装饰图案的实际运用(15个LOGO案例)

• 塞米诺尔人队是佛罗里达州立大学的足球队，其标志中的印第安人 有所上移，同时把大学名称改成了 FSU。
• 凯迪拉克的标志主要部分没有进行大变动，仅仅是去除了圆弧。
• 著名红茶品牌立顿以柠檬色为基调，此次更新调整了 logo 的画面 平衡，变得更将讲究利落。
• 朗姆酒品牌 Bacardi 以蝙蝠为标志，更新之后更加简约清爽。
（原）卡夫食品在美国是加工干酪的代名词，在 2009 年更换 logo 后失败 惨重。因为放入过多元素和色彩，想要传达的信息反而变得更模糊。2011 年， 卡夫食品拆分为全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构，北美杂货 业务将继续使用卡夫这个名称，现在的 logo 比较接近原始版本。而我们原 先熟知的卡夫食品中国则更名为“亿滋”。
• BLACK+DECKER 提供 DIY 用的各种工具，正值更换品牌名，于 是在 logo 上也进行了大幅变动。
• Tampa Bay Buccaneers 是一支位于佛罗里达州的职业美式足球球 队，本次 logo 变更使其显得更加清爽醒目。
• Fandango 是一个电影票预订网站，新 logo 更加扁平化，色彩也 采用了更加明亮的橙色。
15个海外logo更换案例
不知大家有没有注意到，2014年 5 月份 Google 悄无声 息地换了 logo。 2014 年更换 logo 的企业其实不止 GBiblioteka Baiduogle 一家，比起 Google 仅一个像素的微调，有些企业的 logo 可以说是 改头换面。 logo 是企业的颜面，企业更新时必会吸引大量注意力， 因此要随即制定与大众注意力紧密相关的战略。
Animal Planet 是以动物为主的电视频道，旧版 logo 中有个大象的 轮廓，而新版总给人一种随机字体组合的感觉。不仅破坏了外观上的 平衡感，也大大影响了品牌形象。而且字母“M”横向放置，非常不 利于识别。
• 对 AOL logo 的变化，意见出现了两极分化。它的 logo 一直在随着商业 模式的改变而改变，本次大幅变动确实感觉有点做过头。一般情况下， logo 采用的配色方案会有统一的风格，AOL 的新 logo 却过于大胆，采 用了多种颜色的图案做背景，显得太前卫而难以理解。
1. 企业提供的商品或服务有变更 2. 领导层或组织形态变动，希望改变企业形象 3. 原 logo 细节修整 4. 原 logo 不够有吸引力 5. 原 logo 看起来古板过时 6. 想尝试采用流行的样式 7. 企业开始盈利，希望请专业设计师重新设计 8. 刊登 logo 的媒体变得多样化 9. 说不上什么原因，纯粹想换个面孔 10.企业预算充裕
• 在线影片租赁提供商 Netflix 的原 logo 以红色为背景，视觉效果 强烈，本次更新则采用了主流的风格。
• VISA 的原 logo 能让消费者一目了然，本次主要在颜色和细节上 做了更新。
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牛津英语词典的 logo 有了大幅变动，替换掉了一直以来的经典衬线字体，改用风 格流行的字体。它的标志部分有没有让你联想到耳机品牌 Beats 呢？
• 最后一个案例 GAP 也算得上 logo 更换失败的代名词了。原 logo 背景为深蓝色，也采用了与之匹配的字体，营造出经典的品牌形象。 2010 年不明原因地发布了新 logo，里面混杂了多种反设计理论的 元素。后来因为消费者反对声音强烈，又换回了原版 logo。
不管出于什么理由，企业更新 logo 时肯定有它的原因。 如本文最后 5 个失败案例所示，随随便便更换 logo 很 可能会带来负面影响。
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HootSuite 是一个社交媒体管理平台。新 logo 在原有样式的基础 上，去除了色彩和阶调，让其形象变得更加普遍。
• 一改此前沿用了很长时间的旧 logo，本次 PayPal 更改了标志 （symbol）风格和字体样式，体现了人与人之间的关联。
• 遍布全美的意大利餐厅连锁品牌 Olive Garden 去掉了原 logo 中 的木板这一主要元素，全新的 logo 看起来萌萌哒。
未制定具体战略，没有明确的理由便随意更换了 logo， 这样的案例并不多见，以下是 5 个失败案例。
百事的新 logo 自发布以后，批评的声音就见诸大大小小各设计师博客。 不能说在设计上犯了大忌，批评它的主要原因是，它未能很好地反映出 企业一直以来打造的形象。
• Reebok 诞生于英国，总部现位于美国。2014 年，Reebok 对以 往的 logo 做了大胆而明显的改变。
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Morton Salt 是美国家庭用盐品牌，和可口可乐一样是美国历史最悠久的企业。标 志中的打伞小女孩是美国最著名和经久不衰的品牌卡通人物形象之一。今年正好是 她推出的第一百周年，该形象本身作了微调，文字部分也有所改善。