【跨界营销】哔哩哔哩 x KFC跨界同好会创意传播方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Option2: 2233娘与小黄鸡一起跳《香香麻麻炸鸡舞》 结尾：happy ending，2233娘手拿彩旗从屏幕店左边跑到右边，随后跟随者一大波吃瓜群众 （旗帜文字:7.21日电波娘在肯德基与你不见不散）
互动送门票活动机制：
消费者进行转发评论“心中最喜欢 的二次元人物／台词，并@肯德基 参与互动
成都，广州主题店(分会场）将会同步在7.23进行同步 直播活动 主会场： 内场：定制弹幕&UP主Greeting video 外场：售卖区 分会场： 肯德基线下十家主题店 主题包含游戏，音乐，宅舞，COS
BML 内场
பைடு நூலகம்
中场UP主Greeting video
定制弹幕放送
BML 外场
A
售卖展示区域： 根据主题每个时间段都会有与消费者互动活动
Phase 1— 线上预热KV&预热Video
活动开始前三天在肯德基官方账号露出此次活动 主KV&预热Video（二次元风）进行线上预热活动 目的： A：告知消费者KFC&BML合作信息 B：告知消费者成都、广州分会场信息 C：与消费者互动，吸引至线下门店
Video脚本：
《自古红蓝出CP》
脚本大纲：
B
售卖展示区域：播放7.24日后相继到店的B站up主预热 Greeting video 互动内容：告知分会场活动，UP主到店信息 设置弹幕大屏：实时转发现场与场外观众的的弹幕评论
C
售卖展示区域：设置线下物料发放区，可以邀请B站的22娘33娘 的Cos扮演者进行现场发放 设置KFC老爷爷与22娘33娘人形立板，以供消费者现场合照 AR实景地贴/墙贴合照互动区（建议）
Option 1: 2233娘正准备前往BML现场演出，但是路过一处火焰山，一股热浪袭来 2233娘瞬间香汗淋漓，衣服贴身，这时候天空中闪出一道金光，阳光刺眼， 2233娘无法直视，直到金光靠近，原来是一只披着bilibili外壳的肯德基小 黄鸡 小黄鸡说到：两位娘子无需害怕，看我赐你们肯德基法宝 只见小黄鸡从电视机外壳中寻找这法宝，只见两道红光闪现，22娘手拿肯 德基宝扇，33娘手拿肯德基收纳袋， 22娘煽动宝扇，山顶的火热被扇离了山顶，33娘手拿收纳袋将“火焰”收 走，随后两人邀请小黄鸡一起前往参加BML 结尾：happy ending，2233娘手拿彩旗从屏幕店左边跑到右边，随后跟随 者一大波吃瓜群众（旗帜文字:7.21日电波娘在肯德基与你不见不散）
2
1
肯德基官方发布预热海报&预 热二次元风Video
中奖者将前往肯德基指定线下门店
4
领取BML入场券
3
官方筛选参与互动的消费者送出
BML门票（需前往线下门店领取）
PHASE TWO
(7.21~7.23)
【燃爆K次元】
Phase KFC&BML线下big day
２7.2—1～7.23日肯德基将会在演唱会的内场&外场，同时，
主KV#一起来 燃爆K次元＃ Video＃自古红蓝出CP#集中预热
参与互动赢门票
Phase two
7.21～7.23
Phase three
7.24～7.26
燃爆“K次元”
一起BB 一起嗨
官方每天发布# K次元时报# 回顾当天KFC&BML活动盛况
BML内场
KFC定制弹幕 UP主greeting video，预告分会场
Phrase2：K次元狂欢趴
7.23
7.26
Phrase3：UP主狂欢零距离
内场 &
外场
KFC携Bilibili亮相，引发关注
预热接连三天的线下K次元狂欢 趴 转发评论“心中最喜欢的二次元人物 ／台词，赢取BML门票
盘点UP主演出亮点与售卖区趣味玩法，展现线 下3天超燃K次元派对
不同主题门店上线，升级“次元”味
BML外场
9*9售卖区 现场炸鸡桶，圣代 mojito售卖
KFC主题店
KFC主题店上线
成都，广州 ＃BML分会场＃
10大城市主题店UP主到 店互动
店内明星套餐售卖（送小黄鸡）
店内明星套餐售卖（送徽章）
Social Roadmap
一起来，燃爆K次元
7.18
Phrase1：KFC来点“次元”味
7.21
主题店
预热狂欢日分会同步联合活动，引流 分会。
转播分会热闹场面：分会弹幕区＋游戏区盘点， 分会场K次元狂欢持续，传播
传播会场趣事，持续炒热
UP主到店与粉丝零距离互动，
延续热度
# K次元时报#，回顾当天KFC&BML活动盛况
产品
买套餐，送小黄鸡
买套餐，赢徽章
PHASE ONE
(7.18~7.20)
【来点“次元”味】
哔哩哔哩*KFC跨界同好 会创意传播方案
The Brief
7.21～7.23 （BML)
1.时间：7月21日-7月23日 23日当天内场演出（17点-22点）
2.地点：梅赛德斯奔驰文化中心 3.合作方：哔哩哔哩 4.合作区域：内场/外场/主题店（分会场）
BML活动三天，肯德基根据已有的资源从预热，引爆活动，提高声量 同时根据主题为线下门店拟定“主题分会场” 7.24日以后，将热度继续延续，开展up主到店的rundown的互动活动
发现B站与肯德基共有的DNA，得出了以下此次活动的core idea
年轻 有人气
新颖 有趣 有看头
潮
流
多元
化
美味
Core Idea
一起来，燃爆K次元
Option2：KFC次元同好会 Option3：嗨翻次元趴
Roadmap
一起来，燃爆K次元
KFC官方
Phase one
7.18～7.20
来点“次元”味
KFC
BML 外场
售卖区活动 Rundown（7.23日）
10:00AM~11:00AM：2233娘《香香麻麻炸鸡舞》 11:00AM~12:00AM：红蓝桌上足球大对抗（肯德基队，B站队） 12:00AM~13:00PM：《香香麻麻炸鸡舞》消费者表现互动（由dancer 带领消费者跳舞，仿真度最高的送肯德基礼物“小黄鸡”／优惠券 13:00PM~14:00PM：COS表演，2233娘与“小黄鸡”展示与粉丝合照 14:00PM~15:00PM：主持人开启消费者互动，邀请5位消费者进行现 场“平板支撑”时间最久的一位将获得免费炸鸡桶一个/小黄鸡 15:00PM~16:00PM：迷你KTV唱吧活动,翻唱那些二次元的经典歌曲， 唱分最高的将获得免费mojito饮料/圣诞冰激凌一份 16:00PM~17:00PM：2233娘《香香麻麻炸鸡舞》
互动送门票活动机制：
消费者进行转发评论“心中最喜欢 的二次元人物／台词，并@肯德基 参与互动
成都，广州主题店(分会场）将会同步在7.23进行同步 直播活动 主会场： 内场：定制弹幕&UP主Greeting video 外场：售卖区 分会场： 肯德基线下十家主题店 主题包含游戏，音乐，宅舞，COS
BML 内场
பைடு நூலகம்
中场UP主Greeting video
定制弹幕放送
BML 外场
A
售卖展示区域： 根据主题每个时间段都会有与消费者互动活动
Phase 1— 线上预热KV&预热Video
活动开始前三天在肯德基官方账号露出此次活动 主KV&预热Video（二次元风）进行线上预热活动 目的： A：告知消费者KFC&BML合作信息 B：告知消费者成都、广州分会场信息 C：与消费者互动，吸引至线下门店
Video脚本：
《自古红蓝出CP》
脚本大纲：
B
售卖展示区域：播放7.24日后相继到店的B站up主预热 Greeting video 互动内容：告知分会场活动，UP主到店信息 设置弹幕大屏：实时转发现场与场外观众的的弹幕评论
C
售卖展示区域：设置线下物料发放区，可以邀请B站的22娘33娘 的Cos扮演者进行现场发放 设置KFC老爷爷与22娘33娘人形立板，以供消费者现场合照 AR实景地贴/墙贴合照互动区（建议）
Option 1: 2233娘正准备前往BML现场演出，但是路过一处火焰山，一股热浪袭来 2233娘瞬间香汗淋漓，衣服贴身，这时候天空中闪出一道金光，阳光刺眼， 2233娘无法直视，直到金光靠近，原来是一只披着bilibili外壳的肯德基小 黄鸡 小黄鸡说到：两位娘子无需害怕，看我赐你们肯德基法宝 只见小黄鸡从电视机外壳中寻找这法宝，只见两道红光闪现，22娘手拿肯 德基宝扇，33娘手拿肯德基收纳袋， 22娘煽动宝扇，山顶的火热被扇离了山顶，33娘手拿收纳袋将“火焰”收 走，随后两人邀请小黄鸡一起前往参加BML 结尾：happy ending，2233娘手拿彩旗从屏幕店左边跑到右边，随后跟随 者一大波吃瓜群众（旗帜文字:7.21日电波娘在肯德基与你不见不散）
2
1
肯德基官方发布预热海报&预 热二次元风Video
中奖者将前往肯德基指定线下门店
4
领取BML入场券
3
官方筛选参与互动的消费者送出
BML门票（需前往线下门店领取）
PHASE TWO
(7.21~7.23)
【燃爆K次元】
Phase KFC&BML线下big day
２7.2—1～7.23日肯德基将会在演唱会的内场&外场，同时，
主KV#一起来 燃爆K次元＃ Video＃自古红蓝出CP#集中预热
参与互动赢门票
Phase two
7.21～7.23
Phase three
7.24～7.26
燃爆“K次元”
一起BB 一起嗨
官方每天发布# K次元时报# 回顾当天KFC&BML活动盛况
BML内场
KFC定制弹幕 UP主greeting video，预告分会场
Phrase2：K次元狂欢趴
7.23
7.26
Phrase3：UP主狂欢零距离
内场 &
外场
KFC携Bilibili亮相，引发关注
预热接连三天的线下K次元狂欢 趴 转发评论“心中最喜欢的二次元人物 ／台词，赢取BML门票
盘点UP主演出亮点与售卖区趣味玩法，展现线 下3天超燃K次元派对
不同主题门店上线，升级“次元”味
BML外场
9*9售卖区 现场炸鸡桶，圣代 mojito售卖
KFC主题店
KFC主题店上线
成都，广州 ＃BML分会场＃
10大城市主题店UP主到 店互动
店内明星套餐售卖（送小黄鸡）
店内明星套餐售卖（送徽章）
Social Roadmap
一起来，燃爆K次元
7.18
Phrase1：KFC来点“次元”味
7.21
主题店
预热狂欢日分会同步联合活动，引流 分会。
转播分会热闹场面：分会弹幕区＋游戏区盘点， 分会场K次元狂欢持续，传播
传播会场趣事，持续炒热
UP主到店与粉丝零距离互动，
延续热度
# K次元时报#，回顾当天KFC&BML活动盛况
产品
买套餐，送小黄鸡
买套餐，赢徽章
PHASE ONE
(7.18~7.20)
【来点“次元”味】
哔哩哔哩*KFC跨界同好 会创意传播方案
The Brief
7.21～7.23 （BML)
1.时间：7月21日-7月23日 23日当天内场演出（17点-22点）
2.地点：梅赛德斯奔驰文化中心 3.合作方：哔哩哔哩 4.合作区域：内场/外场/主题店（分会场）
BML活动三天，肯德基根据已有的资源从预热，引爆活动，提高声量 同时根据主题为线下门店拟定“主题分会场” 7.24日以后，将热度继续延续，开展up主到店的rundown的互动活动
发现B站与肯德基共有的DNA，得出了以下此次活动的core idea
年轻 有人气
新颖 有趣 有看头
潮
流
多元
化
美味
Core Idea
一起来，燃爆K次元
Option2：KFC次元同好会 Option3：嗨翻次元趴
Roadmap
一起来，燃爆K次元
KFC官方
Phase one
7.18～7.20
来点“次元”味
KFC
BML 外场
售卖区活动 Rundown（7.23日）
10:00AM~11:00AM：2233娘《香香麻麻炸鸡舞》 11:00AM~12:00AM：红蓝桌上足球大对抗（肯德基队，B站队） 12:00AM~13:00PM：《香香麻麻炸鸡舞》消费者表现互动（由dancer 带领消费者跳舞，仿真度最高的送肯德基礼物“小黄鸡”／优惠券 13:00PM~14:00PM：COS表演，2233娘与“小黄鸡”展示与粉丝合照 14:00PM~15:00PM：主持人开启消费者互动，邀请5位消费者进行现 场“平板支撑”时间最久的一位将获得免费炸鸡桶一个/小黄鸡 15:00PM~16:00PM：迷你KTV唱吧活动,翻唱那些二次元的经典歌曲， 唱分最高的将获得免费mojito饮料/圣诞冰激凌一份 16:00PM~17:00PM：2233娘《香香麻麻炸鸡舞》