浅析新媒体时代的媒介融合

文字、 图形 图像 、 音频、 视 频等 所有 形 式的信 息 内容都 能 以二进 制数 同等 的重视 。 “ ０ ” 、… １ 加 以编码 表达 、 处理 和传 播 ， 即数 字信 息 系统能 够加 工和 之 所 以强调 客户 端 ， 是 因 为其蕴 含着 丰富 的战略 含义 。客 户端 传 播多 媒体 信 息 。随着这 一技 术 的成熟 和 推广 ， 数字 化 已成为 媒体 可 以拆 分 为 “ 客 户 ”和 “ 端 ”两个 词 ， 客 户意味 着 受众 ， 端 意味 着
２ 、 重 视 客 户 端
“ 媒 介融 合” 出现 的技 术背景 近 年来 ， 媒介 融 合从 “ 发 展 趋势 ”逐 步变 为 “ 发展状态” 。从 众 化 。
、
这 一概 念 的出 现到 实践 中的不 断 推进 ， 其背 后最 主要 是新 媒体 技术
的发展 。 从 早 期的 “ 报 网 合一 ”“ 台 网互 动 ”到 如今 的 新 闻客 户端 ， 对 新 媒体 技 术 的核 心 是数 字 化技 术 。数 字 化信 息 处理 技 术 使得 于传 统 媒体 来说 ， 新 媒 体平 台不 是 补充 ， 而 应该 被赋 予与 媒 体本 身
采编 播的 必然 趋势 。当 不 同形态 、 不 同类别 的 媒介 彻底 采用 了数 字 新 的 接 受方 式 。媒 介 融 合 的一 个 重 要趋 势 即 是移 动 终 端 的发 展 。
技术后， 媒 介之 间 的界 限 便会 模 糊 。在互 联 网领 域 ， 互 联网 带 宽不 无线 网络 的建 设让 越来 越多 的人选 择 用移 动 终端上 网 ， 比如平 板电 断提 高 ， 互 联 网 应 用和 服 务继 续 推 陈 出 新 。在 移动 通 信 领域 ，３ Ｇ 脑 和智 能 手 机 ，ＡＰ Ｐ商店 成 为 争夺 移 动 用 户 的另 一个 硝 烟 战 场 。
技术 、 移 动 互联 技 术和 智 能手 机 终端 的发 展 十 分迅 速 ， 手机 的 功 能 很多 传统 媒体 也在此 过程 中推 出 自己独特 的 Ａ Ｐ Ｐ ， 比如 手机新 闻客 已不止 于打 电 话和 发短 信 ， 现在， 用手 机上 网 、 玩 游戏 、 读 书看 报 、 看 户端 、 移动厂 播等 。 电影电视 都 已变得 轻而易 举 。 以搜 狐新 闻客 户 端 为例 ， 在 下载 页 面中 ， 搜 狐强 调 自家 客户 端 在 新 媒体 发 展 的趋 势下 ， 传 统 电 子传 媒 也开 始 了 数字 化转 变 。 的六 大 特点 ： 海 量 刊物 阅览 、 即时 新 闻咨询 、 快 讯推 送功 能 、 新 闻组 例 如 数 字电 视 的推 广 ， 通过 数 字 电视 系统 ， 人 们 不仅 可 以享 受 高质 图浏 览 、 智 能 数据压 缩 、 离线 阅读模 式 。而 在 网易新 闻客 户端 中， 则 有 态度 ”的 一面 ， 这也 符合 媒介 融合路 径中 需要 量 的 电视 和 厂 播节 目 ， 还 可以 按 照自 己 的需 求获 取 更多 新 的服 务 ， 强调 自己 的新 闻 “ 包 括 信 息定 制 、 远 程购 物 、 远 程教 学 、 远程 医 疗等 新 业务 ， 数 字 电视 注重 的两个 问题 ： 受众本 位和 内容为 王。 机 将 是 高度 普 及 的家 庭信 息 终端 。传 统 媒体 也 积极 参 与媒 介 融合 强 调受众 本 位 ， 是 要 为受众 提供 最合 适 、 最 人性化 的 阅读模 式 ， 方便受众 接受信 息 。 强调 内容 为王 ， 的过 程 中 ， 如广 播 媒体 强调 “ 台网 互动 ” ， 积极 利 用 互联 网 平 台， 开 不 断 开发让 受众满意 的新形 式 ， 是 因为 不论 新 闻媒 介 的形 式 演进 成何 种 ， 优质 、 独 特 的内容 永远 是 设 网站 ， 将节 目 内容发布 在网 络之上 ， 方便 受众搜 索过 往节 目 。 二、 媒介 融合 的路径 稀缺 资源 。 在 互联 网的 冲击 下 ， 唱衰传 统 媒体 未来 的声 音一 直都 存在 。根 三、 媒介 融合 的作用及 影响 据 “ 媒 介补 偿 理论 ” ， 新 媒介 是对 旧媒 介功 能的 补偿 ， 媒 介的进 化是 １ 、 影 响媒 介 生态 人 类选 择 的需 要和 结果 。不 可否认 的是 ， 传 统媒 体如 果 想要赢 得新 在 新媒体 的冲 击下 ， 唱衰传 统媒 体的声 音一 直存在 。２ ０ １ ２年的 美 国 著名 杂 志 《 新 闻周 刊 》印刷 出版 自己的 最后 一 期 ， 生， 在 激烈 的媒 介竞 争 中生存 下去 ， 必须 采 取 “ 媒 介融 合 ”的战 略 ， 最后 ～ 天 ， 利 用新 媒体 的 优势 弥补 自己 的先 天不足 ， 利 用 自己 的优势 弥补 新媒 在 ２ ０ １ ３ 年 ，《 新 闻周 刊 》 全面 转 向数 字版 杂 志 。数字 版 的 《 新闻 体 在某 些方 面的缺 失 。 周刊 》仍 然采 用订 阅的模 式 ， 并通过 平板 电脑 和网 页版的 阅读 工具 １ 、 借助 新 的媒 介形 态 发布 。在 《 新 闻周 刊 》之 前 ， 已经 有多 家 百年 大报 宣布 停 刊 ， 改为 媒 介 融合 的 一 个重 要形 式 就 是新 的 媒介 形 态借 助 技术 的 发展 电 子出 版 物 。与报 Ｔ Ｕ Ｊ Ｂ 有 戚戚 感 的是 电视 媒 体 ， 据调查， 目前 北京 不 断 出现 。 从 早年 的博客 、 播客 ， 到后 来的社 交媒体 、 视频 分 享网站 、 地区 的开机 率已经 降到 ３ ０ ％。 微博， 到如 今的微 信 、Ｌ Ｂ Ｓ等 ， 媒介形 态的 更新速 度非 常快 。 另 一 方面 ， 积 极转 型 的传 统 媒体 彰 显着 自 己的 生命 力 ， 如美 国 根据 Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ在 ２ ０ １ ３ 年 １ 月发 布 的第 ３ １ 次 《 中国 互联 网发展 的新 闻 博 客网 站 《 赫芬 顿 邮报 》 ， 将 博 客 的特点 和 新 闻媒体 的 特点 状 况 统计 报 告 》 ， 截至 ２ ０ １ ２ 年 ｌ ２ 月底， 我 国 网民规 模 达 ５ ． ６ ４ 亿， 互 结合 在 一 起， 提 供 博客 群形 式 的新 闻报 道 ， 在美 国颇 具 影 响力 。另 联 网普 及率 达 到 ４ ２ ． １ ％， 其 中我 国微博 用 户规模 为 ３ ． Ｏ ９ 亿 。微 博的 个例 子是 ２ ０ １ ０ 年 的普 利策新 闻奖 ， 《 旧金 山纪事报 》网站 （ ｗ ｗ ｗ． 原 型 是 美 国的 网 站 Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ ， 国内最 早 出 现 的类 似 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 网 站 是饭 ｓ ｆ ｇ ａ ｔ ｅ ． ｃ ｏ ｍ） 获 得普利 策漫 画评论奖 ， 到了 ２ ０ １ ２年的普利 策颁奖 时 ， 否， 而 新 浪则 是 国 内第 一 家推 出 注册 微博 业务 的门 户 网站 ， 也 是当 共有 两家 网站获 奖 ， 其中 上文 提到 的 《 赫 芬顿 邮报 》获得 了国 家新 前 我 国影响 力 最大 的微博 网 站 。而 在 当前 的社会 ， 微博 作 为一 个重 闻奖 。 要 的 网络 舆 论 阵地 ， 又 被赋 予 了 深层 次 的含 义 。日 前 ， 人 民 网舆 情 ２ 、 对新 闻从业 者的影 响 （下转 第 １ ０ ４页 ）
一
频道 发表 （ （ ２ ０ １ ２ 年 微博 舆 情发 展态 势分 析报 告 》 ， 以新 浪微 博 为依 据， 对２ ０ １ ２ 年 中 国发 生 的 、 最为 舆 论界 所 关注 的 ２ ０ 件大 事 进行 梳
理。
新 的媒 介形 态出 现 ， 为传统 媒体 带来 挑战 的同时 也带来 新 的平 台 。以微 博为 例 ， 如 今绝 大多 数的 传统媒 体都 已经 开通 了自己 的新 浪微 博 ， 在 自 己的微 博主 页上 提供 及时 的新 闻信息和 独 家的深 度解 读， 并与 关 注者 进 行互 动 。不仅 是 媒体 作为 一个 单 位开 通微 博 ， 很 多媒 体中 的部 门比 如央视 的新 闻频 道 、 体 育频 道 、 音 乐频 道 、 财 经频 道等 也都 开通 了自 己的微 博 ， 这样 使得信 息的 提供 更加专 门化 和分
闻线 索 。
【 关键词 】 媒介融合 ； 新媒体技 术； 三网融合 ； 实现路 径 ； 作用
“ 媒介 勘合 ”的 概念 源于 上世 纪 ８ ０ 年代 的美 国 ， 目 前学界 对于 媒 介融 合 没有 一个 统一 的阐 述 ， 研 究学 者分 别从 微观 、 中观 、 宏 观层 面对 媒介 融 合做 出解 释 ， 本文 比较 倾 向于 蔡雯 、 王 学文 在 《 角 度－ 视 野・ 轨迹 一试 析有关 “ 媒 介融合 ”的研 究 》中所做 出的 定义 ： 媒 介融 合是 指在 以数 字技 术 、 网络 技术 和电 子 通讯技 术为 核心 的科学 技 术的 推动 下 ， 组 成大 媒体 业 的各产 业组 织在 经济 利益 和社 会 需 求 的９ 区 动下 通 过合 作 、 并 购和 整 合等 手 段 ， 实现 不 同媒 介 形态 的内容 融合 、 传播 渠道融 合和 媒介终 端融合 的过程 。
浅析新媒体时代的 媒介融 合
传 媒 与 艺 术
浅析新媒体时代 的媒介融合
唐 天奕
பைடு நூலகம்
（ 中国传媒 大学 电视 与 新 闻学 院
北京
１ ０ ０ ０ ２ ４）
【 摘 要 】 本 文介 绍 了 “ 媒介融合” 出现 的技 术背景 ， 分析 了媒介融合 的路 径、 作 用及 影响。指 出媒介融合影响着媒介生 态， 也影响着 新 闻从业者 的素质与技能 。因此， 要 求新 闻从 业者要 借助新媒 介形 态来发展 自身 ， 熟练掌握 多媒体技 术 ； 要从 网络 中发现 热点， 发 现新的新