木糖醇市场调查报告

消费市场调研报告书作者:张力子

目录

一调研概述

（一）调研的意义和目的

（二）基本工作流程

二主要木糖醇产品简介

（一）木糖醇的功能

（二）主要几个木糖醇品牌的介绍

1 箭牌

2 好丽友

3 乐天

三同类产品的对比

（一）产品的对比

（二）广告的对比

3 包装的对比

四木糖醇问卷的结论

（一）图表展示

（二）数据分析

五报告总结

调研结果分析

一调研概述

(一)调研的意义

利用调查问卷与网上搜索信息的形式了解大众对木糖醇市场产品企业、包装、口味等的喜好研究；对木糖醇现有产品的各方面情况比较进行了分析。报告具体研究领域包括产品价格行情、技术特点、原材料供应、消费群体、消费结构、市场容量、竞争格局、品牌竞争、产业政策和发展空间或决策建议等各个方面。分析木糖醇市场消费者购买动机，购买行为决策过程及购买行为特性研究。研究包装的大环境演变，竞争情况及企业相对竞争优势。可以由此对所有信息做出结论，对产品的进行新的包装。

提供市场行销讯息，了解影响消费者购买行为的因素，选择正确的广告传播手段和销售渠道。提供正确市场信息，了解包装市场可能趋势及消费者潜在购买动机需求，提供企业发展新契机。

(二)基本工作流程

1.确定获取调研资料的来源和途径，包括设置问卷调查，网上查阅，

和超市与便利店实地考察。

2.拟定一份调查问卷，通过网络让亲朋好友们帮助进行问卷调查。

3.整合分析问卷结果。通过问卷结果，初步了解大众的喜好。

4.在网上收集二手资料，了解木糖醇产品的企业信息，包括企业文

化、经营理念、产品详情和各家木糖醇企业的竞争优势。

5.到超市与便利店了解木糖醇的价位与货架陈列方式。分析价格与

包装对产品销售的影响。

6.了解市面上出现较少的其他种类木糖醇包装。

7.对木糖醇的包装设计做整体到细节部分的分析研究，最终帮助企

业确定木糖醇系列的包装设计的具体方向。

二主要木糖醇产品简介

（一）木糖醇的功能

吃木糖醇还有几个好处：清新口气和清洁口腔是木糖醇的两大好处，约会或是面试前，嚼嚼薄荷味的木糖醇，保持口气清新，可以给对方一个好印象。实验表明，嚼木糖醇能减少食物、酒精和烟草所带来的口腔异味。由于木糖醇的基质粘性很强，嚼木糖醇还能除去牙齿表面的食物残渣，咀嚼又能增加唾液的分泌，冲洗口腔表面，有一定的清洁口腔的作用。

一是可以防止蛀牙。咀嚼无糖木糖醇不但能促进唾液分泌，还可以中和口腔酸性，帮助防止蛀牙，还能帮助修补早期龋齿，促进牙齿再钙化。国外研究证明，进食后咀嚼无糖木糖醇20分钟，能减少高达40％的龋齿。

二是可以缓解压力。心理测试显示，嚼木糖醇能有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度。所以NBA球员比赛时都嚼着木糖醇。

三是可以改善记忆力。心理专家曾对75名大学生进行单词回忆实验，结果发现，嚼木糖醇的一组得分竟高出没嚼的一组36％以上。

四是可以减少吸烟。美国一项实验证明，咀嚼木糖醇有助于人们控制烟瘾。不嚼木糖醇的吸烟者的烟瘾明显更强，烟瘾发作的症状更剧烈。决心戒烟的人士不妨试试！

（二）主要几个木糖醇品牌的简介

1 箭牌

益达:关爱牙齿，更关心你

“益达”是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖木

糖醇，并在短短五年之内跃居全球无糖木糖醇的第一品牌。

在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”

无糖木糖醇的。现在，“益达”无糖木糖醇的销售网络已经覆

盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

绿箭:清新口气，你我亲近

“绿箭”木糖醇1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国

家，已经成为世界上备受钟爱的木糖醇产品之一，“绿箭”木糖醇也

是中国第一批自行生产和销售的木糖醇品牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从“绿箭”开始的。“绿箭”在2006年推出薄荷糖系列，为消费者的口气持久清新提供了

黄箭:果缤纷乐缤纷

“黄箭”是历史最为悠久的箭牌品牌产品，1893年即

已推出，迄今已达116年。“黄箭”是美国的第一鲜果口

味木糖醇品牌，也是小孩子们最喜爱的木糖醇产。全球范

围内供应“黄箭”的市场除了中国之外，还包括美国、加拿大、德国、泰国和马来西亚等。

2 好丽友

木糖醇3+·花香

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水果味随身装

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新的口气。

3 乐天

咖啡口味

产品特点：纯正咖啡口味的新品香糖。更富含带来健康的木糖醇。令您尽享受好味道。

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