儿童竞争产品定位分析(ppt 64页)

17.8%
Outman
)
Greater China
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市场现状分析
1. 品 牌 偏 好 分 析
干脆面市场中小浣熊与小虎队是主打品牌，其中小浣熊所占比例 高达50%，小虎队所占比例高达40.4% ，奥特曼为一预备竞争者，市 场运作也日趋成熟中。
50%
50%
45%
40.4%
40%
35%
30%
25% 20%
品牌知名度排
50.00%
名
46.5%
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%
24.6%
25.00% 15.8%
20.00% 15.00% 10.00%
5.00%
10.5% 8.8% 3.5%
0.00%
ͳ Ò» ¿µ ʦ ¸µ ÈÕ Çå Óª ¶à »ª · á ²» Öª µÀ
) Greater China
) Greater China
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List 3 Proportions of Buyers
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
0.00%
71.9%
34.8%
3.4%
6.7%
parents grandparents grandparents children
5.00% 0.00%
46.5%
24.6%
15.8%
10.5% 8.8% 3.5%
tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow
) Greater China
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2. 品 牌 知 名 度
统一旗下两种产品的知名百分比高达52.2% ，而生产这两种食品
) Greater China
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2. 购 买 动 机 分 析
（1）儿童购买动机分析
)
Greater China
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传 播 概 念 命 名 概 念 C F 创 意 概 念 包 装 概 念 赠 品 游 戏 概 念 及 策 略 建 设 儿 童 益 智 网 站
)
Greater China
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Marketing Material Related To YingDuo Crisp Noodles
)
Greater China
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List 1 Analysis of Brand Partiality
50% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% xiaohuanxiong
40.4%
xiaohuLeabharlann Baiduui
2.2%
xiaodangjia
1.1%
fumanduo
More Nutrition , More Happiness YingDuo Integrated Marketing Planning
DEC . 2000 .12.
营养多多 欢乐多
多
—— 营 多 干 脆 面 整 合 行 销 企 划
2000年12月
目录
营 多 市 场 相 关 资 料 竞 争 产 品 SWOT 分 析 产 品 定 位 商 品 定 位 目 标 消 费 群 商 品 化 策 略
) Greater China
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购买行为分析
1. 购 买 者
在今天，孩子们因为大人收入的增长，对此类食品的购买方式也 发生了根本的变化，过去大人包办的格局一去不复返。今天，孩子们 已使此类食品市场变成了绝对的买方市场。当然孩子的父母仍是主要 的购买者，但选择权恐怕在相当程度上属于孩子自己。
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
0.00%
购买者比例
71.9%
34.8%
3.4%
6.7%
¸ ĸ
×æ ¸ ĸ Íâ ×æ ¸ ĸ º¢ ×Ó ±¾ ÈË
) Greater China
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Chart 1 Motives analysis of Children’s food purchasing (children)
17.8%
15%
10% 5%
2.2% 1.1%
0%
С ä½ ÐÜ Ð¡ »¢ ¶Ó С µ±¼Ò ¸£ Âú ¶à °  ÌØ Âü
)
Greater China
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List 2 Seniorities of Company Brand Awareness
50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
营多市场相关资料
前 言 市 场 现 状 分 析 购 买 行 为 分 析 儿 童 行 为 偏 好 结 论
)
Greater China
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前言
本次调查采用街头拦访调查 + 小组访谈 + 案头研究 的全方位综合调研方式。共收集了200份问卷，进行了三 组（5-12岁儿童）深度访谈（每组8人），整合了一些权 威调查研究的资料 ，得出有关干脆面市场的部分资料如 下。
98 %
100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Nice Packaging
81 %
67 %
Other children’s Good flavor eating
50 %
34 %
Awards covered Nutrition combined
的厂商认识率仅为15.8%。小虎队 + 福满多两种产品知名百分比高达
41.5%。而生产这两种美食的厂商康师傅集团仅为24.6%。尤为重要的
是不知道品牌生产企业比例的接近一半。因此，可见厂商在告知中侧
重于产品的告知行 为。所以，干脆面 市场以主打产品名 为主，但也不能忽 视企业的形象宣传， 因为购买者并不全 是使用者。
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3. 儿 童 食 品 市 场 简 述
中国有3亿左右的少年儿童，每年新生儿有1342万人，在上 海、浙江、广东等经济发达地区，城镇小孩（3-12岁）的家庭年 平均零食消费额为1400元左右，目前，在人们力求提高生活质量 的同时，儿童食品市场也会得到前所未有的发展机遇。同时，潜 力巨大无比。目前儿童食品市场中，有营养性食品、功能性食品 等，但产品种类和规格比较单一，产品口味选择较少，包装陈旧， 同时，有些消费者希望产品中含钙、维生素、铁、锌等营养成分。