广告与我们的生活正文

广告与我们的生活正文

在这知识爆炸的时代里，新的科技产品日新月异地涌进我们的生活，而广告就是商品最优秀的载体，广告作为一种推销手段像空气般萦绕在我们周围，充斥着我们的生活，对我们的生活产生非同凡响的影响，为了深入地了解广告，解析广告，赏析广告，我们小组透彻地去研究了广告，去掀开它最深层的一面，更好地驾驭这个信息传播的工具，为人们服务。

一、广告是一门独特的艺术---广告与我们的文化生活

⒈生活中的优秀广告

①赏析：以水珠,女性,泡沫，肌肤等元素为主体，以干净的浴室为背景，短短15秒向我们展现DOVE沐浴露的用后效果，纯白干净的视觉效果，中间穿插着产品的简洁介绍，却以突出女性肌肤的柔滑效果为主。实为一则干净、唯美、简洁的优秀广告。

②赏析：开头以女主角递上冰欺凌鼓励男主角开始，整则广告在介绍产品的时候也描述了一个由女生的信任而让男生开始相信自己开始勇于改变自己的故事。将冰欺凌融入这样一个故事中，可以让观众产生记忆点，从而容易记住此款冰欺凌的特点。中间插入了介绍冰欺凌的特点的小片段，整块的榛子藏匿在巧克力冰欺凌中，吸引了观众的眼球。是一则创新、有特色的优秀广告

③赏析:联想这个广告，“联想”是泛义的，可以是和人类发展紧密联想之类的，而已“失去…..会怎么样”这是一种假设反问形式，更加使我们印象深刻，结合联想电脑和画面，那它就是狭义的。这种“移花接木”的类型易于在观众心目中提高企业形象，在配上哪一组大自然的景色更让观众印象深刻，比那些巨额聘请明星拍的广告，不知道好多少倍。

⒉我们身边的低质广告

①这则广告从头到尾都在突出运动精神，没有任何对产品的介绍，实在有些浑水摸鱼的感觉。在中国的运动品牌并不少，每个品牌都应有自己的优点，以此来竞争市场，但此则广告并没有突显出品牌产品的优点而是像在喊口号一般，色彩偏暗，有少许的颓废感。但最后一句：“鸿星尔克，TO BE NO.1”很有气势，为全广告的点睛之笔。但整体来看，这则广告并没有什么优秀之处。

②这个艳遇的售楼广告，曾经让一个母亲很不快，她与女儿在放学回家的路上，女儿看见了问妈妈“艳遇是什么啊？”妈妈一时语塞“艳遇啊… 就是遇见新鲜的东西了”，就像宋丹丹的“秋波就是秋天里的菠菜”这问妈妈除了这样回答之外，还能怎么回答呢？或许广告商还正在为自己的创意沾沾自喜，却没想过给小朋友们带来的不良影响。

③公交车作为一个城市的窗口，他会直接影响城市形象，公交车是外地人接触本地的第一交通工具，如果到处都是“男科，妇科，皮肤病之类的”会使城市形象大打折扣。

⒊人们心目中的好广告

随着社会和经济的不断发展，广告的内容和形式也随之变得丰富多彩。极具特色和创意无限的广告更是层出不穷，而拍摄广告可是一门大学问，就像拍摄洗发水广告，就需要使用大量现代科技来塑造形象、营造气氛，要让模特的头发显得光鲜亮丽，富有动态美，充满了生命力，不仅如此广告还要结合本商品的特点来确定相关的背景音乐、画面色调和简短的故事情节，只有下足了功夫制作出来的广告才能打动挑剔的群众们，真正走进人们心窝里头去，催发人们想购买的欲望，从而真正实现了广告的价值。然而在老百姓眼里，广告可不能只是单纯的在介绍商品，佛则只是占着咱们看电视剧时间的不速之客而已，只是那些有吸引力的广告才能进入人们的心里。

那么，人们心目中的好广告是什么样的呢？哪些类型的广告最受大家欢迎呢？

为了研究这个问题，我们小组在街头随机选取了30对象进行调查，并对大家喜欢广告类型进行了分类归纳。调查结果表明，受人们喜爱的广告可分为一下几类：

①时尚酷炫型。拥有动感音乐盒强烈节奏的广告，更多地融入潮流风尚元素，就像一些帅气的街舞和说唱，画面的整体色彩浓厚而华丽。

②轻柔型。画面简单、清净而自然且背景配乐柔和甜美，没有强烈刻意的广告推销词，画面的色彩也清晰、明亮，此类公告多以海滩，草原，树林为背景拍摄。

③古典优雅型。画面背景多是富丽堂皇，常用中世纪的古城堡和西欧传统建筑或皇室皇宫为场景，配合上小提琴、大提琴般有王子气息的乐器伴奏，复古是最大特点。

④创意幽默型。是最具有想象力的创意广告，往往是那些令人最意想不到的情况和事物与商品巧妙地联系起来，要么构成一场滑稽的闹剧，要么构成一场令人叹为观止的意外。

⑤贴近民生型。是常以现实生活中人们经常接触的事物或者地点为切入口，介绍商品，往往融入一些当地特色和一些标志性建筑物，使人们倍感亲切。

⑥明星助阵型。邀请一些当红明星用他们无可替代的魅力号召粉丝团，以达到广告推销的效果。

⑦感动人心型。通过音乐盒场景非常成功且迅速地塑造好气氛，再用以段简短的故事留给人刻骨铭心的记忆，这是难度最大的一类广告，蕴含着一定的人生哲理，还有精神层次的提升，着重于向人们诠释心灵深处的触动和我们的道德品质，此类广告多为公益广告。

根据调查资料，我们针对广大群众喜爱的广告类型的所占人数绘制了如下柱状图：

图像显示，④创意幽默型和⑦感动人心型是普遍受到人们喜爱的。

在社会实际调查的过程我们对每一个调查过程都进行了详细的对话记录，下面是我们所节选的几段调查对话：

1）邱小姐18岁美术专业

问：您觉得优秀的广告有哪些特点呢？您喜欢哪些类型的广告呢？

邱小姐：优秀的广告要有自己的特点而且手法不能太庸俗；喜欢哪些个性强显，色彩鲜艳浓烈的广告，最好再让点帅哥美女当模特。

2) 林先生32岁技术人员

问：（略）

林先生：优秀的广告最起码要给人看起来舒服，不能太乱来，最喜欢一些外国的广告，画面柔美，像一些香水广告，那些都很喜欢。

3）王小姐19岁营业员

问：（略）

王小姐：要有内涵有点教育性质的才能叫优秀广告，最反感俗气，低质量的广告，像那个海马贡酒那种就很烂，其他的都还行。

4）李女士43岁家庭主妇

问：（略）

李女士：现在的广告有好多都是假假的，骗人的，哪里有什么优秀不优秀，广告本来就是推销商品的，如果商品都不像广告说的那样，那拍得再精彩又什么用？

5）黄先生17岁学生

问：（略）

黄先生：创意很重要，要有奇特的好点子才算优秀的广告，喜欢公益广告，因为还蛮感人的，而且给人感触很大。

本项调查小结：这个环节的调查主要是社会实践和和后期资料整理、分析、总结数据。根据资料显示：人们心目中的优秀广告必须具有自身特点和风格，不能只是纯粹地在介绍商品。每个人所喜欢的广告类型都是不同的，但是新奇创新、诙谐幽默这两大类普遍受到大家的好评，而感人肺腑的公益广告业是在提问优秀广告时被提及最多的类型，我们在调查时顺便询问了对方年龄和职业，并进行了分类整理，结果发现：30~50岁的人们喜欢轻柔、平静类的广告，还有少部分喜欢放入海南方言的广告;而30岁以下的年轻人们对于流行、时尚和轻柔、平静这两种类型的广告各占据半壁江山，但是他们一致排斥、厌恶在广告中掺入海南方言。在调查的过程中，我们充分的感受到，无论是怎么样的广告都必须是建立在讲诚实守信，物美价廉，介绍的内容真实有效的广告才有资格有可能算是优秀的广告，才履行了广告最根本的职责，否则只是一场华丽的骗局罢了。

⒋中外广告，各具特色

小序：气象万千的地理环境为大背景下，孕育了各式各样的民族，无论是哪里的民族，我们都是创造了属于占据而极富特色的文化，所以，不同国家的广告风格是迥然不同的。

1) 外国广告代表:日本本田汽车广告

广告一开始的神秘就吸引了观众的眼球，一颗神秘的铁环缓缓划下，然后力度恰好精准无误地撞击另一个铁环，接下来又引起下一个机关的运作，产生了一系列的连锁反应，一句话概括就是牵一发而动全身。一颗小铁环精准的撞击力度，从而引发了往后一系列奇怪零