浅谈色彩设计在校园海报中的运用

浅谈色彩设计在校园海报中的运用

摘要:高校校园海报的主题丰富内容繁多，不单能美化校园，也是校园文化与精神的体现，是学生学习、生活和娱乐的一部分。校园海报是非商业性质的，色彩的运用上有别与商业海报，读者群体稳定。因此对校园海报色彩设计的研究，归纳色彩规律，从色彩面积、色调、色彩感知、色彩调和方面出发，将理论运用到实际工作中，可以快速让校园海报取得整体上的统一协调，加强与受众心理上的共鸣，具有一定的意义和实际应用价值，最终制作出具有个性的海报作品。

关键词:色彩设计色彩规律色调运用搭配

色彩设计，就是颜色的搭配，并使其呈现出理想的视觉状态。无论在哪个创作领域，色彩永远都是最基本的设计元素之一，而色彩设计的配色方案同样千变万化。比如在平面色彩中，不同的色块在人的心理上所产生的情感与意境各不相同。进入读图时代，高校校园海报以其艳丽的色彩、清晰的图片和新颖的内容，在宁静的校园添上了色彩的风景线。

如何合理运用色彩为校园海报服务，是一个重要的课题。一种色彩单独使用或与其他色彩搭配使用形成不同的视觉效果。因此，色彩搭配很重要，作为平面美工从业者，要掌握色彩的基础知识和基本规律，把握好整个色彩的运用，练就一个好的色彩感觉，并成功地运用到实践工作中，只有这样，所设计的海报才能真正受到师生们的喜爱

和认可。

1 色彩在校园海报中的作用及意义

海报设计主要是以文字、图案、色彩为基本要素的艺术创作，他们之间的相互组合搭配直接影响着画面最终的效果。在日常生活中，海报画面最先吸引我们的是其色彩，对比图案、文字元素，色彩却能轻易留在我们的记忆中，海报色调的第一印象永远要比标题文字内容重要得多，那是因为色彩能直接传递出非文字或图案元素所能传递的信息。由此可见，在海报设计中，色彩具有先声夺人的传达效果，是不可忽视的重要设计要素。一幅成功的海报作品必须能清晰表现主题与内涵，海报的风格和色调也有一定程度上反映了各个院系甚至整所学校的文化底蕴，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。

2 校园海报设计的点睛之笔——色彩

2.1 色彩密码

色彩是人的视觉最敏感的东西，由光谱中的七色光衍生而来。色彩固然具有增强设计作品说服力的功能，但按顺序来讲，却是最后一个决定因素。进行校园海报设计时，第一步是确定海报的结构布局，接着是对其进行整理、编辑、搭配必要的文字元素，最后才进行色彩的搭配。作为平面美工，要充分利用红、黄、蓝三种原色，并遵守以扩展色相范围的方式进行配色，明白到这点，在工作中才能把握好一

般的配色规律，发挥色彩的最大功能。

3 从理论到实践—色彩规律在校园海报的运用

既然色彩是海报重要的设计元素之一，进行色彩组合搭配时，要善于调配和运用色彩与画面的关系，使各种色彩形成一种既协调统一又富于对比变化的整体。

3.1 色彩面积

当海报中的图案元素印象比较强的时候，此时尽可能不要使用过多色彩搭配。相反，当图案元素色彩较弱的时候，则需要添加色彩带出重点，可考虑使用图案元素的对比色。当海报出现很多图案元素时，若背景选择白色，会使主体物与背景对比过于强烈，造成凌乱、繁杂的效果，可铺设底色以缓解两者的对比效果，增加统一感，这是一种常见的技巧之一。

3.2 整体色调的把握

校园海报整体的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。各所院校、科系由于环境、传统等因素的影响，也有其不同的文化、宗旨和理念，对于色彩的喜好也存在着差异。充分理解载体的这些特性而选择相匹配的色调，可以使我们的海报作品具有深刻的艺术内涵。

画面的主色调，是指画面的整体色调。由于校园海报是为了传达

某种信息、宣传为最终目的。因此，校园海报中主色调的定位，必须有助于烘托海报的主题，加强海报画面情感的渲染和意境的创造，从而增强海报的魅力，促使受众情感上产生共鸣，并接受以及记忆海报的内容。比如鲜明度高的色彩，给人一种华丽、强烈、醒目的感觉，适合用于传达正能量的主题海报;明度和纯度较高的配色，可以营造柔和的感觉，适合用于传达文化气息的海报;明度和纯较低的配色，让人觉得低调、理性，这类色彩适合范围最广泛;深暗和黑暗的色彩明度非常低，体现简洁，并具有其他色彩无法营造的深沉凝重感，用于警戒类公益广告最适合不过了。根据海报主题的特质，确定要体现什么样的感觉，如“炽热劲爆感”、“低调优雅感”、“时尚摩登感”、“健康活力感”、“冷静睿智感”等，然后以此来设定色彩的搭配比例。如理工科系宣传海报一般以蓝色、白色的冷色调为主调，这是根据受众心理以及科系特质决定的色彩形象，将画面营造出一种超新科技或者沉静睿智的氛围，以此达到发挥其目的作用;而音乐系的宣传海报则多数用金色等深色为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受;对比鲜明的色彩也非常适合表现美术设计学院的特质。

3.3 色彩的感知

色彩具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。色彩是最能表达心境与情绪的元素，是决定“快乐”“理性”“冷峻”等第印象的关键。这种感觉的产生是视觉接触到某种颜色，通过神经传输

在大脑即时产生联想。例如红色象征热情，于是看见红色便令人情绪兴奋、脉搏跳动加快;蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。合理进行色彩调配，促使受众心理上产生联想，从而达到设计的目的。

具有活跃印象的暖色系色彩，能使人感到温暖，即红色、橘红、橘黄、黄色等色彩的搭配，体现出画面喧嚣华丽、精力充沛、充满活力的感觉。暖色系色彩在表达圣诞节、元旦和春节等节日气氛的海报里发挥得淋漓尽致，在冷冬让受众感到更加温暖，更烘托节日气氛。在校园美食节海报设计中，需要传递食物美味可口的印象时，暖色系色彩也是最具效果的。如果受众群体是女生，首选暖色系色彩作为基调是最适合不过了，这种色调营造温馨、和煦、热情的氛围，可以展现该年龄层的喜欢梦幻与浪漫的感觉。而冷色系色彩使人感到寒冷、镇静的感觉。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使画面呈现宁静、清凉、高雅的氛围，还能稳定人的情绪，给人带来一种心理上成熟感，并且显得格外沉稳。冷色系的蓝色在计算机数字世界中，是非常具有吸引力的色彩，这种色彩的感觉是与时代、社会密切相关的，因此该种色调受到理工科类宣传海报的青睐。

进与退是一组相互对立的概念。通过对色彩的合理组合，能使画面产生或进或退的特殊视觉效果。对比度强、明快、高纯度的色彩具有前进感，相反，对比度弱、深暗、低纯度的色彩具有后退感。在色彩搭配时，要使画面具有前进感，常见的做法有增强物体间在色彩上的对比，或者对主体物采用具有膨胀感的色彩，如高纯度的暖色系色