关于对盆栽市场的可行性分析报告

关于对盆栽市场的可行性分析报告

专业班级：工商管理

项目小组：盆栽市场及可行性

成员姓名：

指导教师：

2015年5月

目录

第一部分调查方案设计 (3)

一、调查目的 (3)

二、调查背景 (3)

三、调查主要项目 (3)

四、实际调查设计 (4)

第二部分调查问卷设计 (5)

盆栽市场调查问卷 (5)

第三部分调查数据分析 (8)

1.问卷结构与人员统计

2.对购买盆栽初衷以及盆栽喜好的分析

3.对于顾客接受的价位，购买地点以及购买途径的分析

4.对于购买选择着重点的分析

5.对于购买遇到的困哪和希望附加服务的分析

第四部分具体方案 (15)

1.市场分析 (15)

2.产品定位 (15)

3.营销策略 (15)

3.1产品策略 (15)

（1）网店环境 (15)

（2）实体店环境

（2.1）网上服务模式 (15)

（2.2）实体店服务模式 (16)

3.2价格策略 (16)

3.3渠道策略 (16)

3.4促销策略 (16)

3. 5人员策略 (16)

4 财务预算 (16)

第五部分调查分析与结论 (16)

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第一部分调查方案设计

一、调查目的

想通过这次调查来了解周边的大学生和居民对盆栽的购买积极程度，作为我们在周边开设店铺的可行性依据。

二、调查背景

随着我们社会的变化，人们对生活环境的需要，很多人喜欢有个优雅清新的生活环境，而作为当代大学生，在学校里只有用一些植物一些花草之类的来装扮一下周围的生活环境，那就只有用盆栽了。一个优美舒适的环境缺不了花草树木，我们的宿舍自然也缺不了一些小植物的装饰，所以这是一个比较大的消费市场，而我们的调查目标为校内人员以及校附近人员，这样有助于了解现在一些消费者有关盆栽的消费和种类的消费及喜好程度信息，充分挖掘市场潜力，预测市场趋势。

三、调查主要项目

（一）人们对盆栽的认识程度与喜好程度

（二）反映人们对盆栽的购买倾向：

1.人们喜欢什么种类的盆栽，选择的标准以及价位的选择。

2.对盆栽的认识途径与购买方式。

3.购买的动机与服务是否满足消费者的愿望。

4.对于一家即将开设的盆栽实体店的兴趣和建议。

四、实际调查设计

行业分类：盆栽消费者市场

调查地点：树人大学附近

调查方法：问卷调查

调查时间：2015年4月11日至12日撰写日期：2015年4月17日

样本数量：62

样本情况：树大在校生及附近居民

组长：

组员：

第二部分调查问卷设计

盆栽市场调查问卷

尊敬的女士/先生，您好！

“一枝一叶总关情”，在如今钢筋混凝土构筑的时代，花鸟虫鱼能把生活点缀得另类的五彩缤纷，并能帮助人们修身养性、陶冶情操。因此，养花种草、喂鸟饲鱼已渐成都市人的时尚。下面是一份有关盆栽花卉植物的市场问卷调查表，还希望你能与我们合作，并帮助我们提出宝贵的意见。调查要耽误您一些时间，

敬请见谅！

1.您的年龄？

A、18岁以下

B、18- 25

C、26-40

D、40岁以上

2.您的性别是？

A、男

B、女

3.您的收入

A．1000以下

B．1000-3000

C．3000-5000

D．5000以上

4.您在最近或者将来是否有购买盆栽的准备？

A.是

B.否

5.对于您购买盆栽的初衷您怎么看？（多选）

A.修身养性

B.美化环境

C. 赠送亲友

D. 个人爱好

6.以下不同种类的盆栽中您比较喜欢那种？(多选)

A.一二年生花卉盆栽类如半支莲、百日草、凤仙花

B.多年生花卉盆栽类如菊花、吉祥草、万年青

C.球根花卉盆栽类如风信子、仙百合、洋水仙、郁金香

D.木本花卉盆栽类如石榴、梅花、月季

E其他类仙人掌类、肉质花类、蔗类

7.在盆栽的购买中，您比较认可的价位是什么样的?

A.20以下

B.20-50

C.50-100

D.100以上

8.请问您一般是通过什么途径了解盆栽及相关信息？

A、网络信息

B、实地观察

C、宣传单或广告栏

D、熟人介绍

9.您一般会选择什么地方去购买盆栽

A．盆栽批发市场

B．就近销售店铺

C．路边小贩

D．网上购买

E其他___________

10.如果在您附近有一家盆栽的实体店兼网上销售您会去购买或者网上下单吗？

A.会

B.不会

C.可能

11.您在选择和选购盆栽产品时,更看重？

A.合理的价格

B.盆栽的作用如清新空气

C.盆栽的外观

D.便于打理与养植

E.盆栽所代表的意蕴

12.您觉得在购买盆栽花卉时，经常遇到哪些困难（多选）

A.包装或者包装不够精美

B.输麻烦,容易损坏植株

C.了解植株的养护方法

D.购买完仍需自行购买养护工具，不能配套服务

E其他__________________

13.您希望我们店铺增加其他什么附加服务？（多选）

A.教授如何打理盆栽

B.提供礼品包装服务

C.送货上门服务以及替您赠送亲友

D.赠送养护盆栽的相关工具或者配套购买

E.其他__________________________

14.请您对我们预计要开设的盆栽实体店提出一些建议或者意见______________________________________________