电视剧行业分析

中国电视剧行业研究分析二0一四年八月

目录 1.中国电视剧行业发展背景 ........................................................................................................... 3 1.1行业的基本情况介绍 ........................................................................................................ 3 1.2中国电视剧行业的特征 .................................................................................................... 3 1.2.1受政府政策影响深远 ............................................................................................ 3 1.2.2 竞争激烈，呈结构化过剩状态 ........................................................................... 4 1.2.3 不具备明显的周期性和季节性 ........................................................................... 4 2.中国电视剧行业的发展现状 ....................................................................................................... 5 2.1 中国电视剧行业产业链 ................................................................................................... 5 2.1.1 内容提供 ............................................................................................................... 5 2.1.2电视剧的发行 ........................................................................................................ 6 2.1.3 电视剧的播放 ....................................................................................................... 7 2.2 行业盈利模式及盈利水平分析 ....................................................................................... 9 2.2.1制作商的收益 ........................................................................................................ 9 2.2.2 发行商的收益 ..................................................................................................... 10 2.2.3 播放平台的收益 ................................................................................................. 11 2.3 行业市场规模介绍 ......................................................................................................... 12 2.3.1电视剧产能及交易分析 ...................................................................................... 12 2.3.2电视剧广告收入规模 .......................................................................................... 13 2.4 行业风险分析 ................................................................................................................. 13 2.4.1 政策风险 ............................................................................................................. 13 2.4.2知识产权侵权和纠纷风险 .................................................................................. 14 3. 中国电视剧行业的发展趋势 ................................................................................................... 15 3.1 中国电视剧行业的市场规模预测 ................................................................................. 15 3.2 中国电视剧行业的市场格局变化趋势 ......................................................................... 15 3.3电视剧版权运营公司的发展前景分析 .. (16)

1. 中国电视剧行业发展背景 1.1 行业的基本情况介绍电视剧行业是带有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发及资源整合。电视剧的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。我国第一部电视剧诞生于1958年。20世纪90年代，国内电视剧行业才开始尝试制播分离的模式，并引进竞争机制。2005年，电视剧行业向民营资本开放，行业得到了快速的发展，开始进入品质竞争和品牌主导的时期。特别是2006年以“电视剧拍摄制作备案公示制”代替“电视剧题材规划立项审批制度”后，电视剧制作逐步向市场主导过渡，虽然政府监管的影子依然贯穿始终，但是部分题材如生活类、武侠类基本实现了市场化的运作。整个行业逐步走向制作、发行、播放、广告收益的产业化运作模式。当前，国内电视剧行业处于进入门槛较低、制作机数量众多，市场分散，充分竞争的状态。截至2013年，国内持有《广播电视节目制作经营许可证》的机构约有6175家，对比2006年国家政策放开前的1944家，约增长了300%，其中80%为民营资本为主制作机构，2013年全年完成制作并取得发行许可证的电视剧共436部14685集，居世界第一。（数据来源：国家广电总局2013年公示数据）电视台新媒体为获得广告收入，不断加大对精品剧的版权投入，另电视剧交易及电视剧广告投放呈现结构分化的局面。 1.2中国电视剧