微信营销与新媒体运营课程大纲
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
日期
主题
课程主要内容
学习目标
应用场景
实训案例
1
走进新媒体世界
1、微信账号分类与适用范围；2、项目微信账号的组合策略；3、微信多账号的创建
1、学生能够理解个人微信号与微信公众号的区别与适用范围；2、学生能够理解微信的属性定位：引流、自媒体、企业属性；3、微信能够掌握一个企业项目应该注册几个账号，注册什么账号来开展微信推广工作；
7
微信粉丝经济
1、微信粉丝来源渠道分析；2、微信加粉的专题活动策略；3、微信第三方加粉工具使用；4、微信互推资源利用；
1、学生能够理解微信粉丝增加原理；2、学生能够独立使用第三方加粉工具；3、学生能够理解活动策划在微信加粉中的作用与操作；4、学生能够使用多种加粉途径给公众号加粉；
能够具有面对新老公众号增加真实优质粉丝的能力
3、学生能够理解微信文案创意结构与新创意设计；
4、学生能够独立完成体验优良、包含营销理念的创意文案；
5、学生能够完成微信创意文案先关表格的填写与使用；
体验良好、传播性良好的文案如何策划与制作；
学生文案策划优秀案例（10个）
当堂搜集案例
4
微信内容排版实操
1、微信文案排版客户端的搜集与评估；2、优质排版案例的搜集与快速防治；3、微信文案模板制作；4、微信文案实操流程；
1、学生能够独立制作微信功能网站2、学生能够独立操作用织梦CMS搭建移动自适应站3、学生熟悉和掌握如何策划一个面向传播的微页面4、学生动手实战从微信导流页转化到微销售成交页
要考虑移动各种设备的特点而搭建合适的展示系统，并适应社交场景的策划和导流
腾讯风铃；搜狐快站；织梦自适应站；
6
微信微场景制作
1、微场景基础与定位；2、微场景与多维推广工作结合策略；3、免费微场景工具使用；4、微场景实操；5、免费微场景版权删除策略；
第七阶段：微信营销与新媒体运营
学习目标
掌握的技能点：1、具备不同类型公众号功能定位的技能；2、具备微信推广文案策划、撰写、排版的技能；3、具备微页面策划的技能；4、具备微信公众号日常管理以及数据分析的技能；5、具备微信粉丝增加与管理互动的技能；可以胜任的岗位：新媒体策划、微营销策划、微信运营推广、新媒体运营推广
1、学生能够理解微场景概念，以及使用范围；2、学生能够掌握微场景在于推广工作中的植入；3、学生能够独立找到最新免费微场景工具；4、学生能够独立完成微场景的制作；5、学生能够独立完成免费微场景的去版权与本地化；
使用电子贺卡、节日贺卡提高用户对公众号的视觉印象；
圣诞主题微场景案例；产品促销ห้องสมุดไป่ตู้场景案例；新项目介绍微场景案例；
3个能够实用微信加粉工具；洋知了历史微信粉丝变化趋势图
8
其他新媒体推广与新媒体营销案例制作
1、微博营销的特殊角色定位；
2、其他新媒体推广策略；
3、微信推广数据整理与效果分析；
1、学生能够理解微信与微博之间的差异关系；
2、学生能够理解企业微博的价值定位；
3、学生熟悉微信推广各种数据来源；
4、学生能够对数据进行分析操作；
微信推广中要协同其他企业推广平台与手段发挥作用；
学生特色农业成功项目实操案例；学生项目完成案例；
3
微信文案创意实操
1、微信文案素材收集与提取；
2、微信创意来源收集与新创意构建技巧；
3、文案创意植入与标题党策略；
4、文案工作表格制作与使用；
1、学生能够理解微信文案的素材手机角度；
2、学生能够分辨素材不同，进行合适选取；
用工具完成预期工作量指标需要提高工作效率
火车头采集软件；工作表格；
10
1、微信营销工作流程梳理与案例制作
1、学生能够跟随老师完成微信推广流程的梳理；2、学生能够独立完成自身项目组的微信方案制作；
完成整个微信推广的有序工作流程
以往学生完成案例；
微信推广前对账号的定位与使用差别；
以往学生微信案例；学生个人微商案例；洋知了公众号案例；行业燕格格案例；
2
微信推广工作开展
1、微信推广与网站推广、免费推广的关联策略；2、个人微信推广实操；3、微信公众号推广实操；
1、学生能够掌握常规推广工作如何结合微信进行关联推广；2、学生能够完成个人订阅号的注册；3、学生能够熟练操作官方微信公众号后台；4、学生能够熟练掌握微信客户端实用技巧；
5、学生能够独立判断微信运营的好坏；
让微博作为展示系统组成部分发挥独特作用；
行业典型案例；
新闻源微博案例；
名人微博案例；
企业微博案例；
9
微信大数据采集
1、微指数&新媒体排行榜了解媒体数据2、实战微信内容搜索，深入行业调研3、火车头、八爪鱼做大数据采集汇总4、总表分析新媒体人气趋势和内容运营
1、学生完全掌握新媒体情报工具2、学生学习更高级别大数据采集3、学生能够批量对热点内容分类汇总4、学生能够高效做内容运营、预测趋势
1、学生能够独立找到市场免费排版工具；2、学生能够独立搜集最佳排版案例；3、学生能够独立制作微信公众号文案模板；4、学生能够熟练使用指定第三方排版工具客户端；
内容好的问题要考虑如何排版配图提升传播几率；
学生文案策划优秀案例（10个）当堂搜集案例
5
微页面与微网站
1、微网站制作：腾讯风铃、搜狐快站2、企业移动官网&自适应式网站实操3、面向社交扩散的微页面策划4、病毒导流页&销售落地页
主题
课程主要内容
学习目标
应用场景
实训案例
1
走进新媒体世界
1、微信账号分类与适用范围；2、项目微信账号的组合策略；3、微信多账号的创建
1、学生能够理解个人微信号与微信公众号的区别与适用范围；2、学生能够理解微信的属性定位：引流、自媒体、企业属性；3、微信能够掌握一个企业项目应该注册几个账号，注册什么账号来开展微信推广工作；
7
微信粉丝经济
1、微信粉丝来源渠道分析；2、微信加粉的专题活动策略；3、微信第三方加粉工具使用；4、微信互推资源利用；
1、学生能够理解微信粉丝增加原理；2、学生能够独立使用第三方加粉工具；3、学生能够理解活动策划在微信加粉中的作用与操作；4、学生能够使用多种加粉途径给公众号加粉；
能够具有面对新老公众号增加真实优质粉丝的能力
3、学生能够理解微信文案创意结构与新创意设计；
4、学生能够独立完成体验优良、包含营销理念的创意文案；
5、学生能够完成微信创意文案先关表格的填写与使用；
体验良好、传播性良好的文案如何策划与制作；
学生文案策划优秀案例（10个）
当堂搜集案例
4
微信内容排版实操
1、微信文案排版客户端的搜集与评估；2、优质排版案例的搜集与快速防治；3、微信文案模板制作；4、微信文案实操流程；
1、学生能够独立制作微信功能网站2、学生能够独立操作用织梦CMS搭建移动自适应站3、学生熟悉和掌握如何策划一个面向传播的微页面4、学生动手实战从微信导流页转化到微销售成交页
要考虑移动各种设备的特点而搭建合适的展示系统，并适应社交场景的策划和导流
腾讯风铃；搜狐快站；织梦自适应站；
6
微信微场景制作
1、微场景基础与定位；2、微场景与多维推广工作结合策略；3、免费微场景工具使用；4、微场景实操；5、免费微场景版权删除策略；
第七阶段：微信营销与新媒体运营
学习目标
掌握的技能点：1、具备不同类型公众号功能定位的技能；2、具备微信推广文案策划、撰写、排版的技能；3、具备微页面策划的技能；4、具备微信公众号日常管理以及数据分析的技能；5、具备微信粉丝增加与管理互动的技能；可以胜任的岗位：新媒体策划、微营销策划、微信运营推广、新媒体运营推广
1、学生能够理解微场景概念，以及使用范围；2、学生能够掌握微场景在于推广工作中的植入；3、学生能够独立找到最新免费微场景工具；4、学生能够独立完成微场景的制作；5、学生能够独立完成免费微场景的去版权与本地化；
使用电子贺卡、节日贺卡提高用户对公众号的视觉印象；
圣诞主题微场景案例；产品促销ห้องสมุดไป่ตู้场景案例；新项目介绍微场景案例；
3个能够实用微信加粉工具；洋知了历史微信粉丝变化趋势图
8
其他新媒体推广与新媒体营销案例制作
1、微博营销的特殊角色定位；
2、其他新媒体推广策略；
3、微信推广数据整理与效果分析；
1、学生能够理解微信与微博之间的差异关系；
2、学生能够理解企业微博的价值定位；
3、学生熟悉微信推广各种数据来源；
4、学生能够对数据进行分析操作；
微信推广中要协同其他企业推广平台与手段发挥作用；
学生特色农业成功项目实操案例；学生项目完成案例；
3
微信文案创意实操
1、微信文案素材收集与提取；
2、微信创意来源收集与新创意构建技巧；
3、文案创意植入与标题党策略；
4、文案工作表格制作与使用；
1、学生能够理解微信文案的素材手机角度；
2、学生能够分辨素材不同，进行合适选取；
用工具完成预期工作量指标需要提高工作效率
火车头采集软件；工作表格；
10
1、微信营销工作流程梳理与案例制作
1、学生能够跟随老师完成微信推广流程的梳理；2、学生能够独立完成自身项目组的微信方案制作；
完成整个微信推广的有序工作流程
以往学生完成案例；
微信推广前对账号的定位与使用差别；
以往学生微信案例；学生个人微商案例；洋知了公众号案例；行业燕格格案例；
2
微信推广工作开展
1、微信推广与网站推广、免费推广的关联策略；2、个人微信推广实操；3、微信公众号推广实操；
1、学生能够掌握常规推广工作如何结合微信进行关联推广；2、学生能够完成个人订阅号的注册；3、学生能够熟练操作官方微信公众号后台；4、学生能够熟练掌握微信客户端实用技巧；
5、学生能够独立判断微信运营的好坏；
让微博作为展示系统组成部分发挥独特作用；
行业典型案例；
新闻源微博案例；
名人微博案例；
企业微博案例；
9
微信大数据采集
1、微指数&新媒体排行榜了解媒体数据2、实战微信内容搜索，深入行业调研3、火车头、八爪鱼做大数据采集汇总4、总表分析新媒体人气趋势和内容运营
1、学生完全掌握新媒体情报工具2、学生学习更高级别大数据采集3、学生能够批量对热点内容分类汇总4、学生能够高效做内容运营、预测趋势
1、学生能够独立找到市场免费排版工具；2、学生能够独立搜集最佳排版案例；3、学生能够独立制作微信公众号文案模板；4、学生能够熟练使用指定第三方排版工具客户端；
内容好的问题要考虑如何排版配图提升传播几率；
学生文案策划优秀案例（10个）当堂搜集案例
5
微页面与微网站
1、微网站制作：腾讯风铃、搜狐快站2、企业移动官网&自适应式网站实操3、面向社交扩散的微页面策划4、病毒导流页&销售落地页