2021动漫片行业研究分析报告

2021年动漫片行业研究

分析报告

目录

1.动漫片行业现状 (4)

1.1动漫片行业定义及产业链分析 (4)

1.2动漫片市场规模分析 (5)

2.动漫片行业前景趋势 (6)

2.1产业方向不断丰富 (6)

2.2合作模式不断创新 (7)

2.3营销效率不断提高 (7)

2.4用户体验提升成为趋势 (7)

2.5行业协同整合成为趋势 (8)

2.6呈现集群化分布 (8)

2.7动漫片产业与互联网等产业融合发展机遇 (9)

2.8行业发展需突破创新瓶颈 (10)

3.动漫片行业存在的问题 (12)

3.1行业服务无序化 (12)

3.2供应链整合度低 (12)

3.3基础工作薄弱 (12)

3.4产业结构调整进展缓慢 (12)

3.5供给不足，产业化程度较低 (13)

4.动漫片行业政策环境分析 (14)

4.1动漫片行业政策环境分析 (14)

4.2动漫片行业经济环境分析 (14)

4.3动漫片行业社会环境分析 (14)

4.4动漫片行业技术环境分析 (15)

5.动漫片行业竞争分析 (16)

5.1动漫片行业竞争分析 (16)

5.1.1对上游议价能力分析 (16)

5.1.2对下游议价能力分析 (16)

5.1.3潜在进入者分析 (17)

5.1.4替代品或替代服务分析 (17)

5.2中国动漫片行业品牌竞争格局分析 (18)

5.3中国动漫片行业竞争强度分析 (18)

6.动漫片产业投资分析 (19)

6.1中国动漫片技术投资趋势分析 (19)

6.2中国动漫片行业投资风险 (19)

6.3中国动漫片行业投资收益 (20)

1.动漫片行业现状

1.1动漫片行业定义及产业链分析

中国国内文化消费和内容消费市场迅速发展，动漫产业在互联网和文化产业中的占比稳步提升。互联网推动动漫行业步入快车道。中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面向群体。动漫片行业是指从事动漫片相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知动漫片行业定义，对预测并引导动漫片行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国动漫片行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国动漫片行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。

中国动漫片产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。动漫产业链可以分为三个层次，即动漫作品原创、动漫传播发行和动漫衍生品经营。从世界范围来看，动漫产业是发展潜力巨大的朝阳文化产业，尤其在美日韩及欧洲等国家和地区，动漫产业已经成为重要的支柱产业。中国动漫的产业化发展仍处于起步阶段，与世界知名动漫公司存在巨大差距。动漫行业上游以动画、漫画为基础；中游产品是动漫内容的主要组成部分，包括图集、手稿等印刷品，电影、碟片、话剧等音像作品；下游是动漫衍生品，包括各种与动漫有关的日用品以及与动漫代言相关的各种领域。动画是动漫行业的核心，是上下游起承转合的重要环节，动画制作是动漫IP完整转化的过程。

1.2动漫片市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释

放，动漫片行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户

需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动动漫片产业应用的爆发式增长。目前，我国的动漫片行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。伴随着在线动漫平台的兴起以及二次元亚文化在年轻代际群体中的传播，中国泛二次元用户规模迎来高速增长，成为中国动漫产业发展的重要利好因素。进入到2018年后，互联网流量红利不复存在，但得益于国内外优质动漫作品的涌现，二次元用户规模进入到平稳增长期，并有望在2020年突破4亿用户大关。2018年借助优质动漫内容的进一步涌现，网络动漫市场进入稳步增长期，以用户付费为代表的增值服务增长强势，推动市场规模的增长。2019年在线动漫市场规模26.8亿元，同比增长96.3%。但受到经济大环境的影响所带来的广告主营销预算削减、资本对动漫行业兴趣骤减、用户增长面临瓶颈所等带来的不利影响，在线动漫产业同样面临多方面的挑战，但在泛娱乐融合的产业背景下，行业增长的长期面依然向好。预计2022年在线动漫产业市场规模将达56.1亿元。

2.动漫片行业前景趋势

2.1产业方向不断丰富