李白国际文化旅游节策划案

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五、城市营销中的江油：
江油目前的情况是 第一阶段的工作基本完成，但还需要完善； 第二阶段的工作进行了一些，但规划的不够清 晰，成效不是特别显著。
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五、城市营销中的江油：
理由一：分析江油的文化坐标
蜀道咽喉 九寨门户 李白故里 华夏诗城
地理交通 历史文化
——缺少统一的定位
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五、城市营销中的江油：
理由二：分析江油的旅游资源
➢李白文化遗迹：陇西院、太白祠、粉竹楼、磨针溪、大小匡 山等；李白纪念体系：李白纪念馆、太白碑林、太白诗山。 ➢道教祖庭乾元金光洞、佛教圣地观雾山、千古名山窦团山。 ➢养马峡、白龙宫和藏王寨老君
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一方面它是文化的
➢借助这个平台，弘扬和强化“李白” 这个中 国传统文化、乃至世界文化中的重要符号和标 志；
➢让承载着厚重传统文化的“李白”走近大众；
➢让江油依托“李白”走向全国和世界。
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一方面它又不完全是文化的
在文化搭建的这个平台上，娱乐休闲，观光旅 游，商贸洽谈，招商引资等等都是文化节丰富 的内涵之一。
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二、参与的文化性
文化不是高高在上的，应吸引更多的人参与其中， 既有助于扩大李白文化本身的影响力， 也有助于扩大文化节的影响力， 扩大江油城市的影响力。
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活动方案一：万人公祭诗仙
创意说明：作为文化节开幕的重要仪式，对原有形式的继承 和延续，重点突出仪式的隆重和壮观，发展成为李白文化节 一个保留项目。 活动方式：按传统礼仪进行。
二、城市营销的价值：
➢从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市 的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。 ➢从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响 力，对其未来的发展有不可估量的影响。
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三、城市营销的三个阶段：
第一阶段：基础包装
主要工作：基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系 的建设，旅游产业的初步培育，旅游资源的初步开发与 规划。
李
白
策 划 方 案
国 际 ห้องสมุดไป่ตู้ 化 旅
游
节
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第一部分：策略思路
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我们眼里的“文化节”
我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件； 我们希望站在一定的高度来看“文化节”； 我们希望能丰富“文化节”的内涵。
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思路一：站的高才能看得远 高度
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总结我们的策略思路：
将李白文化旅游节放在城市营销的高度， 围绕城市的营销定位， 从整体性、可延续性着手， 以文化搭台， 全方位打造江油城市品牌。
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第二部分：活动方案
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树立李白文化节的格调
盛唐的李白——文化性 江油的李白——地域性 大众的李白——参与性 世界的李白——国际性
媲美。而在旅游开发上，也属于后起之秀，体系
仍不成熟。
➢与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比，文化
旅游的可看点少、体验性差、参与度低、大众化
不足，短期效应难以体现。
劣
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四、地处四川的江油：
➢江油交通便利，紧邻成都，区位优势较好， 消费潜力大。
优
➢四川的文化氛围浓厚，目前国内兴起传统文 化回归热潮，文化旅游前景可观。
——练好内在基本功，这是前提。
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三、城市营销的三个阶段：
第二阶段：形象推广
主要工作：挖掘当地文化内涵，进行城市形象设计和定位 ，整合旅游资源，从概念入手，赋予城市以独特性格与气 质，开展系列文化营销活动，提高城市知名度。
——加强外在，这是关键。
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三、城市营销的三个阶段：
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五、城市营销中的江油：
江油的营销定位
•李白的江油，诗歌的江油； •中国文化人朝圣的地方； •外国人了解中国传统文化的地方； •从这里出发，感受盛唐气象。
中国诗城
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补充对“中国诗城的阐释”
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六、透过江油看李白文化节
李白国际文化旅游节——
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五、城市营销中的江油：
➢资源丰富，形式多样，既有文化旅游，又有生态旅游，休 闲旅游和探险旅游。 ➢但缺乏整合，散、乱、杂，很多景点特色不突出，竞争力 弱。
—— 缺少核心的旅游品牌
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我们的观点：
✓景点是可以雷同和模仿的，但品牌具有不可复制性 ✓只有李白文化具有不可替代性。 ✓变零散的景点为系统的旅游文化品牌。 ✓把所有资源整合于李白文化这个品牌中 ，突出江油 旅游的文化特色与优势。
一次城市营销的展示
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一、城市营销的定义：
所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品来 推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式， 把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群 体，从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等 目的。
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核心
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一、纯粹的文化性
➢这类活动是此次李白文化节最内涵的部分，就文 化谈文化；
➢其目的在于弘扬李白文化及中国传统文化，提升 江油李白之乡的文化地位；
➢主要以学术文化交流研讨会的形式出现。如：
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李白文化论坛暨四川省李白文化研究年会 中国书画名家走进李白故里创作书画精品活动 开幕式大型文艺演出 太白楼“李白纪念馆藏书画精品”陈列
第三阶段：品牌深化
主要工作：深化城市品牌意识，培育当地居民对城市形象 的认同和支持，加强政府和媒体公关，打造产业分品牌， 形成全方位的城市形象。
——内外兼修，才能内圣外王。
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四、地处四川的江油：
➢四川是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国
家级名胜就有好几处，客观上讲，江油无法与之
是江油城市营销的一个重要环节， 是对城市营销核心理念的一次全面展示， 是对城市品牌资本的一次有效积累， 是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。
站的高看得远
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思路二：想得宽才能做的大
纪念
旅游
商贸
学术
文化
集合体
艺术
包容度
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我们的理解：
李白国际文化旅游节不仅是一个纪念性质 的文化活动，更是一场完整的旅游资源推 广和城市形象营销。