动漫产业发展现状及优势概要

动漫产业发展现状及优势

2005年初,经过一番激烈争夺,浙江杭州从众多强有力的竞争对手中脱颖而出,夺得中国首届国际动漫节的举办权。业内专家认为, 此次动漫节将加快我国动漫产业追赶世界的步伐。

以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业是21世纪知识经济的核心产业, 被称为21世纪最有希望的朝阳产业, 这场后现代产业浪潮不仅给全球经济战略结构带来了根本性转变,也为进入新世纪的中国经济创造了一次千载难逢的历史发展机遇。

国内外动漫产业发展概况

目前的国际动漫产业,欧、美、日、韩呈争先态势。英国数字娱乐产业年产值占GDP 的7.9%,已成为该国第一大产业。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业。日本游戏市场每年创造着2万亿日元市值规模,日本动画业年产值在国民经济中占第六位,动画产品出口值远远高于钢铁。

2004年,全球数字内容产业产值达2228亿美元,与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。近年来, 我国数字娱乐产业发展迅猛, 2003年全国动漫产业总收益已开始超过电影业。目前,我国动漫产业发展相对较快的是台湾地区和浙江、湖南、北京、上海、广东等少数省市。同时,地方政府已看到行业的发展潜力,国家级动画基地相继建立。

但对比国际动漫产业的发展水平,我国动漫产业只是刚刚起步。国内数字娱乐业自主研发和原创能力较低,基本以引进、加工、代理运营为主,在当前运营和测试的上百款网络游戏中,国内自主研发的仅占25.7%;国内 2.6亿部的手机拥有量已经位居世界第一, 但增值业务占手机总业务比重仅为8%,而美国超过70%、日本超过

50%、韩国在45%以上。国内动画市场处于深度饥渴状态,市场供给远远满足不了需求。到今年年底,全国有47个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播,动画节目的需求量一年将达到100万分钟,而我国2003年全年国产动画片的产量仅2.9万分钟,

缺口巨大,且大多数企业一头在外, 以加工日、韩等国动画片为主。2003年,我国国内电脑游戏产业产值不足40亿元人民币,

从事网络游戏开发、运营的企业不过100来家,游戏用户4000万。动画业产值300亿元; 手机短信、游戏增值业务收入1560亿元。

巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国。中国已成为动漫产品的最大输入国。据统计,仅史努比、米老鼠、Kitty 猫、皮卡丘和机器猫,每年就从中国卡通市场掠走亿元。

杭州市动漫产业现状及发展优势

作为长三角南翼中心城市,杭州已连续14年GDP 保持两位数增长,经济总量连续多年居全国省会城市第二位、副省级城市第三位, 城市综合实力在国内同类城市中名列前茅。顺应经济的迅猛发展, 杭州市委市政府提出了尠和谐创业

的口号,

倡导大力发展创意产业、休闲产业等现代服务业。举办动漫节,着力打造中国动漫之都,让动漫产业成为新的经济增长点,既是杭州转变经济增长方式

的重要举措,也是杭州经济社会发展的一个重要机遇。

杭州发展动漫产业具有独特的优势:

动漫产业初具规模,市场表现活跃。

为推动动画产业发展,浙江已把动画产品列入全省文化精品工程,每年安排专项奖励基金,培育浙江动画品牌。杭州作为浙江省最大的动画制作生产基地,近年来,

从事动漫产业的企业不断涌现,并已逐步成为第三产业发展中不可或缺的中坚

力量。杭州动漫产业市场表现十分活跃,目前,全市有动漫游戏企业50多家,其中从事影视动画的企业近20余家,游戏研发、运营企业20余家,年产能力达到1500分钟以上的动画生产制作企业有10家, 游戏用户数和消费能力占全国十分之一, 已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产

业链,逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前全市有18部共3400集近3万分钟的动画原创作品正在开发。由中南卡通公司原创的动画巨片《天眼》第一部50集已经在杭州电视

台少儿频道播出,投资3000多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》将在中央电视台播出,目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材,

以填补我国卡通电子教材的空白。杭州市拟在高新(滨江区划出500亩

用地作为动画产业园区,形成集约化、规范化产业经营。杭州民营企业中南集团

还计划投资35亿元,在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城。

近年来杭州相继成功举办了首届杭州国际动漫嘉年华、杭州市首届卡通动漫节、?4杭州首届国际动漫交流展等大型动漫展览, 成为华东地区规模最

大的卡通动漫互动交流展之一,在国内外动漫行业和广大青少年中产生了强烈

的反响。

教学科研实力雄厚,人才储备充足。

动漫产业是智力密集型的高科技产业,对人才的需求量非常大。杭州的动漫人才

储备非常充足,动漫教学科研实力雄厚,已经初步显现出国内动漫产业的硅谷

效应。2004年12月,国家广电总局正式批准杭州高新技术开发区为国家动画产业基地,中国美术学院为国家动画教学研究基地,成为首批国家13个动画基地

中的成员。

不少在杭的著名院校,已形成教学、科研、创作各有所长的动漫产业培育体系。

中国美术学院是当今国内视觉造型艺术领域综合学科完备、综合实力很强的艺术院校,在动漫形象造型和原创方面优势突出, 投入1亿元设立的影视动画学院, 具有以研究生、本科生、大专生为主的多层次动漫专业教学能力。浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络、计算机动漫软件的教学研究上特色鲜明。据介绍,目前国内几家主要动画企业的技术支撑系统都是由浙大完成的。浙江传媒学院在影视动画制作人才培养上独树一帜。此外,浙江工业大学、浙江传媒学院、杭州工程学院等院校也都有部份学科涉及动画制作和相关专业。

动漫体制机制灵活,政务环境良好。