爱电影 看天下

栏 目 介 绍
周播节目，全年52期； 每周一晚21:30播出；首播时间为2012年4月30日（星期一） 时长25分钟；
以室外录播为主，该栏目为现有央视所有栏目中
仅有的两个可赴外地进行节目录制的栏目之一。
如遇电影频道调整播出时间、内容等情况，集团公司将通过普通邮 资封片业务管理信息系统、“直邮在线”网站等渠道通知。
电影卡——日常有奖平台
• 电影卡为邮政专门为“爱电影 看天下”营销项目发行 的普通邮资产品。 • 种类：小规格普卡（2.00元） 信 卡 （2.80元） 贺 卡 （5.50元） • 类型：定制型/销售型
普 卡 售 价：2.00元
信 卡 型（ 标 准 版）
信 卡 售 价 ：2.80元
信 卡 型（全 定 制 版）
“爱电影 看天下”项目介绍
目 • 项目介绍
录
• 市场分析与市场策略
• 各方利益点 • 注意事项
项 目 介 绍 ——背 景
• 《爱电影送学》栏目是电影频道贯彻中宣部、 广电总局“送影下基层、丰富人民群众精神文 化生活，为建设小康社会服务”精神而打造的 栏目，以室外录播为主。栏目形式丰富，深受 老百姓的认可与喜爱。
秀表演
邮政客户
形象、文化及产品 的展示：现场表演、 节目短片 借用电影的宣传， 发放电影卡 提供奖品的赞助 通过上央视的延展 宣传: 产品延伸等
消费者
作为普通观众到节 目现场
精准 传播
上央视
与电影人一起表演 或学表演
电影卡
中大奖
电视 节目 大众 媒体
拍摄或演出的优秀 短片在节目或网站 上播出
网络登录 登录 输入序列号 输入密码 实物寄递 实物寄至专用信箱 《爱电影送学》栏目组收
进入数据库
相关信息录入
数据导出
开奖池 封片卡系统 每周更新 电影网页 开奖 公布中奖号码 节目播放 邮政网页
三、多媒体整合 产品服务向媒体服务的转变
回馈客户、奖励员工、促销手段等 热衷公益、良好社会形象的展示 事件 地方 营销 活动
电影《第一书记》剧组代表电影频道 及电影人为咸宁肖桥村送来数字电影 放映机
演员蔡明赴深圳东部华侨 城茶溪谷学习采茶
5. 当地（或企业）特色节目表演（企业文化宣传）； 6. 一位国内著名编剧，跟随“送· 学”行动剧组采风体验生活， 挖掘感人事迹的故事原型，作为剧本储备，以便将来拍摄成优 秀的影片（政府重点宣传内容）。
信 卡 售 价 ：2.80元
贺 卡 型（ 竖 版）
贺 卡 售 价 ：5.50元
贺 卡 型（ 横 版）
贺 卡 售 价 ：5.50元
产 品 功 能 展 示
上央视Biblioteka Baidu
电影卡具备报名参加 《爱电影送学》栏目的 功能。每期《爱电影送 学》栏目录制的现场均 设有“特别观众区”， 特别观众区的观众有机 会在现场与影视明星进 行互动表演或参与明星 的生活体验活动。
中大奖
电影卡每周设奖，中奖 名额20人，奖品为流行 数码类产品、旅游产品 等，每期不同，价值约 为税前5000元。
持有电影卡可根据每枚电影卡上的唯一明码和验证密码 登录电影网（www.m1905.com） 观影专区点播观看1次价值2元的付费电影。 观影机会为每月1万人次，先到先得。
报名及抽奖流程
秀表演
项目推广活动中参与者可 进行的才艺及拍摄DV的 展示，胜出者可成为《爱 电影送学》栏目特别观众， 赴现场参与节目录制，在 现场进行才艺表演与展示， 并通过电视进行播出；其 拍摄的优秀DV作品有机 会在电影网或电影频道其 他栏目中播出。
电影卡 功能
看电影
可根据每枚电影卡上的唯 一明码和验证密码登录电 影网（www.m1905.com） 观影专区点播观看1次价值 2元的付费电影。观影机会 为每月1万人次，先到先得。
节目内容
演员刘仪伟赴“东风 日产” 学习如何组装汽车
演员刘孜在重庆垫江县学 习如何用牡丹花根制药
歌手阿宝在江苏洪泽水产店 学习如何卖螃蟹
1. 电影演员或歌手现场表演； 2. 演员深入基层体验生活、学习技能（植入广告）； 3. 经典电影回放（当地风景宣传）； 4. 当地风光、城市风貌、改革开发成就展示等；
享有一定的中奖机 会及丰厚奖品
电影网
看电影
免费或优惠观影
数字 媒体