毛巾市场营销策划方案讲解
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? 女士毛巾:用来洗脸洗澡，可深入毛孔，高效除污，美 容护肤 ;
? 婴儿毛巾:不含任何化学成分，质地柔软，保护婴儿的 娇嫩皮肤 .
? 2.劣势:
? 1 ) 由于进入市场时间不长，故其市场认知度低。 这无论对企业还是产品，都是不利的，阻碍了忠 实顾客群体的培养，影响了市场占有份额。
? 2 ) 因其独特的功能，故其市场定位较高，一般消 费者难于接受较高的价格，销售领域受限。
?我创造们毛的巾使目用新标定义。
? 一人一巾甚至一人多巾
?
面巾专用
二、产品设计
? 1）产品的概述：
洗涤1?001.次婴以幼儿上专灭用菌毛巾性能仍可达到94～ 98%。? 即使针在对潮婴幼湿儿稚嫩的温皮热肤的，对条外件界下环境，抵抗力 也不会霉差变，我、们发为臭婴幼，儿同设时计了还由有天防然真螨丝抑、菌大豆蛋白 作完用全。保亲护牛抗大水儿奶 菌 肠蛋 剂 杆因童白 处 菌子的纤 理 等保皮维 ， 具等 对 有证肤材 白 良了。料色好毛织念的成珠抑巾的菌制的毛、作吸巾金用。。黄水再采色性经用葡，过经萄割过球绒银菌处系和 产品经过理，水完洗全不贴近会婴掉幼线儿的，皮掉肤。色；柔软，
? 3 ) 消费者对该毛巾的了解还处于浅层次。都回报 以怀疑的态度，会质疑它的优点。
机会
? 普通的毛巾虽说花样很多，但一直未能形成一个 成功的品牌，而且其功能不能与舒芙雅毛巾媲美。
? 随着经济的增长和收入水平的提高，人们的生活 水平也在逐步改善，对毛巾的认识也会有所提高， 接受各种新鲜的事物。
威胁
毛巾固有的掉毛、褪色、易坏、化学剂超标等问题逐渐减少。未来，
销售量份额将逐渐向优质产品和优势企业集中。企业应抓住现有机遇，
狠抓产品质量，从而稳步拓展销售渠道。
? 建设品牌：
?
从国内毛巾企业近几年的表现可以看出，国内毛巾企业在逐渐建
立品牌优势，另外在产品营销渠道建设方面的投入也逐年增加。企业
通过提高品牌的知名度和美誉度来获取更高的市场份额和消费者认可。
2）选择目标市场 (Targeting)
? 舒芙雅毛巾为打造新概念毛巾选择消费市场巨大 的女士和婴儿。 未来女性专用毛巾发展趋势将呈现出以下几个特点：
? 消 产 但在中费品是我8者营由～国对销于3，6质推市月量 广 场每龄要 力 品年的求 度 牌有越 越 较婴2来 来 多0幼0越 越 ，0儿-高大生3约，，产00为产市企0万4品场业5品规众婴00牌模多儿万化越，出，趋来产生儿势越品，童显大质其著。量为， 参31差2不亿齐，，针导对致0目～前4市周场岁不婴规幼范儿，市，场消规费模群较体小就。 在有目8前00的0万市场。现可状见下婴，儿企毛业应巾该在紧我抓国产有品质很量大，的提 升目品标牌消知费名度群，。做。好随市着场我推广国宣经传济。水才平有发可能展在及未 来女市性场消竞费争中意占识据的优不势断。提高，女性专用毛巾 市场容量越来越大。
均60克/条)，一般发达国家消费量为 1000克，欧
美更高达 1500 克.
预测未来几年中国毛巾行业的发展方向
个? 性高端化市需场求:竹纤维毛巾相比纯棉毛巾更舒适、更柔
个经提性 远 下软 是化远，、棉趋不毛如毛势能巾丝 巾也满的般 的越 足 花爽1来 市 色.滑5倍越 场 、。，明 的 款其透显 需 式拥气， 求 、有性毛。手天好巾首感然且基先已抗容本，经菌易的在成功清清同为能洗洁等消，。功质费吸竹能量者水纤，的选量维已前购 时的也主是要一参种考真因正素意，义特上别的是天女然性环消保费绿者色尤纤为维突，出产。品其 次，需不求同量形将状逐和年大上小升、，规在格高的端毛毛巾巾均市成场为上消将费备者受对青个 性化睐的。需求因子。
毛巾消费市场
?
据权威资料分析，我国家用纺织品毛巾的人
均消费占消费性支出不到 l％，是衣着消费的 7％，
而发达国家衣着消费与家用纺织品消费支出基本
持平，从消费结构上看家用纺织品毛巾发展空间
巨大，家用纺织品毛巾人均消费每增加一个百分
点，年需求就可增加 300多亿。同样，国内毛巾市
场消费水平也较低，人均年消费量仅 200克(注:平
虽然品牌建设正处于起步阶段，但这是未来国内毛巾企业的大趋势、
大方向，同时也将是必然选择
5. 舒芙雅毛巾的 STOW 分析:
? 1.优势:
? 1）目前市场上没有太多相同功能的类似产品与其竞争 ; ? 2）有些产品受季节、款式、保质期的制约，常常出现
大销价 ,甚至成为垃圾。“舒芙雅女士、婴儿毛巾”是 人们日常生活的一种必备消费品，无论春夏秋冬，都有 广阔市场，经营销售无常规风险及后顾之忧。 ? 3）“舒芙雅女士婴儿毛巾”的特点：
舒芙雅的发展 方向
? 多样化
?
国内毛巾市场细分将从日常实际需求出发，向多层次需求细分。
如现在市面上出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨房巾、茶巾等，
均是市场细分的结果。厂家应适时推出适用于不同地点、且对应不同
人群的毛巾，来迎合消费者的多样化需求。
? 高质量：
?
近年来国内毛巾的成品质量逐年提高，特别是一些知名品牌。
使用舒适，比普通毛巾有更强的吸湿性 和柔软度。
? 2.女士专用抗菌美容毛巾
? 专为爱美的女性设计，采用人棉美容巾 用再生纤维织成，是以天然的纤维素为原 料，经过理化方法转化成纤维素磺酸酯溶 液后，再用特制工艺纺制而成。采用经过 银系抗菌剂处理，对白色念珠菌、金黄色 葡萄球菌和大肠杆菌等具有良好的抑制作 用。
舒芙雅毛巾策划方案
产品：毛巾
品牌名称：舒芙雅
目标：走产品差异化策略(新概念毛巾：女士毛巾，婴儿毛巾)
舒芙雅
市场分析
产品设计
促销推广
一.市场分析
金号
喜盈门和海狮
ຫໍສະໝຸດ Baidu
市场份额
3.95% 3.14%
9.47%
洁丽雅
在重点监测的品牌中，共有13个品 牌市场份额超过了1%。其余品牌的 市场份额均不足3%。
作为老大 10.25%
? 1. 传统毛巾的功能，款式，颜色等都在不断地改 进，越来越能满足消费者的各种需求。
? 2. 我国市场上上已经出现与“舒芙雅女士婴儿毛 巾”功能类似的产品。如“化妆棉”。
? 3. 企业自身的威胁。主要来源于管理程序与技术 保障上，是市场开发的潜在威胁。
? 4. 毛巾的生产一直都沿袭着传统工艺，其原料的 采用也一直是棉花和化纤以及棉化混纺，而生产 企业之间的竞争也一直集中体现在狭窄的花色品 种区域，在消费者功能诉求和质量内涵的需求区 域一直没有突破。
? 婴儿毛巾:不含任何化学成分，质地柔软，保护婴儿的 娇嫩皮肤 .
? 2.劣势:
? 1 ) 由于进入市场时间不长，故其市场认知度低。 这无论对企业还是产品，都是不利的，阻碍了忠 实顾客群体的培养，影响了市场占有份额。
? 2 ) 因其独特的功能，故其市场定位较高，一般消 费者难于接受较高的价格，销售领域受限。
?我创造们毛的巾使目用新标定义。
? 一人一巾甚至一人多巾
?
面巾专用
二、产品设计
? 1）产品的概述：
洗涤1?001.次婴以幼儿上专灭用菌毛巾性能仍可达到94～ 98%。? 即使针在对潮婴幼湿儿稚嫩的温皮热肤的，对条外件界下环境，抵抗力 也不会霉差变，我、们发为臭婴幼，儿同设时计了还由有天防然真螨丝抑、菌大豆蛋白 作完用全。保亲护牛抗大水儿奶 菌 肠蛋 剂 杆因童白 处 菌子的纤 理 等保皮维 ， 具等 对 有证肤材 白 良了。料色好毛织念的成珠抑巾的菌制的毛、作吸巾金用。。黄水再采色性经用葡，过经萄割过球绒银菌处系和 产品经过理，水完洗全不贴近会婴掉幼线儿的，皮掉肤。色；柔软，
? 3 ) 消费者对该毛巾的了解还处于浅层次。都回报 以怀疑的态度，会质疑它的优点。
机会
? 普通的毛巾虽说花样很多，但一直未能形成一个 成功的品牌，而且其功能不能与舒芙雅毛巾媲美。
? 随着经济的增长和收入水平的提高，人们的生活 水平也在逐步改善，对毛巾的认识也会有所提高， 接受各种新鲜的事物。
威胁
毛巾固有的掉毛、褪色、易坏、化学剂超标等问题逐渐减少。未来，
销售量份额将逐渐向优质产品和优势企业集中。企业应抓住现有机遇，
狠抓产品质量，从而稳步拓展销售渠道。
? 建设品牌：
?
从国内毛巾企业近几年的表现可以看出，国内毛巾企业在逐渐建
立品牌优势，另外在产品营销渠道建设方面的投入也逐年增加。企业
通过提高品牌的知名度和美誉度来获取更高的市场份额和消费者认可。
2）选择目标市场 (Targeting)
? 舒芙雅毛巾为打造新概念毛巾选择消费市场巨大 的女士和婴儿。 未来女性专用毛巾发展趋势将呈现出以下几个特点：
? 消 产 但在中费品是我8者营由～国对销于3，6质推市月量 广 场每龄要 力 品年的求 度 牌有越 越 较婴2来 来 多0幼0越 越 ，0儿-高大生3约，，产00为产市企0万4品场业5品规众婴00牌模多儿万化越，出，趋来产生儿势越品，童显大质其著。量为， 参31差2不亿齐，，针导对致0目～前4市周场岁不婴规幼范儿，市，场消规费模群较体小就。 在有目8前00的0万市场。现可状见下婴，儿企毛业应巾该在紧我抓国产有品质很量大，的提 升目品标牌消知费名度群，。做。好随市着场我推广国宣经传济。水才平有发可能展在及未 来女市性场消竞费争中意占识据的优不势断。提高，女性专用毛巾 市场容量越来越大。
均60克/条)，一般发达国家消费量为 1000克，欧
美更高达 1500 克.
预测未来几年中国毛巾行业的发展方向
个? 性高端化市需场求:竹纤维毛巾相比纯棉毛巾更舒适、更柔
个经提性 远 下软 是化远，、棉趋不毛如毛势能巾丝 巾也满的般 的越 足 花爽1来 市 色.滑5倍越 场 、。，明 的 款其透显 需 式拥气， 求 、有性毛。手天好巾首感然且基先已抗容本，经菌易的在成功清清同为能洗洁等消，。功质费吸竹能量者水纤，的选量维已前购 时的也主是要一参种考真因正素意，义特上别的是天女然性环消保费绿者色尤纤为维突，出产。品其 次，需不求同量形将状逐和年大上小升、，规在格高的端毛毛巾巾均市成场为上消将费备者受对青个 性化睐的。需求因子。
毛巾消费市场
?
据权威资料分析，我国家用纺织品毛巾的人
均消费占消费性支出不到 l％，是衣着消费的 7％，
而发达国家衣着消费与家用纺织品消费支出基本
持平，从消费结构上看家用纺织品毛巾发展空间
巨大，家用纺织品毛巾人均消费每增加一个百分
点，年需求就可增加 300多亿。同样，国内毛巾市
场消费水平也较低，人均年消费量仅 200克(注:平
虽然品牌建设正处于起步阶段，但这是未来国内毛巾企业的大趋势、
大方向，同时也将是必然选择
5. 舒芙雅毛巾的 STOW 分析:
? 1.优势:
? 1）目前市场上没有太多相同功能的类似产品与其竞争 ; ? 2）有些产品受季节、款式、保质期的制约，常常出现
大销价 ,甚至成为垃圾。“舒芙雅女士、婴儿毛巾”是 人们日常生活的一种必备消费品，无论春夏秋冬，都有 广阔市场，经营销售无常规风险及后顾之忧。 ? 3）“舒芙雅女士婴儿毛巾”的特点：
舒芙雅的发展 方向
? 多样化
?
国内毛巾市场细分将从日常实际需求出发，向多层次需求细分。
如现在市面上出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨房巾、茶巾等，
均是市场细分的结果。厂家应适时推出适用于不同地点、且对应不同
人群的毛巾，来迎合消费者的多样化需求。
? 高质量：
?
近年来国内毛巾的成品质量逐年提高，特别是一些知名品牌。
使用舒适，比普通毛巾有更强的吸湿性 和柔软度。
? 2.女士专用抗菌美容毛巾
? 专为爱美的女性设计，采用人棉美容巾 用再生纤维织成，是以天然的纤维素为原 料，经过理化方法转化成纤维素磺酸酯溶 液后，再用特制工艺纺制而成。采用经过 银系抗菌剂处理，对白色念珠菌、金黄色 葡萄球菌和大肠杆菌等具有良好的抑制作 用。
舒芙雅毛巾策划方案
产品：毛巾
品牌名称：舒芙雅
目标：走产品差异化策略(新概念毛巾：女士毛巾，婴儿毛巾)
舒芙雅
市场分析
产品设计
促销推广
一.市场分析
金号
喜盈门和海狮
ຫໍສະໝຸດ Baidu
市场份额
3.95% 3.14%
9.47%
洁丽雅
在重点监测的品牌中，共有13个品 牌市场份额超过了1%。其余品牌的 市场份额均不足3%。
作为老大 10.25%
? 1. 传统毛巾的功能，款式，颜色等都在不断地改 进，越来越能满足消费者的各种需求。
? 2. 我国市场上上已经出现与“舒芙雅女士婴儿毛 巾”功能类似的产品。如“化妆棉”。
? 3. 企业自身的威胁。主要来源于管理程序与技术 保障上，是市场开发的潜在威胁。
? 4. 毛巾的生产一直都沿袭着传统工艺，其原料的 采用也一直是棉花和化纤以及棉化混纺，而生产 企业之间的竞争也一直集中体现在狭窄的花色品 种区域，在消费者功能诉求和质量内涵的需求区 域一直没有突破。