旅游主体观念文化与审美文化(ppt 40页)

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和地中海旅游度假地）
• （三）20世纪开始的多样化大众旅游
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二、中国旅游主体观念文化的演变
• （一）中国古代旅游观
• 女娲补天、黄帝征战及巡游、舜帝南巡、大禹治水—— 远古先民为征服自然而旅行
• 商代商人“东北到渤海沿岸乃至朝鲜半岛，东南到今日 浙江，西南达到了今日皖鄂乃至四川，西北达到了今日 之陕甘宁乃至远及新疆，……已经走遍了他们所知道的 世界”——夏商周商务旅行
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第一节 旅游主体观念文化
• 一、国际旅游主体观念文化的发展变化
• （一）工业革命前的“旅行”
• 最初年代 （经商，享乐，艺术，考古）
• 中世纪 （宗教朝圣）
• 文艺复兴时期（旅游景观、异国风俗的吸引）
• 17世纪后期和18世纪（健康，休学，观光）
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第二节 旅游主体消费文化
一、旅游者消费行为
１.含义
（狭义）指旅游者的购买行为以及对旅游产品的实际消费。 （广义）指从旅游需要的产生、消费计划的制定到实际消 费以及其后产生感受的全过程。
２.分类
（1）按照旅游消费单位的不同可以划分为
旅游消费者的旅游消费行为 一般组织机构旅游消费行为
组织机构的旅游消费行为
旅游者决策
产品选择 品牌选择 中间商选择 购买数量选择 购买时间选择 购买地点选择
• 图示：营销和其他刺激因素如何进入旅游者 的“黑箱”并产生反应的过程
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4.旅游者的购买过程
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旅游者的购买过程一般分为5个阶段：
• （二）中国近代开启国门、放眼世界的旅游观
• 官费游学欧美及自费负笈东西洋；
• 出洋考察；
• 向中西方寻求治理方略之旅；
• 1923.8上海商业储蓄银行诞生旅行部，开创现代旅 游新境界
• （三）中国当代旅游观念的文化特征
• 1.旅游目的多样化
• 2.文化动机、回归自然动机强化
• 3.参与意识不断增强
• 两宋——“游中未敢忘国耻” 、“格物致 知”、“明性见理”、“对天地问难，向山 水求知”
• 元代——马可波罗东来，耶律楚材西去，汪 大渊环行印度洋
• 明代——郑和下西洋，徐霞客向山水求知
• 清代——帝王巡游高涨，士人阶层旅行为主
流
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二、中国旅游主体观念文化的演变
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3.旅游消费行为模式
• （1）“需要－动机－行为”模式
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（2）“刺激－反应”模式
外部刺激
营销因素 环境因素
产品 价格 渠道 促销
经济 技术 政治 文化
旅游者“黑箱”
旅游者特征 旅游者决策过程
社会 文化 心理 个人
产生需求 收集信息 方案评估 购后评价
• 4.自助游、自行游渐成时尚
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哈尔滨24届世界大冬会 06.08.2020
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第二章 旅游主体文化
授课时数：1周 教学目的和任务： 让学生了解中外旅游主体观念文化的发展历程， 熟悉中国当代旅游观念的文化特征； 理解影响旅游者消费行为的根本因素——文化； 掌握中外旅游主体消费行为中的主要文化表现； 熟悉旅游景观的社会审美文化内涵； 从审美文化的横向比较中把握不同旅游主体的审美文化特征
• 问题识别（Problem Recognition） • 信息搜集（Information Search） • 可选方案评估（Alternative Evaluation） • 购买决策（Purchase Decision） • 购买感受（Post－purchase Feedback ）
•组织讨论：根据自己或熟人外出旅游经历，说 明一般的旅游者购买过程。
• 春秋战国商人周游天下 • 秦皇汉武帝王巡游、司马迁学术考察、张骞出使西域—
—初步树立了儒家和道家的基本旅游观
• 魏晋南北朝——入世的功利旅游转变为出世的逍遥游 • 隋炀帝 ——帝王巡游推向高潮
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• 唐代——李世民斥远游、主近游；寒士游崛 起；释游
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二、文化——影响旅游者 消费行为的重要因素
• 1文化因素决定旅游主体的旅游消费观念和行 为标准。
（例：日本旅游团队的秩序性；欧美旅游者的自主意 识）
• 2.文化因素影响旅游者的消费习惯和具体的消 费行为。
• （二）工业革命后以愉悦为目的的旅游
• a.温泉和海滨旅行；b.观光旅行（阿尔卑斯山和 地中海旅游度假地）
• （三）20世纪开始的多样化大众旅游
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一、国际旅游主体观念文化的发展变化
• （一）工业革命前的“旅行” • 最初年代 （经商，享乐，艺术，考古） • 中世纪 （宗教朝圣） • 文艺复兴时期 （旅游景观、异国风俗的吸引） • 17世纪后期和18世纪（健康，休学，观光） • （二）工业革命后以愉悦为目的的旅游 • a.温泉和海滨旅行；b.观光旅行（阿尔卑斯山
专卖商的旅游消费行为
(依据购买决策单位的不同)
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（2）按照旅游者购买的参与程度不 同可以划分为
低度参与的旅游购买行为 高度参与的旅游购买行为 当日往返旅游购买行为 短程旅游购买行为 远程旅游购买行为
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