网络软文写作五要素

网络软文写作五要素
本文皆由个人总结加臆想而来，绝对完全原创，如有不足敬请见谅。

网络上此类文章甚多，可互相参考学习，不必拘泥于一格。

文章本无形，作者自有形，写文章本来就是个较为随意的事情，而网络世界更是瞬息万变，今天的标准在明天也许就是无用功，有个官媒上的词在这里很适用，就是“与时俱进”。

一、基础素质
做网络推广，写网络文章，做这事的人首先就要具备新潮的思想，勇于并乐于接受新鲜事物，如果是一位守旧的人，到现在还说WindowsXP最好，根本不用换WIN7，那做这行的话很快就会被类似WIN8一样源源不绝的新浪潮淹没。

不是说守旧的人不行，而是不太适合做网络推广，起码不适合做推广的策划者，做为做基础工作的人来说倒是不错，因为更认真。

乐于尝鲜的人都更具有发散性思维，思维意识随意性很强，有时会显得略为懒散，看每个人的办公桌就能看得出来，桌子上乱七八糟的人通常都是思维活跃者，但相较而言更散漫。

而桌上整齐干净的人基本都是做事认真，一丝不苟的人，但思维较为守旧，对新鲜事物接受能力较弱。

各有所长，两种人结合在一起才是一个完整的工作团队，全是思维活跃者，这工作做不下去，全是刻板认真的，工作推进想必也快不起来。

网络推广工作者首先的必备条件就是要玩在别人前面，有什么新鲜的东西就要第一时间试用。

举例来说，微博三年前出现，一年前刚火起来，最早期做微博推广的营销公司如今都有着不可动摇的地位，而后来跟风的人做得都举步为艰。

二、选题
近半年前我个人总结了一篇写作心得，当时的第一项还是标题的重要性，而如今我个人已经改变想法，将选题列为首要内容。

这也侧面印证了网络推广的变化性，不断推翻自己，跟上形势才是工作核心思想。

固守成规个人认为不适用于推广工作。

传统媒体的广告营销也是一样。

选题，就是文章的核心内容。

标题可以根据内容而定，噱头也是从内容中提炼而来。

如何让网络用户能对文章更有兴趣阅读下去？内容为王。

从医疗行业而言，泛泛的广义内容已经不再吸引大众。

例如癌症，文章里讲癌症怎么防治，基础定义，以及写作者想要推广的内容，这样的文章注定已经不会吸引眼球。

类似内容用户更愿意去看百度百科或维基百科，网上各种百科数不胜数，没必要看你一篇软文。

像搜索引擎的关键词一样，想提高排名，做SEO优化的词就不能局限于癌症、或肺癌这种大词，越来越多的用户开始意识到搜大词已经搜不到他们想要的内容了，开始向长尾词转化，而长尾词也更有针对性，指向性。

长尾词，举例来说，例如“肺癌2期浸及粘膜下，放疗化疗的治疗方案是什么？”这种相较于关键词来讲更像一个句子的关键词。

搜这种长尾词的用户，绝大部分肯定是有迫切需求的用户，指向性针对性更强。

选题即如此，要一篇高质量的软文，不是说专业性要有多强，首要条件是读者用户对这篇文章产生阅读兴趣。

如上例，写一篇上万字的肺癌科普软文，效果就不如详细地写一篇肺癌2期转移的细节化的软文，其中可以夹杂着写作者想要推广的内容，结合病例来讲更好，比如写上哪家医院的哪个医生曾经用什么方法治疗过这种类型的患者，产生了怎样的效果。

患者或其家属会对症入号，自己去找与自己相似的病情，感同身受。

三、标题
标题是一个老声常谈的话题，标题即选题的浓缩，体现着一篇文章的核心内容，读者是否会耐心地读完这篇文章，有至少五成因素来自于标题是否能够吸引他。

想看武侠小说的，会找标题里是否有符合他所喜欢看的内容，好像《倚天屠龙记》，名字很霸气，其实就是两把武器，但故事的核心是以这两把刀剑为线索展开的。

再说医疗类推广软文，标题如果写成《肺癌该怎么防治》，网上类似文章多如牛毛，如何想让更多人的看到你的标题就点进去阅读？个人的建议是把标题写长点。

例如《肺癌2期浸及粘膜下的治疗方案》，哪怕写得短点，你可以把肺癌从早期到晚期各个写一篇文章，一篇长篇的《肺癌治疗方法大全》拆成若干细节化指向性短文，效果也许来得更好。

还有一种很老很俗，但一直很有用的方法，就是数字罗列标题法。

看本文标题即可……究竟是哪五种要素？呵呵。

四、正文
在网络软文上，个人感觉正文不用太长，当然这不是绝对情况，也得根据选题内容走。

网络是个浮躁的环境，很少有人能耐心地看完一篇几千字的文章，通常有几百字他们所需要的内容就可以了，提炼精华是重点，这也就是为什么微博会火起来的原因，短嘛，一眼看过去就看完了。

因为浮躁，所以需要把软件写得精炼，水份越少越好，形容性的描述去掉，过于繁杂冗余的数据也去掉，不是专家研讨会，不用大量数据认证，网络用户能看懂这些的实在凤毛麟角。

开篇第一段最重要，最好是整体重点的提示，就像一部电影的预告片一样，电影可以拍得很烂，但预告片必须做得美轮美奂，否则观众才不会买帐。

个人做法通常是大概介绍一下我想突出的内容，但不写全，否则后面的东西谁还看。

也跟电影预告片一样，在预告片里把结局都演了，观众可以直接跳过这部电影了。

写推广内容，切记不要过份贬低竞争对手，否则会导致读者反感，哪怕你真的相信你所推广的东西是最好的，而对手真的一文不值。

哪怕挖掘，也得挖掘出对手的优点，起码不要过份贬低对手。

这就好像卖东西，你卖三星电视，你就把长虹骂得一文不值，顾客不傻，起码他知道长虹的优点是便宜，这样就会让顾客产生逆反心理。

例如要写肺癌的治疗方法，最好是列举一下手术、化疗、放疗、基因、靶向、中药等种种方法，可以短，但要精，且不贬。

用简短的语言罗列一下每种治疗方案的优点和不足，内容切记如果能不复制别人的，尽量不要复制，你从网上能抄来的东西，别人也很容易能搜出来，对于专业知识内容可以找实体书手打照抄，毕竟实体教科书的内容很难在网上出现。

这也是提高文章搜索引擎权重的重要方法，这样肯定不如抄的快，但相信作用会大得多。

个人始终认为质量比数量重要。

在各种治疗方案中如果想突出放疗，就写得细一点，顺便把推广内容，比如网址电话什么的写进去，如果是想上传百度文库这种公众性平台的话，就要在推广内容上斟字酌句了，然后再祈祷一下审核编辑当时喝多了没仔细看……
五、花样
这就要结合本文第一点来说，乐于接受新鲜事物的基础素质。

网络软文不同于传统媒体，需要的是新鲜的东西，跟得上形势，跟得上潮流，哪怕推广的内容是不适宜活泼的，也要尽量活泼。

网络上有各种各样的新事物、新流行趋势，几乎无时无刻不在变化，这就需要新鲜事物的接受能力与融合能力。

举例来说，前一阵流行的咆哮体，伤不起体，最近流行的元芳等等，可以结合到标题或内容中，起到吸引眼球的效果，起码能让人多看一眼也是好的。

有些普遍被认为不适合做娱乐性推广的内容如果能结合进去一点，也许能起到点反差效果。

总结：写软文不要总结，有一种看工作总结报告的感觉，相信九成九的人（长年在领导岗位的人除外）不喜欢写工作总结，更不愿意看，写得官腔官话，不适合在网上放，适合上人民日报。

在正文里阐述清楚想表达的内容就行了。

The End。