电视产业行业分析.pptx

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电视产业的SCP分析
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外部影响
之技术 新领域：
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电视产业的SCP分析
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外部影响
之技术
新领域：
目前，广电系统主导的DAB标准的手机电视正在北京地区试推，为扩大 用户量，形成规模效应和一定的消费市场，所有播出的电视、广播节目均暂 时免费向用户提供。由于DAB多媒体数字广播业务利用广播电视塔直接向手 机发射电视、广播频道信号，其技术上的先天局限性，不通过运营商不太可 能实现收费点播业务。用户如果要实现互动点播等视频业务，就必须通过电 信的传输通道，DAB标准的手机电视其发展绕不开移动运营商。广电系统已 经意识到未来与电信系统既竞争又合作的关系。移动运营商将移动网络与广 电网络融合，将手机电视业务完整包装后呈现给用户。通过移动网络交互信 息，用户直接从移动运营商处订购手机电视业务，并按月或以其他方式向移 动运营商付费。
• 二是从它的运作来看，美国电视完全是建立在商业竞争的机制上的。换句 话说，除了各地的公共电视网和一些小规模的教会或社区电视外，几乎所 有的电视台、电视公司都是依靠竞争生存发展。而即使那些非商业性的公 共电视、教会电视和社区电视也要与众多的商业电视一起去市场上竞争观 众。 三是从它的目的来看，美国这些商业电视都是以最大限度地赚钱为最 终目的的。
• 从电视节目的制作情况看，2004年是我国电视节目制作取得突破性飞跃的 一年，增长78.6%，之后我国电视节目制作的增速逐渐放缓，甚至在2007 年出现了负增长。
• 从电视节目的播出情况看，我国电视节目平均每周播出时间在2009年进一 步增加。2001年，我国电视节目平均每周播出时长曾取得跨越式增长，由 8.34万小时一跃达到18.39万小时，突破10万小时大关。
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电视业的概况
之德国
• 德国人还是为电视付费的。公共广播电台每月对每户电视家庭征收18欧元 （23美元），超过英国BBC电台的四分之一。许多观众还通过卫星和有线 电视来接受免费电视节目。模拟线路模式收费便宜——大约10欧元每月— —通常是公寓中主要模式。按照Goldmedia咨询公司的说法，只有540万 户真正偏爱付费电视。总共占所有电视家庭的15%不到。而在美国则占 85%。
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电视业的概况
之美国
• 一是从它的所有权来看，至少90％或高达95%以上的电视公司都是商业性 的，也就是说是私营、民营的。以前，美国电视主要由CBS、NBC和ABC 三大电视网控制，在相当长的一个时期内，三大网占据了美国电视市场的 90％左右。但从20世纪80年代后期到90年代初，特别是进入90年代中期， 随着美国政府不断出台政策打破这种垄断，以使其进一步商业化，这种情 况逐渐有所变化。目前，美国电视的图景可以说是五花八门，也可以说是 百花齐放。美国家庭可以收看的电视频道，包括无线的、有线的、卫星的， 加在一起有几百个。
• 一年前，Rupert Murdoch的新闻公司获得了一家境况不佳的卫星电视网络 公司Premiere的控股权，并以德国Sky的名称重新创立。几个月后John Malone的Liberty Global公司买下了有线电视公司UnityMedia。Deutsche Telekom则提供付费电视网络连接业务，今年春天该公司声称，计划百度文库够 在2012年年底扩展到250-300万付费用户（现在有90万）。
电视产业的
SCP分析
Television Studio
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电视业定义
广义上 电视是指一个从节目摄制、制 作、编辑、存储、发射、传输， 到信号接收、处理、显示等全 过程的系统。
电视行业 是指专业从事电视产品节目的 生产，研究，探索，销售的单 位，主要包括： 摄、录、监、 采、编、播、管、存等主要方 面。目前此行业急需发展，为 以后的“三网合一”（广播电 视网、移动传媒网络、互联网） 做好充分的前期工作。
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电视业的概况
之中国
• 自1983年中央提出“四级办电视”的方针，我国电视台数量不断增长，并 于1997年达到历史最高水平。随后，随着“三台合一”等政策的实行， 2008起至今，电视台数量进入了不断精简的阶段。
• 从电视用户规模看，2010年，我国电视综合人口覆盖率达97.62%，比上 年增长0.4%。虽然由于基数庞大，增长并不明显，但这一增长率与2009 年相比仍有所上升。
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外部影响
之技术
电视技术的进步，随着科学技术水平的不断提高，电视的技术革新也有 了质的飞跃，最突出的应该是在数字化.
数字化：
数字电视
是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信 号的端到端的系统。基于DVB技术标准的广播式和“交互式”数字电视．采 用先进用户管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来 更多的节目选择和更好的节目质量效果，数字电视系统可以传送多种业务， 如高清晰度电视（简写为“HDTV”或“高清”）、标准清晰度电视（简写为 “SDTV”或“标清”）、互动电视、BSV液晶拼接及数据业务等等。与模拟 电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目 容量的10倍以上)和伴音效果好的特点。
中国电视行业受到如此大的冲击，主要是电视内容的影响，而不是外部冲 击。与电视相比，互联网是自由市场体制，而电视内容则是计划经济体制。尽 管监管部门以过度商业化批评收视率导向，但是，收视率不仅是商业问题，也 是需求问题。监管部门似乎在婉转的批评中国观众口味低俗，问题是，可怜的 观众能点的菜太少。
以交互电视中的体育节目为例，通过移动网络，可传送如下交互信息： 赛前或赛间的博彩、投票选择最佳球员/最佳进球等，通过Internet了解相关背 景信息，有奖竞猜，下载精彩瞬间的图像照片等，抢拨你最喜爱明星的电话， 直接与体育明星交流等。
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国家政策
从我国而言，国家的家电三下乡政策，以及对3D数字产业的扶持等政策， 无论是对电视业的销售保障方面，还是对于电视传媒的提高方面都有很大的帮 助，从而保障了电视产业可以继续的稳定平缓的发展。但存在的问题也是不可 避免的，电视行业不是在与互联网竞争，而是艰苦的与管理部门博弈，这导致 了中国电视节目水平的低下。