奥美--360度品牌管理

•News media新闻媒体
•Collective memory •企业声誉
•记忆累计
•Packaging包装
•Your showrooms展示厅
•Word of mouth •口碑
•Social attitudes社会态度 •Retail environment零售环境
•Prejudices偏见 •Qu
• We are in the ideas business 一个需要想法的行业
We need more ideas 更多的想法
• We are in the brand business 一个建立品牌的行业
We need more influence on the total brand
我们需要在整个品牌上有更多的影响力
•A Brand Is The Totality Of What
•The Customer Experiences •一个品牌是消费者所经历的总和
•Government endorsement
•Price
•政府认可
•Delivery trucks送货车
•价格
•Corporate reputation
•洞察
•Imagine
•all media contributing
•to the campaign
•as a whole
•试想一下, 所有媒介
•整体贡献在传播活动
Since That Initial Task Force: Worldwide
• Absorb philosophy 吸收哲学
• Period of debate - keep individual disciplines 立的原则
通过360
• We cross borders 界
跨越边
• We challenge barriers
挑
战障碍
• We take it all the way through 方位运用
我们全
Insight...Ideas ...Execution ...Evaluation 洞察…IDEA…执行…评估
保持独
• Experiments on how to work together differently 尝试如 何共同协作
• Gains on key accounts 来自重要客户的经验
– Amex business partnership Amex 商业伙伴
– IBM increase share of client total budget (key measure)
向上游 PPT文档演模板
奥美--360度品牌管理
•CEO
•Marketing •Director •行销总监
•Brand •Manager •品牌经理
•Strategic •策略的
•Operational •运作的
•High end
•PR
•DirΒιβλιοθήκη Baiduct
•related to
•new distribution
• • •
• •
Public Design/
Media
Relations Identity Promotion Buying
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
奥美--360度品牌管理
Structural and Attitudinal Obstacles to Implementing 360 Degree Branding 实行360度品牌管理的障碍
•销售推广
•Adv •广告
•Multi-disciplinary
Brand Teams
•多元化品牌团队
•One
•Public
•Id
•直效行销 Relations •视
•公共关系
•CREATIVE（创意）
PPT文档演模板
•Finance, Admin and IT partners （财务奥美、--360行度品政牌管、理 IT部门）
• Share of client target 分享客户的目标
• A P&L which reports horizontally 垂直报告的损益
• Jobs tracked at an individual level 工作遵循独立的层面
• Income distributed and profit distributed pro rata versus hours spent 收入和利润根据时间花费进行分配
管理顾问公
司威胁到CEO层面的接触
•Recommendation 建议
•Focus the agency on 360 Degree Branding as a way of adding value
and getting back upstream
•将公司集中到360度品牌思考, 以增加我们的价值, 让事业重新走
PPT文档演模板
奥美--360度品牌管理
Agreed Structure for a 360 Degree Agency（360度代理商结构）
• Head
• Head
•HEAD OF COUNTRY
•Country P&L •地区损益
•Consulting
• Head
•IMAGINEERS
• Head
Worldwide Task Force Report: Two Yea Ago
• We operate in silos 我们在井中作业
• Our business is being pushed downstream 事业正走向下游
我们的
• Management consultancy threat with CEO level contacts
奥美--360度品牌管理
PPT文档演模板
2020/11/16
奥美--360度品牌管理
360 Degrees Brand Cascade June 30th- July1st Shanghai
Do You Feel That You Are……. 你是否觉得你是…...
• In the right industry? 一个正确的行业工作?
• With the right agency? 一个正确的公司工作?
• At the right time? 的时间?
在正确
PPT文档演模板
•360 Degree Branding is a terrific opportunity for •our brands, our clients & for ourselves •对品牌、客户和我们自己而言，
•Direct •Advertising
•Tactical •战术的
•Sales • Promotion
•Low end •PR
Needs需求
• We are in the knowledge business 我们处在一个需要知识的行业
We need more knowledge 我们需要更多的知识
•Taste •口味
•Receptionists style •接待人员的风格
•Design and colour •质 •设计和色彩
•Line extensions
•Telemarketing scripts电话行
•Sales promotion
PPT文档演模板
奥美--360度品牌管理
我们处 我们需 我们处
What Sort of Company Do We Want to Be? 我们希望成为一个怎样的公司？
PPT文档演模板
The Unlimited Brand Company 无限品牌公司
奥美--360度品牌管理
Unlimited
• We cross disciplines in a 360 Degree way 度思考跨越专业
The Brand Team 品牌团队
• A leader who leads
一个品牌领导者
• Team members who connect
密的成员
• Sitting together, ideally
况下，应该坐在一起
接触紧 理想状
PPT文档演模板
奥美--360度品牌管理
The Brand P&L 品牌损益
•
• Malaysia •
• New Zealand
• Pakistan •
• Philippines •
• Singapore •
• South Korea •
• Sri Lanka •
• Taiwan
•
• Thailand •
• PPT文档演模板 Vietnam
•
One to
One
•
• • • • • • •
Three tools to help remove the obstacles 三个帮助消除障碍的工具 • Changed structure 改变的结构 • Brand Teams 品牌团队 • Brand Profit & Loss (P&L) 品牌损益
PPT文档演模板
奥美--360度品牌管理
•360度品牌管理是一个巨大的机会 奥美--360度品牌管理
Individual Pre-session Exercise:
Framing the Agenda 个人练习：
• Based on what you know now about 360 Degree Branding, write down on the
• The How- four parts of 360 thinking 如何运用 （360度思考的四个部分）
– Challenge 挑战 – Brand Print 品牌写真 – Idea 想法 – Brand World 品牌世界
PPT文档演模板
奥美--360度品牌管理
Why 360 Degree Branding? 为什么产生360度品牌管理？
• We build the brand to its full potential
品牌建立至极限 PPT文档演模板
奥美--360度品牌管理
我们将
•Imagine
•all communications
•reflecting the same
•deep insight
•试想一下, 所有的传播
•都反映到相同深度的
PPT文档演模板
奥美--360度品牌管理
Ogilvy Resources in Asia Pacific 奥美在亚太区的资源
•
Adver
•
-tising
• Australia •
• Bangladesh •
• China
•
• Hong Kong •
• India
•
• Indonesia •
• Japan
– An opportunity 机会 – A problem 问题
– A balance we need to make between two or more things在几 件事情之间我们需要做的平衡
PPT文档演模板
奥美--360度品牌管理
Agenda 议程
• Introduction- the why and the what 为什么会有360度，什么是360度
•H
•Sales •Promotion
PPT文档演模板
•Adv
•Multi-disciplinary Brand Teams
•One
•Public •Id Relations
•Brand P&L •品牌损益
•CREATIVE
• Finance, Admin and IT 奥p美a-r-3t6n0度e品rs牌管理
Agreed Structure for a 360 Degree Agency（360度代理商的结构）
• Head •主管
• Head •主管
•HEAD OF COUNTRY •（地区主管）
•Consulting
• Head
• Head
•H
•主管
•主管
•主
•IMAGINEERS
•Sales •Promotion
card what you believe to be the three key issues we need to address to be
successful
基于你对360
度品牌管理的了解，在卡片上写下你认为带来成功的三
个主要观点
• An issue is something we have to do something about 观点 是一些我们必须要做的事情, 它包含
What 360 Degree Does For Us 360度可以为我们做什么？
What is the Territory of a Brand? 一个品牌的版图是什么？
PPT文档演模板
•Six inches wide •6英寸宽
•Grey and wet •Mysterious
奥美--360度品牌管理