大学生旅游文化消费调查报告

大学生旅游文化消费调查报告

大学生旅游文化消费调查报告一、大学生旅游消费的调查背景

高校大学生是旅游客源的一个重要细分市场，随着旅游消费市场的不断发展以及我国高校教育规模的不断扩大，旅游消费也逐渐成为大学生的消费热点，旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化，具有极大的开发前景。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，同时在生活中积极进取，渴望看到新的世界，随着我国经济基础的发展与强大，越来越多的父母也都支持孩子在年轻的时候多出去走走，看看外面的世界，这些促成了大学生旅游热。

二、调查资料

（一、）调查目的：为了解广大青年大学生旅游意向和旅游期间的消费结构之类的旅游行为，对正在进行旅游部分大学生进行问卷调查，以指导我们对广大大学生的旅游行为进行深入的研究和分析。

调查对象和内容

本次调查选择在咸阳师范学院部分大学生为典型调查对象，（其中调查了50份问卷，男生

比例占58%，女生占42%）。

调查内容包括大学生出游意向、出游地点和时间、出游态度和偏好、出游次数及条件限制、出游的消费的方式、出游经费来源及消费状况、出游信息渠道来源和学校对大学生旅游行为的影响等。

（二）调查方式：问卷调查，同时配合询问法和观察法

（三）调查时间：2012.12.7-2012.12.14 (四)调查地点：咸阳师范学院

三、调查内容分析

1、出游意向

在旅游意向上，调查数据显示，不提倡的为0，提倡的占有82%，无所谓的占有18%。

从而可以知道大部分的人都表示打算去旅

游。调查过程中，高低年级及性别的划分对出游意向影响不大。但是家庭经济情况的影响比较突出，这一点从出游的花费水平上就可以看得出来，经济型74%，舒适型23%，豪华型3%。按照这个比例，将旅游的学生分成了三类。引起这一差异的主要原因可能就是由于家庭生活水平的高低不一造成的。不打算去旅游的大学生有主要是没有钱，其中来自农村的学生占多数。去旅游的目的主要是休闲散心和增长见闻，纯粹娱乐性质上的游

调查显示，大学生入学以来出游次数为1次以下的为约22%， 1~3次为约53%，3~8次为约20%，8次以上约5%。由调查结果可知，大多数大学生出游次数为一到三次，少数有

条件的学生也有出游次数为三到八次的，但

出游次数为八次以上的很少。大多数的大学

生认为影响其旅游的因素主要是资金问题，

其次是时间的安排与同伴的一致性。而很少

有人把安全问题作为出行的限制条件。

2、旅游消费方式

大学生选择的出游方式主要以与朋友结伴为主。

调查结果显示、与朋友出游所占的比例为

80%，个人出游为23.3 %，与旅行团旅游的占13. 3%，与班级一起旅游的占15%。更多

的大学生选择自助游或结伴同行，其次是选

择个人游的，而只有只有少部分的大学生选

择跟旅游团。在旅伴的选择上，大部分人选

择跟情侣一起去旅游，这可能是大学生旅游

的一大特点。大学生正处于感情萌发的时期，与情侣同游一方面可以体验生活，增加旅游

乐趣，共同解决旅途中的困难，另一方面又

可以促进双方的了解，培养共同兴趣、增加

双方的感情。相反，选择与父母亲人同游的

人很少，只占4％，这也表明大学生自主独立的意识在不断增强。

3、出游经费来源及消费状况

大学生旅游费用来源不一,但相对充足。在大一段,大部分学生的开销全部由家庭提供,这也使得一些新生在旅游时不得不考虑经济情况。在大二及三这一阶段,许多高校学生会利用假期双休日从各种兼职工作,例如家教、促销等获得一些经济收入。还有学校为了鼓动大学生努力学习而发放的奖学金也是大学生的旅游经费来源之一。消费状况及资金花费因人而异，最突出的就是关于当地小吃的购买情况，当地的风味小吃没有将其特色表现出来，就深入了解，许多大学生对在没有品尝时给予的期望值偏高，而真正品尝之后，其期望值大打折扣，毕竟青年人对新鲜事物在感官上都会给予很高的评价，而一旦去体验之后，没有其想象的好时，将会大所失望，这也许是其感觉对其旅游地的风味小吃上感觉一般的比例占较高的原因。在旅游途中，

76.7%选择购物，表明购物在大学生旅游中也

占主要活动。出游时，偏向购买纪念品的占

54.5%，其次为特产（36.4%），其他的（10%

为不多。

4、大学生出游信息渠道搜集方式

调查表明，旅游信息的主要来源是网络，约占82%，其他少数是直接通过旅行社、同学朋友的介绍或者报刊电视或其他渠道获取信息。当然，亲朋好友亲身游玩过的景点的好坏对周围的同学会产生很大的影响。同时，报刊广告、旅行社对大学生的旅游景点的选择也起到较大作用。因此收集旅游信息对于部分大学生来说较容易，同时在收集旅游信息是，出游费用是最关注的，其次是景点的吸引力，住宿条件、安全问题、交通便利也受到一定程度的关注。收集到了有用的信息，也可能降低我们要出外旅游的激情。会影响我们作出决策的有，价格占据84%，质量占据76%，服务态度占据53%，纪念价值占据51%，售后服务占据23%。所以，出外旅游不能盲目，提前找好相关信息，才不会出现临时退缩等情况的发生。

随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游业作为"朝阳产业"的形象日益

突出，在国家经济中的地位不断提高。随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，因其蕴涵着巨大的商机，日益受到社会各界的关注。

四、调查内容总结

1.大部分学生都喜欢旅游，其旅游的目的

主要是休闲散心，寻找乐趣，所以选择的景点主要是自然风景区和民族风情区；

2.经济支出方面,大学生的消费水平满足

中低端旅游产品的消费，因为家长的供给依然是大学生收入的主要来源，由于大学生可支配的经济支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿费用，个人小旅店虽然价格便宜，但小旅店经营的不规范和社会环境的复杂，使得大学生在安全方面存在顾虑；

3.大多数学生出游时选择不定时间，不大

喜欢受约束，乐意与同学一起游玩，并且在旅游的吃、住、行、购物、游玩中，相当多的学生都选择乐意把钱用在游玩上。

4.目前学校没有过多重视大学生旅游，旅

行社对大学生缺乏相应的旅游产品，有着很