关于品牌资产的调研解析
关于品牌的定义以及品牌价值研究
关于品牌的定义以及品牌价值研究品牌是指企业或者产品在市场中的独特标识，包括名称、标志、符号、设计和声音等元素，用于区分自身与竞争对手的产品或者服务。
品牌定义了企业或者产品的特点、形象和价值，是企业在市场中建立竞争优势的重要工具。
品牌价值是指品牌在市场中的影响力和价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关联度和品牌资产等方面。
一、品牌的定义品牌是企业或者产品在市场中的独特标识，通过名称、标志、符号、设计和声音等元素，将自身与竞争对手的产品或者服务区分开来。
品牌不仅仅是一个名称或者标志，它代表着企业的价值观、文化和承诺，是企业与消费者之间建立信任和情感联系的桥梁。
品牌的定义可以从以下几个方面来理解：1. 标识性：品牌具有独特的标识，可以是名称、标志、符号、设计和声音等元素，用于区分自身与竞争对手的产品或者服务。
2. 独特性：品牌应该具有独特性，与其他竞争对手的品牌有所区别，以便消费者能够识别和记忆。
3. 价值观和文化：品牌代表了企业的价值观和文化，它不仅仅是一个商业标识，还是企业的形象和信誉的体现。
4. 情感联系：品牌与消费者之间建立了情感联系，消费者对品牌有认同感和忠诚度，愿意购买和推荐该品牌的产品或者服务。
二、品牌价值研究品牌价值是指品牌在市场中的影响力和价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关联度和品牌资产等方面。
品牌价值的研究可以匡助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争优势，从而制定相应的品牌战略和营销策略。
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的认知和了解程度。
可以通过调查问卷、市场调研等方法来评估品牌的知名度，如消费者能否准确地将品牌与其产品或者服务联系起来等。
2. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
可以通过消费者调查、购买行为分析等方法来评估品牌的忠诚度，如消费者是否愿意为了购买该品牌的产品或者服务而抛却其他选择等。
3. 品牌关联度：品牌关联度是指品牌与消费者之间的情感联系和共鸣程度。
品牌价值评估报告：品牌声誉与品牌资产价值分析
品牌价值评估报告：品牌声誉与品牌资产价值分析引言：品牌在商业领域中扮演着至关重要的角色，是企业差异化和竞争优势的关键。
然而，众多品牌中只有少数能够脱颖而出，获得高度认可和价值。
本文将对品牌的声誉和资产价值进行深入分析和评估，帮助企业更好地理解和塑造自己的品牌。
一、品牌声誉的重要性品牌声誉是品牌在消费者心目中的形象和评价。
良好的品牌声誉可以提升消费者的购买决策意愿，加强消费者忠诚度，同时也能对企业形象和盈利能力产生积极影响。
品牌声誉的评估可以通过消费者调研、社交媒体分析等方式进行，以获取准确的数据和维度。
二、品牌资产的定义和组成品牌资产是指企业拥有的与品牌相关的一切有形和无形的资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌关联度等。
它是企业衡量品牌价值和财务绩效的重要指标。
品牌资产可以通过财务报表、市场调研和品牌评估专家的研究来评估。
三、品牌声誉的评估方法1. 消费者调研：通过问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对品牌的看法和评价，包括品牌的认知度、可信度、满意度等。
同时，还可以评估品牌在竞争对手中的优势和差距。
2. 社交媒体分析：通过对品牌在社交媒体上的声量、情感和影响力进行分析，了解消费者对品牌的态度和反应。
同时，还可以监控和回应消费者的意见和投诉，及时调整品牌形象和运营策略。
3. 品牌评估专家：聘请权威的品牌评估专家或机构，通过量化和定性分析的方法，评估品牌声誉在市场上的地位和价值。
这可以帮助企业了解自身与竞争对手的比较，并提供改进方案。
四、品牌资产价值的评估方法1. 品牌知名度：通过市场调研和媒体曝光度等方式，评估品牌在目标受众中的知名度和认知度。
这可以帮助企业判断品牌的影响力和市场潜力。
2. 品牌忠诚度：通过消费者调研、重复购买率等方式，评估消费者对品牌的忠诚度和重视程度。
忠诚度高的消费者更倾向于持续购买品牌产品，带来更稳定的收入和市场份额。
3. 品牌关联度：评估品牌与消费者需求之间的契合度和市场认可度。
品牌资产分析方案
品牌资产分析方案一、背景介绍近年来，随着市场竞争的加剧，企业对品牌资产的重视度也越来越高。
知名品牌不仅是企业抵御市场风险的重要保障，同时也代表着企业形象和竞争力。
因此，企业需要建立一套完整的品牌资产评价体系，以便更好地理解和管理公司的品牌资产。
本文将提供一套品牌资产分析方案，旨在协助企业对品牌资产进行全方位的分析和评估。
二、品牌资产评估指标体系品牌资产评价体系应包含以下几个方面：1.品牌认知度品牌认知度是指消费者对于特定品牌是否熟知的程度。
评估品牌认知度可以考虑的指标包括：•品牌知名度•搜索引擎搜索次数•社交媒体关注度2.品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者在购买某类商品时对于特定品牌的偏好程度。
评估品牌忠诚度可以考虑的指标包括：•反复购买率•推荐度•用户参与度3.品牌价值品牌价值是指消费者认可某个品牌并愿意给出对应的货币或其他资源的能力。
评估品牌价值可以考虑的指标包括：•市场占有率•品牌溢价•品牌固有价值4.品牌亲和度品牌亲和度是指消费者对一个品牌情感上的认知程度。
评估品牌亲和度可以考虑的指标包括：•品牌感知度•品牌形象•与消费者心理和价值观的高度契合度三、品牌资产评估方案基于以上的评估指标体系，可以设计出如下的品牌资产评估方案：1.品牌认知度评估•调查问卷：编制针对消费者、工作人员和渠道商的调查问卷，了解品牌知晓度、认可度和关注度等情况•数据分析：分析搜索引擎关键词、社交媒体话题热度、用户在线行为等数据，衡量品牌在网络上的曝光度和影响力2.品牌忠诚度评估•调查问卷：设计品牌关注度、反复购买次数、推荐意愿等问题，了解消费者对品牌的忠诚度•用户调研：对用户进行深度访谈，了解其决策和购买行为，分析品牌与消费者间的联系3.品牌价值评估•市场调研：通过市场调查了解品牌在不同细分市场中的占有率和市场份额•品牌价值计算：通过比较品牌与同类品牌在市场上实现的收益和企业投入的资源，分析品牌的价值4.品牌亲和度评估•人群调查：调查不同年龄段、性别、地域和职业的人群对品牌形象的看法和态度•社交媒体研究：分析消费者在社交媒体上发布的关于品牌的帖子和评论，以及与品牌相关的话题四、品牌资产分析与讨论通过以上评估方案，可以对企业的品牌资产进行全方位的分析与评估，从而获得以下收获：•了解品牌是否在消费者中树立知名度和形象•分析品牌与消费者间的连接与粘性•衡量品牌在市场中的地位和盈利潜力•探讨品牌形象背后的原因和影响综上所述，品牌资产评价是企业管理和决策的重要组成部分，希望本文提供的评估指标体系和评估方案能够对企业对品牌资产进行全方位的分析和评估提供帮助。
品牌资产分析方案
品牌资产分析方案1. 背景介绍品牌资产是指品牌在市场中所拥有的独特性和品牌价值。
它包括了品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌信誉、品牌领导力等多个方面。
品牌资产对于企业而言非常重要，它不仅可以帮助企业树立良好的形象，提高市场影响力，还能够提升企业的竞争力和市场占有率。
因此，对品牌资产的分析和管理是每一个企业必须要关注的事情。
本文将针对品牌资产的分析和管理提出一份方案，帮助企业更好地管理自己的品牌资产。
2. 品牌资产分析方案我们提出的品牌资产分析方案包括以下几个步骤：2.1. 确定品牌资产的要素品牌资产的构成是多方面的，因此在分析前需要先确定品牌资产的要素。
通常来说，品牌资产可以分为以下几个要素：•品牌知名度•品牌形象•品牌忠诚度•品牌信誉•品牌领导力企业可以结合自身的品牌情况，在上述要素中加入自己擅长的要素或其他要素。
2.2. 收集和整理数据在确定好品牌资产的要素后，企业需要收集和整理相应的数据。
可以通过客户调查、市场调研、竞争情报等多种方法获取数据。
收集到的数据需要进行分类、整理和清洗，同时注意数据的可靠性和准确性。
2.3. 进行品牌资产分析根据所收集到的数据，企业可以进行品牌资产的分析。
具体分析过程中，可以从以下几个方面入手：•品牌知名度：采用媒体曝光度、关注度、搜索引擎指数等指标对品牌知名度进行分析。
•品牌形象：运用品牌形象识别度、品牌传播效果等指标对品牌形象进行分析。
•品牌忠诚度：利用客户重复购买率、客户赞助率、客户满意度等指标对品牌忠诚度进行分析。
•品牌信誉：通过社会声誉、专业评价、消费者评价等指标对品牌信誉进行分析。
•品牌领导力：通过市场份额、市场增长率、产品创新率、客户服务水平等指标对品牌领导力进行分析。
2.4. 制定品牌资产管理策略在进行了品牌资产的分析后，企业需要根据分析结果制定相应的品牌资产管理策略，以提高品牌资产的价值和效益。
具体的策略制定过程可以借鉴SWOT分析的思路，即对自身的优势、劣势、机会和威胁进行分析，制定针对性的品牌资产管理策略。
海尔品牌资产评估问题研究
海尔品牌资产评估问题研究【摘要】随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。
品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。
同时品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层亲自决策。
品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。
本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法的基础上，对海尔品牌资产评估中存在的问题进行了分析研究，并提出了相应的解决办法，以期可以为企业的品牌评估实践提供借鉴的措施。
【关键词】品牌资产资产评估Iterbrand法世界品牌实验室法The brand of haier assets evaluation【abstract 】along with our country market economy system reform, such as brand value in enterprise merger and investment in economic activity become more and more important. As the enterprise brand is an important intangible asset, and reflect the enterprise development potential, decided to enterprise's long-term competitiveness, how to reasonable quantitative the value of the brand, urgent to a project. Based on the system research existing brand value at home and abroad on the basis of evaluation method, the haier brand assets evaluation of the problems in the analysis, the paper for the enterprise brand can be reference for assessment practice. This paper first introduces the present situation of the asset valuation of the haier brand, then analyzes the reasons, at the same time, this paper introduces the traditional evaluation method, the cost method and approach, income method and so on, also study modern typical evaluation method, according to the evaluation of different Angle, divided into two classes: based on enterprise brand value evaluation methods and the evaluation based on consumer brand value method, through the two kinds of methods of comparative study, the conclusions are as follows: the brand value evaluation should be focused on comprehensive, integrated enterprise and consumers shall be two of the biggest factors in constructing brand value evaluation model. Next, from the haier brand assets evaluation problem draw to solve the problems of the measures and Suggestions.【key words 】brand value；intangible assets；brand assets evaluation；the brand of haier assets evaluation目录引言 (1)一、品牌资产评估概述 (1)（一）品牌资产评估的概念 (1)（二）品牌资产评估的意义 (1)（三）品牌资产评估的主要方法 (2)1．成本法 (2)2．市价法 (2)3．收益法 (3)4．Interbrand法 (3)5．世界品牌实验室法 (3)（四）国内品牌资产评估的发展现状 (4)二、海尔品牌资产评估剖析 (4)（一）海尔品牌资产评估的现状 (5)（二）海尔品牌资产评估采用的方法 (5)1．国内海尔品牌资产评估采用的方法 (5)2．国外海尔品牌资产评估采用的方法 (5)（三）海尔品牌资产评估中存在的问题 (6)1．资产评估的核定标准缺乏统一性 (6)2．在资产评估中违背市场原则 (6)3．品牌资产交易少，市场不活跃 (7)4．不具有实物形态，评估人员能力欠缺 (7)5．评估委托方提供的资料不准确，缺乏可信性 (7)6．评估管理体制不合理 (7)7．缺乏监督，评估市场混乱 (8)三、海尔品牌资产评估的启示 (9)（一）完善品牌资产评估法律法规体系和相应标准 (9)（二）规范品牌资产报告的披露 (9)（三）加强品牌资产理论研究 (10)（四）提高评估从业人员素质 (10)（五）建立网络评估数据库 (10)（六）完善品牌资产评估机构设置 (11)（七）加强对国内品牌资产评估机构的监管 (11)结论 (12)致谢 (13)参考文献 (14)┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊引言80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起的一种无形的资产，它包括品牌的知名度、声誉、形象以及与品牌相关的专利、商标等。
品牌资产的价值对企业的发展和竞争力具有重要影响。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及构建品牌资产的方法进行深入分析。
二、品牌资产的概念品牌资产是指企业通过持续的品牌建设和品牌管理，所积累的品牌价值和品牌实力。
它不仅仅包括企业的品牌知名度和形象，还包括消费者对品牌的认知、信任和忠诚度等。
品牌资产是企业在市场竞争中的核心竞争力，能够帮助企业提高产品或服务的溢价能力，增加市场份额，提高市场地位。
三、品牌资产的重要性1. 增加市场竞争力：品牌资产是企业在市场中的竞争利器，具有差异化的品牌资产能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和选择。
2. 提高产品溢价能力：有较高品牌资产的企业能够通过品牌溢价获得更高的利润，消费者对品牌的认可和信任使得他们愿意为品牌产品支付更高的价格。
3. 增强品牌忠诚度：品牌资产能够帮助企业建立与消费者之间的情感连接，增强消费者对品牌的忠诚度，从而提高品牌的长期竞争力。
4. 降低市场营销成本：有较高品牌资产的企业能够更容易获得消费者的认可和接受，减少市场推广和宣传的成本，提高市场营销效率。
四、构建品牌资产的方法1. 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，确定目标受众和市场定位，并通过市场调研和分析找到与目标受众需求契合的差异化品牌定位。
2. 品牌传播：企业需要通过多种渠道和媒体进行品牌传播，包括广告、公关、社交媒体等，提高品牌的知名度和形象。
3. 品牌体验：企业需要提供优质的产品或服务，为消费者创造良好的品牌体验，从而增强消费者对品牌的认可和信任。
4. 品牌管理：企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌标准、品牌形象、品牌声誉等方面的管理，保持品牌的一致性和稳定性。
5. 品牌扩展：有一定品牌资产的企业可以考虑进行品牌扩展，通过引入新产品或进入新市场来进一步增加品牌资产的价值。
品牌资产评估的四个维度
品牌资产评估的四个维度品牌资产评估是一种对公司品牌价值的度量和评估方法，通过对品牌的各种要素进行分析和评价，以确定品牌的实际价值和潜在价值。
品牌资产评估的核心是对品牌的四个维度进行评估，即品牌认知、品牌关系、品牌市场份额和品牌价值。
第一个维度是品牌认知。
品牌认知是指消费者对品牌的知名度以及对品牌的认可程度。
一个好的品牌认知能够提高品牌的影响力和市场竞争力，从而增加品牌的价值。
品牌认知评估的指标包括品牌在市场中的知名度、消费者对品牌的认可度以及品牌的声誉等。
例如，通过消费者调研、市场调查和市场份额分析等方法可以评估品牌的知名度和认可度，从而判断品牌的认知情况。
第二个维度是品牌关系。
品牌关系是指消费者与品牌之间的情感联系和互动关系。
一个好的品牌关系可以提高消费者对品牌的忠诚度，并促使消费者重复购买和推荐品牌。
品牌关系评估的指标包括消费者对品牌的忠诚度、重复购买率以及品牌口碑等。
例如，通过消费者满意度调查、品牌口碑监测和社交媒体分析等方法可以评估品牌的关系情况。
第三个维度是品牌市场份额。
品牌市场份额是指品牌在整个市场中所占的比重。
一个较高的品牌市场份额可以反映品牌的市场地位和竞争力。
品牌市场份额评估的指标包括品牌在市场中的销售额、市场份额以及品牌的市场渗透率等。
例如，通过市场销售数据分析、竞争对手分析和市场份额调查等方法可以评估品牌的市场份额。
第四个维度是品牌价值。
品牌价值是指品牌对于公司的财务绩效和长期发展的贡献程度。
一个高价值的品牌可以为公司带来较高的利润和市场影响力。
品牌价值评估的指标包括品牌对公司利润的贡献、品牌对公司市值的影响以及品牌的未来发展潜力等。
例如，通过品牌贡献度分析、财务报表分析和市场价值评估等方法可以评估品牌的价值情况。
综上所述，品牌资产评估的四个维度是品牌认知、品牌关系、品牌市场份额和品牌价值。
通过对这四个维度进行评估，可以全面了解品牌的实际价值和潜在价值，为企业的品牌战略决策提供科学依据。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中所拥有的品牌价值和品牌影响力的总和。
它是企业经营过程中所形成的无形资产，对企业的长期发展和市场竞争具有重要意义。
本文将从品牌认知度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌资产评估等方面，对品牌资产进行浅析。
一、品牌认知度品牌认知度是指消费者对于品牌的知晓程度和了解程度。
高品牌认知度可以帮助企业在市场中获得更多的曝光和关注，提高产品或服务的销售量。
提升品牌认知度的方法包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
企业可以通过市场调研和消费者反馈，了解品牌认知度的水平，并根据需求进行相应的提升和改进。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
一个好的品牌形象可以赋予企业独特的个性和价值观，增加消费者对品牌的好感度和认同感。
品牌形象的塑造需要从多个方面入手，包括产品质量、服务态度、企业文化等。
企业可以通过提供高品质的产品和优质的售后服务来树立良好的品牌形象，同时通过品牌故事和品牌文化的传播，增强消费者对品牌的认同感。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于特定品牌的忠诚程度和购买意愿。
高品牌忠诚度可以帮助企业稳定现有客户群体，减少客户流失率，提高客户生命周期价值。
提升品牌忠诚度的方法包括建立良好的客户关系、提供个性化的产品和服务、举办会员活动等。
企业可以通过客户满意度调研和客户反馈，了解品牌忠诚度的水平，并采取相应措施来增强客户对品牌的忠诚度。
四、品牌资产评估品牌资产评估是对品牌价值进行量化和评估的过程。
评估品牌资产可以帮助企业了解品牌在市场中的地位和竞争力，为企业的战略决策提供依据。
品牌资产评估的方法包括市场价值法、收益法和成本法等。
企业可以通过市场调研、财务数据分析和品牌价值模型的构建，对品牌资产进行评估和监测，及时调整品牌策略，提升品牌价值。
综上所述，品牌资产是企业在市场中的重要资产，对企业的长期发展和市场竞争具有重要意义。
通过提升品牌认知度、塑造良好的品牌形象、增强品牌忠诚度和进行品牌资产评估，企业可以有效地管理和提升品牌资产，实现品牌的长期增值和市场竞争优势。
品牌资产模型研究述评
品牌资产模型研究述评作者简介：刘祥彬（1986-），男，江西上饶人，硕士，暨南大学管理学院硕士研究生，研究方向：品牌资产管理。
20世纪80年代以来，公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视，学术界因此提出了品牌资产的理论概念。
目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地（Amirkhizi,2005）。
然而通过阅读发现，现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型，这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势（乔均，2006；黄合水，2005；姚杰，2007）。
同时现有文献所涉及的模型不够全面，不便于学术交流传播,为此，重新比较系统的分析出各模型，并加入了近期阅读总结的新模型，以供参考。
提出了品牌资产模型研究点的思想，为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。
回顾了品牌资产发展的研究成果，阐释了其层层推进的一般发展趋势，并对该领域的研究作了展望。
标签：品牌资产；模型；研究点；进展1 引言“品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先在美国广告界的广泛使用（Barwise，1993），上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视（Aaker，1991；Keller,1993）,并于20世纪90年代达到高峰。
学术界研究的兴趣主要在于品牌资产的定义、测量及运行机制等方面。
关于品牌资产的定义主要从三方面出发：财务、市场、关系的角度（卢泰宏，2000）。
在品牌资产评估方面典型的有：Penrose （1989）提出的Interbrand集团七要素法、Blackett（1991）的盈余乘数法（Brand Asset Valuator）、Motamenti&Shahrokhi（1998）模型、品牌资产趋势（EquiTrend）、品牌资产引擎模型等等。
对于品牌资产模式的研究到目前为止超过300多种不同的模式存在于世界各地（Amirkhizi,2005），然而通过阅读发现，现有的文献中出现的品牌资产模型都是早期研究比较有代表性经典模型（如Aaker、Keller、Krishnan、Biel等），虽然这些模型都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是都不够系统且不能反映出品牌资产模型研究的发展方向。
品牌指标的评估方法及实施步骤
品牌指标的评估方法及实施步骤品牌是企业在市场中的重要资产之一，它不仅代表了企业的形象和声誉，还直接影响消费者的购买决策和忠诚度。
因此，评估品牌指标对于企业来说至关重要。
本文将介绍品牌评估的方法和实施步骤，帮助企业更好地了解和管理其品牌价值。
一、品牌评估的方法1. 定性调研：定性调研是评估品牌指标的一种重要方法。
通过深入访谈、焦点小组讨论等方式，了解消费者对品牌的态度、认知、评价和情感反应。
这种方法可以帮助企业分析品牌形象、认知度，并识别品牌的优势和潜在问题。
2. 定量调研：定量调研是品牌评估另一种常用的方法。
通过问卷调查、统计数据分析等方式，收集大量的客观数据，如品牌知名度、市场份额、消费者忠诚度等。
这种方法可以帮助企业对品牌绩效进行量化评估，并与竞争对手进行比较分析。
3. 品牌资产评估：品牌资产评估是一种常用的经济学方法，用于评估品牌的价值。
通常使用的指标包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌关系、品牌资产盈利等。
通过计算这些指标的价值，可以确定品牌给企业带来的经济效益。
二、品牌评估的实施步骤1. 设定目标：首先，企业需要明确评估品牌的目标。
这包括确定评估的时间范围、评估的重点和需要评估的指标。
例如，企业可以确定评估品牌知名度、品牌偏好、市场份额等指标。
2. 收集数据：接下来，企业需要收集相关的数据。
这可以通过定性调研和定量调研来完成，也可以利用公司内部的数据进行分析。
数据的收集应该覆盖广泛的渠道，包括消费者调查、市场报告、销售数据等。
3. 分析数据：在收集到数据后，企业需要对数据进行分析。
这包括数据清洗、数据变换和数据模型建立等步骤。
通过数据分析，企业可以了解品牌在市场中的表现，找出品牌的优势和劣势，并与竞争对手进行比较。
4. 评估结果：根据数据分析的结果，企业可以进行品牌的评估。
这可以包括定性的评估，如消费者对品牌的态度和认知，也可以包括定量的评估，如品牌知名度和市场份额。
5. 制定策略：最后，企业需要根据评估的结果制定相应的品牌战略。
阿迪达斯品牌资产的调研keller的模型
阿迪达斯品牌资产的调研keller的模型阿迪达斯品牌资产的调研⼀、调研⽬的 (2)⼆、相关理论 (2)2. 相关概念 (2)2.1品牌显著度 (2)2.2 品牌功效 (3)2.3品牌形象 (3)2.4品牌判断 (3)2.5. 品牌感受 (3)2.6品牌共鸣 (3)三、调研⽅案 (4)1.问卷设计 (4)2.样本 (5)四、数据分析 (6)五、调查问卷 (6)阿迪达斯品牌资产的调研“Impossible is nothing 没有不可能”，阿迪达斯作为⼀个知名的国际运动品牌，拥有很长的历史，其创造出来的品牌价值⾮常之⾼，因此，下⾯将围绕阿迪达斯品牌资产的利益作进⼀步的讨论。
⼀、调研⽬的随着经济全球化、⽹络化趋势的⽇益明显和⽹络竞争的⽇益激烈，企业间的竞争由传统规模的实⼒竞争、质量竞争和技术竞争逐步转向市场营销竞争、服务竞争、品牌竞争。
品牌资产是⼀种⽆形资产，是企业最具发展潜⼒和最具价值的资产之⼀。
品牌资产在诸如企业战略管理、并购、投资等经济活动中越来越显⽰出其重要性，它已成为企业核⼼竞争⼒的重要组成部分。
品牌资产价值反映了企业的发展潜⼒,决定了企业的长期竞争⼒。
希望在此调研中达到这些⽬的：（1）系统梳理品牌资产价值和品牌资产价值评估理论，建⽴科学的品牌资产评估理论；（2）分析品牌资产的重要价值因素，为经营者有效管理品牌资产理论⽀持。
⼆、相关理论2. 相关概念2.1品牌显著度品牌显著度对企业树⽴良好的企业形象有重要作⽤，它可以测量消费者对品牌的认知度，从深度和⼴度两⽅⾯得以体现。
品牌认知深度是指品牌元素在⼈们脑海中出现的可能性及难易程度。
品牌认知⼴度是指品牌购买和使⽤情景的范围，品牌元素是否呈现在脑海中在⼀定程度上取决于记忆中的产品、品牌认知的组织情况。
2.2 品牌功效品牌功效指是产品或服务满⾜顾客功能性需求的程度。
产品本⾝是品牌资产的核⼼，因为它会影响消费者使⽤该产品的经历、他们从别⼈那得知关于该品牌的信息，以及公司传播的关于该产品的信息，因此，产品功效直接关乎产品的销售量以及企业的形象，具有⼗分重要的作⽤。
品牌价值评估报告 衡量品牌资产和品牌影响力的价值
品牌价值评估报告衡量品牌资产和品牌影响力的价值品牌价值评估报告一、引言品牌是企业在市场中的重要资产之一，具有重要的商业价值和竞争优势。
本报告旨在通过对品牌资产和品牌影响力的评估，准确衡量品牌的价值，并提供相关的数据和分析，以帮助企业了解其品牌在市场上的地位和潜力。
二、品牌资产评估品牌资产是指企业品牌所具有的商业价值和潜在增值能力。
为了评估品牌资产的价值，我们采用了以下几个关键指标：1. 品牌知名度品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和了解程度。
通过调查问卷和市场调研数据，我们得出了品牌知名度的具体数据，并综合考虑了品牌在目标市场的曝光率和媒体关注度。
2. 品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的满意度和信任度。
我们通过定性和定量的研究方法，对消费者的品牌印象、购买决策和口碑评价进行了分析，得出了相应的品牌声誉评分。
3. 品牌资产收益品牌资产收益是指品牌对企业经济效益的贡献。
通过对企业财务数据和市场销售数据的分析，我们计算出了品牌对企业利润和增长的贡献度，进一步确定品牌资产的价值。
三、品牌影响力评估品牌影响力是指品牌在市场中产生的影响程度和竞争能力。
我们通过以下指标来评估品牌的影响力：1. 品牌市场份额品牌市场份额是指品牌在特定市场的销售份额。
通过市场调研和竞争对手数据分析，我们确定了品牌的市场份额，并结合市场增长率进行了评估。
2. 品牌竞争地位品牌竞争地位是指品牌与其他竞争对手的相对竞争优势。
通过对品牌的市场定位、产品特点和竞争策略进行分析，我们评估了品牌在市场竞争中的地位和优势。
3. 品牌可持续发展能力品牌可持续发展能力是指品牌在长期市场竞争中的持续发展和适应能力。
通过对品牌的品牌管理、市场扩张和创新力进行评估，我们得出了品牌的可持续发展能力评分。
四、品牌价值综合评估在综合考虑品牌资产和品牌影响力评估的基础上，我们得出了品牌的综合评分，并根据评分分级系统，将品牌的价值进行了分级划分。
同时，我们提供了详细的数据和分析，以供企业参考和决策。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在经营过程中所积累的品牌价值和品牌权益。
它包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等方面的内容。
品牌资产对企业的发展和竞争力具有重要的影响，因此对品牌资产的分析和管理十分关键。
一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的知晓程度和认知度。
一个具有高知名度的品牌能够吸引更多的消费者，提高销售额和市场份额。
企业可以通过广告宣传、市场推广等手段来提升品牌知名度。
同时，通过市场调研和消费者反馈等方式可以了解消费者对品牌的认知和评价，进一步优化品牌形象。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
一个积极的品牌形象可以增强消费者对品牌的好感和信任，从而促使消费者偏好选择该品牌。
品牌形象的塑造需要从多个方面入手，如产品质量、服务水平、企业文化等。
企业可以通过提供优质的产品和服务，加强与消费者的互动，营造积极的企业形象。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个拥有高度忠诚度的品牌能够稳定消费者群体，形成持续的销售和利润。
企业可以通过建立良好的客户关系，提供个性化的产品和服务，以及加强品牌与消费者的情感连接来提升品牌忠诚度。
此外，企业还可以通过会员制度、促销活动等方式激励消费者对品牌的忠诚度。
四、品牌声誉品牌声誉是指消费者对于品牌的信任度和评价。
一个良好的品牌声誉可以帮助企业赢得消费者的认可和支持，提高市场竞争力。
企业需要通过诚信经营、质量保证、社会责任等方面的努力来塑造良好的品牌声誉。
同时，企业还需要及时回应消费者的投诉和建议，积极处理危机事件，保护品牌声誉不受损害。
综上所述，品牌资产是企业经营过程中所积累的品牌价值和品牌权益。
通过提升品牌知名度、塑造良好的品牌形象、提高品牌忠诚度和维护品牌声誉，企业可以有效地管理和增加品牌资产。
这将为企业带来更多的市场机会，提高品牌的竞争力和长期发展能力。
因此，企业应该重视品牌资产的分析和管理，不断优化品牌策略，提升品牌价值。
衡量品牌资产的方法
衡量品牌资产的方法有很多种，以下是其中几种常用的方法：
品牌知名度（Brand Awareness）：通过衡量消费者对品牌的认知程度和知名度来评估品牌资产。
可以使用调查、市场研究或社交媒体分析等方法来测量品牌知名度，如调查问卷中询问消费者是否熟悉该品牌或在社交媒体上关注度的分析。
品牌关联度（Brand Association）：评估品牌与特定属性、特征或价值观之间的关联程度。
可以通过关联分析、消费者调研或情感分析等方法来衡量品牌关联度，了解消费者对品牌的印象和联想。
品牌忠诚度（Brand Loyalty）：衡量消费者对品牌的忠诚程度和重复购买率。
可以使用客户满意度调查、重复购买率分析或品牌转介绍等方法来评估品牌忠诚度。
品牌资产价值（Brand Equity）：综合考虑品牌知名度、品牌关联度和品牌忠诚度等因素，评估品牌资产的总体价值。
可以使用市场评估、财务分析或品牌评估模型（如Aaker的品牌资产评估模型）等方法来量化品牌资产的价值。
品牌声誉（Brand Reputation）：评估品牌在市场上的声誉和声誉对消费者行为的影响。
可以通过消费者调研、舆情分析或品牌声誉指数等方法来测量品牌声誉。
需要注意的是，衡量品牌资产是一个综合性的任务，通常需要结合多种方法和指标进行评估。
选择合适的方法取决于品牌的特点、目标和可获得的数据。
此外，定期进行品牌资产评估是重要的，以了解品牌在市场中的表现，并指导品牌战略和决策。
雀巢品牌资产调研报告
雀巢品牌资产调研报告
雀巢是一个享誉全球的食品和饮料公司，拥有丰富多样的产品系列。
根据对雀巢品牌资产的调研，以下是关于雀巢品牌的一些关键信息。
首先，雀巢品牌具有非常高的知名度和声誉。
该品牌在全球范围内被广泛知晓，并且被视为一家可靠和值得信赖的公司。
这是由于雀巢多年来在品质和创新方面的不断努力。
消费者对该品牌的信任使得雀巢能够在市场上取得竞争优势。
其次，雀巢品牌在产品多样性方面表现出色。
该品牌生产和销售各种类型的食品和饮料，包括咖啡、巧克力、奶制品、婴儿食品等。
无论是大人还是孩子，无论是早餐、午餐还是晚餐，雀巢都能提供适合的产品选择。
这种多样性使得雀巢能够满足不同消费者群体的需求。
此外，雀巢品牌注重可持续发展。
公司致力于确保其产品和生产过程对环境的影响最小化，并积极参与社会责任活动。
雀巢在可持续采购、水资源管理、减少温室气体排放等方面都取得了显著成就。
这种可持续发展的努力帮助雀巢赢得了消费者的赞誉，并提升了品牌价值。
最后，雀巢品牌在创新方面表现出色。
公司不断进行研发和创新，推出新产品和技术，以满足不断变化的市场需求。
例如，雀巢推出了一系列咖啡机和咖啡胶囊，为消费者提供方便、高品质的咖啡体验。
这种创新精神使得雀巢能够在竞争激烈的市场中保持领先地位。
总的来说，雀巢品牌在全球范围内享有很高的声誉和知名度。
其多样性的产品线、可持续发展的努力和持续的创新精神使得雀巢能够在市场竞争中脱颖而出。
这些因素为雀巢品牌的长期成功奠定了坚实的基础。
品牌价值评估报告：评估品牌知名度和价值
品牌价值评估报告：评估品牌知名度和价值导言：品牌对于企业来说是非常重要的资产之一，良好的品牌可以为企业带来客户的忠诚度和消费者的信任。
然而，评估品牌的知名度和价值并非易事。
本文将通过六个方面来展开详细论述，旨在帮助企业评估他们的品牌知名度和价值。
一、品牌的定义和重要性1.1 品牌的定义品牌是企业在市场上所拥有的可以区别于其他竞争对手的一切，可以包括名称、标志、口号、设计、符号等。
1.2 品牌的重要性品牌是企业的核心竞争力，良好的品牌可以为企业提供以下几个方面的价值：(1) 强大的市场地位：有影响力和知名度的品牌可以占据市场的领导地位。
(2) 忠诚的客户基础：消费者往往会选择信任和熟悉的品牌，良好的品牌可以吸引忠诚的客户。
(3) 支持产品定价：优质的品牌可以支撑高价位产品的销售。
(4) 支持企业扩展新产品：品牌的影响力可以为企业的新产品提供有利的引导。
二、品牌知名度的评估依据2.1 品牌认知度的调研品牌知名度是指消费者对于品牌的认知程度，可以通过市场调研来评估。
调研方法可以包括问卷调查、焦点小组访谈等。
2.2 媒体曝光度的评估媒体曝光度是指品牌在媒体上的出现频率和报道程度。
可以通过媒体监测工具来评估。
2.3 社交媒体影响力的分析社交媒体在当今社会中具有重要的影响力，评估品牌在社交媒体上的影响力可以通过粉丝数量、点赞数、评论数等指标进行分析。
三、品牌价值的评估方法3.1 品牌资产评估品牌资产评估是评估品牌财务价值的方法，包括品牌知识、品牌忠诚度、品牌关联等。
可以通过财务报表、市场研究和专业评估机构等进行评估。
3.2 品牌定位的评估品牌定位是指品牌在消费者心中的定位和形象，可以通过调研消费者对品牌的感知和认知来进行评估。
四、品牌价值评估应用和案例分析4.1 品牌价值评估在营销决策中的应用品牌价值评估可以为企业提供重要的决策依据，如产品定价、市场推广策略、品牌扩张等。
4.2 典型品牌案例分析对于一些知名品牌，可以进行具体案例分析，以便更好地理解品牌价值的评估方法和应用。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业所拥有的与品牌相关的一切有形和无形的资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌价值等。
在现代商业竞争中，品牌资产对企业的竞争力和长期发展至关重要。
本文将从品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌价值四个方面对品牌资产进行浅析。
二、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的认知和了解程度。
一个品牌的知名度高低直接关系到其市场份额和销售业绩。
提高品牌知名度需要通过广告宣传、媒体曝光、赞助活动等手段来打造品牌形象，让消费者对品牌有更多的了解和认同。
以某汽车品牌为例，该品牌通过在电视、报纸、网络等媒体上频繁投放广告，举办赛车比赛、车展等活动，使消费者对该品牌有了较高的知晓度。
此外，该品牌还与知名明星签约代言，进一步提升了品牌的知名度。
通过这些措施，该品牌成功地将自己打造成了行业内的知名品牌。
三、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
一个良好的品牌形象可以帮助企业树立信任、提升忠诚度和增加销售额。
品牌形象的塑造需要从品牌的产品质量、服务水平、企业文化等方面入手，以满足消费者的需求和期望。
以某咖啡连锁品牌为例，该品牌注重产品质量和服务体验，每一杯咖啡都经过精心调制，员工训练有素，提供优质的客户服务。
此外，该品牌还积极参与公益活动，关注环保和社会责任，树立了良好的企业形象。
消费者对该品牌的形象印象是高品质、良好服务和社会责任感，从而形成了品牌忠诚度。
四、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的信任和评价。
一个良好的品牌声誉可以帮助企业吸引更多的消费者和合作伙伴，提高市场竞争力。
品牌声誉的建立需要企业始终坚持诚信经营、保证产品质量和提供优质的售后服务。
以某电子产品品牌为例，该品牌以其卓越的产品质量和可靠的售后服务赢得了消费者的信任和好评。
消费者对该品牌的声誉认可度高，愿意购买和推荐该品牌的产品。
此外，该品牌还与多家知名企业合作，建立了良好的合作伙伴关系，进一步提升了品牌的声誉。
品牌资产的特征和增值途径研究
栽 体 和 注 解 。越 来越 多的 企 业发 现 ， 经 营一 个品 牌 比 经 销 一种
无 品牌 时的市场效益之差 ，它能够使通过产品或服务 提供 给
系等） ， 这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值 。
品牌的知名 度、 品质的认知度 、 品牌联 想以及品牌的忠诚
、
品牌 与 品 牌 资产
都具有使 品牌获得溢价 的潜力 。 由溢价 所获得 品牌的这个价值实际上是一种 无形资产 ，也就是品牌资 度等品牌资产 ， 产， 也称 品牌权益 。它 是企业在经营过程中形 成的品牌效应 ， 的额外收入可以用来增加 利润 ， 或者进行再投资 ， 创造更多 的
观 点 评 述
ＭＡＲＫＥＴ Ｉ ＮＧ ＲＥＳ ＥＡＲＣＨ
究
◇ 赵 普
摘要 ： 本 文从 品 牌 及 品 牌 资 产 的 概 念 切 入 ， 对 品 牌 与 产 品
即通过品牌所产 生的市场效益。或者说 ， 是产品在有品牌时和
之 间的 关 系进 行 研 究 ， 认 为 品牌 本 身也 是 一 种 产 品 ， 可 以被 消 费、 估 价 和 交 易。 现 实 中 ， 品 牌 和 产 品 之 间的 关 系常 常 发 生错
成果， 从 这 个 意 义 上说 ， 品牌资产既是 所有者权益 ， 同 时也 是 消 费 者 权 益 。企 业要 想拥 有优 势品 牌 ， 实现品牌资产增值 ， 需 要 强化品牌 意识、 明确品牌定位 、 谋 求媒 体 联 动 、 注 重 顾 客 参
与、 保 证 团队投 入 。
品牌调研需要调查哪些方面(二)
品牌调研需要调查哪些方面（二）引言概述：品牌调研是一项关键的市场研究活动，它旨在深入了解品牌的当前状况、竞争对手以及潜在消费者需求。
在上一篇文章中，我们介绍了品牌调研需要调查的前几个方面。
本文将继续探讨品牌调研的其他方面，帮助您更全面地了解所要考虑的内容。
正文：1. 市场环境调查- 综合性数据分析：了解市场的规模、增长率等综合性指标，以确定品牌所处的市场位置。
- 竞争对手分析：调查竞争对手的品牌定位、市场份额、产品特点等，以便找到自身的竞争优势。
- 趋势预测：研究未来市场发展趋势，如技术创新、消费者需求变化等，以便调整品牌战略。
2. 消费者行为调查- 偏好调查：了解目标消费者的购买习惯、产品偏好、品牌忠诚度等，以制定有针对性的品牌策略。
- 心理分析：研究消费者的心理需求、态度和反应，以更好地满足其情感和认知需求。
- 网络调查：通过在线调查问卷或社交媒体分析，了解消费者对品牌的看法和口碑，以及在网络上的影响力。
3. 品牌定位调查- 目标人群：确定品牌的目标消费者群体，包括性别、年龄、地理位置等，以便更精准地制定品牌定位策略。
- 竞争优势：分析品牌在市场上的独特价值和优势，以建立差异化的品牌形象。
- 品牌承诺：研究消费者对品牌的期望和认知，确定品牌的核心承诺和价值观。
4. 品牌资产评估- 品牌知名度：调查消费者对品牌的知晓度和认知度，评估品牌的市场竞争力。
- 品牌形象：研究消费者对品牌的感知和印象，评估品牌在消费者心目中的形象和声誉。
- 品牌价值：通过定量分析品牌的市场价值、财务价值和品牌资产，评估品牌的商业价值。
5. 品牌策略规划- 目标设定：明确品牌战略的长期目标和短期目标，为品牌的发展制定具体的规划。
- 传播策略：确定品牌推广的渠道和媒介，制定有效的广告和促销策略。
- 品牌扩张：探索品牌的新发展机会，如市场扩张、产品线扩大等，以增加品牌的市场份额和影响力。
总结：品牌调研需要从市场环境、消费者行为、品牌定位、品牌资产和品牌策略等多个方面进行综合调查。
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关于品牌资产的调研以蓝月亮洗衣液为例1调研目的洗衣液在国内市场已有数十载，但受其价格和人们传统消费观念等因素的影响，一直未能成为市场主流。
近年来，国家大力倡导“节能减排”的可持续发展战略，开发“健康、节能、环保”的产品已经成为共识，而洗衣液无疑顺应了这一行业发展的“主旋律”。
本次调研旨在调查基于顾客品牌资产理论下的蓝月亮洗衣液在大学生群体中发展的高度，进一步得出蓝月亮洗衣液在大学生消费群体中达到了什么样的阶段，实现了品牌资产的哪些利益。
2基于顾客的品牌资产理论与模型基于顾客的品牌资产是指顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。
当一个品牌拥有积极的基于顾客的品牌资产时，它能使顾客更容易接受一个新品牌的延伸，减少对价格上涨和广告投入削减的不良反应，或者使顾客更愿意在新的分销渠道中找到该品牌。
相反，如果顾客对一个品牌的营销活动反应冷淡，仿佛他们面对的是一个无品牌或者虚假品牌名称的同类产品，那么该品牌就拥有消极的基于顾客的品牌资产。
图1基于顾客的品牌资产金字塔基于顾客的品牌资产模型为品牌创建提供了路标和向导。
它不仅提供了一个标准，品牌能够用这个标准评定品牌建设成果的进程，而且提供了营销调研启动的指导。
以下关于蓝月亮洗衣液的品牌资产实证研究就是从品牌的显著度、功效、形象、判断、感受、共鸣六个方面进行的。
3调研方案3.1调查的性质：本次调查在于收集顾客对蓝月亮洗衣液的品牌资产的看法和感受，不涉及任何商业信息，仅用于学术研究，并根据调查的结果，进行数据分析，撰写调查报告，最后做出总结。
3.2调查与分析的方法：调查阶段采取网络问卷调查的方式，随机发放问卷10份，全部为有效问卷。
在数据分析阶段，主要采用了指数平滑、聚类分析、和线性回归等方法，来进行数据的分析、汇总，并形成了文字、数据与图表相结合的分析结果。
3.3问卷的设计：本次问卷的设计围绕基于顾客的品牌资产模型展开，共设计了23个问题，其中只有一个主观建议题，其余全为客观选择题。
涵盖了品牌认知、品牌功效、品牌形象、品牌感受等诸多方面。
（如下表所示）表1蓝月亮洗衣液品牌资产调研指标3.4样本情况展示（如表2）表2蓝月亮品牌资产调查样本4蓝月亮洗衣液的品牌资产调研数据分析4.1品牌显著度（如图2品牌认知）图2提到洗衣液产品，我首先想起的是蓝月亮品牌由柱状图可以看出，87.5%的被调查提到洗衣液都能在较短时间内想到“蓝月亮”这个品牌，仅有12.5%的被调查者对其处于冷淡状态，但是这两个数据足以说明蓝月亮品牌已经被广大的消费者所认知。
况且大多住消费者都对蓝月亮品牌具有品牌回忆和品牌再认。
这都会影响顾客在购买决策时的选择。
4.2品牌功效（如表三）表3蓝月亮品牌洗衣液的品牌功效指标非常满意满意一般不满意非常不满意产品质量10.56%55.59%17.65%10.08% 6.12%%产品价格 5.88%45.41%30.10%10.19%8.42%服务水平11.75%29.17%45.92% 6.69% 6.47%领导性 5.08%43.06%31.03%12.88%7.95%包装设计 6.03%35.41%45.92%11.76%0.88%根据表中数据可以清晰地看到，绝大多数的被调查者都对蓝月亮洗衣液的品牌功效持满意态度。
特别是产品质量和服务水平的非常满意度分别达到了10.56%和11.75%。
其次，产品价格、领导性和包装设计的非常满意度也分别达到了5.88%、5.08%、6.03%。
这就说明蓝月亮洗衣液的品牌功效达到了一定的高度。
而这一切来自于蓝月亮洗衣液执着创新和完美追求的不断努力。
蓝月亮洗衣液采用高浓度液态配方，遇水即溶，洁净力超强，其独特的泡沫控制技术，令漂洗只需 1 ～ 2 次，省水省电；产品具备护衣护色护手等全面保护功能，是一款新型实用的节能环保型产品，大大满足了现代家庭的洗衣需求。
同时，“深层洁净洗衣液”在洁净力方面不断强化和升级，去污力比国家标准洗衣粉高20%，消除了一直以来消费者对洗衣液去污力不足的疑虑，成功赢得广大消费者的青睐。
4.3品牌形象2009年8月25日，在蓝月亮集团举行的品牌新标识发布会上，一轮新月缓缓升起，“海上升明月”的壮丽画面让与会者惊叹不已，由国际级设计大师陈幼坚亲手创作的蓝月亮的新品牌标识字与字之间笔笔相连，“亮”字的最后一笔带出一弯月牙，意喻蓝月亮正如夜空中初升之月一样充满生命力，堪称神来之笔。
蓝月亮新标识的推出使其品牌更标准、更系统、更专业，同时符合了产品的地位和品牌形象，创造出不同于其他品牌的差异点，成功立“异”。
品牌形象代言人方面，蓝月亮结合产品诉求以及品牌主张“温柔的力量”，选择了与蓝月亮品牌特质十分契合的“跳水女皇”郭晶晶。
从产品的外在属性满足了顾客的心理需求和社会需求。
每每使用蓝月亮洗衣液就会让消费者产生一种“海上升明月”的柔和、温馨、浪漫的感觉，更重要的是表达出了品牌的个性和洁净保护的概念。
4.4品牌判断蓝月亮洗衣液在这些方面做的努力具有极大的相似性，都致力于技术研发创新，并秉行把绿色带给千家万户的可持续发展理念，以高科技的无穷创意演绎出全新的清洁方式，以百分百的质量保证营造出完美的洗涤效果。
20 年来，蓝月亮得以将环保技术应用于产品研发、生产、使用等各环节。
4.5品牌感受（如图3）图3蓝月亮洗衣液品牌感受分布蓝月亮洗衣液给消费者的最主要的三种品牌感受是温暖感、安全感和社会认同感，分别占到的比例为60.87%，53.17%，39.13%。
首先，蓝月亮的品牌标志和品牌形象能给消费者一种“海上升明月”的柔和、温馨、浪漫的感觉。
其次，蓝月亮洗衣液从优秀的产品品质给了消费者安全感，因为它具有护衣护色护手等全面保护功能，不会给消费者带来任何不安和焦虑。
最后，蓝月亮洗衣液多年来一直坚持可持续发展战略，不断践行低碳、环保的生产经营理念，把绿色带给了千家万户。
这次当今时代最让人们认同的节约、环保、可持续发展思想。
4.6品牌共鸣品牌共鸣是通过顾客与品牌的心理联系的深度和强度来衡量的，同时也通过他们的行为形成的品牌忠诚度来体现。
最直观的指标就是重复购买率了，本次问卷特意调查了已经购买过蓝月亮洗衣液的消费者，数据显示，下次会选择购买蓝月亮洗衣液的顾客达到了65.22%的高比例。
这是消费者对蓝月亮洗衣液品牌忠诚度的最佳反应。
蓝月亮不遗余力引导消费者对液体洗衣的正确认知，利用自主核心科技，不断推出拥有创新成果的洗衣液产品，对推动“液时代”的到来起到了至关重要的作用。
这才早就了今天这样高的品牌共鸣。
5总结以上就是蓝月亮洗衣液品牌资产调研的全部分析内容。
通过这次品牌资产的调研，我清晰地了解了蓝月亮品牌在创建的过程中品牌资产的实现和保持，同时我又一次在严谨的基于顾客品牌资产的模型理论下和鲜明的品牌案例引导下学习了如何创建强势品牌。
蓝月亮这样一个强势品牌，在洗衣液的市场上获得了品牌资产的显著度、功效、形象和共鸣等，实现了品牌资产利益的最优化和最大化。
6附件关于蓝月亮洗衣液的品牌资产调查问卷您好，我是武汉理工大学市场营销专业大三的学生，因为课程作业的需要现对蓝月亮洗衣液品牌进行一次问卷调查。
本次调查采取无记名的方式，不涉及任何商业信息，仅用于学术研究，希望您多提宝贵建议，谢谢您的支持与合作。
基本信息1您的性别是（）A男B女2您所在的年级是（）A大学一年级B大学二年级C大学三年级D大学四年级3您使用过蓝月亮品牌的洗衣液吗？（）A是B否（如果选择此项，后续问题不用回答）品牌资产调研问题4提到洗衣液产品，我首先想起的是蓝月亮品牌。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意5提到蓝月亮品牌，我能很快想到他的标识（或广告）非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意6蓝月亮品牌的洗衣液质量很好，不伤手，无残留。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意7蓝月亮品牌的洗衣液包装设计很好，使用方便。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意8 蓝月亮品牌的洗衣液服务很好。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意9蓝月亮品牌洗衣液价格合适，符合消费者需求。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意10蓝月亮品牌是洗衣液行业的领导品牌。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意11提起蓝月亮品牌，我会很快想起品牌的一些特征。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意12购买蓝月亮品牌洗衣液的确是物有所值。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意13蓝月亮洗衣液品牌是与众不同的。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意14蓝月亮品牌由于创新而备受尊重。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意15蓝月亮品牌比其他品牌更具有吸引力。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意16蓝月亮品牌信誉很好，把顾客利益放在第一位。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意17蓝月亮品牌洗衣液给我一种温暖的感觉。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意18蓝月亮品牌洗衣液给我一种被社会认同的感觉。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意19洗衣液产品我最喜欢蓝月亮品牌。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意20下次我还会购买蓝月亮品牌洗衣液。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意21我会将蓝月亮品牌洗衣液推荐给别人。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意22在洗衣液产品品牌功能和质量相当的情况下，即使价格较贵，我仍选择蓝月亮品牌。
非常满意 5 4 3 2 1 非常不满意23您对蓝月亮洗衣液品牌的其他建议：本次调查到此结束，在此对您的支持与配合表示诚挚的感谢！祝您：身体健康、旅途愉快。