝82% 总毛评点＝200%+45%+82%＝327%
第10章广告媒体研究
四、 视听众暴露度（Impressions）
暴露度指某一特定时期内收听、收看某一媒体 或某一媒体特定节目的人数（户数）总和。
第10章广告媒体研究
七、 有效到达率（Effective Reach）
有效到达率也称有效暴露频次，指在一定时 间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户） 的数量界限。
有效到达率可以用来解决“到底要做多少次 广告才有效”这一重要问题。
第10章广告媒体研究
• 这个界限目前很多人一般参照纳普勒斯（Michael J Naples）研究的结论确定：
毛评点又称“总视听率”，指在一定时期内视 听率的总和，简称GRPs。
这个指标反映了媒体计划的总强度，是一则广 告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。
GRPs的数值表现形式通常是一个没有单位的 去掉% 的百分比。
毛评点=视听率×广告刊播次数
第10章广告媒体研究
第10章广告媒体研究
• 〖例如〗一则广告在电视上播出6次，分别获得40%、 38%、32%、30%、20%、40%的收视率，在广播电台播 出3次，3次都获得15%的收听率，在报纸登载4期，每 期的阅读率是16%、16%、20%、24%，那么这则广告的 毛评点应该是：
第10章广告媒体研究
2. 广告媒体的作用
广告媒体的选用直接决定广告目标能否实现 广告媒体决定广告是否能够有的放矢 广播媒体决定广告内容与采用的形式 广告媒体决定广告效果
第10章广告媒体研究
二、广告媒体的分类
1. 按照媒体的物质自然属性分为：
۩ 印刷媒体：如报纸、杂志、挂历、书籍、海报、传单、票
2. 电视广告媒体的局限性：
信息时效短 信息量相对较小 广告费用高 选择性低
第10章广告媒体研究
（五）网络广告媒体的特点
国际互联网即Internet，它是指全球最大的、开放的、 由众多网络互联而成的主要采用TCP／IP协议的计 算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息 资源。
Internet是现代电脑技术、通讯技术的硬件和软件一 体化的产物，代表了现代传播科技的最高水平。
l 受众范围有限 l 信息容量小 l 不能引起立即购买
第10章广告媒体研究
（八）直邮广告媒体的特点
v 直邮广告媒体又称直接邮寄广告媒体、直接 广告媒体，英文为 Direct Mail Advertsing ，简 称DM广告媒体。
v 直邮广告主要有以下几种类型： 广告信函 明信片 说明书 产品目录 企业刊物
按出版频率分：日报、周报、晚报和早报 按内容分：综合性报纸和专业性报纸 按覆盖面分：全国性报纸和地方性报纸
第10章广告媒体研究
1. 报纸广告媒体的特点
♥ 传播范围广 ♥ 传播速度快 ♥ 选择性强 ♥ 传播信息详尽 ♥ 简便灵活 ♥ 可信度高 ♥ 便于受众存查
2. 报纸广告媒体的缺点 ♣ 时效性短 ♣ 注目率低 ♣ 印刷效果欠佳 ♣ 感染力差
观众占有率为某一频道或节目在特定时段中拥 有的观众占收视总人口的比例。
第10章广告媒体研究
➢ 开机率的高低，因季节、一天中的时段、地理区 域和目标市场的不同而不同
➢ 这些变化反映了消费者的生活习惯和工作状态， 如早晨因工作而降低，傍晚因回家而升高，深夜 人们入睡再降低。
第10章广告媒体研究
三、毛评点（Gross Rating Points，GRPs）
证、标签等。
۩ 电子媒体：如广播、电影、电视、电话、传真机、录相、
电子显示屏、电动广告牌等。
۩ 户外媒体：如路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞
艇、高层建筑、旗帜等。
۩ 邮寄媒体：如销售信、明信片、订购单、商品目录等。 ۩ 销售现场媒体：如橱窗、招牌、门面、装潢、模特等。 ۩ 流动媒体：如打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、
2. 杂志广告媒体的局限性
۩ 灵活性小 ۩ 成本费用高 ۩ 受众局限
第10章广告媒体研究
（三） 广播广告媒体的特点
广播广告媒体是利用电波把广告信息变成各 种声音的纯听觉媒体。
根据传播手段，广播可分为 无线广播 有线广播 数据广播
第10章广告媒体研究
1. 广播广告媒体的特点：
传播速度快 覆盖面广 灵活性强 成本低廉 移动性强
第10章广告媒体研究
• 假设在一周内，某广告在2个电视节目中插播， 总计1万户家庭收看这两个电视节目1次或1次以 上，其中3000户只看1个节目，7000户看2个节 目，则这1万户家庭所看节目总数为： 3000×1＋7000×2＝17000个
• 平均每户家庭看到1.7次，即该广告一周的暴露 频次为1.7。
第10章广告媒体研究
3. 按媒体影响范围分为
۩ 国际性广告媒体 ۩ 全国性广告媒体 ۩ 地方性广告媒体
4. 按接受类型分为
۩ 大众化媒体 ۩ 专业性媒体
第10章广告媒体研究
5. 按媒体传播信息的时间分为 ۩ 瞬时性媒体 ۩ 短期性媒体 ۩ 长期性媒体
6. 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程
度可分为
v 狭义的POP广告，仅指在购物场所和零售店内部设 置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的 可以促进商品销售的广告媒体。
第10章广告媒体研究
1．POP广告媒体的种类
按广告形式及内容，可分为：
室外POP广告 室内POP广告
按设置场所，可分为：
柜台广告 悬挂广告 橱窗广告 墙面广告 地面广告
۩ 计量媒体
۩ 非计量媒体
第10章广告媒体研究
7. 按传播内容分类 ۩ 综合性媒体 ۩ 单一性媒体
8. 按照与广告主的关系可分为 ۩ 间接媒体 ۩ 专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）
第10章广告媒体研究
三、各种媒体的特性
（一）报纸广告媒体的特点
报纸是以刊载新闻信息为主的、公开发行的 定期出版物。
视听众暴露度=视听总数×视听率×刊播次数 ＝视听众总人数×毛评点。
它是重复计算百度文库，假如一位众看3次《非诚勿扰》 电视节目和三位公众各收看1次《非诚勿扰》，均 计算为3人次，共计6次。
第10章广告媒体研究
五、 到达率（Reach）
到达率又称“接触率”，是指特定对象在特定 时期内看到某一广告的人数占总人数的比率。
第10章广告媒体研究
节目A 节目B 节目C 500户 201 个 100个 99个 视听率 40% 20% 20%
第10章广告媒体研究
二、 开机率(Homes Using TV，简称HUT)
v 开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥 有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数 的比例。
开机率
视听率 观众占有率
2. 广播广告媒体的局限性：
广告信息易逝 形象性差
第10章广告媒体研究
（四） 电视广告媒体的特点
电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。 它应用电子技术把静止或活动景物的影像进 行光电转换，然后将电信号传送出去使远方 能即时重现影像。
第10章广告媒体研究
1. 电视广告媒体的特点：
形象生动，说服力强 辐射面广，渗透力强 传播迅速，时空性强 直观真实，理解度高 表现手法多样，艺术性强