传统村落旅游开发策略研究

摘要：现如今，乡村旅游已成为了当下旅游的重要组成部分，传统村落依托其鲜明的的特色文化更是大受欢迎，因此，研究传统村落的旅游开发策略，对传统村落旅游的开发和保护有很大帮助。本文通过阐述妥乐村的旅游开发的现状及措施，论证了传统村落旅游开发与保护的要点，并就此给出一些补充建议。

关键词：传统村落；旅游开发；建议

随着社会城市化的蔓延，乡村旅游这种远离喧嚣、回归自然的新型旅游开始受到了极大的欢迎。传统村落旅游作为乡村旅游的重要形式之一，在历史文化悠久的中国占了很大的比重，然而传统村落非其他一般村落，稍有不慎就会受到破坏且很难再次恢复，这将是很大的损失。因此，研究传统村落开发策略是必要的。

一、国内外研究现状

我国对传统村落旅游的研究相对国外较晚，文献分析发现，国外传统村落旅游存在多种驱动模式，研究的内容有传统村落旅游影响、传统村落社区与旅游、传统村落游客体验等，旅游研究的区域性很明显[1]。而在我国，许多学者进行了不同的分析和研究，南京林业大学秦姣、郭剑英反映了立足于古村落的保护才是发展旅游业的关键和前提[2]；清华大学刘晓峰教授提出了因地制宜对传统村落进行开发的策略[3]等。

二、妥乐村资源概况

妥乐村距盘县新城红果25公里，是贵州省级风景名胜区之一，千百年来，没有受到太大的破坏和改变，再加上村内特有且数量繁多的古银杏树群，给妥乐村留下了诸多的资源。

（一）古银杏景观。妥乐村村内拥有一千多株古银杏，平均树龄在三百年左右，最大的已存在上千年，是现在发现的最多、最完整的古银杏树群。经过千年的传承，妥乐村村民的生活习俗早已和古银杏树融为一体，成为了一个树上村庄。

（二）民俗风情。妥乐村作为传承了千年历史的彝汉杂居村庄，内有保存完好的三条六百年古石道和数十幢上百年古民居，完好的保留了当地少数民族的习俗。在这里，村民把古银杏树奉为神树，每年还有专门的祭树活动、独特的“板凳龙”舞、民俗节庆等。

（三）宗教文化。妥乐村西来寺兴建与明朝，据传，在修建寺庙上梁的时候，一只西来的踩梁鸡径直飞到了现在的西来寺不停的鸣叫，当时的人们认为是佛祖的点化，就迁址重新修建寺庙。几百年来，西来寺多次被毁坏重建，现存的是清末的遗址。

三、妥乐村的旅游开发措施

（一）资源整合修复。为保持妥乐村原有的特色，减少旅游开发对妥乐村景观文化的破坏，妥乐村对当地居民进行搬迁，对古民居和寺庙进行修复，拆除改造新式民居，还原妥乐本来的村貌，并对村里的古银杏树进行保养。此外，还将周围的资源吸纳进来，共同开发，如西冲村等。

（二）旅游基础设施建设。为提高妥乐村的旅游体验和服务质量，妥乐村对村内各项旅游基础设施进行改进和建设，其中重大的项目有引进地方资金建设五星级酒店等。景区内设置服务区、庙宇景观、核心景点、河道景观、农耕文化体验区等，旅游功能基本完善。

（三）旅游产品设计。妥乐村拥有独特的古银杏景观和树文化，村民根据村里古银杏树的特状为其取名，如“千年银杏树王”、“瀑布树”等，使之更具文化内涵；推出了银杏干果，银杏茶等保健产品；还有妥乐村独特的“板凳龙”舞、祭树活动、西来寺祈福和手工艺品等特色产品。使古银杏成为了当地特有的符号。

（四）旅游形象宣传。妥乐村自开发以来，积极参加各项“美丽乡村”选举活动，相继获得了诸多殊荣，打响了妥乐村的知名度；还拍摄宣传视频，在电视、网络等媒体上进行宣传，努力打造“世界古银杏之乡？中国金色妥乐”品牌。

四、对妥乐村旅游开发的建议

（一）加强专业人才的引进和培养。近年来，妥乐村的旅游发展飞快，人才储备跟不上景区的发展速度，以至于景区缺乏大量专业的管理和服务人员，严重影响了景区的服务水平。因此，妥乐村在加强对当地村民的人才培养的同时，还要注重专业人才的引进，比如在景区开办专业知识技能的培训机构，聘请专业的人员参与景区工作和人才培养，为景区源源不断地提供专业人员，提升景区的服务质量，提高整个妥乐景区的旅游层次。

（二）新增游客体验项目。目前，妥乐村的旅游产品大多是以观赏、手工艺品和农副产品为主，无法满足游客现在的需求。所以必须对现有的资源进行更深的开发，新增能让游客参与互动、亲身体验的旅游项目。比如给古树起名的习惯，可以让游客参与进来，增加旅游的积极性，还可以让游客自己种植一棵新的银杏树，并为新树起名，增加游客的归属感；在手工艺和农副产品的制作过程中，让游客加入其中，加深他们的兴趣等。根据游客的兴趣来设计开发旅游产品，提升游客的体验感。

（三）加强对妥乐村文化的保护和传承。随着旅游的兴起，妥乐村本土的自然资源和人文文化不可避免的的受到冲击，处理不好，妥乐村将会失去原有的特色，泯然于众。管理者应多与当地村民进行沟通互动，加强对年轻一代的宣传和教育，潜移默化的影响村民，让村民们自觉的参与进来，共同保护和传承妥乐村的特色文化。

四、结论

本文通过对妥乐村这个案例的研究，分析出传统村落旅游开发策略的要点。如何对一个传统村落进行旅游开发呢？首先在制定开发策略时必须因地制宜，每个传统村落都是独一无二的，一定要根据村落本身的特色和周围的情况来制定相应的策略；其次就是注重对村落文化的保护，每个传统村落都是独特的，一旦遭到破坏，将很难再次修复；最后是注重创新与合作，只有创新，才能满足游客不断改变的需求；只有合作，才能在激烈的竞争中得以存续。