数字出版迎来新模式

数字出版迎来新模式

20年前,王选和他的激光照排技术为新闻出版业带来了一场革命,使新闻出版业经历了一次告别“铅与火”,迎来“光与电”的伟大变革。20年后,数字技术的出现和电子纸技术的广泛运用,又让新闻出版业再次迎来了一场新的革命。

数字出版逐渐成熟

数字出版并不是个陌生的东西。20多年的时间里,新闻出版业从来就没有放弃过数字出版的尝试和探索,但是却没

有任何一家企业找到真正有效的赢利模式。这些企业或有技术或有内容,但是没有一家拥有从内容到技术到销售的完整

的商业模式。这正是20多年间传统新闻出版业尽管不懈努力,但在数字出版领域却收获甚微的重要原因。

这一阶段,数字出版的最大收获在于技术和经验的积累。以方正为首的技术提供商在内容资源的格式转换等方面做

了大量的工作,使一大批优秀的内容资源得以以数字形式保

存下来,并在有限的范围内得以传播,为后来数字出版时代的来临提供了技术支持和资源基础。

随着盛大文学等一系列网络原创文学网站的出现,数字

出版逐渐找到了赢利的方式――收费阅读和下载。凭借着海量的原创内容资源和海量的点击关注度,一大批网络原创的内容在网络上得以呈现,并通过“微利”的赢利方式,逐渐形成了一种全新的数字出版模式。

如果说以方正为首的技术提供商解决了数字出版的技术问题,那么盛大文学解决的就是更为关键的如何挣钱的问题。

这两个阶段的尝试,为国内数字出版做了很好的示范和铺垫,并说明,要想实现数字出版的规模化发展,内容、平台、渠道,一个都不能少。

平台初现整合方为上策

近几年,美国苹果公司以资源平台的模式,打造了一个成功的数字音乐收费下载商业模式。与之相比,亚马逊公司以kindle为载体打造的图书报刊阅读新模式对于国内的传统出版商更具可操作性。

2009年,汉王科技携其旗下的汉王电纸书以迅雷不及掩耳之势,迅速取得了国内电纸书市场最大的份额,从而奠定了其国内第一大电纸书厂商的市场地位。

更为重要的是,伴随着汉王电纸书在国内市场迅速打开局面,其提倡的数字出版新模式也渐渐浮出水面。

在消费者购买的汉王电纸书中,预装了几百到上千册不

等的各类图书。这些图书都是汉王科技花现金购买了版权,

并或免费或收费地提供给消费者的。这一过程中,汉王科技与国内数百家出版商达成了合作。

在此之后,汉王科技自己倾力打造的汉王书城正式上线。汉王书城的出现,表明汉王科技在打通数字出版产业链、创新数字出版模式方面开始迈出重要的一步。

从内容提供商的角度看,如何通过数字出版技术实现内

容资源的版权保护,是最大的问题之一。汉王科技提出的免费加工原则保证了内容提供商在技术层面不会遇到任何的困难,一书一密原则则保证了内容提供商提供给汉王的任何内

容资源,都只能是在汉王电纸书上下载阅读,并可以向内容提供商提供完整的、真实的下载销售数据。

在解决了内容提供商担心的问题之后,汉王科技又利用

自己的平台优势开始了对内容资源的进一步整合。汉王为内容提供商提出了两种合作模式:一是由汉王一次性买断一定

期限内内容的版权,再由汉王免费或收费提供给读者;二是内容提供商拟定价格,由读者在汉王电纸书上付费下载,内容提供商和汉王科技按照约定的“二八”分成原则获得各自应该得到的部分,其中,内容提供商获取收入的80%。

这两种模式最终让汉王书城在资源整合上取得了成功。例如,长江文艺出版社的《蜗居》采取的是第一种合作方式,

在短短数月时间里,下载量就超过1万次;《媳妇的美好时代》采取了第二种合作方式,上传当天下载就超过300次;《张居正》也采取的是第二种合作方式,下载量也超过了300次……用汉王科技股份有限公司董事长刘迎建的话说就是“汉王书城已经成功了”。如今,汉王书城的图书品种已经超过了2万种,并且还在以平均每月5000种的速度增加,“我们的目标,是要让大部分的畅销书都能够第一时间在汉王书城下载阅读。”

在报刊领域,汉王也正在逐步发挥自己的平台优势,整合更多的优势资源,加入到汉王书城的平台中来,如今,包括《京华时报》、《环球时报》等在内的数十家报刊已经与汉王签订了战略合作协议,通过先期免费或收费的方式向读者提供电子报的阅读和下载。对于拥有带无线下载功能的汉王电纸书的用户来说,每天早上打开电纸书,只需要轻轻一点,就可以将当天的报纸下载到自己的阅读器上,随时阅读,随心阅读。

这些报刊的下载量数据也表明,汉王电纸书终端持有者的消费人群已经或正在习惯于汉王书城的收费下载阅读方式。汉王电纸书目前在全国电子阅读器市场占有超过60%的市场份额。迅猛增长的终端销售量,最大程度地保证了内容资源能够及时、准确地到达读者手中。这正是已经被充分验证并广为接受的互联网“微利”模式。

在渠道方面,汉王在坚持传统IT卖场的同时,创新地将纸

本图书销售的重要渠道――新华书店纳入到了自己的销售

渠道中,与正在谋求多元发展、摆脱图书微利发展模式的新华书店一拍即合。从新华书店销售的数据反馈,部分省市新华书店的电纸书增长率超过30%,月度销量有的甚至超过1000台。

可以说,汉王科技凭借自己在技术方面的优势起家,利用汉王电纸书这一终端产品和汉王书城这一内容平台,串联起

了内容提供商、渠道销售商和终端读者这条完整的产业链。数字出版的新时代,正随着这条完整的产业链逐步到来。

万事俱备数字化革命来了

今年1月4日,新闻出版总署印发《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》。《指导意见》提出了“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的任务和“运用高新技术促进产业升级,推进新闻出版产业发展方式转变和结构

调整”的要求,从政策的高度为数字出版的发展保驾护航。

4月1日,新闻出版总署副署长孙寿山指出,数字出版是我国新闻出版产业发展的战略重点和未来发展方向,是推动出

版产业健康可持续发展的新的经济增长点,希望传统出版加

快向数字出版转型的步伐,努力实现出版业技术升级和战略

转型。

可以说,在政策层面,新闻出版业数字化生存和发展已经