战略管理创业计划书

在囧途网创业计划书

目录

一、项目综述 (1)

1.1项目简介 (1)

1.2项目背景 (2)

1.3市场定位 (3)

1.4盈利模式 (4)

1.5项目优势 (5)

二、项目介绍 (5)

2.1在囧途网简介 (5)

2.2主要功能 (5)

三、市场营销 (7)

3.1市场分析 (7)

3.2营销策略 (9)

3.3竞争分析 (11)

四、企业简介 (14)

4.1公司简介 (14)

4.2公司使命陈述 (14)

4.3公司目标 (14)

四、战略规划 (15)

4.1 战略目标 (15)

4.2 战略控制 (16)

五、网站实现与维护 (17)

5.1设计原则 (17)

5.2网站设计开发工具 (18)

5.3运行环境 (18)

5.4网站优化 (19)

5.5网站维护 (20)

六、创业计划书参与人名单： (20)

一、项目综述

1.1项目简介

在囧途网是一个专门为旅游爱好者提供旅游交流和信息共享的网络平台。平台以“人在囧途，乐在其中”为主题，网站提供各类与旅游相关的信息查询功能、信息共享功能，并且嵌入社交网络的交友、分享、互助等功能，形成一个专业化、个性化、真实化、人性化的旅游交流平台，为广大旅游爱好者提供适合自己的旅游宝典。

平台提供专业的旅游景点查询功能，可以查询全国各地各个景点的门票信息、周边交通信息、酒店以及其他相关信息，用户可以根据这些信息制定个性化旅游计划，并且在网站上发起旅游合伙人召集活动，寻找与自己志同道合的旅游爱好者一起旅游，通过在线上交流以及信息查询、线下体验，线上形成自己的旅游日志、旅游相册等过程，与更多人分享旅游经历，做到让更多的人加入到旅游中来，真正享受到旅游带来的乐趣。

和现有旅游网站相比，在囧途网主要有以下几点特色：

第一、信息来源用户，分享源自生活。网站除了大部分专业化的旅游景点信息介绍外，其余信息来自网站的用户，用户在线下体验旅游景点后，将自己的旅游体验以文字或者图片的形式上传到网站上与其他用户分享，以便于为其他旅游爱好者制定旅游计划提供参考，同时用户可以实时更新景点的最新信息，这些信息将实时显示在景点介绍的内容下面，做到信息的真实与可靠性，网站通过用户的信息查询—计划制定—信息共享等步骤让每一位用户都可以通过网站的线上

体验找到各类自己所需的资源和信息。

第二、我规划，你改进，他实践。用户可以制定自己的旅游计划，与其他用户分享，根据其他用户的意见和建议对计划进行修改，并且在实际旅游后给自己的计划提出一些修改，最后形成一份完美的旅游计划书，其他用户就可以根据这些比较完美的计划书制定属于自己的旅游计划。

第三、线上召集驴友、线下一起旅游。用户可以通过制定旅游计划表并且通过网站发起召集令，从线上找到与自己志同道合的驴友一起旅行，在旅行中认识更多的朋友，收获不一样的经历。

1.2项目背景

旅游作为受大众最喜爱的一个行业，这几年一直处于上升的趋势，据不完全统计2000年杭州旅游人数2305万人，每年都是以一定的指数上升，特别是最近几年，在互联网的推动下，旅游网站不断兴起，携程网，去哪儿网，去吧等线上旅游网站的出现对旅游行业有了很大的帮助，以杭州为例2013年旅游行业旅游人数达9409万人次，旅游总收入1603.7亿元，而线上旅游网站收入占全部收入的20%左右，对旅游市场的开拓起到了重要的作用。然而随着线上旅游市场的火热开展也带来了一些不好的现象，商品同质化越来越严重，不管是哪一个旅游网站功能都是差不多，各种旅游景点介绍以及线上消费线下旅游给人们带来了疲乏感，并没有形成一个标准化旅游网站，旅游网站更多的是以营利为目的并不是真正考虑用户的体验。

另一方面，国内旅游市场的火热，也给旅游者带来了许多烦恼，一到法定节假日，大家纷纷出去旅游，造成旅游景点人挤人的火爆场面，而且对于初次到一个景点来说，对于交通、饮食等各个方面都不熟悉，容易造成被当地人“宰杀”的现象，而一些人选择跟团旅游后发现都是到景点拍张照片就回来的现象，并不能让旅游者真正的享受旅游带来的欢乐，在紧张的工作之余还是需要紧张的游玩。使得旅游收入增加了，但是用户的旅游经历却并没有得到好的改善。基于以上几点原因，用户需要的是一个可以提供给他们真正帮助、能提供专业化。信息化、生活化的平台来帮助他们真正的享受旅游带来的乐趣。

本项目推出的在囧途网是一个主要向个体用户提供旅游最新、最真实的旅游咨询的网络平台，网站是以用户为核心，所有的信息都是旅游用户自己产生的，网站提供各类景点信息查询功能，信息发布功能，用户可以通过网站查询各个景点的信息，并且在自己亲身线下到景点旅游之后发布各类与景点相关的信息，形成旅游日志或者相册之类的，便于其他用户的查询，并且用户可以为自己定下旅游规划，可以邀请志同道合的人一起参与到自己的旅游规划中来，从线下延伸到线下，实时记录用户的旅游最新情况，从而形成最真实、最权威的旅游信息查询平台以及旅游爱好者交流平台。

1.3市场定位

（一）、在校大学生

大学生是互联网的主要使用人群，相对于小学生、高中生而言，大学生学习压力较小，学习空余时间较多，并且数据表明大学生经常会利用各种节假日、周末等与同学或伙伴一起结伴旅游，但是很多人并没有做好旅游规划，导致旅游的过程不是很愉快，同时由于大学生活与社会有一定的区别，大学生的淳朴无知经常会受到社会上一些商家的欺骗，在利用网络搜寻各类旅游相关信息的过程中，经常会被一些小利益吸引，导致受到网络上一些商家的欺骗，大学生人数众多，对旅游需求较大，这是我们将大学生定位为目标受众群体的重要原因之一。（二）、专业旅游爱好者

我们身边总有一些人特别喜欢旅游，一有空余时间就到各地区旅游，我们称之为驴友，这些人对各地的旅游景点的信息都有一定的了解，在旅游之前经常会制定明确的旅游计划，并且对各类消费支出、各种交通情况、衣食住行情况都会有一定的记录，以保证每一次旅游可以用最少的钱获取最大的利益，这些用户的信息对于其他旅游爱好者是有很大的作用的，这些旅游爱好者可以通过网站发布自己的旅游计划和旅游日志，给其他人一些建议和意见。

（三）、白领阶层

一到法定节假日，各地的旅游景点爆棚很大一部分是白领阶层，他们平时都在公司上班并没有时间和精力为自己的旅游做计划，一到节假日时很多都是随大流，哪里热闹就到哪里旅游，往往造成规划不周，并不能真正享受旅游带来的乐