马原中国经济热点话题

论网络直播与颜值经济学的关系与未来

班级：物联1501

姓名：王强学号41501602

一句看脸的社会，虽然是人们的调侃，但在碎片化信息飞速传播的今日，消费只需一次点击，这句话逐渐变成真金白银的现实，各式拥有美丽外表的网红，活跃在各个社交平台，把粉丝的追随，迅速转化成一笔笔可观的收入，这是一个庞大产业链故事。网络直播现在已经成为一种淘金热，一些当红主播每个月都能拿到上百万的粉丝打赏，但这个产业不止是美女在家做直播那么简单，她们在镜头前展示是艺术才艺，线下很多人还是比较单纯，因为年龄小的原因，主播经济公司，全国各地拔地而起观看直播的人数越来越多，年龄跨度也在逐年加大，象征平台性的主播公司如雨后春笋拔地而起，越来越多的人对这个行业跃跃欲试，试图在这个轰轰烈烈的淘金浪中分一杯羹。甚至在于很多应试主播的人专业也是学表演的，但是在她们的想法当中真的去演戏或者当明星，感觉有些不真实，如果做主播就比较实在容易赚钱一些。据国内知名社交资源共享平台红人点点统计的数据表明，他们签下来的主播比较可观一点的一个月的收入十来万，主播们除了直播，日常生活当中大小事情平台公司全给予帮助，花了很大的一部分钱，砸在了线下培养这块，如果这样说“主播圈其实就像一个未成形的娱乐圈”更为贴切。

“网红”，顾名思义就是网络红人，通常是指因为某个事件在网

络中为大众熟知的普通人。有人称2015年是社群经济元年，2016年是网红元年，网红也被视为2016年新的“风口”。2013年前，网络直播平台本是游戏直播的天下，但从2013年之后，其它类别的内容纷纷出炉。如化妆美颜、探险旅游、手艺加工、宠物售卖、体育比赛、汽车评测等，可以说能在现实生活中见到的内容，几乎都可以在直播平台中找到，内容的展示角度也越发令人瞠目结舌。与此同时，参与直播的人数也越来越多。艾瑞咨询的调查数据显示，国外Twitch平台上，每月有超过100万游戏主播进行直播，超过5500万观众在网站上停留。国内网络直播的从业人员虽没有详细统计，但网络直播观众的数量已经超过国外，2015年游戏直播用户达到了4800万。粗略估计各类型主播，专职和兼职人数也将超过100万，网络直播这一产业的规模也将持续增大。网络直播平台按出品的内容来说主要分为以下几类：游戏直播平台、娱乐秀场直播、音乐秀场直播、户外直播、电商直播等。无论是游戏直播的观众还是娱乐直播的观众，其核心受众都是具有稳定收入的年轻男性。稍有不同的是，游戏用户越来越向着年轻化方向发展。而网络直播平台的重度消费者多在20岁到30岁之间，这部分人占比超过60%，且以男性为主，他们往往具有相对稳定的收入，固定的爱好和时间分配。不过随着移动互联网的发展、智能手机的普及中小学生也慢慢开始成为网络直播平台的主要观众。弹幕文化在网络直播中的位置也至关重要。弹幕是一种参与的方式，是消解观众观看节目时无聊的入口，还能营造出共同在场的氛围，且是有趣内容的传播平台。在连接观众和主播的同时，还能营造出一个虚

拟的网络社区，让观众和观众实时互动。不需要身份证，甚至不需要任何资料，一台手机就可以实现网络直播。低门槛的网络直播让普通人具有快速蹿红的可能，但诸多问题的出现让网络直播平台上的某些行为已经成为众矢之的，成为严重的社会问题。首先是直播内容杂乱。除少数垂直的网络直播平台外，其它直播平台均是什么类别的内容都可以开启直播，但显然并不是什么样的内容都可以通过网络直播，甚至很多在法律上并不禁止的内容在网络上也是不宜公开直播的。其次是暧昧经济。国内直播平台多是打赏的方式，无论是主播个人还是平台都要依靠粉丝购买道具打赏，这就使得主播要使出浑身解数怂恿粉丝充值购买礼物打赏主播，因此，女主播更受青睐，而主播要和粉丝花言巧语，暧昧不断，能否做到这一点成为直播平台选取主播的重要考量。种种暧昧的语言和行为也对青少年产生不良影响，另一方面，青少年很难抵御诱惑，容易迷恋或形成崇拜，在被主播激起情绪后盲目冲动购买道具“打赏”或“消费”。此外，网络直播平台所能实现的实时出镜将个人高度媒体化，而网络直播平台主播几乎没有受过媒体素养的培训。各色主播为了完成平台分配下来的任务，挖空心思迎合大众趣味，千方百计提供各种新奇刺激的内容和形式，毫无媒体人应该有的责任担当。最后，侵权问题也是网络直播平台中常见的问题。一些主播通过网络直播平台盗播各类影视或综艺节目成为一种普遍现象。直播是所有媒体传播中最具感染力的一种形式，直播内容也是最难管控的。

这个看脸的社会，其实理性实验证明，即使是处于一张白纸阶段

的新生儿，也会在成人世界公认漂亮的脸蛋上驻留更久的目光。对美貌的追求和向往其实是人类在亿万年的趋利避害中累积下来的智慧——把“好”的隐性特点与外表的显性特征之间的联系认知凝聚在人类的基因中，使得人们在看到美好的事物时能下意识地产生愉悦感，立刻意识到这就是自己想要的。颜值体系为异性繁殖的择偶过程提供了最丰富、最节约成本、最精确的基因优选工具。

红人点点负责人张新春发现，无论是凭借直觉对美貌产生的不可名状的天然的好感，还是通过理性分析判断美貌背后所隐藏的信息，两者的效果大致相同。因此，这个看脸的社会，其实很理性。人类社会无时无刻不在运用颜值体系做出种种选择，遍及经济生活的方方面面。著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕20多年来专注于研究“颜值对实现个人价值所能起的巨大作用”这一问题，在他的《颜值与劳动力市场》论文中发现，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。剔除其他变量干扰，长得丑的男员工的平均收入显著低于那些长得好看的，这个差额可以看做是市场征收的丑陋罚金。同理，颜值较高的男员工的平均收入会显著高于颜值较差的男员工的平均收入，这个差额是市场给予的颜值奖金。颜值经济未来商机无限目前中国已成为世界最大的奢侈品消费市场，占全球奢侈品销售的份额已近30%，而在2015年，国人境外更是消费了近1.2万亿元，买走了全球46%的奢侈品，而与此同时中国的贫富差距却已成为世界最高的。世界第二大的奢侈品消费市场的日本，其贫富差距却为世界最低水平。可见，中国这种过渡奢侈的消费主义是难以持久的。能否把体现颜值的位

置商品导向绿色消费、高调慈善、伦理投资等领域，使消费主义进入一种环境成本更小、对后代益处更多的可持续性模式？我想这是值得颜值经济学重点思考的问题，也孕育着可持续性研制经济领域的巨大商机。