国外电影引进的可行性分析报告第三次

国外电影引进的可行性分析报告影迷在网上追英美剧的原因：

1、迫不及待地“追”。熟悉美剧的观众都知道与国产电视剧一次性播出不同，美剧有一个概念即“季”，每年9月至次年4月是新剧播出季，而且很多时候会因感恩节、圣诞节或者是重大体育赛事而停播。因此观众不得不在上一集的剧情中迫不及待地想看到下一集，“追”剧成为这些美剧迷、英剧迷的关键词。英剧也不例外，除了电视剧也是映季播出之外，大部分英剧一季只有3集，观众看完3集后，就要陷入整整一年的漫长等待中。然而无论是被称为“加冰可乐”的美剧，还是“香醇下午茶”的英剧，其高低起伏的故事情节、鲜明的人物性格以及精致的拍摄手法可谓独立成章的电影。英剧《神探夏洛克》恐怕成为最近剧迷不可回避的话题，利用对经典侦探小说的精巧改编，使一部发生在19世纪的英国故事成功平移到现代，情节合情合理，同时福尔摩斯的形象又比书中的人物本身多了些偏执和睿智，也多了些可爱。剧中大量情节线索的铺陈以及人物对话语速的加快，让观众不加紧“追”的步伐恐怕是赶不上情节发展的，然而观众更乐意以这样的方式挑战大脑，看得津津有味。曾经风靡一时的美剧《越狱》，虽然在坚持了四季之后剧情上显示出无法突破的困境而不得不终止，但这部剧在中国引发了不小的追剧狂潮，由于情节跌宕起伏、出人意料，美国主流媒体纷纷用革命性的突破来形容此剧，纽约著名剧评人称赞《越狱》是“一部好得让你心脏都要停止跳动的美剧”。

2、津津有味地“品”。最近，经典美剧《老友记》在搜狐视频等网络视频正版引入播出，再次成为热播剧集。该剧是美国NBC电视台从1994年开播、连续播出了10年的一部情景喜剧，也是美国历史上甚至是全球范围最成功、影响力最大的电视剧之一。《成长的烦恼》、《欲望都市》、《绝望主妇》等诸如此类的剧集，多年以后成为了全球观众一段珍贵的记忆。这正是美剧经营的思路——“打造品牌、长

期经营”——精心打造一部电视剧吸引住观众，之后千方百计维持延

长观众对这部戏的兴趣度。然而能够精心打造一部电视剧，首先还是需要一个好故事。美剧系列剧通过一个或几个主要人物贯穿联系，

每集按照基本不变的叙事风格和叙事模式讲述一个相对完整独立的

故事，采用…以人带事‟的手法，讲述的是…人物的故事‟，结构开放。这使得电视剧可以成为真正意义上的“热播”——根据观众的口味、演员的变更或是其他各种情况的变化而不断进行调整，随时加入新的元素，而不影响其生产的连续性。在制作成本上，美剧的制作成本是国产电视剧无法比拟的，ABC电视台的《迷失》曾创下单集500万美元的制作费纪录，而《急诊室的故事》每集的制作投入高达1300万美元。英剧在投入上虽不如美剧，但英剧的精致和深刻使英剧近年来魅力盖过美剧。有热心观众曾精心分析《神探夏洛克》中的精致构图，每一帧画面几乎都遵循了摄影学中的黄金分割比例，并称剧中画面“美得

一塌糊涂”。而日前获得第十八届上海电视节“白玉兰”奖海外电视剧

奖的《唐顿庄园》，更是将历史的还原做到一丝不苟。英剧《黑镜》

中的黑色幽默在反讽之余令观众感到思考的“压抑”，利用寓言故事剖析人性，恐怕这样的深度是很多电影也难以做到的。

3、精益求精地“变”。无论是国产电视剧还是国外类型剧，收视率都成为其命运的主宰，电视网络无法不依赖收视率获得广告商更多的广告投入，大部分被砍的剧集是由于收视率表现糟糕。然而虽然同样是看重收视率，美剧会对市场进行细分，考虑到不同观众的需要。像《绝望主妇》那样反映悲欢离合以及女性内心的家庭剧，连映8年，其间观众对剧中人物的生活有着细致的追踪。有观众谈到自己对一部剧集的理解，是因为在跟随故事行进的过程中，看到了自己，这些故事也成为了生活的一部分。正在热播的《新闻编辑室》试图打造出一部能够让观众“看到点东西”的剧集，剧中描述的新闻演播室里台前幕后的故事，也在试图打破如何抛弃“唯收视率”的节目理念，让节目成为“真正新闻”的节目。其中的台词对白说得好：“只要你真诚地报道，观众会想要看新闻的。但人不会多，顶多5%。但这5%的人足以改变这个国家。”围绕着如何做一档好的新闻节目，剧情开始了。据了解，这部剧集6月24日首播，本土最终收视人数只有210万，但其极强的话题性以及其包含的对新闻理念的反思深得中国观众的喜爱。可见很多观众对于“高智商”“有内容”的类型剧非常渴望，或许国产电视剧也应该为这5%的观众精心打造出更多精致剧集，而少些直奔收视率而去的“无营养”“雷人”电视剧。

美剧的受众目标：

以年轻的高学历人群为主体，他们的职业大都是在校大学生和公司白领。与传统电视观众相比，他们拥有更多的新媒介资源和文化资源。快节奏的都市生活、高学历的教育背景、良好的外语能力和宽广的国际视野，深深塑造着他们的文化品位，使那些情节紧张，故事性强，制作精良的美剧更受青睐。

目前与之有相同受众的电视：湖南台、江西卫视、浙江卫视等。

引进存在的风险：

首先，从电影市场来看，引进大片对国产影片的影响，利在长远，弊在当前。请听一个故事：一个渔村的渔民主要以捕沙丁鱼为主，但捕到的沙丁鱼总是很快地死去，后来，人们发现当往其中放入一条鲇鱼后，沙丁鱼却奇迹般地生存下来，原因何在呢？鲇鱼是沙丁鱼的天敌，一部分弱小的沙丁鱼成了鲇鱼的腹中食，而绝大部分沙丁鱼则在自身的抗争与彼此的竞争中发挥了自身的最大潜力，从而适应了自身的生存。这种现象我们称之为“鲇鱼效应”。中国影业也正是如此：引进的大片正如同鲇鱼，或许目前会给一些电影厂家带来冲击，但其形成的强有力的竞争将成为促进影业发展的巨大推动力。第二，从电影本身来看，进口大片对国产影片的发展利在本质，弊在表面。在今天，电影已经成为一种真正的社会文化，它既是一种实体性的社会产业，一种程式化的运行机制，又是一种观念性的文化体系。一言以蔽之，电影已经成为当今社会的一个文化和系统，具有多元多层组合的特点，因此，它要求将其置于世界文化的大背景中予以考察。作为西

方影片之精华的进口大片，不失为通向世界的知识之窗、中国影业的良好借鉴。上海电影局曾结合上海发展的总体规划，明确指出：“作

为引进国外电影文化与电子新技术的中心之一，应全面开拓对外交流，注重吸收外国电影精华。”采用鲁迅的“拿来主义”来面对进口大片，去其弊而取其利，将使中国影片在保持自身民族特色的基础上博采众家之长。第三，从对电影观众的影响来看，进口大片利在主流，弊在支流。进口大片的恢宏场面与扣人心弦的动人情节，博得了人们的青睐，观众也逐步由消极转向积极，感性转为理性，被动转为主动，进口大片无疑为中国娱乐业增添了不少光彩，在中国观众眼前展开了高科技的宏伟蓝图。四、在大多数引进的国外电影中，在中国市场上风光了一段之后，很快便显出了疲软之势，并且其负面影响逐渐显现。这主要是由于“引进”之后的后续手段没有跟上。首先，影院等基础设施没有得到根本改善，健康的电影文化氛围没有被建立起来，加上盗版的肆虐和相对于中国消费水平太高的电影票价，所以电影观众的数量并没有增加到应有的水平，加之国产电影的进步不大，外国电影繁荣市场的作用受到了严重的制约，反而严重地挤占了原本就在萎缩的国产电影市场。另外，由于审批手续过于繁复，造成引进国外影片的滞后过长，根本无法抵御反应快捷、价格低廉的盗版光盘的冲击。