第五章 视觉营销设计-海报

电商的海报有店内及店外海报。店内海报从不同的作用及 位置可以分为：首屏焦点海报和普通店内海报；从作用上分 主要有形象展示、产品促销和活动通知等几个方面。

视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 海报
首屏焦点海报主要有： 1、品牌形象（展示,品牌推广） 2、店内主要活动（引发兴趣） 3、促销主推产品（促销，展示产品）
（ eskin官方旗舰店 护肤类 1920*514）
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 首焦海报
2、活动告知 引起兴趣及通告的作用 一些店铺比较重要的活动、促销力度比较大 可以是店铺自己策划的活动，也可以是店铺官方的活动， 如淘宝聚划算等活动； 为吸引顾客会多数会加上活动时间，造成一种购买的紧 迫感
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 首焦海报
优点： 活动氛围强劲、视觉冲击力强，设计较为活泼，用色大胆鲜 亮、设计元素夸张吸睛，适合To C用户群，能够有效的刺激 购买，大量导量，促进购买转换率。 缺点： 1.元素繁多容易视觉疲劳 2.不适合长周期运营，时效性短
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 首焦海报
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 海报
首焦图 在许多大卖家的店铺里，视觉层级相对明显。作为视觉
重区的首焦图，相当于线下店铺的门面或者招牌，做得比较 亮眼的话，往往能给买家留下深刻的印象。在内容上，要有 明确的主题诉求，语句简明扼要;形式上，利用颜色、造型、 肢体等元素结合对比、构图等手法来创造视觉冲击力。
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 首焦海报
（欧莱雅官方旗舰店 美容护肤类 1920*450 产品促销）
（宝洁官方旗舰店 清洁日化类 1900*300 店铺促销）
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 店内海报
店内海报基本的作用主要就是店内产品形象展示及促销，位置 根据店内布局分布在店内不同的位置，比较常见店内大海报及 右侧海报，尺寸分别为990/950 * n，790 / 750 * n； 可分布在首页、分类页和产品详情页。 其设计风格上要和店内风格搭配，与页面形成统一的风格。
视觉营销
第一章 视觉营销设 计
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 平面广告
一、平面广告的三要素： 1.图象传达。2.文案传达。3.色彩传达。
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 广告主题
二、广告主题三要素： 1.广告目标定位。2.广告信息定位。3.消费心理的定位。
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 海报
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 店内海报
（ othermix旗舰店 服饰类 990*400）
视觉营销设计——海报设计
THE END
结束
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 首焦海报
1、品牌形象 （展示、主要出现在一些大的品牌店铺） 主要突出店铺文化内涵，无任何促销信息，主要作用就 是展示一种区别与其他店铺的文化和理念，通过形象的 展示，给人留下深刻的印象。
视觉营销设计——海报设计
电商图片- 首焦海报
（生活在左旗舰店 服饰类 1902*600）
（生活在左旗舰店 服饰类 1902*600）
（欧莱雅官方旗舰店 护肤类 1920*410）
视觉营销设计——海报设计
视觉营销- 首焦海报
3、产品及店铺促销信息（比较常见 ） 主要突出促销产品及店铺打折力度，从形象上更加吸引人 处理方法上，打折或者促销信息更加突出，如果是产品促 销，一般产品形象也会更加突出。