十大著名中国品牌

许多当年名冠四方的中国老品牌早已衰败，甚至消失殆尽；但也有那么十来个品牌依旧风生水起，例如茅台、双妹和老凤祥等。上海交通大学品牌研究所所长余明阳说：“中国有15,000个老品牌，有1,500个还活着，150个活的还算不错，但只有10个能够称得上活的很好。”

死掉的自然是因为不思变革，被时代洪流冲走了；但活下的却有着各自不同的存活之道。10月25日，福布斯列举了中国十大百年品牌，风生水起中自有浴火重生的秘笈。下面就让我们一起来看看这十大品牌都有哪些：

According to the director of the Brand Research Center with Shanghai Jiao Tong University (SHJT)， of China's 15,000 traditional brands, only 1,500 are still in business. Yet out of these 1,500, only ten are doing quite well at the moment。

Over the course of China's extensive history, traditional Chinese culture and brands naturally have to deal with ups and downs. In order to survive and prosper, these ten brands must not only retain their competitive edge, but also keep up with

the times。

品牌诞生年代：1919年，上海

曾经八十年代结婚必备的“三大件”之一就是蝴蝶牌缝纫机。它是一个时代的身影。

1919年，民族资本家沈玉山创建了协昌缝纫机厂，开始生产蝴蝶牌缝纫机。1966年，“蝴蝶”正式成为该厂缝纫机产品的商标，并在全国声名鹊起。上世纪80年代，“蝴蝶”迎来了历史上的鼎盛时期。当时，全国有80多家缝纫机制造厂，几百家零件配套厂，而中国缝纫机产量的峰值曾一度达到过1,287万台这个数字。那时，上海市一名普通工人的月工资不过三四十元，一台缝纫机要150元，但只要能分到一张票，人们一定会毫不犹豫地买下那台刻着金色蝴蝶花纹的黑色缝纫机。但在进入90年末期后，成衣市场风生水起，缝纫

机市场也相应没落，很少再有人愿意在家缝制衣服了。上海的家用缝纫机厂难以为生。

但“蝴蝶”并未死，它与“蜜蜂”等商标于2000年被上工股份收购，交给了进出口公司，开始转向外销市场。虽然利润严重紧缩，但是这个品牌确实是世界上销量最好的两款缝纫机械之一，另一个品牌是美国胜家。从2000年到2008年期间，“蝴蝶”的海外年销量约为44万到近60万台。它的最大需求地是非洲，占

“蝴蝶”全部海外销量的50%。近几年，“蝴蝶”收购了德国专做工业用缝制设备及自动化缝纫装置的上市公司杜克普，将目光投向了欧美市场的工业缝纫市场。

Established in: 1919

Headquarters: Shanghai

Product: Sewing machine

In 1919, national capitalist Shen Yushan established the Xiechang Sewing Machine Company in Shanghai, and began producing sewing machines named "Butterfly" in 1966. In the 1990s, the highest annual output of the Butterfly sewing machine reached 1.4 million, and demand always managed to exceed supply. In 2000, after experiencing a few years of decline, Butterfly was purchased by Shanghai Shanggong Shenbei Group, who expanded their business to over 120 countries and

regions in Europe and America。

品牌诞生年代：1915年，上海

即使是在94年后，“冠生园”三个字依然随处可见。冠生园的蜂蜜在上海市场占有率高达70%，在中国瓶装蜂蜜市场占有率排第一位。另外“大白兔”奶糖也是其旗下品牌，畅销四十多个国家和地区，甚至成为几代人的甜蜜记忆。

1918年，民族资本家冼冠生(原名冼柄生)在上海开了一家自产

自销糖果、蜜饯和各类糕点的食品店，店名为“冠生园”。由于冼冠生非常注重广告宣传，所以冠生园在短短几年后就成为上海滩上响当当的金字招牌，它的果子露和牛肉干成了上海时尚青年最喜爱的食品。1928年，冼冠生沿江而下，在南京、武汉、成都、昆明等沿江城市

开设了十几家分店。1934年，当年的电影皇后胡蝶为力士香皂拍广

告不久后，被冠生园邀请去为其月饼展销会剪彩，并与冠生园特大月饼合影。随后，胡蝶与冠生园特大月饼合影的巨幅广告传遍上海滩，冼冠生也因此成为上海滩的“月饼大王”。到1949年，冠生园在全国各地设分店37家，已发展成为当时中国最大的食品企业。

解放后公私合营，冼氏控股的冠生园股份有限公司解体，更名为冠生园食品厂，其原先的分店散落各地，与上海冠生园再无联系。

冠生园集团拥有“冠生园”和“大白兔”两大商标，主要生产和经营大白兔糖果、冠生园蜂制品、华佗十全酒、佛手调味品等上千个品种的产品。年销售额约60亿元。

Established in: 1915

Headquarters: Shanghai

Product: Food

Shanghai businessman Xian Guansheng opened a food shop called Guan Sheng Yuan in 1915, selling self-made candy, glace fruit and cookies. By 1928, Guan Sheng Yuan had become one of the most famous food brands in Southeast China, with over ten branches throughout Jiangsu, Hubei and Sichuan provinces. Nowadays, the Guan Sheng Yuan Group has evolved from a national brand into a joint venture by Shanghai Yimin Food Group and CITIC Capital. Its main products include White Rabbit Creamy Candy, Guan Sheng Yuan Honey, Hua Tuo Tonic Wine and Fo Shou